Les bones pràctiques d'enllaçat segons Google

Google acaba d'actualitzar el seu guia sobre enllaçat (ara com ara només en la seva versió en anglès). Aquests són els principals punts tractats i recomanacions:

Fes els teus enllaços rastrejables

Google explicita en la documentació com ha de rebre en l'html que aquí tenim un enllaç. Concretament amb l'atribut a href, ja sigui amb un enllaç absolut o relatiu, si és intern. Tampoc importa si ho generes mitjançant JavaScript, sempre que l'enllaç es printi en l'html.

Hi ha formes no recomanades d'implementar enllaços, però totes aquestes les pot seguir Google, com:

Llavors si l'objectiu com a SEOs és que Google processi i tingui en compte els enllaços, evita aquestes tres opcions i posa-l'hi fàcil. Per contra, si l'objectiu SEO és que el robot no processi determinats enllaços com a tals, llavors aquests sistemes no servirien com a mètode d'ofuscació o link sculpting.

Utilitza bé els anchor texts

Mitjançant els anchor text li indiquem a Google el context sobre què trobarà en l'enllaç que li estem col·locant. Les recomanacions d'ús per part de Google són les següents:

1. Ha de col·locar-se entre els elements < a > en el codi
2. Evitar enllaços sense text d'ancoratge
3. Evitar enllaços genèrics no contextuals, com: veure més, aquí...
4. Usa anchor text descriptius i contextuals
5. Evita keyword stuffing i anchors excessivament forçats
6. Evita col·locar massa enllaços junts en poc espai.

Aprofita l'enllaçat intern

Google reconeix la importància de treballar bé l'enllaçat intern, i ens encoratja a optimitzar-ho. Apunta a la importància d'usar els anchor text en l'enllaçat intern, perquè ajudarà tant a l'usuari com a Google a guiar-se en la navegació.

Bones pràctiques sobre enllaços externs

Google ha parlat àmpliament sobre les bones pràctiques en enllaçat intern en altres documents. En aquesta ocasió ho fa, curiosament, per a animar-nos a posar enllaços externs en els nostres sites. Sovint s'ha recomanat no incloure enllaços externs, amb la idea de no fomentar que els usuaris fugin del nostre lloc, i evitar perdre autoritat de domini. No obstant això, en temps d'EEAT, col·locar un enllaç sobre una font d'informació que hem usat, aportarà més context i credibilitat al nostre contingut. Google a més especifica que els enllaços externs han de ser follow, tret que no donem fiabilitat a una font (llavors perquè ho poses), sigui un enllaç patrocinat (usar l'atribut sponsored o nofollow), o si el contingut ha estat generat per usuaris en comentaris de blogs o fòrums (usar atribut ugc o nofollow).

Conclusions

La majoria de recomanacions Google en aquesta actualització sobre enllaçat són bones pràctiques que per norma general els SEOs venim recomanant, encara que no sempre aplicant. Sí que s'agraeix la claredat i concisió plantejada sobre alguns detalls, i en general l'aplicació del sentit comú al linkbuilding. Els enllaços per al SEO no són ni la pedra filosofal ni el dimoni, són molt importants i ens ajudaran si els treballem amb naturalitat i seny, sempre.