Enlazado interno e-commerce
22 / 10 / 2024

Enlazado interno en e-commerce: WooCommerce, PrestaShop y Shopify

Bruno Díaz Marketing Manager
Bruno Díaz
Marketing Manager
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Trabajar el interlinking de tu e-commerce te permitirá mejorar significativamente la optimización del rastreo, la distribución de autoridad y la experiencia de usuario

El enlazado interno es clave en cualquier web para mejorar la visibilidad SEO, distribuir autoridad y optimizar el rastreo. En el caso de las tiendas online es muy importante trabajarlo pues son estructuras grandes, complejas y desordenadas. Podemos trabajarlo para priorizar e indicarle a Google en qué categorías, productos o marcas debe fijarse.

1. ¿Qué es el enlazado interno en e-commerce?

El enlazado interno se refiere a los enlaces que conectan páginas dentro de un mismo dominio. En un e-commerce podemos enlazamos productos, categorías, subcategorías, artículos de blog, páginas de información, y otros elementos en varias direcciones.

2. Funciones principales del enlazado interno

a. Distribución de Link Juice y DR

El link juice es la autoridad que pasa de una página a otra a través de enlaces internos. En un e-commerce, el objetivo es distribuir esta autoridad desde las páginas más fuertes (normalmente la home o categorías principales) hacia páginas más específicas (productos o subcategorías, normalmente). Este proceso es clave para mejorar el posicionamiento de esas páginas y que no queden en el olvido.

b. Mejora en la indexación y optimización del rastreo

Los bots de los motores de búsqueda utilizan los enlaces internos para rastrear e indexar el contenido de una web. Un buen enlazado interno asegura que las páginas importantes sean rastreadas con mayor frecuencia, mejorando la velocidad de indexación. Esto es clave en tiendas con un catálogo extenso o que añaden productos regularmente. Te interesa que por un lado todas las URLs a indexar estén enlazadas desde algún lugar de la web con contenido relacionado (URLs buenas), y que aquellas URLs que más te interesen, tengan más enlaces y de mayor valor hacia ellas (URLs VIP).

3. ¿Dónde y cómo hacerlo?

a. Enlaces desde la home hacia las principales categorías

La página de inicio es la que más autoridad suele tener en cualquier web. Es fundamental enlazar desde la home a las categorías más relevantes o estratégicas. Un error común es sobrecargar la home con demasiados enlaces, por lo que es importante mantener un enfoque selectivo: cuando más repartimos, menos toca para cada uno.

b. Enlaces cruzados entre productos

Una técnica eficaz es enlazar productos relacionadoso complementarios. Por ejemplo, si un cliente está viendo un portátil, enlazar hacia accesorios como fundas o ratones mejora tanto la experiencia de compra como el SEO, distribuyendo mejor la autoridad entre las páginas clave.
productos relacionados web

c. Enlaces desde el blog hacia productos y categorías

Los blogs no solo atraen tráfico por búsquedas informativas, sino que deben actuar como canal de distribución de autoridad hacia páginas de productos y categorías. En un post sobre “cómo elegir el mejor smartphone”, se puede enlazar a las categorías o productos directamente, incluso incluyendo la ficha de producto relacionada.

d. Enlaces desde producto hacia categorías

Este es el más clásico pero combiene no olvidarlo. Una buena programación de breadcrumbs permite a Google (y al usuario) detectar desde producto sus categorías en varios niveles. Incluso se puede aplicar a categorías de niveles profundos hacia sus categorías superiores.

e. Enlaces desde producto hacia marcas

Si tu tienda online es multimarca, es probable que te interese rankear para usarios que busquen tal marca. En tal caso, recomendamos incluir en la ficha de producto la marca correspondiente, con link semántico hacia la página que tendremos dedicada a esa marca en nuestro e-commerce.

4. Estrategias de optimización del enlazado interno en WooCommerce, PrestaShop y Shopify

a. WooCommerce

i. Aprovecha los enlaces automáticos en productos y categorías

WooCommerce genera enlaces automáticos entre productos, categorías y etiquetas. Puedes optimizar estos enlaces con plugins como Yoast o Rank Math para gestionar y analizar el enlazado interno.

b. PrestaShop

ii. Enlazado en las descripciones de productos

Con Prestashop el enlazado que no puedas hacer manualmente lo puedes trabajar a partir de los apartados de productos relacionados, así como con los breadcrumbs.

c. Shopify

iii. Productos relacionados mediante aplicaciones

En Shopify, hay varias aplicaciones como Frequently Bought Together o Related Products, que crean automáticamente enlaces entre productos. Esto maximiza la interconexión entre productos relacionados.

5. Consejos adicionales para todas las plataformas

  • Auditoría de enlaces: Independientemente de la plataforma, es fundamental realizar auditorías periódicas del enlazado interno. Usa herramientas como Ahrefs, Screaming Frog, o las integraciones específicas de cada plataforma para identificar enlaces rotos, páginas huérfanas y oportunidades de mejora. Ahrefs tiene un juguetito llamado Internal Linking opportunities que deberías conocer:
internal link opportunities
  • Sitemap optimizado: Asegúrate de que el sitemap de tu e-commerce está bien configurado y enlaza a las páginas correctas. Un sitemap bien estructurado ayuda a los motores de búsqueda a rastrear eficientemente tu web.
  • Análisis de datos: Usa herramientas de análisis como Google Search Console y los informes de Looker Studio para rastrear el impacto de los cambios en el enlazado interno sobre las métricas clave como el tráfico orgánico y el tiempo de rastreo.

Conclusión

Implementar estas estrategias adaptadas a tu e-commerce, sea la tecnología que sea, te permitirá mejorar significativamente la optimización del rastreo, la distribución de autoridad y la experiencia de usuario, elevando el rendimiento SEO de tu e-commerce.

Este enfoque no solo mejora la rastreabilidad de tu web, sino que asegura que las páginas clave reciban la autoridad necesaria para posicionarse en los motores de búsqueda. 

Bruno Díaz Marketing Manager
Sobre el autor/a
Bruno Díaz — Marketing Manager
Profesional de larga trayectoria como consultor de comunicación y marketing digital, y especializado en SEO, SEM y proyectos web. Como Marketing Manager de la agencia, coordino a un equipazo de técnicos de marketing digital del cual estoy muy orgulloso.

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