93 250 35 86Parlem?
Vam redissenyar la web d'Imagn Institute sobre WordPress amb una arquitectura multilingüe en sis idiomes (espanyol, anglès, català, francès, rus i àrab), vam reescriure el contingut de totes les pàgines de tractament pensant en els dubtes reals del pacient abans de demanar consulta, i vam desplegar una estratègia SEO que combina capa local a Barcelona i capa internacional amb focus als mercats de parla russa i àrab. En els primers mesos vam activar SEM com a accelerador per no dependre només de l'orgànic mentre madurava, i vam treballar el link building seleccionant dominis coherents amb el sector salut i benestar. Tota aquesta feina combinada s'ha traduït en més visibilitat orgànica, més sol·licituds de consulta i més reserves, que és la mètrica que de veritat mou el negoci en una clínica.
Imagn Institute és un centre de cirurgia estètica, medicina estètica i cirurgia de migranya a Barcelona, amb un equip mèdic de formació internacional i pacients que arriben de països diferents. Quan vam començar a treballar amb ells, l'objectiu era clar: la web havia de deixar de ser només una targeta de presentació bonica i començar a generar consultes de veritat, tant al mercat local com fora, sobretot en pacients de parla russa i àrab, que són dos perfils molt interessants per a una clínica d'aquest tipus i que gairebé ningú a Barcelona estava treballant bé per la dificultat d'adaptar el contingut a aquests idiomes i a aquestes cultures. A partir d'aquí vam muntar el projecte sobre WordPress, que ens permet tenir una arquitectura multilingüe ordenada amb els seus sis idiomes (espanyol, anglès, català, francès, rus i àrab) i, sobretot, que l'equip del centre pugui mantenir el contingut pel seu compte sense haver de passar per nosaltres cada vegada que volen canviar un text, afegir un cas a la galeria o crear una pàgina nova per a un tractament. El disseny es va plantejar per reflectir el que de veritat diferencia el centre davant d'altres clíniques: equip mèdic amb pes real, instal·lacions cuidades a la Rambla de Catalunya i un catàleg ampli que va des de la lipoescultura i la rinoplàstia fins a la cirurgia de migranya i els tractaments de benestar. La navegació va quedar ordenada per blocs clars (cirurgia estètica, medicina estètica, cirurgia de migranya, homes i benestar) perquè cada pacient trobi ràpid el que busca segons el seu cas i perquè cada part de la web competeixi per les seves pròpies cerques sense trepitjar-se amb la resta.
El desenvolupament es va fer sobre WordPress amb una estructura semàntica neta, rendiment cuidat, dades estructurades de tipus MedicalBusiness i MedicalProcedure, arquitectura multilingüe amb hreflang i un sistema editorial pensat perquè l'equip del centre pugui continuar creixent en contingut sense dependre de nosaltres per a cada moviment. A nivell de SEO vam desplegar una estratègia integral que combina capa local a Barcelona i capa global per als mercats internacionals, amb un keyword research per idioma i mercat, optimització tècnica completa (rendiment, indexació, dades estructurades, internal linking, hreflang), reescriptura de totes les pàgines de tractament i una feina de link building en el sector salut i benestar pensada perquè el posicionament guanyat es mantingui en el temps. El SEM el vam fer servir com a accelerador en les fases inicials per no perdre els primers mesos esperant l'orgànic i per treure dades reals de conversió que després van alimentar les decisions de SEO. Amb tota aquesta feina combinada, la visibilitat orgànica del centre va millorar de manera clara i, el que més importa, aquest creixement de trànsit es va traduir en més sol·licituds de consulta i més reserves, que és la mètrica que de veritat mou el negoci en una clínica. La web ha acabat posicionant Imagn Institute com un nom de referència en el seu nínxol a nivell internacional, ampliant l'abast del centre a pacients que abans simplement no el trobaven perquè no estava ben treballat en el seu idioma.
El SEO es va plantejar des del principi pensant a captar pacients fora d'Espanya, que és on hi ha més valor per a una clínica d'aquest perfil. Vam treballar tota la part tècnica del multilingüe amb els seus hreflang ben posats, vam fer un keyword research per mercat en comptes de traduir el castellà a tots els idiomes, i ens vam cuidar especialment del rus i de l'àrab, on una mala adaptació es nota de seguida i els pacients ho descarten així que entren a la web. En paral·lel, durant els primers mesos vam llançar campanyes de SEM per no haver d'esperar que el SEO comencés a donar fruit. Això va servir per a dues coses: portar trànsit qualificat des del primer dia i, sobretot, veure amb dades reals quins termes convertien i quins no, així vam poder reorientar el SEO orgànic sense treballar a cegues. El contingut de cada pàgina de tractament (lipoescultura, rinoplàstia, lifting, augment de pit, Brazilian Butt Lift, cirurgia de migranya, farciments, peelings i la resta) es va reescriure per respondre als dubtes reals que té el pacient abans de demanar consulta, no per omplir de keywords. Vam acompanyar els textos amb la galeria de casos reals, que en estètica és el que més pesa a l'hora de decidir, i vam afegir un bloc específic per a homes perquè la manera com un home busca un tractament estètic no té res a veure amb la d'una dona i barrejar-ho tot a la mateixa pàgina penalitza la conversió. També vam integrar la informació del programa Fly-in per als pacients que viatgen a Barcelona per operar-se, perquè aquest és un públic que ha de resoldre moltes coses abans de comprar el bitllet i si no l'hi poses fàcil a la web, se'n va a una altra clínica que sí que ho faci.
A això s'hi va sumar el SEO local, que per a un centre físic a Barcelona no es pot deixar de banda. Vam treballar la fitxa de Google Business Profile, les ressenyes, les mencions locals i el contingut geolocalitzat perquè Imagn Institute aparegui ben posicionat quan algú busca cirurgia estètica o medicina estètica a Barcelona des del propi mòbil a la ciutat. I en paral·lel vam obrir la capa internacional per als mercats de parla russa i àrab, on el tiquet mitjà i el volum de cerques fan que valgui la pena invertir en posicionament orgànic a mitjà termini. Aquesta doble capa és la que evita que el negoci depengui només de la demanda local o d'haver de mantenir campanyes pagades actives tot l'any perquè entrin consultes. La part de link building la vam treballar seleccionant dominis que tinguessin sentit temàtic dins del sector salut, estètica i benestar, i descartant molts llocs que sobre el paper tenien bones mètriques però que editorialment no encaixaven amb un centre mèdic i podien acabar contaminant el perfil. L'objectiu no era acumular enllaços per acumular, sinó tenir un perfil natural que aguanti actualitzacions d'algoritme i que reforci l'autoritat del domini en el seu nínxol de veritat, no en un de genèric.
Tens un projecte en ment? En volem saber més!
Amb la nova web de Imagin Institute, hem millorat la seva visibilitat online i la connexió amb pacients, gràcies a un disseny optimitzat i una estratègia SEO eficient