interlinking
Actualitzat: 22 / 01 / 2024

Guia d'enllaçat intern (Interlinking)

foto-ignacio-seo-tecnic
Ignacio Jaen
Especialista en SEO tècnic
SectorParlem de

En aquest post parlarem de interlinking, o cosa que és el mateix, enllaçat intern. Un enllaç intern és un enllaç entre dos continguts d'un mateix domini, i en enllaçat intern la forma en la qual relacionem totes les URLs del nostre site mitjançant enllaços entre elles. Els enllaços interns són molt importants, perquè transfereixen autoritat i context als usuaris i a Google. És a dir: si jo estic en la pàgina de qui som, per exemple, i aquesta URL té una autoritat de 10, i en el contingut li incloc 5 enllaços, estarem distribuint 2 punts a cada enllaç intern. Per això és molt important controlar el nombre de links interns que tenim en cada URL, que aquestes tinguin relació temàtica i que siguin les que més t'interessi posicionar. A continuació, donarem alguns tips a considerar sobre tota aquesta temàtica. Sovint molts SEOs treballen el SEO on page en aspectes bàsics d'una web i li fiquen enllaços externs, però no van amb compte amb l'enllaçat intern de la web. Això és una cosa que ens permetrà influir a Google sobre quins continguts són més importants entre centenars o milers d'URLs, i per tant reforçarà aquest posicionament desitjat.

Nota: en aquest post s'usaran molts conceptes habituals de SEO. Si no estàs familiaritzat amb ells, consulta abans el nostre diccionari SEO.

Passos per a treballar l'enllaçat intern d'una web

1. Definir URLs bones i dolentes.

El primer que hem de definir és aquest punt: entre totes les URLs de la nostra web, quines són les que ens interessa que s'indexin, a les quals anomenarem URLs bones. En un segon bloc situarem les URLs que no pretenem indexar, a les quals anomenarem URLs dolentes. Això pot variar segons el projecte. És possible que en gairebé tots els projectes no t'interessi indexar URLs amb paginacions, filtres o la pàgina legal, per exemple. En canvi, hi ha ocasions en les quals t'interessarà indexar URLs d'autor o tags, i en altres ocasions no. En qualsevol cas, identificar aquests dos grups serà un exercici fonamental.

Una vegada tinguem aquests dos llistats preparats, hem de tatuar-nos a foc el següent: en la mesura que sigui possible, totes les URLs bones haurien de tenir almenys un enllaç intern. I les URLs dolentes, quants menys tinguin, millor.

2. Identificar URLs bones que tinguin problemes d'autoritat.

A continuació, i en el cas que la web ja estigui publicada, haurem d'identificar aquestes URLs que són bones per a nosaltres, però Google no les considera així. És possible que en els casos més extrems les identifiquem perquè no estiguin indexades, però fins i tot estant indexades pot ser que tinguin 0 enllaços entrants i 0 trànsit, la qual cosa acaba sent bàsicament el mateix que no estar indexades.

Quin pot ser el motiu de tenir una URL amb problemes d'autoritat? Normalment es deu al fet que estaran òrfenes. Avui dia hi ha nombrosos softwares SEO mitjançant una petita auditoria t'indicaran què URLs són òrfenes (no tenen enllaços interns), perquè puguis corregir-ho. Ull això és important perquè si una URL és òrfena és possible que Google no pugui trobar aquesta URL, rastrejar-la i indexar-la. No hi ha dubte que el primer que has de comprovar és que estiguin en el Sitemap, però és possible que amb això no sigui suficient. Hauran d'estar aquests enllaços en el codi, i a poder ser en el body, d'un contingut de la nostra pàgina amb relació temàtica directa.

Com detectem URLs òrfenes? Hi ha molts softwares SEO que amb un crawl simple poden oferir-nos un llistat de URLs òrfenes. Usis el que usis, has de configurar-ho correctament perquè amb un crawl normal de tota la web pots no detectar-ho. Has de creuar crawl amb un Sitemap ben configurat o bé registre de logs, perquè l'aranya identifiqui les URLs bones i les seves relacions entre elles.

