Google ha finalitzat aquest agost de 2021, ja mogut amb els updates de l'algorisme recents, amb un nou esglai per a tots els SEOS. I és que acaba de confirmar un
canvi molt rellevant sobre els títols que mostrarà de les pàgines web en els resultats de cerca. Analitzarem aquest anunci amb un format de breus preguntes i respostes, per a anar al gra i fer-lo més amè.
En quina mena de resultats va Google a canviar-nos el title?
Segons la seva documentació i el que ja sabem, en els casos en els quals facilitem un
title: 1) massa llarg ; 2) ple de
paraules clau (keyword stuffing); 3)
title buit o duplicat, 4) títol poc descriptiu (el típic “Pàgina d'inici”).
Si el títol ja no és el title, què pot decidir mostrar Google?
En principi el més probable és que agafi el h1, si ho considera més descriptiu. Però també és possible que mostri qualsevol altre encapçalat h2, h3, h4…, altres atributs com per exemple els ALTs de les imatges, o (ULL) fins i tot podria seleccionar els
anchor text d'enllaços interns cap a aquesta URL. En realitat pot agafar qualsevol cosa dins de la pàgina o relacionada amb ella.
Això és una cosa nova?
No. Sabem que ho fa almenys
des de 2012. És un fenomen que per als qui navegueu les SERPs sovint segur que ja havíeu vist. Però sens dubte a partir d'aquesta nova actualització, ja veiem com s'està produint molt més sovint. Google confirma en la seva pròpia nota que
al voltant del 80% dels títols mostrats continuaran coincidint amb l'atribut title del nostre html, així que almenys un gens menyspreable 20% vindrà d'altres fonts.
La mesura es mantindrà?
Sí. És pràcticament segur que ho mantindran. Si bé amb el llançament els webmasters han detectat diversos errors,
Google ja ha habilitat un fòrum per a plantejar aquests casos, i segur que el sistema l'aniran polint. Però
segur que no el tiren cap endarrere, perquè va en la línia de tot el que està fent Google en aquesta matèria: més intel·ligència artificial, una major comprensió del nostre contingut intern i no sols els atributs principals, i un intent per resoldre millor la cerca de l'usuari.
Què haig de fer?
En general aquest tipus de mesures estan pensades per a pàgines web poc optimitzades a nivell de SEO tècnic, que són moltes. Si el teu web està en mans d'una bona agència SEO, en principi ja tindran totes les URLs titles magnífics i molt descriptius, així que no ens hauria d'afectar molt. En qualsevol cas, sí que sabem que hi ha dos camins precisos a seguir si volem continuar tenint el màxim de control sobre el contingut que mostra Google sobre nosaltres.
D'una banda, has d'optimitzar els teus titles: que tinguin una grandària òptima, que tinguin la paraula clau una vegada i a l'inici del títol, i que siguin originals i descriptius. I en una segona dimensió, has de revisar i optimitzar la resta d'atributs de l'html que pogués seleccionar Google si no agafa el title “oficial”: els headings, ALTs, etc. Pista: ja no val amb aquestes webs de text visible poc descriptiu, amb un h1 que no conté les paraules clau objectiu, i després sobreoptimizar els titles.
El nostre títol per a Google hauria de ser un matís, ampliació o resum del nostre h1, no una cosa absolutament diferent.
