Posicionament web: Mètriques SEO

Per dur a terme una estratègia de posicionament web o SEO correctament hem de planificar l'estratègia, implementar-la i monitoritzar-la, i aquí és on entra en joc la mètrica o analítica web, que ens aporta xifres i orientació per millorar la nostra generació de continguts web i el nostre SEO.

Una dels grans avantatges que té el màrqueting digital és que tot és mesurable. Llavors, establir les mètriques SEO i analitzar els resultats és fonamental per a comprovar si l'estratègia SEO està funcionant, i així prendre decisions per a millorar i aconseguir uns resultats satisfactoris.

Què són les mètriques SEO o KPI?

Un KPI (Key Performance Indicator) o indicador clau de rendiment, és un indicador que serveix per a mesurar si la teva estratègia SEO implementada en la teva pàgina web està funcionant.

Aquests indicadors ofereixen dades exactes que poden influir positivament en el desenvolupament de la teva pàgina web, per això és necessari avaluar els KPI per si és necessari definir una nova estratègia per a aconseguir els objectius de SEO desitjats.

Llavors, en totes les estratègies de màrqueting digital i posicionament web s'ha d'incloure l'avaluació d'aquestes dades amb l'objectiu d'enfortir l'estratègia planificada.

Quines són les mètriques SEO més importants per a mesurar el posicionament web?

A continuació, et presentem les mètriques SEO essencials per a comprovar si la teva estratègia de SEO va en bona direcció:

El nombre de pàgines web indexades per Google

Aquest valor l'obtenim a través de la Search Console de Google o via el Webmaster Tools de Google. El concepte és senzill, contra més pàgines web indexades del nostre lloc web tinguem a Google, més paraules clau hem d'estar treballant i més accessibles som per als cercadors. Si el percentatge de pàgines web indexades és baix hem d'esbrinar que està frenant l'avanç de Google a la navegació per la nostra web.

Les consultes de cerca a Search Console

Ens mostra en les impressions de la nostra pàgina web en les recerques a Google, quants clics rep, el CTR (és el número de clics dividit per impressions) i posició mitjana en els resultats de cerca de Google.

Rànquing de keywords i visites que aporta cada paraula clau

Malauradament Google ens oculta aquesta informació, quan accedeixes a la secció d'Analytics, on hi ha aquesta informació, veuràs que un elevat percentatge correspon a not provided o no facilitat, així que el resultat d'aquesta analítica està molt esbiaixat. Per fer-ho hem de recórrer a camins diversos.

El més ràpid és el camí d'analitzar les pàgines d'entrada al nostre web, si ho hem fet bé i posicionem cada pàgina web del lloc web per a una paraula concreta podem obtenir una mica d'informació addicional; tot i que evidentment ens tornarem a trobar amb un problema: com dissociar les entrades a la pàgina principal on hem d'haver col·locat les principals paraules clau.

Link building o captació d'enllaços externs

El link building ha perdut importància en contraposició al contingut, ja que Google prefereix ara decidir si una pàgina web és interessant en funció del seu contingut i no pels vots o enllaços de terceres pàgines web com succeïa en el passat. No obstant això, el link building continua sent un aspecte clau en el posicionament i no es pot descuidar la seva anàlisi.

Com més enllaços de qualitat tingui la nostra pàgina web, millor serà la valoració que faci Google de la nostra pàgina web. És clau analitzar que paraules clau o keywords estan utilitzant aquestes pàgines web per enllaçar a la nostra, tant en el contingut visible com en el title de l'enllaç i aprofundir en aquests continguts, a priori atractius per a terceres webs.

Enllaçat intern

També és important establir una estratègia d'enllaços interns o dins de la mateixa pàgina web o a terceres webs, en el darrer cas sempre sense excedir-nos ja que hem de tenir present que estem convidant al visitant a sortir de la nostra pàgina web. Eines d'analítica web com Search Console de Google o Alexa ens ajudaran a aquest mesurament de forma simple.

Velocitat de càrrega

Per a Google, l'experiència de l'usuari és el més important, i el temps de càrrega d'una pàgina és un dels factors que es valoren a l'hora de posicionar una web. Llavors, és essencial comprovar a través de Google PageSpeed Insights quina és la velocitat de càrrega i optimitzar la web de manera que millori aquesta.

Trànsit orgànic

És imprescindible saber com reacciona el trànsit de la nostra web, i per això hem de comprovar el nombre de visites que es realitza per pàgina, quant temps estan en aquesta mateixa pàgina i la taxa de rebot, amb la finalitat de saber si als usuaris els agrada el contingut de la nostra web i establir una sèrie d'objectius per a millorar les visites.


L'ús d'aquestes mètriques i KPIs ens ajudarà a monitoritzar i millorar el posicionament web o SEO de la nostra pàgina web, així com ajudar-nos a trobar de forma permanent i continuada a treballar noves paraules clau o keywords a posicionar que ens aportin visites mitjançant el long tail.

Llavors, si vols portar una millora en el posicionament web o SEO de la teva pàgina web, no dubtis a contactar amb nosaltres. Estarem encantats d'ajudar-te!