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30 / 03 / 2016

Posicionamiento web: Métricas SEO

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Posicionamiento web: Métricas SEO
Para llevar a cabo una estrategia de posicionamiento web o SEO correctamente debemos planificar la estrategia, implementarla y monitorizarla y aquí es donde entra en juego la métrica o analítica web que nos aporte cifras y orientación en que basar nuestra generación de contenidos web y nuestro seo.

Los principales KPIs (key performance indicators) o indicadores clave de rendimiento para poder llegar a medir nuestro posicionamiento web son:

El número de páginas web indexadas por Google

Este valor lo obtenemos a través de la Search Console de Google o el panel de Webmaster Tools de Google. El concepto es sencillo, contra más páginas web indexadas de nuestro sitio web, más palabras clave debemos estar trabajando y más accesibles somos para los buscadores. Si el porcentaje de páginas web indexadas es bajo hemos de averiguar que está frenando el avance de Google en la navegación por nuestra web.

Las consultas de búsqueda en Search Console

Nos muestra en las impresiones de nuestra página web en las búsquedas en Google, cuantos clicks recibe, el CTR (es el número de clicks dividido por impresiones) y posición media en los resultados de búsqueda de Google.

Ranking de keywords y visitas que aporta cada palabra clave

Desgraciadamente Google nos oculta esta información, cuando accedes a la sección de Analytics donde obtener esta información verás que un elevado porcentaje corresponde a not provided o no facilitado, así que el resultado de esta analítica está muy sesgado. Para hacerlo debemos recurrir a caminos diversos. El más rápido es el camino de analizar las páginas de entrada a nuestra web, si lo hemos hecho bien y posicionamos cada página web del sitio web para una palabra concreta podemos obtener un poco de información adicional aunque evidentemente nos volveremos a encontrar con un problema: como disociar las entradas a la página principal donde hemos de haber colocado las principales palabras clave.

Link building o captación de enlaces externos

El link building ha perdido importancia en contraposición al contenido ya que Google prefiere ahora decidir si una página web es interesante en función de su contenido y no por los votos o enlaces de terceras páginas web como en el pasado. Sin embargo, el link building continúa siendo un aspecto clave en el posicionamiento y no se puede descuidar su análisis. Contra más enlaces de calidad tenga nuestra página web, mejor será la valoración que haga Google de nuestra página web. Es clave analizar que palabras clave o keyword están utilizando estas páginas web para enlazar a la nuestra, tanto en el contenido visible como en el title del enlace.

También es importante establecer una estrategia de enlaces internos o dentro de la misma página web o a terceras webs, siempre sin abusar pues hemos de valorar que estamos invitando al visitante a salir de nuestra página web. Herramientas de analítica web como Search Console de Google o Alexa nos ayudarán a esta medición de forma simple.

El uso de estas métricas y KPIs nos ayudará a monitorizar y mejorar el posicionamiento web o SEO de nuestra página web, así como ayudarnos a encontrar de forma permanente y continuada nuevas palabras clave o keywords a posicionar y que nos aporten visitas mediante el long tail.

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