11 Jun 2018

Knowledge Graph de Google i SEO

Knowledge Graph de Google i SEO

Les SERPs o pàgines de resultats de Google ja no són el que eren. En els seus inicis, després de realitzar una cerca, ens trobàvem únicament amb dos tipus de resultats en format de text: anuncis i resultats orgànics.

Amb el pas dels anys, nous formats han anat poblant les SERPs: vídeos, imatges, anuncis de Shopping, resultats enriquits o RichSnippets ... Un dels que més incidència, i no del tot positiva, ha tingut en el Posicionament SEO a Barcelona ha estat el Knowledge graph.

Què és el Knowledge Graph?

El Knowledge Graph és un tipus de resultat present en les SERPs de Google que aporta informació ràpida sobre la cerca realitzada, sense haver d'accedir a cap lloc web.


A més, també inclou enllaços cap a continguts relacionats amb la nostra consulta, ja sigui per ampliar la informació sobre el tema o per portar-nos a la font d'informació de la qual s'alimenta el Knowledge, que en moltes ocasions sol ser la Wikipedia.

Quin format té el Knowledge Graph a Google?

Tot i que Google va introduint millores constantment i el disseny de la Knowledge Graph evoluciona periòdicament, a grans trets podem classificar els formats del Knowledge Graph en:


  • Panell lateral: apareix a la part dreta de les pàgines de resultats de Google.
  • Carrusel superior: s'inclou a la part superior de la SERP, generalment mostrant un llistat d'elements.


La posició que ocupen aquest tipus de resultats, principalment la barra lateral, es veu afectada si realitzem la cerca des d'un Smartphone, passant a ocupar la posició superior de la SERP.

Quin tipus de resultats poden aparèixer en el Knowledge Graph?

En funció del tipus de cerca realitzada, l'algoritme de Google determinarà si activa o no la presència de l'Knowledge Graph a les pàgines de resultats. De forma habitual, s'han detectat els següents tipus:


  • Productes culturals i artístics (llibres, pel·lícules, grups de música, peces d'art ...)
  • Personalitats històriques i celebritats
  • Empreses i marques
  • Negocis locals
  • Cerques de termes generals (per exemple, "disseny web")
  • Receptes i productes alimentaris
  • Productes concrets
  • Combinacions específiques (per exemple, "millors pel·lícules 2017" o "Tim Berners Lee llibres")


Com afecta el Knowledge Graph a SEO?

En la majoria de casos, podem afirmar que el Knowledge Graph afecta de manera negativa al SEO.

Per què? Posem el cas que gestionem un portal amb informació de personalitats històriques i la nostra font d'ingressos prové de la publicitat al nostre lloc web. Tots aquells usuaris que realitzin recerques vinculades a obtenir dades bàsiques com ara lloc i data de naixement veuran els seus dubtes directament solucionats a les pròpies pàgines de resultats de Google. Sense necessitat d'accedir al nostre web.

L'impacte en el trànsit captat per aquelles webs que viuen de la publicitat pot arribar a ser bastant catastròfic.

D'altra banda, alguns dels tipus de Knowledge Graph permeten cert control de la informació mostrada. Aquells vinculats a la informació d'una empresa, marca o negoci local obtenen les seves dades de fonts com les dades estructurades presents al nostre web o de la nostra fitxa de Google My Business.

Donat el ritme d'actualitzacions de Google amb relació a la informació mostrada en les pàgines de resultats, de segur que el Knowledge Graph seguirà evolucionant en els propers mesos. I des de La Teva Web seguirem oferint-vos aquestes i altres novetats sobre el posicionament SEO.

Compartir  
Utilitzem cookies pròpies i de tercers per oferir-te un millor servei Més informació Aceptar