Google Ads, la nova imatge de Google Adwords

Google Adwords porta 18 anys oferint a les empreses la possibilitat de portar als seus usuaris a través dels anuncis. Però com tot, cal evolucionar. A partir del 24 de juliol Google Adwords s'acomiada per donar la benvinguda a Google Ads.

Un dels motius principals d'aquest canvi és la diversificació de l'estratègia de la marca en diferents canals. Abans, Adwords centrava els seus esforços en oferir als usuaris anuncis que apareixien en les xarxes de recerca a partir de les licitacions per keywords. Així mateix, Google ha passat de comptar amb 350 anunciants a més d'1 milió, però això, han vist la gran necessitat d'orientar la seva estratègia així com la manera d'oferir els seus serveis a les empreses.

Nova imatge. Noves funcionalitats

Els que treballem amb Google Adwords, portem més d'1 any convivint amb dues versions: la interfície vella i la nova. Fins que el passat mes de juliol es va començar a treballar amb la nova plataforma.

Han canviat els colors (passant del fons blanc a un fons de color negre). I el menú l'han incorporat en el llaç esquerre i vertical.

Google ha volgut rejuntar tots els seus productes i dividir-los en 3 úniques plataformes:

• Google Ads: serveix per fer les campanyes PPC.
• Google Marketing Platform: Està pensada per a mesurar les campanyes. S'ha unificat les funcionalitats de DoubleClick Digital Màrqueting com d'Analytics 360.
• Google Ad Manger: Pensada per a editors. Aquí es posaran veure les funcions de Doubleclick Ad Exchange com de Doubleclick For Publishers.

Amb la nova plataforma, Google Ads l'ha dividit en 2 principals funcionalitats:

• Planificador de keywords

En comparació a la versió anterior, l'han simplificat moltíssim. Abans es podia segmentar i fins i tot podies seleccionar el sector que et interessava treballar.

Alguns avantatges que té el nou planificador és que podem veure l'estacionalitat de cada paraula clau, cosa que abans havíem d'anar a Google Trends per esbrinar-ho. La licitació ja no és suggerida, sinó que et faciliten dues columnes amb 2 tipus de licitació: per interval alt i interval baix. El primer et mostra la licitació en la qual haurem de pagar si volem que el nostre anunci surti el primer o segon. En canvi, l'interval baix ens ensenya la licitació per sortir a 3r o 4t posició o en la part inferior de la pàgina.

Però no tot són avantatges, l'inconvenient del planificador és que hi ha limitat a un total de 3 paraules clau, és a dir, abans podies posar una sèrie de keywords a analitzar, però ara ja no és possible. Si de les 3 paraules que has afegit, hi ha alguna q no interessi, s'elimina i es posa una altra paraula.

• Funció d'oportunitats

Google Ads t'anirà suggerint oportunitats de negoci per optimitzar al màxim les teves campanyes. Fins aquí tot perfecte. L'inconvenient apareix en el moment quan Google t'avisa dient que si durant un període determinat no t'has pronunciat, l'eina automàticament aplicarà els canvis.

I vosaltres que penseu de la nova versió de Google Adwords?