Gerard Osan
phone
En aquest post parlarem d'interlinking, o cosa que és el mateix, enllaçat intern. Un enllaç intern és un enllaç entre dos continguts d'un mateix domini. Aquests enllaços són molt importants perquè transfereixen autoritat i context als usuaris i a Google. És a dir que si jo estic en la pàgina dels qui som, per exemple, i aquesta URL té una autoritat de 10, i en el contingut li incloc 5 enllaços, estarem distribuint 5 punts a cada enllaç intern. Per això és molt important controlar el nombre de links interns que tenim en cada URL, que aquestes tinguin relació temàtica i que siguin les que més t'interessi posicionar. A continuació, donarem alguns tips a considerar sobre tota aquesta temàtica. Sovint molts SEO's treballen el SEO on page en aspectes bàsics d'una web i li fiquen enllaços interns, però no van amb compte amb l'enllaçat intern de la web. Això és una cosa que ens permetrà influir a Google sobre quins continguts són més importants entre centenars o milers de URLs, i per tant reforçarà aquest posicionament desitjat.
Nota: en aquest post s'usaran molts conceptes habituals de SEO. Si no estàs familiaritzat amb ells, consulta abans el nostre diccionari SEO.
El primer que hem de definir és aquest punt: entre totes les URLs de la nostra web, quines són les que ens interessa que s'indexin, que anomenarem URLs bones. En un segon bloc situarem les URLs que no pretenem indexar, que anomenarem dolentes. Això pot variar segons el projecte. És possible que en gairebé tots els projectes no t'interessi indexar urls amb paginacions, filtres o la pàgina legal, per exemple. En canvi, hi ha ocasions en les quals t'interessarà indexar URLs d'autor o tags, i en altres ocasions no. En qualsevol cas, identificar aquests dos grups serà un exercici fonamental.
Una vegada tinguem aquests dos llistats preparats, hem de tatuar-nos a foc el següent: en la mesura que sigui possible, totes les URLs bones haurien de tenir almenys un enllaç intern. I les URLs dolentes, quants menys tinguin millor.
A continuació, haurem d'identificar aquestes URLs que són bones, però Google no les considera així. És possible que en els casos més extrems les identifiquem perquè no estan indexades, però fins i tot estant indexades pot ser que tinguin 0 enllaços entrants i 0 trànsit, la qual cosa acaba sent bàsicament el mateix que no estar indexades.
Quin pot ser el motiu de tenir una URL amb problemes d'autoritat? Normalment es deu al fet que estaran òrfenes. És a dir, que no tenen cap enllaç intern i extern que les apunti. No hi ha dubte que el primer que has de comprovar és que estiguin en el sitemap, però és possible que amb això no sigui suficient. Haurà d'estar en el codi, i a poder ser en el bodi, d'un contingut de la nostra pàgina amb relació temàtica.
Com detectem urls òrfenes? Hi ha molts softwares SEO que amb un crawl simple poden oferir-nos un llistat de webs òrfenes. Usis el que usis, has de configurar-ho correctament perquè amb un crawl normal de tota la web pots no detectar-ho. Has de creuar crawl amb un sitemap ben configurat o bé registre de logs, perquè l'aranya identifiqui les URLs bones i les seves relacions entre elles.
Un altre motiu habitual que ens podem trobar seria tenir URLs bones no indexades per tenir un no index. Això segurament es deu a un error, perquè una URL bona no hauria de tenir un no index, és un contrasentit. O li treus el no index, o la passes al llistat de URLs dolentes si així hauria de considerar-se.
Dins de les URLs definides com a bones, hem de fer nivells segons interès de negoci i posicionament. Si bé totes les urls bones haurien de tenir almenys 1 enllaç, les urls prioritàries, varis. Aquests enllaços tindran encara més força si la URL d'origen té autoritat, i té relació temàtica.
En qualsevol aspecte d'enllaçat intern la prioritat hauria de ser sempre usabilitat. És a dir: pensar en cada espai de la web, quins enllaços li seran útils a l'usuari per a fer clic. Normalment seran enllaços amb relació temàtica i/o jeràrquica. En la seva aplicació al menú, sovint ens pregunten quins enllaços hauríem d'inserir en aquest apartat.
