Si hi ha una estrella dins del marketing online són les xarxes socials, en l'últim trimestre de 2012 i el primer de 2013 les xarxes socials globals van continuar creixent en detriment de les considerades locals, amb l'única excepció de les xarxes socials xineses i russes com VK o Eyny segons
Globalwebindex.
En el primer trimestre de 2013, les tres grans xarxes socials-
facebook,
google+ i
twitter-continuen liderant el mercat. Primer facebook amb 701.500.000 d'usuaris, google+ amb 359.2 i twitter amb 296.6 en termes d'usuaris actius.
Facebook continua sent la xarxa amb més usuaris i va obtenir un creixement d'usuaris actius del 27.5% en els dos últims trimestres. Facebook pot estar orgullós de ser la xarxa social més paritària ja que un 45% dels seus usuaris són dones i té, com a la resta de xarxes socials, la seva major nombre d'usuaris es troba a la franja de 25 a 34 anys. Facebook apareix com la tercera xarxa social amb major creixement en 2013.
Google+ s'ha convertit en la segona xarxa social en nombre d'usuaris i continua creixent, sent la cinquena xarxa social mundial en creixement d'usuaris en 2013. A nivell d'usuaris actius va créixer un 23% i la xarxa social lidera l'increment d'activitat social entre els seus usuaris, així s'incrementa en un 50% el nombre d'usuaris que va publicar almenys un post diariament.
Twitter continua imparable i torna a ser la xarxa social amb més creixement, sumant un 37% d'usuaris actius fins a arribar a gairebé 300 milions d'usuaris actius al món. El 61% dels seus usuaris són homes, així que continua sent una xarxa social eminentment masculina, només superada per LinkedIn amb un 66%.
