phone
No tots els projectes web tenen un abast internacional o aspiren a aconseguir grans volums de trànsit. Si treballem amb el web d'un negoci local ubicat, per exemple, a Barcelona, de res ens servirà aconseguir visites d'usuaris ubicats als Estats Units.
En aquests casos, orientarem la nostra estratègia de posicionament al SEO local, un conjunt de tècniques específiques per als webs de negocis que ofereixen serveis en un àmbit geogràfic concret i proper. Us expliquem quins són els punts clau en aquest tipus de projectes a través de l'exemple de Barcelona Cook, que compta amb diversos locals de restauració i bars de pintxos a Barcelona.
Un dels eixos de qualsevol estratègia SEO és determinar quin és el nostre target i descobrir quines potencials paraules clau pot utilitzar per descobrir el nostre negoci. Com comentàvem a dalt, les keywords a què orientarem el SEO local no agruparan grans volums de consultes mensuals, sinó que seran aquelles més rellevants per al nostre negoci. Per exemple, "menjar pintxos a barcelona" o "pintxos carrer blai" en el cas de Barcelona Cook.
D'altra banda, podem utilitzar altres seccions del nostre web per atacar paraules clau complementàries a les principals. Alguns exemples d'aquests continguts podrien ser el llistat dels plats, tapes i pintxos que servim al nostre bar, articles al blog sobre l'actualitat del nostre negoci i el nostre àmbit geogràfic, o les receptes d'alguns dels nostres plats. Amb aquest tipus de keywords atraurem usuaris que en primera instància poden no estar interessats en acudir al nostre negoci, però aconseguirem que ens coneguin i ens puguin tenir en compte en el futur.
Una de les claus per al posicionament local és que Google i altres motors de cerca entenguin que el nostre web representa un o diversos negocis locals. Per aconseguir-ho, una de les accions que hem de realitzar és incorporar al nostre web el NAP. I què és el NAP? Es tracta d'un concepte ben senzill: les sigles representen el nom, adreça i telèfon del nostre negoci (en anglès, Name, Address, Phone).
La incorporació del NAP ajuda a Google a entendre que el nostre web està orientat a un o diversos negocis de caràcter local.
En línia amb el punt anterior, l'ús del marcat de dades Schema ajudarà a Google a entendre que el nostre web s'orienta a un o diversos negocis locals. I com s'implementa? Mitjançant la inserció d'unes poques línies de codi, que especificaran dades com el nom del nostre negoci, la seva adreça, horari comercial o el menú.
En el cas que comptem amb més d'un establiment, serà ideal comptar amb una pàgina del nostre web per a cada un d'ells. Per exemple, a Barcelona Cook disposem d'una pàgina específica per als bars de pinxos del carrer Blai (La Esquinita de Blai i La Tiza Bar), i per al xiringuito de platja a Montgat Emporium.
A més de la informació referent a l’adreça del nostre negoci, com arribar, contacte, i altres aspectes bàsics, haurem d'incorporar al nostre web un altre tipus de continguts. Depenent del tipus de bar o restaurant, ens interessarà mostrar la nostra oferta de plats o ensenyar en detall l'interior del nostre establiment.
Per exemple, tant La Esquinita de Blai com La Tiza Bar de Barcelona Cook compten amb una àmplia oferta gastronòmica de pintxos. Atès que es tracta d'un plat molt atractiu a nivell visual, mostrem diverses fotos dels mateixos al web.
Un altre dels continguts que mai ha de faltar al web d'un bar o restaurant és la carta de plats. O si no, els plats més destacats i els menús o promocions disponibles. És un tipus de continguts que molts usuaris volen consultar abans d'acudir a aquest tipus d'establiments.
Com en moltes altres estratègies de posicionament, el SEO local no està exempt de treballar el perfil d'enllaços del web. Els links són un indicador per a Google de la popularitat d'un web i haurem d’aconseguir-ne també per al web del nostre negoci local.
En aquest cas, hem de seguir principalment una màxima: els enllaços externs que apuntin al nostre web han de ser rellevants. Ens interessen aquells links que, per exemple, es publiquin en blogs de gastronomia, portals d'oci o webs vinculats al nostre àmbit geogràfic.
El SEO pot esdevenir una de les principals fonts de visites al nostre web, però depenent del nostre tipus de negoci haurem de treballar també altres canals de captació. És a dir, el nostre target no només ens descobrirà realitzant una consulta a Google, sinó que utilitzarà altres plataformes per decidir, per exemple, quin bar de pintxos visitarà durant la seva estada a Barcelona.
En aquest sentit, algunes de les accions que podem realitzar com a part de l'estratègia de captació del nostre negoci local són:
Tens un projecte en ment? En volem saber més!
Amb el SEO local no aconseguirem grans volums de visites, però si trànsit rellevant i potencials clients