Quantes persones fan servir Facebook a Espanya el 2025?

Facebook ha estat durant anys una de les xarxes socials més populars a nivell global. Però a Espanya, com en altres països, ha experimentat una disminució progressiva en el nombre d’usuaris. Tot i així, Facebook segueix sent una plataforma amb una base d’usuaris significativa i amb rellevància, especialment en certs segments demogràfics.

Evolució de l'ús de Facebook a Espanya

En els darrers anys, la base d’usuaris de Facebook ha disminuït de forma constant:

• El 2022, Facebook va perdre aproximadament 600.000 usuaris en comparació amb el 2021, una disminució del 2,76%.
• A principis del 2024, comptava amb uns 19,05 milions d’usuaris a Espanya, el que representa el 40,1% de la població del país.

Aquest fet reflecteix un canvi generacional, on els usuaris més joves prefereixen plataformes emergents com Instagram, TikTok o YouTube.

Perfil demogràfic dels usuaris de Facebook a Espanya

El perfil dels usuaris de Facebook ha evolucionat cap a una audiència més madura:

• El 50,45% dels usuaris tenen entre 40 i 64 anys.
• Els usuaris d’entre 18 i 39 anys representen el 38,19%, amb una disminució progressiva.
• Els majors de 65 anys han crescut lleugerament, fins al 11,08%.
• Els adolescents (13 a 17 anys) només representen el 0,6% dels usuaris en ciutats principals.

• 52,3% dones i 47,7% homes.

Hàbits d’ús de Facebook a Espanya

Tot i que segueix sent una de les xarxes socials més utilitzades, els hàbits d’ús han canviat significativament:

• Temps de permanència: Els usuaris passen menys temps a la plataforma, prioritzant xarxes més visuals com Instagram o TikTok.
• Interacció: Tot i el descens, Facebook segueix sent rellevant per compartir continguts extensos, esdeveniments i grups d’interès.

Reflexió estratègica: Facebook segueix sent important

Malgrat la disminució del nombre d’usuaris, Facebook manté una base d’usuaris activa molt rellevant, especialment en franges d’edat on altres xarxes no tenen tanta penetració.

Per a les empreses, si el seu públic objectiu coincideix amb el perfil demogràfic de Facebook, aquesta xarxa segueix sent fonamental en les estratègies de màrqueting digital. La combinació de contingut orgànic amb campanyes a través de MetaAds pot oferir resultats molt efectius.