Rank Building: el nou Link Building per aparèixer en respostes d’IA

El link building ha estat històricament una de les parts importants del SEO, doncs conseguir enllaços en mitjans i blogs rellevants serveix per transmetre autoritat i millorar el posicionament a Google.

En aquests moments ens estem trobant amb una evolució natural d'aquestes pràctiques en els nous contextos. Amb l’arribada de la cerca generativa i dels LLMs (Large Language Models) com ChatGPT, Gemini, Copilot o Perplexity, els usuaris ja no només consulten cercadors, sinó que pregunten directament a aquests sistemes. I aquests no mostren enllaços, sinó que responen recomanacions basades en fonts de confiança.

És aquí on neix el concepte de Rank Building: no es tracta només d’aconseguir enllaços, sinó de posar la teva marca dins dels rànquings i comparatives fiables que els LLMs utilitzen per generar respostes.

Què és el Rank Building i per què és clau en la cerca generativa

El Rank Building és una estratègia orientada a guanyar presència en rànquings, comparatives i directoris de confiança. La seva finalitat no és aconseguir un backlink més, sinó aconseguir que la marca sigui percebuda com una opció rellevant pels LLMs i els cercadors generatius. Alhora continua essent una pràctica vàlida per al SEO de tota la vida, doncs aquests llistats apareixen sovint a la primera plana de Google per a les cerques rellevants del nostre negoci, especialment si la cerca conté "els millors" o "comparativa".

Diferència amb el link building clàssic

• Link Building: busca autoritat a partir d’enllaços, amb mètriques com el DA/DR, el dofollow/nofollow o l’anchor text.

• Rank Building: busca elegibilitat dins les respostes de la IA, i el KPI és aparèixer en llistes i comparatives fiables. Agafa també importància com s'hi presenta la nostra marca, servei i producte (com es parla de nosaltres, en quina posició, el nostre enfocament i punts forts).

Els LLMs prefereixen fonts que ofereixen consens i contrast, com top-10s, informes, reviews verificades i directoris amb criteris clars. Per això, encara que un rànquing no estigui al top-1 de Google, pot influir més en les respostes conversacionals.

Cas pràctic: analitzant Google

Quan fem una cerca a Google com “mejores abogados penalistas de Barcelona”, el que veiem és molt il·lustratiu:

Hi trobem, a més a més d'alguns competidors:

• Comparatives editorials: com barcelona cool a elAbogado.

• Directoris i marketplaces: portals com Cronoshare, ProntoPro o StarOfService.

Aquestes són fonts que, a més de posicionar a Google, també serveixen de referència als LLMs. Si la teva marca o despatx no hi apareix, estàs perdent punts de visibilitat tant en SEO tradicional com en SEO per a IA.

Com actuar davant d'això:

1. Revisa si apareixes en aquests llistats.

2. Contacta editors: envia una nota amable sol·licitant ser inclòs i aporta dades i proves socials (casos reals, ressenyes, mètriques).

3. Argumenta el teu diferencial: experiència, especialització, reconeixements.
4. Prioritza qualitat: dona més valor a mitjans i directoris que apareixen a les cerques recurrents i tenen autoritat temàtica.

A continuació t’oferim una plantilla de missatge que podria valer com a punt de partida, per a enviar als editors.

Plantilla de missatge:

"Hola [Nom], he vist la teva comparativa de [categoria] i m’ha semblat molt útil. Som [Marca], especialitzats en [servei] a [ciutat]. En els darrers mesos hem aconseguit [resultat verificable] i comptem amb [nº de ressenyes/clients/casos]. Creiem que aquests criteris encaixen amb el que valores en la teva selecció. Et passo dades i casos per avaluar si ens pots incloure a la llista."

Cas pràctic: analitzant Bing i el resum d’IA

Bing ha estat el primer cercador a integrar respostes generatives dins dels resultats. Quan cerquem “mejores abogados penalistas de Barcelona”, ens mostra un resum destacat amb noms concrets de professionals i despatxos, i al final indica les fonts utilitzades.

A la captura podem veure com les fonts que alimenten aquests resultats són portals de comparatives i directoris com mundolegal.es o mejorvalorados.barcelona.

Queda't amb això:

1. Els LLMs i els cercadors generatius construeixen respostes basades en consens: no n’hi ha prou amb tenir una bona web pròpia, cal aparèixer en llistes i comparatives fiables.

2. No sempre coincideixen amb Google: mentre que a Google veiem portals com Cronoshare, ProntoPro o elAbogado, aquí entren en joc altres fonts (mundolegal, mejorvalorados).

3. La prioritat és clara: si vols ser recomanat per la IA, has de tenir presència en els llocs que aquests sistemes utilitzen com a “matèria primera”.

Novament, identifica els llocs on el teu negoci no hi apareix i hi podria aparèixer, i fes les accions pertinents per a ser-hi.

Testar directament els LLMs amb prompts conversacionals

Molts usuaris pregunten directament a ChatGPT, Gemini, Copilot o Perplexity. Testeja com et recomanen i, sobretot, d’on beuen per construir la resposta.

Metodologia de test

1. Formula prompts com: “Quins son els millors [servei] a [ciutat]?”.
2. Revisa si apareixes i anota les fonts.
3. Repeteix l’exercici cada 2–3 setmanes i desa captures per comparar evolució.
4. Replica a diversos models (ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity).

L’objectiu aquí no és només sortir-hi, sinó entendre quines fonts utilitzen aquests models i orientar les nostres accions de Rank Building cap allà.

