Què són les paraules clau i per a què serveixen?

Què és una paraula clau?

Una keyword o paraula clau, és un terme format per una o més paraules que solen utilitzar-se per a realitzar cerques en Google. És a dir, si algú està pensant a comprar-se una càmera de fotos rèflex econòmica, segurament buscarà en Google: “Càmera rèflex barata”, això seria un exemple de paraula clau.

Un mateix concepte de cerca pot tenir keywords que variïn lleugerament o que afegeixin nous requisits de cerca, i Google, que està en tot, sempre suggereix paraules clau que tinguin relació amb la cerca que s'està realitzant per tal d'augmentar les opcions de resultats i millorar l'experiència de l'usuari.

Com funcionen les paraules clau?

La funció principal de les paraules clau és contribuir al posicionament orgànic d'una pàgina web i aconseguir que els usuaris accedeixin a la web mitjançant la cerca de keywords concretes.

Per exemple, si tens un ecommerce de càmeres rèflex, pots introduir en els diferents continguts de la teva web les principals paraules clau que utilitzen habitualment els usuaris per a buscar els productes que volen comprar. I et preguntaràs: “Com sé que paraules clau utilitzen les persones per a buscar els meus productes ” Perquè molt senzill. Realitzant un estudi previ de keywords.

Com fer un keyword research?

Sona difícil, i en certa manera ho és. Un keyword research consisteix en realitzar una exhaustiva recerca sobre les paraules clau que tenen més cerques i, per tant, les més importants per a utilitzar en la teva pàgina web i aconseguir que els usuaris facin clic en l'enllaç de la teva web per a donar-li un cop d'ull als teus productes o serveis.

Però RECORDA. No sols has de buscar paraules, també frases o conceptes que resolguin la intenció de cerca dels usuaris. És important tenir clar si un usuari vol comprar o obtenir informació, i saber quin tipus de keywords utilitza en cadascun dels casos. Segons els serveis o productes que ofereixis en la teva pàgina web, podràs adaptar les paraules clau per a aconseguir resoldre les necessitats dels usuaris que arribin a Google.

Actualment existeixen moltes eines que et poden ajudar a agilitar la teva recerca de paraules clau. Tria la que millor s'adapti a les teves necessitats i converteix-te en el Sherlock Holmes de les keywords. Aquí tens una llista d'eines per a trobar paraules clau:

• Semrush
• Answer the Public
• Keyword Revealer
• Keywords Everywhere
• Google Trends
• Ubersuggest
• Ahrefs

Quins tipus de paraules clau existeixen?

Les paraules clau es troben en un univers ampli i extens, un horitzó sense fi, però intentaré posar llum a la foscor. Començem: Les keywords són útils i necessàries per al posicionament SEO, d'això no hi ha dubte, però també són imprescindibles per a saber què vol o què necessita l'usuari i com pots resoldre-li aquesta inquietud.

Saber els tipus de paraules clau que hi ha i com categoritzar-les et pot ajudar a comprendre millor quan pots usar-les i de quina manera. A continuació, t'explico els principals tipus de keywords que existeixen:

Paraules clau d'intenció de cerca:

L'usuari vol comprar o només necessita informar-se sobre el producte o servei? Amb les paraules clau es pot respondre a les necessitats de l'usuari i solucionar els seus dubtes.

• Navegacionales: Aquest tipus de keywords fan referència a la cerca d'una marca concreta: “Cànon”. En aquest cas, els usuaris en comptes de buscar la pàgina web oficial, escriuen el nom de la marca en Google, però és important que la web oficial aparegui en primera posició.

• Informatives: Són les paraules clau que utilitza l'usuari per a realitzar una cerca exclusivament informativa que inicialment, no té un objectiu de compra concret. En aquest cas, podem trobar Keywords com: “diferències entre càmera rèflex i digital”, o: “com funciona una càmera rèflex”. Aquest tipus de paraules clau ajuden al posicionament SEO de la web.

• Transaccionals: Són les keywords que utilitzen els usuaris quan tenen una intenció de compra directa, com: “comprar càmera rèflex” o “càmera rèflex barata”. Aquestes keywords són de les més competides i és important usar-les correctament dins de la web.

• Recerca comercial: Aquestes paraules clau són les que sol usar l'usuari per a obtenir informació prèviament a una compra. És a dir, té la intenció d'informar-se i comprar. Un exemple clar és: “millors càmeres rèflex 2021” o “comparativa millors càmeres rèflex”. Aquestes cerques es realitzen durant la primera etapa de l'embut de compra, la fase d'adquisició. 

• Locals: Hi ha usuaris que busquen serveis o comerços en una ubicació determinada. Si disposes d'un negoci en un lloc específic podries introduir el nom de la teva ciutat al costat del servei que ofereixes. Et mostro un exemple: “càmeres rèflex digitals Barcelona”, o “reparació càmeres rèflex Madrid”. Aquest tipus de paraules clau afavoreixen al SEO local.

Paraules clau estacionals:

L'any està ple d'esdeveniments especials i les paraules clau també poden adaptar-se a aquestes èpoques anuals.

• Estacionals: Són les paraules clau que fan referència a esdeveniments concrets de l'any, com: Black Friday, Nadal, Sant Valentí o Sant Jordi. Durant aquestes dates assenyalades es generen noves cerques d'usuaris que volen trobar regals o ofertes. És el moment d'afegir aquestes paraules clau en els continguts de la teva web per tal d'augmentar el posicionament i oferir-li a l'usuari el que està buscant.

La grandària importa, també en les paraules clau. Depenent del conjunt de keywords el grau d'exactitud de la cerca serà totalment diferent. Existeixen els següents criteris:

• Short  Tail: Paraules genèriques i molt àmplies com: “càmera” o “fotografia”. Poden fer referència a diferents qüestions i no defineixen clarament la intenció de cerca de l'usuari, encara així, compten amb grans volums de cerques.

• Broad Match o Medium Tail: Termes que solen compondre's de 2 o 3 paraules. Són més concretes i ofereixen més informació sobre el que està buscant l'usuari. En aquest cas pots trobar keywords com: “càmera rèflex cànon” o “curso fotografia rèflex”.

• Long Tail: Són frases més completes i específiques. Defineixen de manera clara la intenció de cerca de l'usuari. Amb les keywords Long Tail es poden saber les necessitats concretes dels usuaris. No tenen un gran volum de cerques, però ajuden a generar visites. Aquestes paraules clau poden ser: “curs de fotografia càmera rèflex a Barcelona” o “comprar càmera rèflex barata en línia”.

Vols conèixer més informació sobre paraules clau? Aquí et deixo un post on parlem de tots els tipus de paraula clau en SEO.

Ja per a finalitzar, és important recalcar el valor que té l'ús de paraules clau en els continguts SEO d'una pàgina web o un e-commerce. Utilitzar les keywords adequades per a aconseguir resoldre la intenció de cerca o compra de l'usuari és el que Google valora per sobre de tot; per aquest motiu és necessari atorgar a les paraules clau el protagonisme que mereixen, realitzant un bon keyword research amb el qual puguis conèixer bé al teu públic objectiu i oferir-li el que està buscant.  

Una vegada fet això, introdueix de manera natural el contingut SEO en el teu web, i cada vegada que estiguis davant de la pantalla del teu ordinador per a començar a redactar, repeteix el següent Mantra: “Vull ajudar l'usuari a trobar el que està buscant”. Posa't en el lloc del teu públic objectiu i comença a triomfar amb la selecció de paraules clau SEO per a la teva pàgina web.