La lluita pel podi de les primeres posicions orgàniques en Google es debat diàriament entre tots els copywriters especialistes en continguts per a SEO, els quals han de crear articles utilitzant diferents tècniques amb l'objectiu d'aparèixer en la primera pàgina del cercador. Google és conscient d'això, i des del seu llançament ha creat nous algorismes que han modificat considerablement els requisits dels continguts web.
En aquest article analitzarem com eren els continguts creats pels experts del sector durant els primers anys de Google i l'evolució que han viscut fins al dia d'avui.
Google va arribar l'any 1997 per a quedar-se. Durant els primers anys els redactors de pàgines web van tenir la llibertat d'experimentar amb diferents tècniques SEO per a situar-se en les primeres posicions del cercador. Molts experts del sector es van adonar que la forma més eficaç d'aparèixer primers era usar de forma repetida les principals paraules clau. Aquesta tècnica es denomina “keyword stuffing”, una mala pràctica que consisteix a incorporar contínuament les keywords més rellevants en tota la web. Com que no ofereixen contingut de valor per a l'usuari i es basen únicament en la repetició de paraules clau, les webs que usaven, i segueixen usant aquesta tècnica, són penalitzades per Google.
Amb els anys, Google va prestar més atenció a les tècniques que utilitzaven els experts SEU per a aconseguir aparèixer en les primeres posicions del cercador. Moltes d'elles no eren útils per a l'usuari, ja que no incloïen elements que poguessin ajudar-lo a trobar allò que li interessava, per aquest motiu, Google va intervenir creant algorismes que canviarien tots els paràmetres del contingut web publicat fins al moment.
L'agost del 2011 va aparèixer l'algorisme Panda, el responsable d'aniquilar totes les webs que empraven pràctiques de contingut poc recomanables.
A partir d'aquest moment, Google es va centrar a valorar els continguts que donaven resposta a les cerques dels usuaris. L'algorisme Panda va generar un canvi permanent en la valoració dels textos de totes les webs que hi havia fins al moment, afectant notablement en el contingut que es va crear posteriorment.
L'objectiu de Google era penalitzar a totes les webs que tenien continguts duplicats, que utilitzaven massivament les principals paraules clau i que, per tant, no oferien cap valor a l'usuari. En definitiva, Colla es va crear per a acabar amb les tècniques de redacció SEO més invasives, aplicades amb la intenció de posicionar-se en les primeres posicions sense tenir en compte les necessitats dels usuaris.
L'algorisme segueix en funcionament i disposa d'un sistema d'aprenentatge que constata si una web té contingut de qualitat o no. Una vegada ha realitzat aquesta valoració basada en els seus criteris, eleva a les webs que tenen contingut de valor i enterra en les últimes posicions a les quals s'han quedat estancades amb textos pobres.
Doncs el mateix que per a Google. Per sort, el cercador número u del món té els mateixos interessos que els usuaris, resoldre tots els dubtes amb contingut de valor, el qual pot generar-se de diferents maneres, encara que no podem oblidar que oferir una bona experiència d'usuari també és un element clau. A continuació, indiquem algunes qüestions que han de tenir-se en compte abans de començar a escriure un contingut:
En conclusió, crear continguts que agradin als teus usuaris farà molt feliç a Google, que et recompensarà amb un augment de posicions. Encara sí, és imprescindible que s'utilitzin les principals directrius bàsiques de SEO en els continguts, com l'ús convenient de paraules clau, la incorporació de títols i subtítols adequats i la categorització dels diferents temes. Tot això et farà triomfar com a redactor de continguts.
Tens un projecte en ment? En volem saber més!