Google Ads es la plataforma de anuncios de Google. Anteriormente recibía al nombre de Google Adwords, pues en esencia la inmensa mayoría de anuncios eran de texto, pero ahora hay múltiples formatos. Mediante Google Ads creamos y monitorizamos las campañas SEM en el ecosistema Google.
Google Ads funciona a partir de campañas, a las cuales se les asigna un presupuesto máximo diario, para que sólo te gastes lo que tienes previsto. Desde su plataforma se pueden configurar, editar o auditar el rendimiento de nuestros anuncios.
El catálogo de formatos y plataformas de anuncios en Google es muy amplio y está en contínua evolución. Los más conocidos son los anuncios de búsqueda, los de Shopping (fichas de producto) y Display (báneres de imagen). Aunque no deberías descartar probar otros formatos como Discovery (noticias en el buscador), o Pmax (campañas multicanal orientadas a conversión), o anuncios específicos para Gmail, Google Maps o Youtube. Todo dependerá del proyecto, prioridades y presupuesto. Las opciones son variadas y lo mejor es que te dejes asesorar por especialistas en Google Ads.
Puedes crear y configurar conversiones desde Google Ads y mediante el código que te proporciona la plataforma, e implementarlas en la web o Tag Manager. Otra opción muy interesante es configurar las conversiones con Google Analytics, e importarlas a Google Ads. Lo importante es elegir el sistema que más te guste y sólo implementar uno, para evitar duplicidades y conflictos pues cada herramienta mide las conversiones de forma distinta.
En función de los objetivos de negocio, se optará por un tipo de campaña u otro. A nivel de anuncios se debe analizar bien qué necesidad vamos a cubrir a nuestro futuro cliente, y defenderla bien con los copies y las creatividades. Esto es la esencia del buen rendimiento de las campañas, aunque también hay que fijarse muy bien en el scoring de la campaña: Google tiene fórmulas para asignar un nivel de calidad a nuestras campañas y anuncios, y este tiene impacto directo en su rendimiento. Así que se deben analizar todas las recomendaciones que Google Ads nos hace, y aplicar todas aquellas que técnicamente sean viables y económicamente interesantes. No debemos aceptar las sugerencias de Google sin más, pues pueden ser en algunos casos contraproducentes a nivel de rendimiento e insostenibles económicamente.
Google Ads es una plataforma muy compleja de comprender y configurar, y además sufre cambios todas las semanas. A menos que tengas conocimientos y le vayas a dedicar mucho tiempo a seguirlas, te será infinitamente más rentable delegarlo en especialistas.
Ya puestos a delegar tus campañas, el hecho de hacerlo en una agencia Google Partner te garantiza que ya cuentan con campañas activas en Google Ads, experiencia y una inversión importante en anuncios. Además, sus especialistas están debidamente formados por Google.
Confiando en una agencia Google Partner Premier, como la nuestra, además de las ventajas de cualquier Google Partner, te aseguras: 1) que son capaces de gestionar cuentas grandes; 2) que están especializados en todas las campañas de la plataforma; 3) una rápida capacidad de resolución de problemas; y 4) acceso a betas, novedades y nuevas funcionalidades exclusivas.
Las campañas de Google Ads necesitan una configuración y revisión intensiva durante el primer mes. A partir del segundo se deben monitorizar a diario, realizar pequeños ajustes semanalmente, y cambios estructurales cuando se requieran, mensualmente como mínimo. No es bueno realizar cambios constantes en las campañas pues cuando lo hacemos estos deben pasar revisión, y alteramos el proceso de aprendizaje del algoritmo y la inteligencia artificial que incorporan las campañas hoy día.