Un altre motiu habitual que ens podem trobar seria tenir URLs bones no indexades per tenir una etiqueta noindex. Això segurament es deu a un error, perquè una URL bona no hauria de tenir mai de la vida un no index, és un contrasentit. O li treus el noindex, o la passes al llistat d'URLs dolentes si així hauria de considerar-se.

3. Prioritzar les URLs que més ens interessi posicionar

Dins de les URLs definides com a bones, hem de fer nivells segons el nostre interès de negoci i posicionament, que normalment van de bracet. Si bé totes les URLs bones haurien de tenir almenys 1 enllaç, les URLs prioritàries, varis. Aquests enllaços tindran encara més força si la URL d'origen té autoritat, i té relació temàtica. Pista: les URL estratègicament importants haurien d'estar enllaçades des d'espais destacats com la pàgina principal, el menú o el footer. Pista 2: si són realment importants amb només el footer només no bastarà.

4. Definir els enllaços del menú principal

En qualsevol aspecte d'enllaçat intern, la prioritat hauria de ser sempre usabilitat. És a dir: pensar en cada espai de la web, quins enllaços li seran útils a l'usuari per fer clic en ells. Normalment seran enllaços amb relació temàtica i/o jeràrquica. En la seva aplicació al menú, sovint ens pregunten quins enllaços hauríem d'inserir en aquest apartat, i la resposta com a bons SEO's, siguem gallecs o no, és un depèn.

No hi ha una fórmula única per definir l'enllaçat del menú, perquè dependrà del sector, grandàries de la web, usuari objectiu, etcètera. Has de tenir en compte que qualsevol enllaç que posis en el menú principal serà una de les URLs amb més enllaços interns i major autoritat traspassada, perquè es pot accedir a aquesta pàgina des de qualsevol lloc de la web, a través del menú. Un enllaç en el menú (o en el footer) no és un només link, sinó que cada nova URL que es generi en aquest lloc, serà un nou enllaç intern cap a aquesta URL des del menú.

Un problema habitual és enllaçar-lo tot des del menú principal. Una decisió molt natural però sovint errònia. Hem de parlar amb el client perquè, en cas de tenir molts continguts, sapiguem diferenciar el contingut fonamental de l'accessori. Has de pensar que un enllaç en el menú aplica a totes les urls del site, i per tant atorga i dilueix autoritat. Has d'imaginar al menú com un bon distribuïdor per a l'usuari, com a pura navegació, i alhora com un distribuïdor d'autoritat per a Google. Llavors haurien d'estar enllaçades des del menú totes aquelles URLs que hàgim definit com a prioritàries a nivell SEO. Si a nivell jeràrquic i semàntic ens quadra posar-les en el menú, genial, mentre que en els casos en els quals no sigui possible, com hauràs vist en moltes webs, es poden enllaçar des del footer, perquè també són enllaços side wide encara que de menys jerarquia i valor. I què dir dels clàssics mapes del lloc, una granja de links en definitiva. En algunes ocasions és possible que per usabilitat haurà d'estar en el menú un element que és 0 prioritari o dolent a nivell SEO (per exemple pàgines corporatives), i aquí entrem en les opcions d'ofuscar enllaços no desitjades.

5. Definir enllaços des de la home

Hi ha un vídeo que ja té un temps del gran Luisma Villanueva en el qual defensava que des de la home d'un comerç electrònic no haurien de posar-se llistats de productes. Aquell contingut va generar molta controvèrsia (tanta que costa trobar-ho), i de fet és una cosa que encara no genera consens en el sector. Però té sentit plantejar-ho i veurem per què.

Hem d'entendre que els enllaços interns han de ser proporcionals a la grandària de la web. I comprendre la funció de la pàgina d'inici: normalment és la pàgina més visitada per crawlers i usuaris. Per tant, tot el que posem tindrà alta probabilitat de rebre un clic, ser rastrejat per Google en menys de 24 hores, i en conseqüència serà important i ho podrem posicionar millor (excloent enllaços sitewide en menú i footer). Tampoc és doncs casualitat que molts e-commerce tinguin les seves novetats a la home, ni que molts blogs presentin a la home els seus últims posts, ni tan sols que determinats mitjans cobrin un extra per aparèixer en portada. Aparèixer a la home és sinònim de ser rastrejat, i probablement indexat i rankejat.

