diseño web
phone
29 / 12 / 2020

Quins són els principals algorismes de Google?

SectorParlem de
algorismes-google

Els centenars d'algorismes de Google són l'eina clau per aparèixer a la primera pàgina de cerques.

En aquest post analitzarem els principals algorismes que Google usa per a rastrejar, indexar i ranquejar les nostres pàgines web. Atès que és impossible abordar-los tots en aquest post, hem fet una selecció dels més importants, i els hem ordenat cronològicament. Aquest post s'anirà actualitzant amb el temps, conforme Google confirmi nous algorismes importants que afectin el posicionament SEO.

Què és un algorisme de Google?

Són aplicacions informàtiques creades per Google que pretenen emular una moderació humana de les pàgines web. Sobre la base de les dades que els usuaris faciliten a Google mitjançant la seva navegació, aquest intenta usar-los per a analitzar, classificar i ordenar els resultats de nostres URLs.

En el complex entramat de Google, conviuen centenars d'algorismes diferents, i cadascun té una tasca encomanada. A partir de la informació que aquests reporten, Google pondera els elements amb la seva fórmula de Coca-Cola, i acaben determinant sota quines cerques en Google apareixen els resultats de la meva pàgina web, i amb quina aparença.

Un aspecte a tenir en compte és que Google actualitza constantment els SEOs algorismes. Concretament ho fa cada 17 hores, és a dir, unes 500 vegades a l'any. No et preocupis que no has de revisar això tots els dies, perquè la majoria d'aquestes actualitzacions tenen impacte mínim per si soles. Sí que cal tenir molt en compte els nous algorismes que suposen un canvi de paradigma respecte al que Google valorava i que sofreixi una gran mutació (ara veurem alguns exemples), i sobretot cal estar molt atents als Core Updates, els canvis que afectin el nucli de la fórmula secreta. En aquest 2020, per exemple, Google ha reconegut dos updates: un al maig, i un altre al desembre.

Quan hi ha una actualització d'aquest tipus, veiem com a milions de resultats canvien les seves posicions en Google de la nit al dia, representant un autèntic maldecap per als professionals SEO, i és quelcom especialment entranyable a les portes del Nadal.

Els principals algorismes de Google

Presentem el llistat d'algorismes ordenats per data de llançament, de més a menys recents.

