Com negativizar keywords en Google Performance Max? Guia actualitzada 2025

Les campanyes de Performance Max (o PMax) són potents eines dins de l'ecosistema de Google Ads. Tanmateix, la manca de control directe sobre els termes de recerca pot generar resultats no desitjats si no gestionem adequadament les paraules clau negatives. En aquesta guia, aprendràs com optimitzar aquestes campanyes utilitzant estratègies actualitzades i recursos clau.

Per què negativitzar Keywords a PMax?

Performance Max combina múltiples formats publicitaris en una sola campanya, cosa que permet assolir audiències en diversos canals de Google. No obstant això, aquesta automatització pot portar que els anuncis es mostrin per a termes de recerca irrellevants o no rendibles. En negativitzar paraules clau, optimitzes la inversió en evitar clics innecessaris i garanteixes que les teves campanyes s'enfocin en audiències rellevants.

Formes d' identificar paraules clau no desitjades

Ús de l'Informe d'Estadístiques de Termes de Recerca
Accedeix a les estadístiques de la teva campanya PMax per analitzar els termes que activen els teus anuncis. Si identifiques paraules clau que no generen resultats positius, incluix-les en la teva llista de negatives.

Scripts Automatitzats
Implementa un script de termes de recerca per extreure dades detallades directament en un Excel. Això et permetrà avaluar mètriques clau com clics, ROAS i CTR, facilitant la presa de decisions estratègiques.

Anàlisi Periòdica
La revisió contínua de termes és fonamental. Dedica temps setmanalment per avaluar quines paraules clau generen trànsit ineficaç.

Mètodes per a Negativizar Keywords en PMax

1. Sol·licitar Assistència a Google Ads
   Tot i que la plataforma no permet directament afegir paraules negatives en les campanyes PMax, pots contactar amb el suport de Google Ads per sol·licitar exclusions específiques a nivell de compte o campanya.
2. Ús de Google Sheets i Formularis
   A través de plantilles de Google Sheets, pots gestionar i actualitzar llistes de paraules clau negatives. Un cop completades, aquestes llistes s'envien mitjançant formularis per aplicar-les a les teves campanyes.
3. Creació de Llistes d' Exclusió
   És recomanable utilitzar llistes globals de paraules clau negatives. Això permet una gestió centralitzada i simplificada, aplicable a totes les campanyes rellevants.

Tips per a una Negativització Efectiva

1. No Oblidis les Variacions
   Les paraules clau negatives no inclouen automàticament variacions. Per exemple, per bloquejar termes relacionats amb "comprar cotxe", considera agregar totes les seves formes: "comprant cotxe", "compres cotxe", etc.
2. Negativització de Marca
   Si desitges evitar clics de baixa qualitat, considera negativitzar termes relacionats amb la teva marca en campanyes destinades a productes estrella. Alternativament, crea campanyes exclusives per a la teva marca amb objectius de ROAS més alts.

Impacte en l' Eficiència de les Campanyes

Implementar una estratègia de negativització pot millorar significativament el retorn de la inversió de les teves campanyes. A més, garanteix que els pressupostos publicitaris es destinin a audiències que realment tenen intenció de conversió.

Conclusió

Negativitzar paraules clau a Performance Max és clau per optimitzar les teves campanyes i maximitzar resultats. En aplicar aquestes estratègies actualitzades, aconseguiràs un control més eficient de les teves campanyes i un major rendiment general.