Llavors, quins enllaços haig de posar en el cos de la home? Quants? El nombre d'enllaços no hauria de ser excessiu, i sempre proporcional a la grandària del nostre lloc. A recordar: quants més enllaços posi en una pàgina, menys autoritat repartirem. I com més a dalt estigui aquest enllaç, més autoritat estem transferint. Al final una home serà com l'entrada a un negoci, en la qual tindrem un aparador (slides o báners inicials), passadissos principals (categories, marques…) i ampliació d'informació (productes, posts…). El més habitual és que usem els enllaços de la pàgina principal per enllaçar a les nostres principals categories de contingut i/o marques, perquè aquestes al seu torn aquestes enllaçaran als seus productes i així s'aconseguirà que aquests continguts estiguin disponibles a poca profunditat. Una vegada tinguem ja inserits els enllaços que volem en la pàgina principal i el menú, hem de passar un crawleig amb Screaming Frog o l'eina que més ens agradi, per veure que aquestes decisions no suposin massa profunditat a continguts rellevants a nivell SEO.

interlinking

On treballar en enllaçat intern

NAV

També conegut com el menú de navegació. Òbviament és important per a l'usuari per a guiar-se, però també ajuda molt a Google. A nivell d'enllaçat intern, és important perquè normalment el menú estarà exactament igual a totes les pàgines del lloc. En conseqüència, en introduir un enllaç al menú, li estàs afegint tants enllaços interns com URLs tingui un lloc. El que suposa el següent: les URLs més importants a nivell de SEO i de negoci, idealment haurien d'estar enllaçats des del menú. A nivell de rastreig, ens ajudem del menú per a escurçar la profunditat cap a determinats continguts. Per això molts e-commerce tenen megamenú, o bé un menú amb diversos nivell de profunditat:

menú navegación web

Fixa't en l'exemple mostrat de DH Material Mèdic: en enllaçar fins a categories de tercer nivell en la home, aquestes passa a estar a distància 1 de la home, i les fitxes de producte que la continguin, a nivell 2. Amb un bon NAV podem posar tots els productes a nivell 2 de profunditat.

Quan plantegem un NAV de 0, hem de preguntar bé què enllaçarem: enllaçarem totes les taxonomies, o només una part? Si tenim diferents nivells de profunditat, fins a on podrem accedir a un clic des del menú? Dependrà d'aspectes com la grandària del projecte, les prioritats a nivell de negoci i SEO, o restriccions que tinguem des de IT o disseny.

Sidebar

Es coneix amb aquest nom al menú de navegació lateral. Aquest pot ser també global, encara que normalment en llocs grans i e-commerce, es clusteritza. Vegem aquí un exemple a Fesmés: trobem les categories principals enllaçades al menú principal, però una vegada dins trobem un sidebar que enllaça entre les subcategories de decoració, en aquest cas.Sidebar Fesmés

Es pot usar el sidebar per a molts propòsits: enllaçat SILO, descendent o de priorització, com per exemple un TOP productes o posts. Els sidebars globals, en canvi, normalment s'usen per a promos, bàners, ressenyes i altres. El sidebar també ho podem usar per a millorar la traçabilitat de determinats continguts, especialment aquells que ja no són tan recents.

Com hauríem d'enllaçar les categories entre si? Perquè hi ha diverses opcions vàlides, però un punt de partida o referència estàndard podria ser:

  • Categories de primer nivell: enllaçaríem en el sidebar a les seves filles. En el cas que no fossin massa o que el disseny ho permeti amb acordions com l'exemple de Fesmés anterior, també és interessant enllaçar a les seves netes
  • Categories de segon nivell: en aquest cas el normal seria enllaçar pel menú lateral a les seves filles, fins i tot a les seves netes si fos possible també. Si tens molles de pa implementades (una cosa molt recomanable), aquestes fan l'enllaçat ascendent, mentre que en el lateral treballem el descendent.
  • Categories d'últim nivell: el número dependrà de la profunditat del lloc. En qualsevol cas, en aquests casos ens interessarà col·locar en el sidebar una enllaçat SILO, és a dir, a les categories germanes del mateix nivell.

