Enllaçat intern en e‑commerce: estratègies i optimització a WooCommerce, PrestaShop i Shopify

L'enllaçat intern és clau en qualsevol web per millorar la visibilitat SEO, distribuir autoritat i optimitzar el rastreo. En el cas de les botigues online és molt important treballar-lo ja que són estructures grans, complexes i desordenades. Podem treballar-lo per prioritzar i indicar-li a Google en quines categories, productes o marques ha de fixar-se.

1. Què és l'enllaçat intern en e-commerce?

L'enllaçat intern es refereix als enllaços que connecten pàgines dins d'un mateix domini. En un e-commerce podem enllaçar productes, categories, subcategories, articles de blog, pàgines d'informació, i altres elements en diverses direccions.

2. Funcions principals de l'enllaçat intern

a. Distribució de Link Juice i DR

El link juice és l'autoritat que passa d'una pàgina a una altra a través d'enllaços interns. En un e-commerce, l'objectiu és distribuir aquesta autoritat des de les pàgines més fortes (normalment la pàgina d'inici o categories principals) cap a pàgines més específiques (productes o subcategories, normalment). Aquest procés és clau per millorar el posicionament d'aquestes pàgines i evitar que quedin obsoletes.

b. Millora en la indexació i optimització del rastreo

Els bots dels motors de cerca utilitzen els enllaços interns per rastrejar i indexar el contingut d'una web. Un bon enllaçat intern assegura que les pàgines importants siguin rastrejades amb més freqüència, millorant la velocitat d'indexació. Això és clau en botigues amb un catàleg ampli o que afegeixen productes regularment. T'interessa que per una banda totes les URLs a indexar estiguin enllaçades des d'algun lloc de la web amb contingut relacionat (URLs bones), i que aquelles URLs que més t'interessin tinguin més enllaços i de major valor cap a elles (URLs VIP).

3. On i com fer-ho?

a. Enllaços des de la pàgina d'inici cap a les categories principals

La pàgina d'inici és la que més autoritat sol tenir en qualsevol web. És fonamental enllaçar des de la pàgina d'inici a les categories més rellevants o estratègiques. Un error comú és sobrecarregar la pàgina d'inici amb massa enllaços, per la qual cosa és important mantenir un enfocament selectiu: quan més repartim, menys toca per a cadascun.

b. Enllaços creuats entre productes

Una tècnica eficaç és enllaçar productes relacionatso complementaris. Per exemple, si un client està veient un portàtil, enllaçar cap a accessoris com fundes o ratolins millora tant l'experiència de compra com el SEO, distribuint millor l'autoritat entre les pàgines clau.

c. Enllaços des del blog cap a productes i categories

Els blogs no només atreuen trànsit per cerques informatives, sinó que també han de funcionar com a canal de distribució d'autoritat cap a pàgines de productes i categories. En un post sobre “com triar el millor smartphone”, es pot enllaçar a les categories o productes directament, fins i tot incloent la fitxa de producte relacionada.

d. Enllaços des de producte cap a categories

Aquest és el més clàssic però convé no oblidar-ho. Una bona programació de breadcrumbs permet a Google (i a l'usuari) detectar des de producte les seves categories en diversos nivells. Fins i tot es pot aplicar a categories de nivells profunds cap a les seves categories superiors.

e. Enllaços des de producte cap a marques

Si la teva botiga online és multimarca, és probable que t'interessi rankejar per usuaris que busquin determinada marca. En aquest cas, recomanem incloure a la fitxa de producte la marca corresponent, amb un enllaç semàntic cap a la pàgina que tindrem dedicada a aquesta marca al nostre e-commerce.

4. Estratègies d'optimització de l'enllaçat intern a WooCommerce, PrestaShop i Shopify

a. WooCommerce

i. Aprofita els enllaços automàtics en productes i categories

WooCommerce genera enllaços automàtics entre productes, categories i etiquetes. Pots optimitzar aquests enllaços amb plugins com Yoast o Rank Math per gestionar i analitzar l'enllaçat intern.

b. PrestaShop

ii. Enllaçat a les descripcions de productes

Amb PrestaShop, l'enllaçat que no puguis fer manualment el pots treballar a partir dels apartats de productes relacionats, així com amb els breadcrumbs.

c. Shopify

iii. Productes relacionats mitjançant aplicacions

En Shopify, hi ha diverses aplicacions com Frequently Bought Together o Related Products, que creen automàticament enllaços entre productes. Això maximitza la interconnexió entre productes relacionats.

5. Consells addicionals per a totes les plataformes

• Auditoria d'enllaços: Independentment de la plataforma, és fonamental realitzar auditories periòdiques de l'enllaçat intern. Utilitza eines com Ahrefs, Screaming Frog, o les integracions específiques de cada plataforma per identificar enllaços trencats, pàgines orfes i oportunitats de millora. Ahrefs té una funcionalitat anomenada Internal Linking opportunities que hauries de conèixer:

• Sitemap optimitzat: Assegura't que el sitemap del teu e-commerce està ben configurat i enllaça a les pàgines correctes. Un sitemap ben estructurat ajuda els motors de cerca a rastrejar eficientment la teva web.
• Anàlisi de dades: Utilitza eines d'anàlisi com Google Search Console i els informes de Looker Studio per rastrejar l'impacte dels canvis en l'enllaçat intern sobre les mètriques clau com el trànsit orgànic i el temps de rastreig.

Conclusió

Implementar aquestes estratègies adaptades al teu e-commerce, sigui la tecnologia que sigui, et permetrà millorar significativament l'optimització del rastreo, la distribució d'autoritat i l'experiència d'usuari, elevant el rendiment SEO del teu e-commerce.

Aquest enfocament no només millora la rastreabilitat de la teva web, sinó que assegura que les pàgines clau rebin l'autoritat necessària per posicionar-se als motors de cerca.