Disseny web i posicionament SEO: una parella difícil?

Un dels binomis més necessaris per conduir un web a l'èxit en els últims anys és el del disseny web i el SEO. Encara que aquestes dues disciplines poc tenen a veure entre si, la veritat és que poden nodrir-se una de l'altra, millorant el resultat final, el web, enormement.

Malgrat que hi haurà projectes web que prescindeixin del posicionament orgànic dins de la seva estratègia de màrqueting online, quelcom cada cop menys comú, en aquells portals on el SEO hagi de ser un dels principals canals de tràfic, treballar conjuntament aquestes dues àrees serà imperatiu. I més encara si ens trobem davant d'un comerç electrònic amb milers de productes o d’un directori amb centenars de perfils.

Anem a revisar quins són els punts clau a l'hora d'unir els esforços del SEO i el disseny web per aconseguir que un projecte web compleixi els objectius de tots dos.

En quin punt han de coincidir el SEO i el disseny web?

El moment ideal seria en el plantejament inicial d'un nou lloc web. Abans de començar a dissenyar, l'estudi de diferents variables SEO relacionades amb el sector al qual s'orienti el web, permetrà aportar valuosos insights a l'equip de disseny web. Per exemple, quines pàgines crear o quines prioritzar a nivell visual i a nivell d'enllaços.

D'aquesta manera, el dissenyador web tindrà tota la informació necessària que afecti al posicionament orgànic abans de començar la seva feina.

Encara que aquest seria un punt òptim perquè el SEO i el disseny web obtinguessin profit l'un de l'altre, la realitat no sempre és tan perfecta. En moltes ocasions, el paper del SEO no es tindrà en compte fins que el disseny web ja s'hagi definit o implementat en producció. En aquests casos, tocarà revisar i adaptar l'apartat visual del lloc web i introduir els canvis necessaris per a la seva optimització SEO.

Estructura del lloc web

Com comentàvem a dalt, el SEO pot aportar informació molt valuosa a l'hora de definir l'estructura d'un nou web. Des quins han de ser els elements a destacar en el menú de navegació fins quibs enllaços i continguts han d'estar presents a la pàgina principal.

Tipus de continguts

A partir d'una anàlisi de les paraules clau del sector, el SEO pot determinar quin tipus de continguts seran necessaris per respondre a les consultes dels usuaris de forma més idònia.

Per exemple, si preparem un portal de receptes, la majoria de consultes vinculades a aquest sector són de l'estil "com fer pastís de formatge pas a pas". La intenció de l'usuari amb aquesta cerca és trobar la informació sobre la recepta en format de llista. Podem traslladar aquesta informació a l'equip de disseny web perquè la tingui en compte a l'hora de definir l'estructura visual d'aquest tipus de continguts.

Elements imprescindibles per al SEO

La presència d'un títol H1, els breadcrumbs, paginació ... Hi ha una sèrie d'elements que han d'estar presents en un disseny web per al correcte funcionament de l'estratègia SEO. Si el dissenyador web els té en compte abans de començar la seva tasca, evitarem haver de revisar el seu treball un cop ja hagi finalitzat.

Disseny web responsive

Les últimes tendències en el sector dels cercadors, especialment a Google, és prioritzar les versions mòbils dels webs, l'anomenat Mobile First Index. Davant d'aquest escenari, el SEO demanda que, com a mínim, el disseny web estigui igual de treballat en ordinadors que en mòbils.

Velocitat de càrrega

Un altre dels punts en què el SEO té incidència en el disseny web és en la velocitat de càrrega. Sent ja un senyal de posicionament per a Google en les cerques realitzades des de smartphones, haurem de controlar que el pes de les imatges i altres recursos sigui el mínim possible per evitar alentir la nostra web.

Usabilitat

Davant de la detecció d'un problema com un elevat percentatge de rebot del tràfic orgànic cap a una pàgina del nostre web, podem recórrer a l'equip de disseny web per a introduir canvis que redueixin aquest indicador. En aquest i molts altres casos, SEO i disseny web poden treballar de la mà per introduir millores en la usabilitat del nostre web.

Com veieu, la parella disseny web i SEO poden treballar de forma conjunta i millorar-se mútuament. Tant si estàs plantejant-te la creació d'un nou web, com si vols millorar la teva estratègia de posicionament orgànic, a La Teva Web estarem encantats d'ajudar-te.