Dins de la inversió en marketing online, el social mitjana ha estat la gran beneficiada en l'augment de pressupostos de marketing en 2013.
La inversió en xarxes socials va augmentar en 2013 un 20.2% per usuari a nivell mundial, a Europa occidental l'augment ha estat del 17.6%. S'espera que el 2014, augmenti un 13% i un 14% respectivament. El 2013 a Europa les empreses van invertir 12,04$ per usuari en xarxes socials. Si analitzem el cost global i no per usuari, les xifres encara són més eloqüents, així la inversió mundial en publicitat en xarxes socials va augmentar un 37.3% al món i un 27.2% a Europa occidental.
L'augment de la despesa en marketing online i, concretament en social media, es deu a dos factors principals, l'èxit de les xarxes socials per a la comunicació corporativa de les empreses i la gairebé obligació de pagar perquè el seu contingut es visualitzi en xarxes socials com Facebook.
Facebook ha realitzat profunds canvis en el seu algoritme EdgeRank, el que va suposar que a finals de 2013 les publicacions orgàniques o no pagades van veure que la seva visualització caure en un 75%, és a dir, sense pagar publicitat les nostres publicacions a la xarxa social Facebook passen absolutament desapercebudes el que ens obliga les empreses a pagar, una tendència que anirà a més en els propers mesos.
Aquestes noves polítiques faran que les empreses inverteixin més en marketing online però també pot acabar passant factura a Facebook amb una migració de perfils d'empreses a altres xarxes socials com Google Plus, un factor que comença ja a notar.
