El disseny web i els colors

L'ús dels colors o una gamma cromàtica en el disseny web és un concepte molt estudiat. Això és degut al fet que es calcula que el color d'un producte influeix en la decisió de compra del 80% dels consumidors. Vaja, que cal tenir-ho molt en compte en qualsevol disseny web, especialment perquè és el primer que ha de detectar qualsevol usuari del nostre lloc web.

L'ús de colors és extremadament poderós, ja que els colors són capaços d'establir el to adequat per a portar el missatge als usuaris. Si analitzem l'ús dels colors en els logotips de les 100 principals marques al món, trobarem que el 95% fa servir un o dos colors com a màxim.

Quin color has d'utilitzar?

Dins de la gamma de colors, el blau és el color més comú en un 33% dels casos, seguit del vermell amb el 29%, el 28% fa servir negre o escala de grisos i un 13% el groc. L'ús d'aquests colors s'arrossega al disseny web, ja que en crear el disseny de qualsevol web s'ha de respectar el color del logotip de la marca.

Encara que, cada color està pensat per transmetre diferents missatges, per tant, és aconsellable que aquests colors defineixin els nostres principis i valors d'empresa:

• Color blau: transmet pau, tranquil·litat, integritat, estabilitat. El blau és un color fred, ideal per a pàgines web de medicina, política o tecnologia, però s'ha d'utilitzar amb mesura.
• Color vermell: simbolitza amor, potència, lideratge i emoció. També té connotacions negatives com perill o prohibició. És habitual per cridar l'atenció en botons o banners, sempre amb moderació.
• Color groc: associat a felicitat, optimisme i diversió. Es pot aplicar en botons o missatges destacats per aportar contrast.
• Color verd: evoca creixement, natura, salut i estabilitat. És un color clau en webs de medi ambient, ciència o finances.
• Color taronja: inspira amistat i confiança. Molt utilitzat en webs de màrqueting i negocis, especialment en CTA, ja que és cridaner sense ser tan intens com el vermell.
• Color negre: elegància, poder i sofisticació. Malgrat la seva associació amb foscor o misteri, és el més utilitzat per a textos gràcies a la seva llegibilitat.
• Color blanc: simbolitza puresa i simplicitat. És el color base en dissenys minimalistes i en webs de salut.
• Color rosa: transmet amor, delicadesa i protecció. S'utilitza per ressaltar missatges importants o per a sectors com la moda i la cosmètica.
• Color gris: neutralitat, fiabilitat i modestia. Molt recurrent en webs tecnològiques com a color secundari o de fons.

Com triar una bona combinació de colors?

A l'hora de dissenyar una web és important escollir bé els colors que farem servir. Les tonalitats han de complementar-se i no entrar en conflicte. Existeixen diverses combinacions cromàtiques:

Combinació complementària

Colors oposats a la paleta bàsica que generen un contrast intens i vibrant.

Combinació monocromàtica

Variacions d'un sol color utilitzant diferents saturacions i tonalitats per aconseguir harmonia.

Combinació triàdica

Paleta formada per tres colors diferents. Cal establir-ne un de dominant i els altres com a suport per aconseguir equilibri visual.

Combinació anàloga

Basada en colors propers dins de la paleta cromàtica, creant gradients i transicions suaus.

Combinació complementaris compostos

Un color base combinat amb els dos colors adjacents al seu complement, habitualment en tonalitats saturades.

Nous factors a tenir en compte en el disseny web (2025)

• Accessibilitat: garantir un contrast adequat per a persones amb dificultats visuals segons les guies WCAG.
• Dark mode: cada vegada més webs incorporen un mode fosc, que obliga a revisar paletes cromàtiques adaptades.
• Colors emocionals: la psicologia del color aplicada a UX i CRO és clau per guiar l'usuari cap a l'acció desitjada.
• Tendències visuals: gradients vibrants, combinacions minimalistes i paletes neutres amb un accent cridaner marquen tendència en disseny digital.

Complement del color

Un altre punt a tenir en compte en el disseny d'un logotip és l'ús de la tipografia. Avui en dia hi ha una tendència creixent a l'ús de logotips tipogràfics. Actualment, el 41% de les grans marques utilitza exclusivament tipografia en el seu disseny, cosa que reforça encara més la importància d'una paleta cromàtica neta i ben equilibrada.