La evolución de las redes sociales: Comparativa 2012 vs. 2025

El panorama de las redes sociales ha cambiado radicalmente entre 2012 y 2025. En 2012, Facebook dominaba el mercado, Google+ intentaba competir sin éxito, y Twitter crecía con fuerza. Sin embargo, en 2025, plataformas como Instagram y TikTok han revolucionado la manera en que los usuarios interactúan en el entorno digital. A continuación, analizamos esta evolución y comparamos los datos clave.

Panorama en 2012

• Facebook: Líder absoluto con más de 1.000 millones de usuarios, representando cerca del 50% de los internautas de la época.
• Google+: Lanzado en 2011, alcanzó 400 millones de usuarios registrados en 2012, pero con una base de usuarios activos mucho menor.
• Twitter: Contaba con aproximadamente 200 millones de usuarios activos mensuales, con un crecimiento notable.
• LinkedIn: La red profesional tenía 175 millones de usuarios registrados, consolidándose como la plataforma de networking más importante.
• Pinterest: Popular en sectores visuales y entre el público femenino, alcanzó 40 millones de usuarios.

Panorama en 2025

En 2025, el ecosistema de redes sociales ha crecido exponencialmente, con más de 4.7 mil millones de usuarios en todo el mundo, lo que representa el 59.3% de la población global. Facebook sigue siendo relevante, pero su dominio se ha diluido con la llegada de nuevas plataformas.

• Facebook: Aunque su crecimiento se ha estabilizado, sigue siendo la red con más usuarios, alcanzando los 2.958 millones.
• Instagram: Ha crecido exponencialmente, con 2.000 millones de usuarios activos.
• Twitter (ahora X): Ha evolucionado con nuevas funcionalidades y cuenta con 541 millones de usuarios activos.
• LinkedIn: Se ha consolidado como la plataforma profesional líder, con 1.100 millones de usuarios.
• TikTok: Con 1.051 millones de usuarios, ha revolucionado la manera en que consumimos contenido en vídeo.
• WeChat: Predominante en China, ha crecido hasta los 1.309 millones de usuarios.

Comparativa del uso de redes sociales en 2012 vs. 2025

Principales cambios entre 2012 y 2025

• Aumento del número de usuarios: En 2012, había aproximadamente 1.5 mil millones de usuarios en redes sociales. En 2025, superan los 4.7 mil millones.
• Mayor diversificación: Facebook tenía el 50% del mercado en 2012, mientras que en 2025 otras plataformas como Instagram y TikTok han ganado mucho protagonismo.
• El fin de Google+: Google intentó competir con Facebook en 2011 con Google+, pero la plataforma fue cerrada en 2019 por falta de adopción.
• El auge de TikTok e Instagram: En 2012 no existían como las conocemos hoy, pero en 2025 son dos de las redes con mayor crecimiento y engagement.
• Redes enfocadas en vídeo: El formato de vídeo domina las redes sociales en 2025, con plataformas como TikTok y los Reels de Instagram marcando tendencia.

Conclusión

Desde 2012 hasta 2025, las redes sociales han cambiado radicalmente. Si bien Facebook sigue siendo un jugador clave, su dominio ya no es absoluto. La desaparición de Google+, la consolidación de LinkedIn, el ascenso de TikTok y la diversificación de plataformas han redefinido el ecosistema digital.

Para empresas y profesionales del marketing digital, es fundamental comprender estas tendencias y adaptarse a los nuevos formatos de contenido y canales de comunicación. Las redes sociales seguirán evolucionando, y con ellas, las estrategias para conectar con la audiencia.