Breadcrumbs

Les molles de pa tenen una funció SEO en tant que generen enllaçat ascendent. Si un client o dissenyador web et proposa una estructura molt moderna en la qual es prescindeix de breadcrumbs per criteris estètics, aquí hauries de posar-te ferm. També a nivell de UX, ajuda a l'usuari a situar-se i a poder navegar pel lloc. Et recomanem marcar-ho amb Schema, perquè Google entengui millor la nostra estructura, i les pugui mostrar a les SERP.

migas de pan Solanes

Footer

Has de tenir en compte que el peu de la web és pràcticament sempre global, com en menú, però amb menys força per la seva posició. Generalment ja tenim molts enllaços coberts en el footer per a aspectes legals, corporatius i de xarxes socials, però et pot quedar una mica d'espai per a ficar alguns enllaços manuals que permetin prioritzar determinats serveis, categories o continguts. També es poden col·locar anchors o landings que no es poden mostrar en el menú principal (barats, landings locals, campanyes estacionals, etc). Si entres a PC Components al gener, veuràs que al peu ja tenen enllaçada sempre la landing de Black Friday.

footer black friday pc componentes

En el Contingut

Aquest generalment és més complex d'implementar i encara més d'automatitzar i escalar. Però és molt interessant explorar, perquè al final tindrà més valor contextual un enllaç si està a la meitat d'un text per tots dos costats.

Aspectes a tenir en compte en l'interlinking

PR, dumping factor i reasonable surfer

Definim el PR (Page Rank) com la força que té una URL, a partir dels enllaços externs i interns que rep. És molt difícil calcular, i nombroses eines SEO et donen bones simulacions. No t'obsessionis amb això.

Dúmping factor: aquest concepte fa referència a com l'autoritat es va transmetent i perdent conforme anem seguint l'enllaçat. Del valor 1 de PR que tingui determinada URL, per defecte, transmet el 85% d'aquesta força a la destinatària. Per li camino es queda el 15%. Per això és important la profunditat d'enllaçat: si la home és la pàgina amb més PR del meu lloc i resulta que estic a 3 clics d'ella, quin PR m'haurà arribat? 1 => 0,85 => 0,72 => 0,61.

Reasonable surfer: mitjançant aquesta patent s'estableix que no tots els links transfereixen la mateixa autoritat. Depèn fonamentalment d'on estigui: no valdrà el mateix un link des del menú, footer o dins del body. Fins i tot dins del body, tramiti més el primer link que fiquem, que no els següents. També es consideren aquí aspectes d'estils com la grandària de la font, negretes i altres. Es considera aquí la preeminència del link, o quina probabilitat tenen els usuaris de fer clic en determinat enllaç.

Com etiquetar els enllaços i les seves respostes

En un món ideal, tots els enllaços interns de la nostra web haurien de donar resposta 200 i etiqueta index (la volem indexar). Hauríem d'evitar enllaços interns que donin resposta 3XX (redirecció) o 4XX/5XX (error), per descomptat, però a més és evident que no t'interessa tenir enllaços interns cap a un no index, estem tirant autoritat per la finestra.

Com tractar les URLs que no vull indexar?

Anteriorment hem definit com URLs dolentes aquelles que no volem indexar. Si actuem en conseqüència, sembla lògic que una URL que no vull indexar no li fiqui 300 enllaços interns. L'ideal seria que no tingués cap, però això no sempre serà possible.

Una opció seria fer no follow intern per a fer link sculpting. És a dir, posar atribut no follow a aquells enllaços interns dolents. Aquesta és una pràctica que no es recomana, perquè ens pot portar problemes de rastreig que afectin a URLs bones. Si un enllaç no té sentit i no ens interessa no el posem i punt, no ho posem amb nofollow.

Una segona opció per a aquests enllaços a URLs dolentes seria ofuscar o encriptar enllaços, però és tècnicament delicat, i pot implicar penalització si s'implementa malament. S'entén per ofuscar enllaços fer que Google no interpreti que hi ha enllaç ni ruta. Es pot implementar amb JavaScript amb classe que identifica classe i encripta, entre altres opcions. Això és una cosa que no s'hauria de fer tret que es tingui molta experiència en aquesta mena de pràctiques.

