L'ús de les xarxes socials el 2012

L'informe de GWI.8 destaca per sobre de tot la consolidació de tres grans xarxes socials a nivell mundial (Facebook, Twitter i Google+) per sobre de la resta. Per contra, les xarxes socials considerades més locals com MeinVz, Hyves, Qzone, Tumblr o Badoo perden força i únicament resisteixen Pinterest o LinkedIn.

Facebook contínua controlant el mercat de forma clara i compta amb la presència de poc més del 50% dels usuaris d'Internet. Sorprenentment Facebook està remuntat després de la seva pèrdua d'usuaris per l'efecte fatiga a causa de la maduresa d'aquesta xarxa social. A més, els usuaris de Facebook són més actius que els de Google+ o Twitter en tots els registres.

Google+ és la gran novetat, ja que es situa com la segona xarxa social amb més usuaris i ja compta amb la presència del 25% dels usuaris d'Internet. El seu creixement s'explica per la integració de la xarxa amb els productes de Google com Gmail, YouTube o Android. Corea del Sud, França i Estats Units són els tres països on Google+ ha crescut més el 2012.

Twitter es manté com la tercera xarxa social en importància, sempre que no considerem Youtube com una xarxa social. Twitter és actualment usada per un 21% de la població amb accés a internet, multiplicant aquesta xifra per 7 des de juliol de 2009. Twitter té un creixement important el 2012, de fet és la xarxa social de les tres grans que creix més ràpidament i, especialment, als Estats Units on el seu ús s'havia estancat. En l'aspecte negatiu de Twitter, trobem que la meitat dels seus usuaris no escriuen tuits i només en llegeixen. A més, encara hi ha països com Alemanya on la seva taxa de penetració és molt baixa, amb només el 6% dels internautes.