No hi ha una fórmula única per a definir l'enllaçat del menú, perquè dependrà del sector, grandàries de la web, usuari objectiu, etcètera. Has de tenir en compte que qualsevol enllaç que posis en el menú principal serà un de les URLs amb més enllaços interns i major autoritat traspassada, perquè es pot accedir a aquesta pàgina des de qualsevol lloc de la web, a través del menú. Un enllaç en el menú (o en el footer) no és un només link, sinó que cada nova URL que es generi en aquest lloc, serà un nou enllaç intern cap a aquesta URL des del menú.
Un problema habitual és enllaçar-lo tot des del menú principal. Has de pensar que un enllaç en el menú aplica a totes les urls del site, i per tant atorga i dilueix autoritat. Has de pensar el menú com un bon distribuïdor per a l'usuari, com a pura navegació, i alhora com un distribuïdor d'autoritat per a Google. Llavors haurien d'estar enllaçats des del menú totes aquelles URLs que hàgim definit com a prioritàries a nivell SEO. Si a nivell jeràrquic i semàntic ens quadra posar-les en el menú, genial, mentre que en els casos en els quals no sigui possible, com hauràs vist en moltes webs, es poden enllaçar des del footer, perquè també són enllaços side wide. En algunes ocasions és possible que per usabilitat haurà d'estar un element que és 0 prioritari o dolent a nivell SEO (per exemple pàgines corporatives)
Hi ha un vídeo que ja té un temps del gran Luisma Villanueva en el qual defensava que des de la home d'un e-commerce no haurien de posar-se llistats de productes. Aquell contingut va generar molta controvèrsia, i de fet és una cosa que encara no genera consens en el sector. Però té sentit plantejar-ho i veurem per què.
Hem d'entendre que els enllaços interns han de ser proporcionals a la grandària de la web. I entendre la funció de pàgina d'inici: normalment és la pàgina més visitada per crawlers i usuaris. Per tant, tot el que posem tindrà alta probabilitat de rebre un clic, ser rastrejat per Google en menys de 24 hores, i en conseqüència serà important i ho podrem posicionar millor (excloent enllaços sitewide en menú i footer).
Llavors, quins enllaços haig de posar en el cos de la home? Quants? El nombre d'enllaços no hauria de ser excessiu, i sempre proporcional a la grandària del nostre lloc. A recordar: quants més enllaços posi en una pàgina, menys autoritat repartirem. I com més a dalt estigui aquest enllaç, més autoritat estem transferint. Al final una home serà com l'entrada a un negoci, en la qual tindrem un aparador (slides o bàners inicials), passadissos principals (categories, marques…) i ampliació d'informació (productes, posts…). El més habitual és que usem els enllaços de la pàgina principal per a enllaçar a les nostres principals categories de contingut i/o marques, perquè aquestes al seu torn enllaçaran als seus productes i així s'aconseguirà que aquests continguts estiguin disponibles a poca profunditat. Una vegada tinguem ja inserits els enllaços que volem en la pàgina principal i el menú, hem de passar un crawleig amb Screaming Frog o l'eina que més ens agradi, per a veure que aquestes decisions no suposin massa profunditat a continguts rellevants a nivell SEO.
En un món ideal, tots els enllaços interns de la nostra web haurien de donar resposta 200 i etiqueta index (la volem indexar). Hauríem d'evitar enllaços interns que donin resposta 3XX (redirecció) o 4XX/5XX (error), per descomptat, però a més és evident que no t'interessa tenir enllaços interns cap a un no index, estem tirant autoritat per la finestra.
Anteriorment hem definit com URLs dolentes aquelles que no volem indexar. Si actuem en conseqüència, sembla lògic que una URL que no vull indexar no li fiqui 300 enllaços interns. L'ideal seria que no tingués cap, però això no sempre serà possible.
Una opció seria fer no follow intern per a fer linksculpting. És a dir, posar atribut no follow a aquells enllaços interns dolents. Aquesta és una pràctica que no es recomana, perquè ens pot portar problemes de rastreig que afectin a URLs bones. Si un enllaç no té sentit i no ens interessa no el posem i punt, no ho posem amb nofollow.
Una segona opció per a aquests enllaços a URLs dolentes seria ofuscar o encriptar enllaços, però és tècnicament delicat, i pot implicar penalització si s'implementa malament. S'entén per ofuscar enllaços fer que Google no interpreti que hi ha enllaç ni ruta. Es pot implementar amb JavaScript amb classe que identifica classe i encripta, entre altres opcions. Això és una cosa que no s'hauria de fer tret que es tingui molta experiència en aquesta mena de pràctiques.
