SEO. S’han acabat els pop-ups

Molt sovint els clients ens sol·liciten la incorporació de pop-ups o finestres emergents sense saber si impactarà negativament en el SEO de la seva pàgina web. La resposta és fàcil, l'ús de pop-ups intrusius o finestres emergents estan penalitzats per Google des d'una actualització d'algoritme de fa molts anys, concretament de gener de 2017.

L'objectiu era millorar la usabilitat i experiència de navegació dels usuaris en les pàgines web, així entre dues pàgines web que ofereixen la mateixa informació, afavoreix la pàgina web que no incorpora elements emergents, permetent als usuaris una millor i més ràpida experiència de navegació. Això és especialment important en dispositius mòbils on els elements emergents acaben cobrint totalment la pantalla, fent-nos perdre molt de temps.

Però, quan es considera que un element emergent és intrusiu en una pàgina web?

• Quan es cobreixi part del contingut principal quan l'usuari faci clic en una pàgina.
• Quan es faci servir una pàgina web intermèdia per accedir al contingut.
• Quan s'utilitzin anuncis que cobreixen la pantalla del navegador i obliguen els usuaris a desplaçar-se per accedir a la informació buscada.

Google, però, farà algunes excepcions amb els elements emergents quan es tracti de cookies, controls d'edat o finestres de pagament a botigues online.

Les pàgines web molt focalitzades a l'inbound marketing i que facin servir elements emergents de captació de leads mitjançant formularis hauran de tenir present aquest canvi en els criteris de SEO o posicionament de Google si no volen perdre una gran part del seu trànsit.