Com treballar l'enllaçat en una webs amb filtres

En moltes webs ens podem trobar un llistat en el qual ens apareguin filtres per a refinar els resultats. Aquesta funcionalitat, molt útil per a l'usuari, pot ser un mal de cap a nivell SEO. Has de pensar que normalment cada opció de filtre és un link, i que a més poden generar centenars de combinacions d'URLs amb poc valor SEO. Aquí com SEOs hem de definir si ens interessaran per a SEO aquests enllaços dels filtres, i quin tipus de combinacions necessitarem i voler indexar, i actuar en conseqüència. Una opció tècnicament viable és configurar els filtres de manera que no siguin enllaços, o bé ofuscar-los. Si fem això evitem diluir l'autoritat SEO dels llistats, però hem de tenir en compte que no podrem usar els filtres per a posicionar, i perdrem moltes cerques long tail pel camí. Tenim un post sobre filtres i facetes en el qual es tracta això amb més profunditat.

La relació entre enllaços interns i externs

Hem dit inicialment que mitjançant un enllaç intern es transfereix autoritat des d'una URL cap a una altra de la nostra propietat. Peeeeerò l'autoritat externa determina el que repartiràs internament. Pensa que Google necessita un camí, senyals, per a arribar a una URL. Si no tenim pressupost de rastreig i autoritat, un enllaç intern no tindrà efecte. Pot no ser suficient tenir una URL en el teu sitemap i enviar-lo a Google mitjançant Google Search Console. En un domini sense enllaços externs, no val la pena treballar l'enllaçat intern. Per tant, en paral·lel a l'enllaçat intern has de treballar per a obtenir enllaços externs, de la màxima qualitat i relació temàtica possible. Per això els canvis en l'enllaçat intern tenen molt més impacte en una web que tingui molta autoritat de domini, perquè hi ha molta autoritat a repartir entre nostres URLs. En definitiva, una vegada tinguis definida una bona estructura d'enllaçat intern, treballa't uns bons backlinks.

La relació temàtica a l'interlinking

Quan alguna cosa enllaça a alguna cosa, li transfereix autoritat però també relació, context (anchor text). Google entén l'enllaç i el situa semànticament. Per això una url necessita enllaços des de pàgines de la seva mateixa semàntica SEO, no de qualsevol pàgina. Ja sigui un enllaç extern o intern, és igual. I és molt aconsellable que aquest enllaç tingui un anchor text que sigui contextual al que enllaçarem. Pista: els enllaços que posen veure més, punxa aquí o descarregar, perquè no serien un exemple d'anchor text contextual. I alguna cosa molt a tenir en compte per als que us preocupi exposar-vos a possibles penalitzacions per optimitzacions extremes: un abús de determinats anchor text en enllaços externs ens pot arribar a penalitzar, per descomptat. Però aquesta regla no s'aplica a l'enllaçat intern, per tant, pots forçar tant com vulguis per a reforçar que sempre que internament s'enllaci a la pàgina tal, es faci amb un determinat anchor text. Alhora, podem jugar amb els nostres anchor texts per a posicionar una sola URL amb diverses keywords diferents que puguin ser sinònimes, o més de matís long tail.

Automatització i intel·ligència artificial en l'enllaçat intern

En la mesura que sigui possible, l'ideal seria automatitzar part de l'enllaçat intern, o almenys realitzar accions massives per base de dades. En una web petita, podràs treballar l'enllaçat intern de manera manual i de fet serà el més recomanable. Però si es tracta d'una web gran, amb centenars o milers d'URLs, aquí serà ideal que treballis manualment aspectes com la home, el menú i el footer, però per als intermedis (fitxes de producte, llistats, etc), aquí ja serà millor que es marquin uns patrons, però que a partir d'aquí es generin enllaços de manera automàtica però que aquests tinguin relació semàntica.