  • 2019,  BERT. Té nom gairebé humà, i és que d'això mateix es tracta. El Bidirectional Encoder Representations from Transformers (aquest seria el SEO nom i cognoms), és una xarxa neuronal de codi obert que pretén entendre el nostre llenguatge natural, per a comprendre millor el context i intenció de la nostra cerca. És una cosa tan complexa i costós d'implementar a nivell de recursos que ara com ara només s'usa en el 10% de les cerques, però anirà en augment i sentirem parlar molt d'ell. Un exemple pràctic és que si fem una cerca longtail, i li col·loquem una preposició al mig com "per a" o "per, tindrà en compte el que implica això en la teva intenció de cerca, i et lliurarà els resultats concordes.
  • 2018, Mobile First Indexing. Des de 2018 el que Google vegi en la teva versió web per a escriptori és irrellevant. Només té en compte el que veu a través d'una visita mòbil. Si el teu web no està adaptada per a mòbils, seràs penalitzat. Si tens una versió per a PC i una altra per a mòbils (tipus m.miweb.com), tindràs menor valoració. I molt important: si tens una web amb un munt de contingut, però en versió mòbil l'amagues perquè queda més bonic, perquè no comptarà en absolut a efectes SEO. Els continguts han de ser els mateixos, s'accedeixi des del dispositiu que sigui, adaptant el contingut a cada pantalla.
  • 2018, Brackets. En aquest cas Google va voler mostrar-nos un millor somriure. Està actualització  va suposar una sèrie de processos per a prevaler les webs amb contingut de qualitat, però que potser no estaven realitzant altres pràctiques més de SEO tècnic o linkbuilding. Un aspecte molt important és que ha beneficiat els llocs que etiqueten correctament els SEOs continguts mitjançant targetes enriquides (Rich Snippets).
  • 2017, Google Fred. Aquest fred algorisme va venir per a mesurar millor la qualitat i quantitat dels backlinks, els enllaços entrants d'altres webs cap a les nostres. L'objectiu era penalitzar la compravenda d'enllaços, però també xarxes de monetització de contingut, PBNs o l'ús abusiu de la publicitat en els sites (a Google no li aplica, clar).
  • 2017, Google  Owl. Aquest canvi va significar una neteja important de les  SERPS de contingut de poca qualitat, fals o desagradable. Un avanç del que ara cridem  fake  news.
  • 2015,  Mobile  Friendly. A partir de llavors vam saber que Google començaria a prevaler les webs que estiguessin correctament adaptades a dispositius mòbils. Es comencen a valorar aspectes com que el disseny web  responsive, el pes de la pàgina i la seva velocitat de càrrega, la minimització de  CSS i  JS, i la prohibició de l'ús de Flaix.
  • 2015,  Rankbrain. Aquest és el primer algorisme de Google que empra d'intel·ligència artificial.  Rankbrain té un procés d'aprenentatge automatitzat, amb l'objectiu de comprendre els patrons de cerca i les necessitats de l'usuari. I, a més, ho mostra a través de resultats enriquits. És a dir que si busco en Google (o li pregunto a Google  Home, més aviat) quin temps fa avui, ja no veig resultats de pàgines web on consultar, sinó que veurà el temps d'avui a la meva ciutat en els resultats de Google, de forma gràficament atractiva. Això, encertant en la intenció de cerca de l'usuari és bo per a aquest, però ha enfadat molt als  webmasters, perquè pocs usuaris faran clic a resultats de web, tenint la ja resposta gràcies a  Rankbrain i sense sortir de Google.
  • 2013,  Payday Lloen. Aquest algorisme va representar un abans i un després per a pràctiques il·legals SEO ( Black  Hat), i pretenia tractar amb més cuidat continguts relacionats amb la pornografia o els medicaments. Recentment amb el  COVID hem vist els esforços de Google per a filtrar els continguts sobre la pandèmia, les seves causes o possibles cures.
  • 2012,  Knowledge Graph. Aquest és un pas important de Google de major obertura. A partir d'aquest moment Google també mostra en els resultats, per a determinades cerques, informació rellevant i de manera atractiva de fonts importants com Wikipedia o Facebook.
  • 2012, Google Venice. Fins a  Venice, si algú buscava "agència web" des de Barcelona, per exemple, Google li mostrava els millors resultats a nivell estatal. A partir de llavors, Google va passar a entendre que, si estic buscant el servei X, i estic situat a Barcelona, potser és més útil per a l'usuari mostrar-li resultats de Barcelona.
  • 2012, Google Layout. Aquesta actualització va venir a perseguir aquelles webs que abusaven dels anuncis, especialment aquelles que abarrotaven la part superior de les pàgines d'anuncis i costava arribar al contingut, així com l'ús excessiu i invasiu de pop- ups, finestres emergents.
  • 2010, Google  Humminbird. És difícil de pronunciar, però senzill de comprendre. Aquí el cercador va començar a comprendre millor les cerques de cua llarga, ja pensant en les cerques per mòbil o veu, i els micro moments de l'usuari.
  • 2009, Caffeine. Aquest algorisme no va afectar directament els resultats, però sí indirectament. Google va injectar cafeïna a les seves aranyes, multiplicant la velocitat de rastreig. Això va implicar que Google podia analitzar i ranquejar moltes més pàgines, i de forma més ràpida. Més  crawl  budget.
  • 2009, Vince. Les queixes de les grans marques van portar a Google a rectificar. Fins llavors davant una cerca de marca, podien sortir perfectament 4-5 resultats de webs de qualitat discreta, abans que la web pròpia de la marca. Des de llavors Google registra les marques, acredita els SEOs webs oficials, i les prioritza en les cerques de marca.
Sobre l'autor/a

Bruno Díaz

Tinc l'honor de coordinar el petit gran equip de marketing online de La Teva Web. Sovint faig de traductor entre programadors, clients, usuaris i Google

T'ha agradat l'article? Subscriu-te al nostre bloc!

Notícies relacionades

Tens un projecte en ment? En volem saber més!

Utilitzem cookies pròpies i de tercers per oferir-te un millor servei. Més informació sobre les cookies

Acceptar