phone
El camp del SEO abasta un ampli ventall de disciplines i accions que duem a terme amb un objectiu: augmentar la captació de trànsit orgànic de qualitat d'un web a través de la millora del seu posicionament.
D'entre tots els aspectes que podem treballar dins d'una estratègia SEO, On i Off page, hi ha alguns amb més i altres amb menor impacte en el rànquing de posicions d'un web. Un dels que més està donant que parlar en els últims mesos (malgrat que fa ja més de 10 anys que Google va anunciar la seva introducció a les SERPs ) són els Rich Snippets. Atès que han anat evolucionant amb el temps i Google introdueix de forma periòdica novetats en els mateixos, analitzarem l'estat actual dels Rich Snippets, definint què són, la seva influència en el posicionament, quins tipus podem usar al nostre web i un llarg etcètera de qüestions relatives als fragments enriquits.
Per defecte, quan realitzem una cerca a Google, cadascun dels resultats orgànics (deixant de banda anuncis i resultats del Local pack) estan formats per un títol, un URL i una descripció. Durant molts anys, aquest va ser l'aspecte estàndard dels resultats per a la majoria de pàgines presents a les SERPs de Google.
Des de fa ja un temps, Google va començar a mostrar més elements associats als snippets dels webs, com una imatge destacada, la data de publicació o el preu d'un producte. D'aquesta manera, "va enriquir" l'aspecte visual dels resultats de cerca, i va batejar aquestes millores com Rich Snippets o resultats enriquits.
Com comentàvem a dalt, la varietat de millores introduïdes en els snippets ha anat augmentant al llarg dels anys, amb algunes disponibles per a qualsevol tipus de pàgina i altres específiques per a alguns continguts.
Però, d'on extreu Google la informació per a generar aquests Rich Snippets? Per donar resposta a aquesta pregunta, abans hem d'explicar què és Schema.
Schema és un projecte col·laboratiu que té com a objectiu la creació d'un estàndard en el marcat de dades que permeti categoritzar millor la informació disponible a Internet. Per a això, defineix entitats que representen elements del món real i les seves relacions entre elles.
Un dels principals propòsits d'aquesta iniciativa és el de facilitar als motors de cerca un major enteniment dels continguts web. Atès que el marcat de dades de Schema específica quin element o elements estem definint en una pàgina web, els bots de rastreig de Google, Bing i altres motors de cerca poden entendre i classificar aquesta informació més fàcilment. I, en el cas de Google, utilitzar-la per generar els Rich Snippets.
Per exemple, si tenim un negoci amb diverses sucursals en diferents ubicacions, serà habitual que comptem amb una pàgina del nostre web per llistar aquestes filials. Si, a més, incloem marcat de dades amb Schema a aquesta pàgina, podrem explicitar les dades de cada sucursal (localització, informació de contacte, etc.) i la seva relació amb la marca principal.
Cal destacar que Google només utilitza una petita part de l'especificació Schema per als seus Rich Snippets. Pel que no tot el marcat de dades amb Schema d'un web es traduirà en un resultat enriquit a Google.
En línies generals, els Rich Snippets aporten una millora visual davant del resultat tradicional de les SERPs. En molts casos, permetent destacar enfront d'altres resultats de la competència.
En aquest sentit, un resultat enriquit hauria de ser més atractiu per als usuaris enfront d'altres resultats normals i provocar un increment del nostre CTR de cerca orgànica. La realitat és que dependrà de cada cas.
Penseu, per exemple, en la introducció de dades estructurades per fitxes de producte d'un comerç electrònic. En aquests casos, Google pot optar per mostrar directament el preu o el ràting del mateix en el resultat enriquit. Si el primer no encaixa amb les expectatives de l'usuari o el segon és negatiu, la presència d'aquesta informació a la pàgina de resultats pot provocar rebuig.
D'altra banda, més enllà de la millora visual de l'snippet, incorporar dades estructurades en un web ens permetrà, com comentàvem dalt, facilitar la tasca de classificació de la informació als cercadors.
Com en molts aspectes vinculats al SEO, la resposta a aquesta pregunta serà depèn. D'una banda, la millora de l'aspecte visual del nostre resultat a les SERPs pot traduir-se en un increment del CTR. A la pràctica, això es tradueix en que amb el mateix nombre d'impressions orgàniques, obtindrem més clics, incrementant el tràfic SEO cap a la nostra web.
D'altra banda, Google no ha especificat que la presència del marcat amb Schema sigui un senyal de posicionament.
Deixant de banda elements de les SERP que no depenen directament de la presència del marcat de dades amb Schema al nostre web (per exemple, el resultat 0), podem classificar els Rich Snippets permesos per Google en dos tipus:
Els primers fan referència a la possibilitat d'especificar mitjançant el marcat de dades aspectes com informació de la nostra empresa (logotip, perfils socials, accions de contacte ...), breadcrumbs per a totes les pàgines del lloc web o el cercador intern.
Els segons són aquells que descriuen continguts específics de cadascuna de les pàgines del nostre web, aportant informació addicional a les SERP. El llistat dels acceptats per Google actualment és el següent:
La llista ha anat creixent amb el temps. Podeu consultar la documentació oficial de Google sobre Rich Snippets.
Per il·lustrar com es mostren els resultats enriquits a la pàgina de resultats de Google, aquí teniu alguns exemples de Rich Snippets:
Google ofereix tres opcions per afegir el marcatge Schema acceptat pels Rich Snippets en un web:
El primer, JSON-LD, és el recomanat per Google. Permet incorporar aquesta informació en format JSON, de manera que podrem afegir el bloc de codi corresponent sense alterar les nostres etiquetes HTML.
El segon i tercer, Microdades i RDFa, impliquen la modificació de les etiquetes HTML que envolten la informació. En aquests casos, sí que haurem de modificar el codi HTML.
En qualsevol cas, haurem de seguir les especificacions per a cada tipus de Rich Snippets i les recomanacions generals de Google.
Un cop afegits al nostre web, podem verificar si hem realitzat la implementació dels Rich Snippets de forma correcta. Per a això, comptem amb la " Eina de proves de dades estructurades " de Google per validar el nostre codi.
També podem revisar a Search Console si Google està identificant de forma correcta el marcat de dades del nostre web i detectar problemes amb la seva implementació.
Els Rich Snippets són una funcionalitat molt atractiva per a la majoria de llocs web que compta amb el trànsit orgànic com a font de captació de visites. Si teniu dubtes sobre aquests o necessiteu ajuda per incorporar-los al vostre web, no dubteu a contactar amb nosaltres.Tens un projecte en ment? En volem saber més!
Millorar l'aspecte dels nostres snippets ens permetrà destacar davant la competència