Aquest post pretén ser una guia el més concisa i senzilla possible sobre tots aquells components que hauria de tenir un post de blog en 2022, des de dues perspectives: seduir a l'usuari i alhora a Google. Per això veuràs que en cada apartat facilitarem una sèrie de consells sobre aspectes que es mostraran en la pàgina, i un segon apartat sobre com s'hauria de traslladar això al codi html de la pàgina web, i coses que Google té molt en compte a nivell de posicionament SEO .
Títol
Usuari: El títol d'un post ha de ser clar, atractiu i útil per als internautes. És molt recomanable no posar-se a escriure a boig, sense més, perquè ho hem de fer per la planificació de continguts, o perquè ens ha vingut la inspiració. Donis d'una perspectiva SEO, hem de fer una
keyword research, per a veure les intencions i convencions de cerca dels usuaris sobre la nostra temàtica. Una vegada tenim un llistat de paraules clau,
la paraula clau principal haurà de formar part del títol del post, i estar com més al principi millor.
Google/html: A nivell d'html cada pàgina ha de tenir un valor h1, i només pot tenir un. De cara a Google, en el h1 li presentem el més important d'aquesta pàgina, és a dir, de què va. Per això normalment el títol del post correspon al h1 d'aquesta pàgina. A més, a Google li enviarem un Meta title. Aquest atribut serà el titular que Google mostri en els resultats de cerca, i és fonamental per a SEO. Pot ser el mateix títol, o bé alguna variació amb algun complement o contextualització. A nivell de codi com saps generarem també una direcció URL. Aquí l'ideal, si el teu CMS et permet editar-la a gust, és que aquesta sigui curta, inclogui la paraula clau principal, que s'evitin caràcters estranys i se separin-les-paraules-amb-guions.
Descripció breu
Un bon post, com un bon article periodístic, hauria de tenir una bona introducció. Una o dues frases per a situar al lector sobre el tema que es tractarà l'article, i animar-li a llegir-lo.
Usuari: en funció del disseny o CMS, és possible que la descripció breu es mostri en un llistat de blog, o directament en el post. Si es mostra en un llistat, la descripció breu compleix un paper fonamental per a decidir a l'usuari a fer clic en aquest contingut. Si es mostra en el post, hauria d'incentivar al lector a prosseguir llegint fins al final.
Google/html: a nivell de codi enviarem una meta description, que és la descripció breu per a Google. Al rastrejador l'ajudarà a contextualitzar, i molt important: la meta descripció es mostrarà normalment també en els resultats de Google, per la qual cosa la seva funció principal és cridar l'atenció i seduir a l'usuari al màxim per a fomentar i augmentar el CTR respecte a la competència, i això té premi en posicionament a llarg termini. Pensa que al final un resultat de Google (una SERP), és un tauler on normalment veurem un mínim de 10 resultats sobre un mateix tema, i hem de destacar entre els altres 9 (0 20 si tenim anuncis de text, resultats locals, Google Shopping, imatges, resultats de vídeo, preguntes o altres fragments enriquits).
Cos
Al final és determinant que tinguis un bon tema a desenvolupar, que aquest interessi a la teva audiència, i que les idees que vagis a defensar o presentar siguin intel·ligibles, estiguin ben redactades i ordenades. La longitud del text ha de ser aquella que el tema requereixi. El que et surti. Com més millor, en principi sí, perquè tindrem més opcions de posicionar per més paraules clau i retenir més a l'usuari. Però això només funciona si té sentit aquesta línia de més. Ni una línia de palla més per motius de SEU. És una pèrdua de temps i empobreix una mica més aquest món. Basta.
Usuari: l'usuari t'agrairà que el text estigui ordenat, i tingui una línia argumental. Si pot ser una idea per paràgraf, i les coses ordenades i clares. Si el post és llarg, ajuda a l'usuari a entendre què trobarà en ell (resum, índex), estructura-ho en apartats, destaca textos, etcètera.
Google/html: a nivell de codi és molt important que les coses que vol l'usuari per sentit comú, s'etiquetin sempre segons els estàndards de
Google ,
W3C i
Schema . Posarem uns exemples, però el llistat seria molt llarg. Els més destacats:
- Organitza el contingut a titular, apartats i subapartats. En html seria h1, h2 i així fins a 6. D'aquest estudi de paraules clau que has fet al principi, les més interessants haurien de conformar els h2 i el contingut d'aquests blocs.
- Utilitza llistats en format numèric o en punts. En html, llestes ul o li
- Facilita la lectura i contextualització amb negretes, cursives i subratllats, entre altres estils.
- Inclou enllaços. Aquí hi ha teories per a tots els gustos. El nostre consell sempre és no abusar d'ells (2-3 per post basten, tret que el contingut del post ja exigeixi moltes referències), per a no diluir en excés la seva força SEO. Tingues molt en compte com marcaràs aquest enllaç (follow, no follow, ugc o sponsored), perquè té impacte en el SEO, encara que cada vegada menys. Ara Google ha confirmat que també té en compte els enllaços no follow, que els considera senyals. Considera-ho tu també un senyal, abans d'incloure un enllaços des del teu web o la del teu client, cap a una altra pàgina web. Normalment en un post de blog no ens interessa tant posar enllaços externs, si no més aviat enllaços interns, per a reforçar el SE d'aquell servei o producte que oferim i que millor relació té amb la temàtica del post.
- Dona un cop d'ull a les directrius de Schema, i assegura't que el teu contingut està etiquetat correctament per a això. Per exemple si el teu contingut és una recepta o conté preguntes i respostes, has d'usar l'etiquetatge corresponent.
Recursos
Usuari: en un entorn cada vegada més audiovisual, a l'usuari no li podem presentar un megatotxo de text sense una cosa lleugera per a fer-ho més amè. El nostre lector agrairà que acompanyis el text amb recursos en format d'imatge, vídeo, GIFs, etcètera.
Google/html: si introdueixes contingut audiovisual, és molt important etiquetar-ho correctament. Pensa que Google (encara) no sap què hi ha en una imatge, així que és molt important que li ho indiquis amb els atributs “alt” i “title” de la imatge, o fins i tot el nom de l'arxiu que pugem des del nostre ordinador. La inserció de recursos sol tenir una tensió amb la WPO i velocitat de càrrega de la pàgina, una cosa fonamental per a SEO. Així, és molt important reduir i comprimir les imatges perquè pesin el menys possible (idealment sempre per sota de 100 kb). Els vídeos encara acostumen a pesar molt més que les imatges, així que en general aconsellem sempre pujar-los a una plataforma de vídeos com Youtube o Vimeo, i en el post incloure el codi inscrustat del vídeo que aquestes plataformes ens ofereixen.