Us aconsellem provar-ho amb diversos LLMs, doncs sovint la selecció de fonts serà diferent, i potser t'interessarà més un tipus d'IA depenent del sector que treballem. Alguns dels patrons observats en la selecció de fonts són:

• ChatGPT: amb respostes cada cop més enriquides i citacions.

• Gemini: amb molta força en fonts editorials i notícies.

• Copilot o Perplexity: interessants en sectors on les fonts tècniques o de comunitat tenen pes.

Què ponderen tots els models:

• Ressenyes i puntuacions verificables.
• Autoritat i especialització demostrables.
• Consistència NAP i senyals de marca.

Generar el teu propi rànquing

Mahoma pot anar a la muntanya, però en ocasions potser és millor picar pedra i construir-se la seva. En molts casos hi ha prou espai i forat com per a prendre la iniciativa i crear nosaltres mateixos un rànquing o comparativa. Aquí tenim dos camins possibles:

a) Publicar-lo al nostre propi blog

• Avantatge: tenim el control total sobre el format, la metodologia i l’actualització.

• Com fer-ho:

  • Redactar un article amb títol clar (“Els 10 millors [servei] a [ciutat] 2025”). L'any pot ajudar doncs l'actualitat és un dels punts a valorar per aquests models.

  • Explicar els criteris de selecció: experiència, preu, ressenyes, especialització, reconeixements…

  • Incloure proves socials i fonts: casos, valoracions, dades objectives.

  • Utilitzar schema apropiat (ItemList, Review, FAQPage) perquè els cercadors i LLMs el puguin llegir fàcilment.

  • Actualitzar-lo periòdicament amb data, autor i canvis.

b) Fer-lo publicar en un mitjà extern

• Avantatge: guanya molta més autoritat si el publica un mitjà de referència del sector (blogs verticals, portals d’associacions, revistes especialitzades, directoris amb credibilitat).

• Com fer-ho:

  • Detectar quins mitjans surten habitualment a Google, Bing, ChatGPT i resums d’IA.

  • Preparar un pitch de valor per proposar la comparativa, aportant dades i metodologia.

  • En alguns casos, es pot fer en col·laboració (guest post o article patrocinat ben plantejat).

  • Assegurar-se que el mitjà indica autor, criteris i fonts (els LLMs premien la transparència i la confiança).

Triïs el camí que triïs, recorda: en el SEO modern un rànquing propi sense metodologia o sense autoritat no aporta valor i pot ser ignorat pels LLMs, Google i tot Déu bàsicament. En canvi, un llistat ben construït i publicat en una font rellevant multiplica les opcions d’aparèixer a les respostes generatives.

Reforçar amb accions de PR i senyals de confiança

El Rank Building no viu només dels rànquings i comparatives. Perquè aquests siguin realment efectius i els LLMs et percebin com una opció sòlida i recurrent, cal treballar també accions de PR digital i reputació que aportin senyals extres.

Algunes palanques que pots accionar:

• Notes de premsa: comunica accions rellevants (nous serveis, col·laboracions, fites assolides) i fes-les arribar a mitjans que cobreixin el teu sector. Si no pots afrontar la feinada que comporta, hi ha empreses especialitzades o plataformes d'emissió de notes de premsa.

• Insercions en premsa i blogs: col·labora amb mitjans especialitzats amb articles d’opinió o entrevistes, reforçant la teva veu com a referent.

• Premis i reconeixements: presenta els teus treballs a premis sectorials o locals, normalment hi tindràs poc a perdre. Els guardons són una prova social molt valorada i sovint apareixen en comparatives i notes d’actualitat.

• Casos d’èxit al teu web: crea un apartat amb projectes reals, dades, testimonis i resultats. És un recurs que editors i mitjans poden utilitzar com a evidència.

• Ressenyes verificades: potencia la recollida de ressenyes reals en plataformes de confiança (Google Business Profile, Trustpilot, Trusted Shops, etc.).

• Col·laboracions institucionals: participar en associacions professionals, cambres de comerç, centres de formació o iniciatives locals incrementa la teva visibilitat en entorns que els LLMs consideren fiables.

Conforme li anem donant forma, veiem el Rank Building deixa de ser només una acció tàctica i es converteix en una estratègia integral de visibilitat i confiança, que multiplica l’impacte tant en SEO tradicional com en SEO per IA (GEO, AIO o com li vulguem dir depenent del hype, el nom no fa la cosa).

Conclusions

El Rank Building és una de les evolucions de la construcció d'autoritat digital en el marc del SEO per a IA: menys obsessió pel “dofollow” i més obsessió per ser present en llistes i comparatives fiables. Audita Google i Bing, testa LLMs amb prompts, crea rànquings propis amb metodologia i reforça-ho amb PR i ressenyes verificades. És així com entres al top set que els models utilitzen per recomanar.

Preguntes freqüents

És útil aparèixer en rànquings que no són top-1 a Google?
Sí. Els LLMs valoren confiança i context; una comparativa fiable pot pesar més que la posició a la SERP.

Les mencions sense enllaç serveixen d’alguna cosa?
Sí, si són en contextos comparatius i en fonts de confiança: actuen com a senyals d’elegibilitat per a IA i GEO.

Com mesuro l’impacte del Rank Building?
Amb tests recurrents a ChatGPT/Gemini, monitor de mencions i branded searches, i un panell amb llistats objectiu i estat.

És recomanable crear rànquings al meu web?
Sí, sempre amb metodologia real (criteris, fonts, data i autor) i schema adequat.

Referències externes

• Rank Building: el nuevo Link Building – Gravity
• SEO in the Age of LLMs – Brandlight
• How to manage SEO for LLM ranking – Arcalea