diseño web
23 / 02 / 2016

Canvis en AdWords: Google elimina els anuncis laterals dels resultats

SectorParlem de
Canvis en AdWords: Google elimina els anuncis laterals dels resultats
Internet és un camp en contínua evolució, i com succeeix habitualment és Google qui ens marca el camí. Les eines han de revisar-se contínuament i adaptar-se als gustos i demandes dels usuaris per seguir sent útils. En aquest context s'inscriu el nou anunci de canvis a Google AdWords: s'eliminen els anuncis laterals dels resultats de cerca a Google.

Com ja hem comentat anteriorment, el tràfic a Internet via mòbil va en augment, tant per a consultes com per a compres. Això està obligant als actors a adaptar les seves plataformes, ja sigui amb webs responsive, versions mobile de la seva web o bé creant Apps. I els resultats de Google no podien ser una excepció de la regla. Els que feu campanyes d'Adwords potser us hagueu adonat que no hi ha res més inútil que un anunci a la part dreta dels resultats: els usuaris pràcticament no els veuen, i encara menys hi fan clic. Això ens repercuteix greument en les nostres campanyes, amb moltes impressions però pocs clics, i això ens suposa un CTR baixíssim i a la llarga una qualitat baixa i clic alt, contaminant més a d'altres campanyes que tinguem millor posicionades. De fet amb el sistema actual nosaltres habitualment recomanem no posar anuncis de cerca si no estem en condicions de competir pel top 3 dels resultats de Google.

Per això Google acaba de modificar la forma de mostrar els seus anuncis als resultats de cerca i ha introduït un canvi en escriptori que modifica la disposició de la publicitat d'una forma molt 'mobile-friendly': s'està eliminant de forma progressiva la barra lateral d'anuncis que apareixia en els seus resultats de cerca a tot el món, i sembla que ja ha arribat a Google Espanya. Així que podeu comprovar-ho amb els vostres propis ulls fent una cerca. Després de mesos de proves sembla que ja és una decisió ferma, així que els actors han d'anar reorientant. ¿Això vol dir que el lateral dret deixarà de ser emprat per complet? Veurem sempre mitja pantalla buida? Doncs no del tot: en algunes ocasions servirà per posicionar llistes de productes, o resultats de la Wikipedia.

Cap a la "mobilització" de les webs

La decisió de Google d'eliminar els anuncis laterals farà que l'experiència de cerca en escriptori s'assembli més a la recerca des del mòbil, com està passant amb les webs o les xarxes socials. Els estudis demostren que com cada vegada fem servir més el mòbil per navegar, hem acostumat els nostres ulls, la nostra ment i les nostres mans a una forma de navegar que dista molt de la clàssica a desktop.

Efectes a Google Adwords

A falta de saber quina aplicació definitiva farà Google, ja podem deduir que els clics als tres primers resultats de Google Adwords seran més grans que fins ara, en tenir menys distraccions a la dreta. A més, el quart resultat es veurà beneficiat, ja que passa a la part central i ara Google ens mostrarà fins a 4 resultats d'entrada al centre. Els anuncis més enllà del quart aniran al final de la pàgina, així que els seus resultats seran discrets (això ho afirmem amb certa cautela, ja que l'usuari s'està acostumant a fer scroll).

Efectes en el SEO

Les modificacions en com mostra Google la pàgina de resultats, encara que només afecti directament els anuncis de Google Adwords, afecta indirectament als rèdits que obtindran les empreses amb bon posicionament orgànic: ara els seus resultats seran menys visibles en les cerques, ja que abans d'ells apareixeran anuncis, resultats en mapa o suggeriments d'imatges, vídeos o resultats en xarxes socials. Veiem un exemple:

Exemple de cerca

Hem fet diverses proves amb conceptes variats, sobretot d'aquells que afecten als nostres clients. Per exemple, a la foto que il·lustra l'article podeu veure com queda la pàgina de resultats per al concepte material médico, que treballem per al nostre client DH Material Médico. En aquest cas Google ens mostra primer 4 resultats d'AdWords i tres resultats al mapa, per criteris de proximitat i qualitat. És a dir, que l'usuari a primera vista no veurà cap resultat orgànic del posicionament SEO clàssic per conceptes, i per veure'ls haurà de fer scroll. Això provocarà a la llarga, si Google no rectifica en aquesta tendència perillosa que prioritza els diners a la qualitat dels resultats, una pèrdua de la rendibilitat per a les empreses que tinguin un bon posicionament orgànic per conceptes amb anunciants a Adwords. El temps dirà si això es confirma, però de ser així per a moltes empreses fer campanyes a Google Adwords pot passar de ser una opció, a ser una necessitat.

Notícies relacionades

Tens un projecte en ment? En volem saber més!

Finalitats de la protecció de dades: Enviament del nostre butlletí comercial i de comunicacions informatives i publicitàries sobre els nostres productes o serveis que siguin del seu interès, fins i tot per mitjans electrònics. Legitimació: Consentiment de l'interessat. Destinataris: No estan previstes cessions de dades. Drets: Pot retirar el seu consentiment en qualsevol moment, així com accedir, rectificar, suprimir les seves dades i altres drets a info@latevaweb.com. Informació addicional: Pot ampliar la informació a l'enllaç de Política de Privadesa.

Utilitzem cookies pròpies i de tercers per oferir-te un millor servei. Més informació

Acceptar