En moltes webs ens podem trobar un llistat en el qual ens apareguin filtres per a refinar els resultats. Aquesta funcionalitat, molt útil per a l'usuari, pot ser un mal de cap a nivell SEO. Has de pensar que normalment cada opció de filtre és un link, i que a més poden generar centenars de combinacions d'URLs amb poc valor SEO. Aquí com a SEO's hem de definir si ens interessaran per a SEO aquests enllaços dels filtres, i quin tipus de combinacions necessitarem i voler indexar, i actuar en conseqüència. Una opció tècnicament viable és configurar els filtres de manera que no siguin enllaços, o bé ofuscar-los. Si fem això evitem diluir l'autoritat SEO dels llistats, però hem de tenir en compte que no podrem usar els filtres per a posicionar, i perdrem moltes cerques long tail pel camí.
Hem dit inicialment que mitjançant un enllaç intern es transfereix autoritat des d'una URL cap a una altra de la nostra propietat. Peeeeerò l'autoritat externa determina el que repartiràs internament. Pensa que Google necessita un camí, senyals, per a arribar a una URL. Si no tenim pressupost de rastreig i autoritat, un enllaç intern no tindrà efecte. Pot no ser suficient tenir una URL en la teva sitemap i enviar-la a Google mitjançant Google Search Console. En un domini sense enllaços externs, no val la pena treballar l'enllaçat intern. Per tant, primer has de treballar per a obtenir enllaços externs, de la màxima qualitat i relació temàtica possible. Per això els canvis en l'enllaçat intern tenen molt més impacte en una web que tingui molta autoritat de domini, perquè hi ha molta autoritat a repartir entre nostres URLs. En definitiva, abans de treballar l'interlinking, treballa't uns bons backlinks.
Quan alguna cosa enllaça a alguna cosa, li transfereix autoritat però també relació, context (anchor text). Google entén l'enllaç i el situa semànticament. Per això una url necessita enllaços des de pàgines de la seva mateixa semàntica, no de qualsevol pàgina. Ja sigui un enllaç extern o intern, és igual. I és molt aconsellable que aquest enllaç tingui un anchor text que sigui contextual al que enllaçarem. Pista: els enllaços que posen veure més, punxa aquí o descarregar, perquè no serien un exemple d'anchor text contextual. I alguna cosa molt a tenir en compte per als que us preocupi exposar-vos a possibles penalitzacions per optimitzacions extremes: un abús de determinats anchor text en enllaços externs ens pot arribar a penalitzar, per descomptat. Però aquesta regla no s'aplica a l'enllaçat intern, per tant, pots forçar tant com vulguis per a reforçar que sempre que internament s'enllaci a la pàgina tal, es faci amb un determinat anchor text. Alhora, podem jugar amb els nostres anchor texts per a posicionar una sola URL amb diverses keywords diferents que puguin ser sinònimes, o més de matís long tail.
En la mesura que sigui possible, l'ideal seria automatitzar part de l'enllaçat intern, o almenys realitzar accions massives per base de dades. En una web petita, podràs treballar l'enllaçat intern de manera manual i de fet serà el més recomanable. Però si es tracta d'una web gran, amb centenars o milers d'URLs, aquí serà ideal que treballis manualment aspectes com la home, el menú i el footer, però per als intermedis (fitxes de producte, llistats, etc), aquí ja serà millor que es marquin uns patrons, però que a partir d'aquí es generin enllaços de manera automàtica però que aquests tinguin relació semàntica.
Entrem ja en un nivell molt elevat, i és possible que mai t'hagis arribat fins aquí. Nosaltres continuem, i ens acompanyes fins on vulguis. Bé: imaginem un llistat, amb una categoria de posts o de productes. En aquest llistat tenim 10 elements. La lògica ens diu que hauríem de tenir 10 enllaços, no? Perquè en la majoria de webs tenim 30 o 40, perquè per a cada element hi ha més d'un enllaç. I no és desitjable que en un llistat de posts o productes, tinguem més d'un enllaç a una única fitxa (normalment hi ha un link en elements com la imatge, el títol, el botó de compra, veure més….). L'ideal, perfecte i meravellós és que només hi hagi un únic enllaç, que sigui semàntic i en el lloc adequat. Però alhora hem de pensar en l'usuari, que es putejaria (i amb raó), si només hi ha link en el nom del producte, però no pot accedir al contingut punxant a la foto, per exemple. Una possible solució seria ficar un únic enllaç que vagi des de la imatge fins al nom, que són els llocs habituals de clic per als usuaris.