Corregir els links excessius en llistats

Entrem ja en un nivell molt elevat, i és possible que mai t'hagis arribat fins aquí. Nosaltres continuem, i ens acompanyes fins on vulguis. Bé: imaginem un llistat, amb una categoria de posts o de productes. En aquest llistat tenim 10 elements. La lògica ens diu que hauríem de tenir 10 enllaços, no? Doncs en la majoria de webs tenim 30 o 40, perquè per a cada element hi ha més d'un enllaç. I no és desitjable que en un llistat de posts o productes tinguem més d'un enllaç a una única fitxa (normalment hi ha un link a elements com la imatge, el títol, el botó de compra, veure més….). L'ideal, perfecte i meravellós és que només hi hagi un únic enllaç, que sigui semàntic i en el lloc adequat. Però alhora hem de pensar en l'usuari, que es putejaria (i amb raó), si només hi ha link en el nom del producte, però no pot accedir al contingut clicant a la foto, per exemple. Una possible solució seria ficar un únic enllaç que vagi des de la imatge fins al nom, que són els llocs habituals de clic per als usuaris.

La paginació com a problema d'enllaçat intern

Hauríem d'avançar cap a un scroll infinit, ja va sent hora. En totes les webs amb llistats. Google ja ha dit fa anys que les etiquetes que usàvem rel prev i altres ja no valen, per tant si les tenim és probable que Google no les processi com a tals. Això ens pot implicar problema. Seguint el que venim explicant al llarg del post, pensa que amb cada link de paginació li estem passant autoritat a una URL que no serveix per a res. Llavors la força d'aquest llistat es diluirà, i el farà a més a pàgines amb contingut duplicat i de poc valor. Important: abans de passar a eliminar la paginació, hem d'assegurar-nos que tots els posts o productes tinguin enllaços interns que no siguin paginacions, o bé aquesta implementació pot ser contraproduent per a aquests continguts dins dels llistats, perquè perdrien autoritat.

Enllaçat intern i EEAT

En temps de EEAT, ja sabem tots que és molt important que els continguts d'un blog (i potser uns altres) venen signats pel seu autor. També és desitjable que d'aquest autor oferim informació sobre el seu currículum i coneixements. A nivell d'enllaçat intern, ens interessa que aquest autor tingui la seva pàgina pròpia, que s'incloguin aquí la seva relació de posts, i que des dels posts d'aquest article tinguem un enllaç a la seva fitxa d'autor. Quins temps aquells en els quals en un Wordpress el treball dels SEOs era precisament ocultar i no indexar les pàgines d'autor! Quant a l'autoritat dels autors, un aspecte molt a tenir en compte i que sovint s'obvia: volem situar a l'autor com un creador de contingut especialista en una temàtica. Per tant, és aconsellable que cada autor d'una web tingui una temàtica clara i diferenciada de la resta, per guanyar autoritats específiques i no diluïdes. En un blog d'una agència de màrqueting digital seria desitjable tenir un autor expert en SEO, un altre en web, un altre en SEM, i així per cada àrea d'especialització.

Compte amb el WPO

A vegades en SEO mitjançant una acció solucionem una problemàtica però generem una altra. En aspectes d'enllaçat intern, has de vigilar que canvis estructurals en el menú principal, sistemes de filtres o sidebars poden tenir un impacte negatiu a nivell de performance. Així que després de desplegar aquest tipus d'accions massives, passa-li una petita auditoria auditoria WPO.

Enllaçat Estacional

En molts projectes ens podem trobar amb clústers de contingut estacionals. Això és visible especialment en comerç electrònic de moda. Què fem amb les categories de bany durant l'hivern? Podem entendre que es retirin durant un temps del menú principal per motius evidents, però un error comú és deixar la categoria òrfena o encara pitjor, desactivar la categoria i lliurar a Google quan la visiti un error 404 soft o no, amb el que perdrem tot el SEO acumulat. Per aquesta mena de pàgines l'ideal és deixar-les enllaçades des del footer. I al contrari: quan una temàtica estigui hot, en màxim punt de demanda, hem de donar-li la màxima prioritat, tant en enllaçat intern com extern. Els mitjans, per exemple, acostumen a tenir una barra superior amb enllaços als temes de més actualitat a cada moment. Són els primers links que es trobarà Google quan visiti el nostre site:

enlazado estacional

Aspectes a evitar

Això és un breu recordatori de coses que hauries de detectar i evitar a nivell d'enllaçat intern:

  • Enllaços a URLs que no donin codi 200 (3xx, 4xx…)
  • Enllaços a facetes i filtres
  • Enllaços a URLs no indexables: per canonicalitzades, bloquejades per robots, amb no index, etc
  • Links cap a seccions irrellevants a nivell extern com iniciar sessió i altra
  • A Woocommerce especialment: ull amb les URLs amb add to cart
  • Evitar profunditats excessives, especialment a partir d'un quart nivell pot ser nociu

Anàlisi d'enllaçat intern amb Screaming Frog

La granota verda és una bona aliada per a detectar aquests enllaços interns que hauríem de corregir o prescindir. Ens permet detectar i exportar enllaços bloquejats per robots, links amb urls canonicalitzadess, enllaços redirigits o directament trencats. Podem obtenir un arxiu detallat per veure URLs d'origen i destinació, i pot ser un bon full de ruta de treball.

analisis enlazado interno Screaming Frog

A més, la mètrica de Screaming Frog anomenada Link Score seria com una aproximació al Page Rank. La podem usar per analitzar quines URLs estan rebent més força d'enllaçat intern, i quadrar-ho amb la distribució de PR ideal segons prioritats de negoci. També podem veure els enllaços únics interns que té cada URL.

En tercer lloc, ens permet analitzar el Crawl Depth. Com comentavem anteriorment, a partir del 4 hauria de ser preocupant. I tot el prioritari hauria d'estar a nivells 1-2.

En quart lloc, una informació bastant útil són els enllaços sortints de cada URL, per a veure com estem distribuint aquest PR des de determinades URLs, a vegades potser massa, en unes altres molt escàs.

Interlinking segons el tipus de web

A continuació veurem algunes bones praxis que es donen sovint en funció de la tipologia de projectes als quals ens enfrontem.

Enllaçat intern en e-commerce

  • Generalment mitjançant el menú principal en format megamenú o similar, intentarem arribar al màxim de profunditat possible. Almenys ens assegurarem que estiguin les categories principals en el NAV
  • A les pàgines intermèdies com a categories, s'usa el sidebar per a enllaçat SILO i descendent
  • A les pàgines finals com a fitxes de producte i sovint en les intermèdies, s'usen les molles de pa per a enllaçat ascendent
  • Usem el footer per a informació corporativa, però també és un bon lloc per a URLs estacionals o aquelles rellevants que per X motius no les puguem ficar en el NAV
        
  • Els llistats són un element clau a afrontar a nivell d'enllaçat intern, perquè plantegen molts problemes amb facetes, filtres i paginacions
  • En les fitxes de producte es poden relacionar molts més elements que no les molles de pa: productes complementaris, de la mateixa categoria, de la mateixa marca, enllaç a la pàgina de marca, TOP vendes, etc

L'enllaçat intern en un comerç electrònic amb blog

Un debat habitual en molts projectes de comerç electrònic és decidir què fem amb el blog. Sovint un comerç electrònic desenvolupat amb determinats CMS o amb desenvolupament a mida, no incorporarà de servei un blog òptim a nivell de SEO, o que ens doni suficient autonomia i possibilitats a nivell de disseny i maqueta. I en aquesta tessitura en molts casos s'opta per muntar un blog en Wordpress a part, que encaixem com podem a la botiga online i enllaçat intern. Això és una cosa que si tècnicament és possible, millor evitar. Tant Google com l'usuari agrairan no haver de fer viatges estranys entre el teu web i el teu blog, millor que flueixi dins d'un mateix ecosistema, navegació, disseny i menú. Pensant en usabilitat, no és gens bo que estiguis en una web i en fer clic ens anem a una cosa molta diferent. Fins i tot els usuaris es poden perdre en moviments de comerç electrònic a blog o viceversa. I a nivell d'enllaçat intern, perquè és brutal per al teu comerç electrònic. Des d'un post en el blog l'usuari sempre tindrà disponible el menú i el footer de les meves categories i marques principals, i els seus enllaços. Per treballar alhora en entrellaçat blog-botiga online però també dins del blog, aquí l'ideal seria combinar menú de la botiga amb un segon menú i enllaços del blog.

