Guia completa per optimitzar el SEO de documents PDF

En una pàgina web, a més de les URLs de les pàgines de contingut, hi ha altres elements susceptibles de ser indexats i generar visites a través dels cercadors. Un d’aquests elements són els documents PDF. Tot i que no tot el contingut hauria d’estar en aquest format, els PDFs poden ser una excel·lent manera d’oferir informació valuosa de manera estructurada. Tot i així, és important preguntar-nos: hauríem d’incloure PDFs a la nostra web? Quina visibilitat i trànsit tenen els PDFs avui dia?

Per norma general, cal entendre que no podem confiar als PDFs contingut essencial del nostre lloc web (sobre nosaltres, els nostres serveis o la informació bàsica d’un producte). Aquesta informació sempre serà millor si està en l’HTML de la web, ja que serà més fàcilment rastrejable. A més, els PDFs plantegen alguns problemes: l’usuari ja no està a la nostra pàgina web, especialment si fa servir un programa de visualització de PDFs, i el podem perdre per sempre. I finalment, tingues en compte una cosa: com que l’usuari ja no està a la nostra web, no podem mesurar la seva activitat i interacció fora d’ella.

Però si tot i això tenim PDFs a la nostra pàgina web, cal aprofitar-los al màxim a nivell SEO i optimitzar-ne la visibilitat, i per a això és important optimitzar-los de manera estratègica, tal com es comentarà a continuació.

Pel que fa als robots com ChatGPT i altres models de llenguatge (LLMs), aquests poden analitzar PDFs sempre que estiguin accessibles a la web i els motors de cerca els indexin. Els PDFs no s’indexen de la mateixa manera que el contingut HTML estàndard, per la qual cosa assegurar-se que els arxius estiguin correctament optimitzats i siguin accessibles és clau. Tot i que ChatGPT no accedeix directament als PDFs de la teva web, sí que pot extreure informació d’ells si han estat indexats correctament pels motors de cerca. A llarg termini, això pot influir en les recomanacions i respostes generades pels LLMs, ja que el seu coneixement depèn dels documents i pàgines accessibles públicament.

Si pots editar el PDF, treballa’l com si fos una pàgina

En el cas que el PDF depengui de tu, i no et vingui donat pel client o proveïdor (que és el més habitual), aplica els criteris clàssics SEO en quant a volum de text, etiquetes de títols i altres, o densitat de paraules clau. Tal com faríem amb una pàgina del nostre blog.

Editar els metadades del document

Amb aplicacions d’edició de PDFs podem optimitzar alguns metadades dels PDFs. Aprofita per editar el títol i l’autor del document, que seran claus en el CTR.

Enllaços cap a la web

En la mesura que ens sigui possible, és molt recomanable generar enllaços des dels PDFs a apartats de la web. Tingues en compte que si s’indexen els PDFs, aquests seran la via d’accés dels usuaris, i ens interessarà dirigir-los cap a la nostra web.

Simplificar i optimitzar les URLs

Com amb qualsevol altre contingut SEO, Google premiarà les URLs netes, sense caràcters estranys ni sobrants, que continguin les paraules clau, i que no tinguin rutes llargues plenes de carpetes i subcarpetes que calgui recórrer.

Afegir els PDFs als sitemaps

Us recomanem enviar els PDFs a Google a través dels vostres sitemaps, i configurar-los correctament a través de Google Search Console.

Evitar contingut duplicat

Aquest és un criteri universal del SEO, així que en els PDFs també s’aplica. Si tenim penjat a la nostra web un PDF d’una marca, que pot estar penjat en desenes de webs més, estem parlant de contingut duplicat. Si el PDF té exactament el mateix contingut que la nostra web, tenim contingut duplicat.

Comprimir arxius PDF per millorar la velocitat de càrrega

Una bona pràctica és comprimir els PDFs per reduir la mida dels arxius sense perdre qualitat. Això millorarà la velocitat de càrrega del vostre lloc web i l’experiència d’usuari.

Publicar els PDFs en plataformes externes per augmentar la visibilitat

Publicar els PDFs en plataformes externes com SlideShare, Scribd o Issuu pot augmentar la visibilitat dels vostres documents i generar enllaços entrants de qualitat, millorant l’autoritat de domini del vostre lloc web. Aquestes plataformes tenen una alta autoritat i poden ajudar a millorar el SEO de la vostra pàgina i el reconeixement de marca, també pensant en SEO per a IA.

Actualitzar regularment el contingut dels PDFs

Els PDFs amb contingut actualitzat tenen més possibilitats de ser indexats i posicionats favorablement. És important revisar i actualitzar els PDFs periòdicament per mantenir-los rellevants.