Hauríem d'avançar cap a un scroll infinit, ja va sent hora. En totes les webs amb llistats. Google ja ha dit fa dos anys que les paginacions estan obsoletes i aquestes etiquetes que usàvem rel prev i altres ja no valen, per tant si les tenim és probable que Google no les processi com a tals. Això ens pot implicar problema. Seguint el que venim explicant al llarg del post, pensa que amb cada link de paginació li estem passant autoritat a una URL que no serveix per a res. Llavors la força d'aquest llistat es diluirà, i el farà a més a pàgines amb contingut duplicat i de poc valor. Important: abans de passar a eliminar la paginació, hem d'assegurar-nos que tots els posts o productes tinguin enllaços interns que no siguin paginacions, o bé aquesta implementació pot ser contraproduent parteixi aquests continguts dins dels llistats, perquè perdrien autoritat.
En els blogs es genera un núvol habitual d'enllaços entre continguts, amb links manuals o automàtics cap a altres posts, categories, autors o tags. És important controlar i definir aquest entrellaçat perquè l'autoritat no es dilueixi en excés, i siguem capaços de construir clústers de contingut a partir de relacions temàtiques.
Un aspecte molt interessant que hauries de considerar és el següent: les barres laterals de relacionats haurien de ser condicionals, és a dir, diferents en funció d'on estic. Si estic en un post de la categoria de gelats, enllaça'm a posts que també parlin de gelats, no de caramels. El més habitual és que aquests blocs incloguin links cap als últims o més llegits del conjunt del blog, que està molt bé, però serà més interessant que enllaços tags, categories i posts amb relació temàtica. I és que té lògica perquè des de la perspectiva de l'usuari, tindrem més probabilitats que quan acabi un post, vagi a llegir un altre relacionat. Una combinació ja excelsa seria que relacionéssim als últims posts i els més llegits d'aquesta mateixa categoria.
En temps d'EAT, ja sabem tots que és molt important que els continguts d'un blog (i potser uns altres) venen signats pel seu autor. També és desitjable que d'aquest autor oferim informació sobre el seu currículum i coneixements. A nivell d'enllaçat intern, ens interessa que aquest autor tingui la seva pàgina pròpia, que s'incloguin aquí la seva relació de posts, i que des dels posts d'aquest article tinguem un enllaç a la seva fitxa. Quins temps aquells en els quals en un Wordpress el treball dels SEO's era precisament ocultar i no indexar les pàgines d'autor! En quant a l'autoritat dels autors, un aspecte molt a tenir en compte i que sovint s'obvia: volem situar a l'autor com un creador de contingut especialista en una temàtica. Per tant, és aconsellable que cada autor d'una web tingui una temàtica clara i diferenciada de la resta, per a guanyar autoritats específiques i no diluïdes. En un blog d'una agència de màrqueting digital seria desitjable tenir un autor expert en SEO, un altre en web, un altre en SEM, i així per cada àrea d'especialització.
Un debat habitual en molts projectes d'e-commerce és decidir què fem amb el blog. Sovint un e-commerce desenvolupat amb determinats CMS o amb desenvolupament a mida, no incorporarà de servei un blog òptim a nivell de SEO. I en aquesta tessitura en molts casos s'opta per muntar un blog en Wordpress a part, que encaixem com podem a la botiga en línia i enllaçat intern. Això és una cosa que si tècnicament és possible, millor evitar. Tant Google com l'usuari agrairan no haver de fer viatges estranys entre el teu web i el teu blog, millor que flueixi dins d'un mateix ecosistema, navegació, disseny i menú. Pensant en usabilitat, no és gens bo que estiguis en una web i en fer clic ens anem a una cosa molta diferent. Fins i tot usuaris es poden perdre en moviments de e-commerce a blog o viceversa. I a nivell d'enllaçat intern, perquè és brutal per a la teva e-commerce. Des d'un post en el blog l'usuari sempre tindrà disponible el menú i el footer de les meves categories i marques principals, i els seus enllaços. Per a treballar alhora en entrellaçat blog-botiga en línia però també dins del blog, aquí l'ideal seria combinar menú de la botiga amb un segon menú i enllaços del blog.
Tens un projecte en ment? En volem saber més!