Enllaçat intern en webs corporatives

  • Normalment enllaçarem des del menú principal els serveis, però també pàgines corporatives que potser no ens interessen per SEO
  • El blog alberga gran part de la força SEO i de captació de manera que normalment s'enllaçarà des de menú, home i footer. És molt important saber relacionar els continguts informatius de blog cap a aquells transaccionals, els nostres serveis i formes de contacte.
  • Els serveis secundaris o landings locals es poden enllaçar des dels serveis de primer nivell, o bé des del footer amb més o menys destresa.
   enlazado interno webs corporativas

Entramat d'enllaços a blogs

En els blogs es genera un núvol habitual d'enllaços entre continguts, amb links manuals o automàtics cap a altres posts, categories, autors o tags. És important controlar i definir aquest entrellaçat perquè l'autoritat no es dilueixi en excés, i siguem capaços de construir clústers de contingut a partir de relacions temàtiques.

Un aspecte molt interessant que hauries de considerar és el següent: les barres laterals de relacionats haurien de ser condicionals, és a dir, diferents en funció d'on estic. Si estic en un post de la categoria de gelats, enllaça'm a posts que també parlin de gelats, no de caramels. El més habitual és que aquests blocs incloguin links cap als últims o més llegits del conjunt del blog, que està molt bé, però serà més interessant que enllaços tags, categories i posts amb relació temàtica. I és que té lògica perquè des de la perspectiva de l'usuari, tindrem més probabilitats que quan acabi un post, vagi a llegir un altre relacionat. Una combinació ja excelsa seria que relacionéssim als últims posts i els més llegits d'aquesta mateixa categoria.

A tenir en compte:

  • Quan els blogs creixen, es planteja un menú principal amb les categories de primer nivell, sense profunditat com en comerç electrònic. En el cas de blogs amb moltes categories, s'opta per enllaçar des del NAV només les principals, subcategorizar o bé un megamenú.
  • Normalment la navegació és entre continguts (posts), i no es posa èmfasis en navegació per menú, facetes o filtres
  • Des de la home sempre trobem els últims posts, encara que ja veiem en molts links cap a una selecció de posts (TOP), o bé links cap a categories o tags rellevants.
  • La força SEO dels blogs són els posts concrets, les URLs de profunditat final. És aquí on està la clau del seu interlinking. Normalment col·locarem enllaços cap a les seves categories i tags, autor (obligatori en temps de EEAT), però també links cap a altres posts relacionats temàticament, o els que m'interessin destacar tinguin relació temàtica o no.
  • Si l'empresa del blog ofereix serveis o ven productes, per descomptat t'interessa ficar-li enllaços, i mitjançant estructures automatitzades i escalables, no sols fiar-lo al manual.
  • Un mal de cap habitual és veure com posts que tenien un bon SEO el perden, i quan anem a mirar-lo veiem que no tenen enllaços interns i estan a moltíssima profunditat de la home conforme passa el temps. Pren mesures, com per exemple posant enllaçat una selecció d'enllaços interns random.
  • Si tenim un projecte amb una Síndrome de Diògenes respecte a la creació de centenars de tags sense cap sentit, evita enllaçar-los (i indexar-los).
  • Blogs grans solen tenir problemes amb paginacions i crawl depth. A més d'accions per minificar aquests fenòmens, a vegades el més òptim serà eliminar posts, o bé fusionar-los o actualitzar-los.
  • Molts utilitzen models de topic clústers, a partir de la creació d'una pàgina principal sobre una temàtica, i que a partir de la qual s'enllacen a posts que desenvolupen en profunditat parts d'ella (sense anar més lluny, la nostra Guia SEO). Això és tan xulo com un mal de cap, perquè requereix molta actuació manual i manteniment.

Webs de llistats i classificats

  • A més d'enllaçats ja vists en una altra mena de webs, juguen amb prefooters per enllaçar aquestes URLs
  • Normalment l'enllaç és descendent, però en espais intermedis i finals ja podem posar enllaçat ascendent o SILO
foto-ignacio-seo-tecnic
Sobre l'autor/a
Especialista en SEO tècnic i expert a trobar solucions als problemes SEO més rebuscats. L'autoaprenentatge és una necessitat per a les meves inquietuds. Amant de Screaming Frog i de l'optimització del crawl budget.

Notícies relacionades

Tens un projecte en ment? En volem saber més!

Utilitzem cookies pròpies i de tercers per oferir-te un millor servei. Més informació sobre les cookies

Acceptar