Anatomia d'un post per a SEO al 2025

Aquest post pretén ser una guia el més concisa i senzilla possible sobre tots aquells components que hauria de tenir un post de blog el 2025, des de dues perspectives: seduir l'usuari i alhora a Google. Per això veuràs que en cada apartat facilitarem una sèrie de consells sobre aspectes que es mostraran a la pàgina, i un segon apartat sobre com s'hauria de traslladar això al codi HTML de la pàgina web, i coses que Google té molt en compte a nivell de posicionament SEO.

Títol

Usuari: El títol d'un post ha de ser clar, atractiu i útil per als internautes. És molt recomanable no posar-se a escriure sense planificació, perquè ho hem de fer per la planificació de continguts o perquè ens ha vingut la inspiració. Des d'una perspectiva SEO, cal fer una keyword research per veure les intencions i convencions de cerca dels usuaris sobre la nostra temàtica. Un cop tinguem una llista de paraules clau, la paraula clau principal hauria de formar part del títol del post, i estar com més al principi millor.

Google/html: A nivell d'HTML cada pàgina ha de tenir un valor <h1>, i només pot tenir-ne un. De cara a Google, en l'h1 li presentem el més important d'aquesta pàgina, és a dir, de què tracta. Per això normalment el títol del post correspon a l'h1 d'aquesta pàgina. A més, a Google li enviarem un Meta title. Aquest atribut serà el titular que Google mostri als resultats de cerca, i és fonamental per al SEO. Pot ser el mateix títol o una variació amb algun complement o contextualització. A nivell de codi, generarem també una adreça URL. Allà l'ideal, si el teu CMS et permet editar-la, és que sigui curta, inclogui la paraula clau principal, que s'evitin caràcters estranys i es separin-les-paraules-amb-guions.

Descripció breu

Usuari: Un bon post, com un bon article periodístic, hauria de tenir una bona introducció. Una o dues frases per situar el lector sobre el tema que tractarà l'article, i animar-lo a llegir-lo.

Google/html: A nivell de codi enviarem una meta description, que és la descripció breu per a Google. Al rastrejador l'ajudarà a contextualitzar, i molt important: la meta descripció es mostrarà normalment també als resultats de Google, per la qual cosa la seva funció principal és cridar l'atenció i seduir l'usuari al màxim per fomentar i augmentar el CTR respecte a la competència, i això té premi en posicionament a llarg termini. Pensa que al final un resultat de Google (una SERP), és un tauler on normalment veurem un mínim de 10 resultats sobre un mateix tema, i hem de destacar entre els altres 9 (o 20 si tenim anuncis de text, resultats locals, Google Shopping, imatges, resultats de vídeo, preguntes o altres fragments enriquits).

Cos

Usuari: Al final és determinant que tinguis un bon tema a desenvolupar, que aquest interessi la teva audiència, i que les idees que defensis o presentis siguin intel·ligibles, estiguin ben redactades i ordenades. La longitud del text ha de ser aquella que el tema requereixi. El que et surti. Com més llarg millor, en principi sí, perquè tindrem més opcions de posicionar per més paraules clau i retenir més l'usuari. Però això només funciona si té sentit aquesta línia de més. Ni una línia de palla de més per motius de SEO. És una pèrdua de temps i empobreix encara més aquest món. N'hi ha prou.

Google/html: A nivell de codi és molt important que les coses que vol l'usuari per sentit comú, s'etiquetin sempre segons els estàndards de Google, W3C i Schema. Posarem alguns exemples, però la llista seria molt llarga. Els més destacats:

• Organitza el contingut en títol, apartats i subapartats. En HTML seria h1, h2 i fins a h6. D'aquest estudi de paraules clau que has fet al principi, les més interessants haurien de conformar els h2 i el contingut d'aquests blocs.
• Utilitza llistats en format numèric o en punts. En HTML, llistes <ul> o <ol>.
• Facilita la lectura i contextualització amb negretes, cursives i subratllats, entre altres estils.
• Inclou enllaços. Aquí hi ha teories per a tots els gustos. El nostre consell sempre és no abusar-ne (2-3 per post són suficients, tret que el contingut del post ja exigeixi moltes referències), per no diluir massa la seva força SEO. Tingues molt en compte com marcaràs aquest enllaç (follow, nofollow, ugc o sponsored), ja que té impacte en el SEO, encara que cada vegada menys. Ara Google ha confirmat que també té en compte els enllaços nofollow, que els considera senyals. Considera-ho tu també una senyal, abans d'incloure un enllaç des del teu web o el del teu client, cap a una altra pàgina web. Normalment en un post de blog no ens interessa tant posar enllaços externs, sinó més aviat enllaços interns, per reforçar el SEO d'aquell servei o producte que oferim i que millor relació té amb la temàtica del post.
• Fes un cop d'ull a les directrius de Schema i assegura't que el teu contingut està etiquetat correctament per a això. Per exemple, si el teu contingut és una recepta o conté preguntes i respostes, has d'utilitzar l'etiquetatge corresponent.

Recursos

Usuari: En un entorn cada vegada més audiovisual, a l'usuari no li podem presentar un text massa llarg sense alguna cosa lleugera per fer-lo més amè. El nostre lector agrairà que acompanyis el text amb recursos en format d’imatge, vídeo, GIFs, etc.

Google/html: Si introdueixes contingut audiovisual, és molt important etiquetar-lo correctament. Pensa que Google (encara) no sap què hi ha en una imatge, així que és fonamental indicar-ho amb els atributs alt i title de la imatge, o fins i tot el nom de l'arxiu que puges des del teu ordinador. La inserció de recursos pot tensionar la WPO i la velocitat de càrrega de la pàgina, quelcom fonamental per al SEO. Així, és molt important reduir i comprimir les imatges perquè pesin el menys possible (idealment sempre per sota de 100 kb). Els vídeos solen pesar molt més que les imatges, per la qual cosa generalment aconsellem pujar-los a una plataforma de vídeos com YouTube o Vimeo, i al post incloure el codi embegut que aquestes plataformes ofereixen.

Optimització per a EEAT

Google prioritza el contingut que demostra experiència (Experience), especialització (Expertise), autoritat (Authority) i confiabilitat (Trust). Per millorar el teu EEAT:

• Inclou enllaços a fonts fiables i autoritzades per reforçar les teves afirmacions.
• Proporciona dades i estudis de casos per donar credibilitat al contingut.
• Identifica l'autor del contingut i inclou la seva experiència.

CTA efectiu

Un Call to Action (CTA) ha de ser clar, visible i rellevant. Per exemple:

• Utilitza botons destacats amb missatges directes, com ara "Descarrega la guia" o "Sol·licita una consulta".
• Afegeix CTAs flotants o pop-ups no intrusius per captar l'atenció de l'usuari.
• Fomenta que els usuaris comparteixin el contingut a les xarxes socials amb botons visibles.

Signatura de l'autor

Per reforçar la transparència i l'autoritat del contingut, afegeix una secció "Sobre l'autor" al final del post:

• Nom de l'autor i posició professional.
• Una breu biografia que destaqui la seva experiència.
• Enllaços al seu perfil professional i xarxes socials.

Implementa el marcat Schema Author perquè Google reconegui l'autor i l'associï amb el contingut.

Seguint aquestes pràctiques, no només milloraràs la visibilitat als cercadors, sinó també l'experiència de l'usuari i la confiança en el teu contingut.