Posicionament web: Mètriques SEO

Perquè una estratègia de posicionament web funcioni necessitem planificar, implementar i mesurar. Les mètriques SEO i l’analítica web ens donen les dades per decidir quins continguts prioritzar, com millorar l’experiència d’usuari i on invertir.

Què són les mètriques SEO o KPI?

Els KPI (Key Performance Indicators) són indicadors que ens diuen si l’estratègia SEO està funcionant. En SEO 2025 recomanem agrupar-los en quatre blocs: adquisició, rendiment de contingut, salut tècnica i autoritat.

Mètriques clau d’adquisició

• Impressions, clics, CTR i posició mitjana (Search Console): panoràmica de visibilitat per consulta, URL o país. Útil per detectar quick wins (consultes amb moltes impressions i CTR baix) i canibalitzacions.
• Trànsit orgànic (GA4): sessions, usuaris i engagement rate (percentatge de sessions compromeses). En GA4 una sessió es considera compromesa si dura ≥10s, té 2+ vistes o registra una conversió.

Rendiment de contingut

• Clics per URL (Search Console) i engaged sessions/usuari (GA4): detecta continguts que atrauen però no retenen (o a l’inrevés).
• Conversions i ingressos atribuïts (GA4): atribució basada en dades per mesurar el negoci real que genera el SEO.
• Decaïment de contingut: URLs que perden impressions/posicions; prioritza actualitzacions editorials.
• Intenció i SERP features: presència en fragments destacats, imatges, vídeos, FAQ, fitxes locals, etc.

Salut tècnica (Core Web Vitals i rastreig)

Google avalua l’experiència real d’usuaris amb els Core Web Vitals. Llindars “bons” (75è percentil) que has de complir:

• LCP (Largest Contentful Paint) ≤ 2,5 s.
• INP (Interaction to Next Paint) ≤ 200 ms (substitueix FID).
• CLS (Cumulative Layout Shift) ≤ 0,1.

Revisa l’informe de Core Web Vitals a Search Console (mòbil i escriptori) i utilitza PageSpeed Insights/Lighthouse per diagnosticar. Prioritza: càrrega del contingut principal (LCP), interacció ràpida (INP) i evitar salts de maquetació (CLS).

Rastreig i indexació

• Índex de cobertura/indexació (Search Console): errors de rastreig, URLs excloses, sitemaps.
• Anàlisi de logs (servidor): on inverteix realment el seu pressupost de rastreig Googlebot.
• Arquitectura i enllaçat intern: profunditat de clics ≤3 per a pàgines clau; hubs temàtics i enllaços contextuals.

Autoritat i enllaços

• Dominis de referència i qualitat d’enllaços: creixement sostingut de referring domains rellevants i anchors naturals.
• Mencions de marca (brand queries i unlinked mentions): indicador indirecte d’autoritat i E-E-A-T.

Checklist operatiu de mètriques (mes a mes)

• Visibilitat: impressions/clics/CTR per consulta i per URL (Search Console).
• Negoci: conversions, ingressos i rutes de conversió orgàniques (GA4).
• Experiència: LCP/INP/CLS per plantilla i dispositiu (CrUX + PSI).
• Contingut: pàgines amb decay, canibalitzacions, oportunitats de featured snippets.
• Tècnic: cobertura d’indexació, errors, sitemaps, canonicals, logs.
• Autoritat: nous dominis de referència, enllaços tòxics a desautoritzar si cal.

Eines recomanades

• Google Search Console: rendiment, indexació, Core Web Vitals.
• GA4: adquisició, engagement rate, conversions i ingressos.
• PageSpeed Insights i Lighthouse: diagnòstic LCP/INP/CLS per URL.
• CrUX (Chrome UX Report) i Looker Studio: quadres de comandament d’experiència real.
• Crawlers (Screaming Frog / Sitebulb): auditoria tècnica i enllaçat intern.

Conclusió

Les mètriques SEO del 2025 combinen negoci, contingut, tècnica i autoritat. Si alinees aquests pilars i els mesuris de manera constant, podràs prioritzar accions que impactin en visibilitat i conversió.

Preguntes freqüents

Quin és un bon INP?

Per sota de 200 ms (75è percentil). Entre 200 i 500 ms necessita millora; per sobre de 500 ms és pobre.

Quin LCP hauria d’aconseguir?

≤ 2,5 s en el 75è percentil de càrregues, segmentat per mòbil i escriptori.

Quin CLS és acceptable?

≤ 0,1; cal evitar salts de disseny amb dimensions fixes, preload de fonts i lazy-loading ben implementat.