ALT text: què és i com optimitzar-lo per al SEO

Com a agència SEO, l'ALT text és un d'aquells camps que gairebé tothom omple malament o directament ignora, i que tanmateix aporta un retorn enorme pel poc esforç que exigeix. L'atribut alt descriu una imatge per a qui no la pot veure: persones que fan servir lectors de pantalla, navegadors amb les imatges desactivades i, sobretot, els cercadors. Google no "veu" una imatge com un humà; es recolza en l'ALT text com a senyal principal per entendre què mostra i en quin context és rellevant. Ben treballat, millora l'accessibilitat, el posicionament de les teves imatges i fins i tot la manera com la IA i Google Lens interpreten la teva web. En aquesta guia repassem què és, per què importa, com no ha de ser, com escriure'l bé i com optimitzar-lo a escala.

Guia de l'ALT text:

• Què és l'ALT text
• Per què és important: accessibilitat, SEO d'imatges, Google Lens i IA
• Com no ha de ser un ALT text
• Exemples de bons ALT text
• Com detectar ALT text per optimitzar
• Optimitzar en bulk amb IA
• WordPress: etiquetatge automàtic amb Rank Math i alternatives

Què és l'ALT text

L'ALT text (text alternatiu) és el contingut de l'atribut alt d'una etiqueta d'imatge: La seva funció original és substituir la imatge quan aquesta no es pot mostrar o percebre, descrivint el que hi apareix perquè la informació no es perdi. És un text que l'usuari mitjà no veu, però que juga un paper decisiu per a tres públics: les persones que naveguen amb lectors de pantalla, els navegadors que no carreguen la imatge i els cercadors que rastregen la teva web. No confonguis l'alt amb el nom del fitxer ni amb l'atribut title: són camps diferents, i el que Google fa servir com a senyal principal de la imatge és l'alt.

Per què és important: accessibilitat, SEO d'imatges, Google Lens i IA

L'ALT text treballa en quatre fronts alhora. El primer és l'accessibilitat: els lectors de pantalla llegeixen l'alt en veu alta, de manera que una persona cega o amb baixa visió entén què mostra la imatge i quin paper juga a la pàgina. Més enllà de ser una bona pràctica, l'accessibilitat web és una obligació legal en un nombre creixent de contextos.

El segon és el SEO d'imatges: un alt descriptiu ajuda Google a entendre la imatge i a posicionar-la a Google Imatges, un canal de trànsit que molts projectes desaprofiten. El tercer és el descobriment visual: Google Lens i la cerca per imatge es recolzen en aquests senyals per relacionar el teu contingut amb consultes visuals. I el quart, cada cop més rellevant, és la IA: els models generatius i els sistemes de GEO interpreten millor una pàgina quan les seves imatges estan correctament descrites. Un bon alt, a més, reforça el context temàtic de la pàgina, cosa que suma al posicionament general i no només al de la imatge.

Com no ha de ser un ALT text

L'atribut alt és probablement el camp de SEO pitjor utilitzat que existeix. Aquests són els errors que ens trobem un cop i un altre en auditories, i que convé erradicar. Deixar l'alt="" buit en imatges que sí que aporten contingut, amb la qual cosa es perd tota la informació. Escriure alt="imatge" o alt="foto", que no descriu absolutament res. Omplir-lo amb una tirallonga de paraules clau del tipus alt="sabatilles running barates comprar online oferta", que és spam pur i Google ho interpreta com a tal. Repetir el mateix alt genèric en cinquanta imatges de producte diferents. I, és clar, no posar l'atribut en absolut. El denominador comú de tots aquests casos és tractar l'ALT text com un buit per omplir amb keywords en lloc de com el que és: una descripció útil del que es veu.

Exemples de bons ALT text

Un bon ALT text és específic, concís i descriptiu, i prioritza el context sobre la descripció literal: explica el propòsit de la imatge, no només el que és. Com a referència pràctica, mou-te a la franja de 80 a 125 caràcters; per sobre de 125, molts lectors de pantalla tallen el text. Compara aquests tres casos per a una mateixa sabatilla: alt="sabates" és massa vague; alt="comprar sabates barates online oferta" és spam de keywords; alt="Nike Pegasus 41 en negre, vista lateral, amb sola React" és el correcte, perquè identifica marca, model i detall visual.

D'aquí surten dues regles que apliquem sempre. Per a imatges de producte, la fórmula guanyadora és marca + model + detall visual, perquè cobreix exactament com busca la gent. I per a les imatges purament decoratives, sense funció ni informació (fons, adorns, separadors), el correcte és un alt="" buit, perquè el lector de pantalla les ignori i no generi soroll. El millor truc per redactar un alt: tanca els ulls i imagina què necessitaria saber algú sobre aquesta imatge per entendre el contingut de la pàgina.

Com detectar ALT text per optimitzar

Abans d'optimitzar cal localitzar el problema. Per a una ullada ràpida en una pàgina concreta, extensions de navegador com Web Developer o l'avaluador d'accessibilitat WAVE et marquen les imatges sense alt o amb alt buit. Per a una anàlisi a escala de tot el domini, una eina de rastreig com Screaming Frog et llista de cop cada imatge, el seu alt actual i el seu pes, i filtra les que estan buides o són massa llargues. Els mateixos plugins de SEO a WordPress també avisen d'imatges sense alt. I no oblidis Google Search Console, útil per veure quines imatges estan indexades i detectar oportunitats. Prioritza sempre per impacte: primer les imatges de les pàgines que més trànsit i conversió mouen, normalment fitxes de producte i categories, i deixa les decoratives per al final. Aquesta feina forma part de qualsevol optimització de SEO tècnic ben feta.

Optimitzar en bulk amb IA

Quan arrossegues centenars o milers d'imatges sense alt, escriure-les a mà una a una no és realista. Aquí la IA ajuda molt: els models de visió actuals analitzen cada imatge i generen una descripció coherent de manera massiva, i existeixen plugins i eines que automatitzen el procés sobre tota la biblioteca de mitjans. És la via ràpida per passar de milers d'imatges sense descriure a una base decent en poc temps. Ara bé, la IA és el punt de partida, no el final. Revisa sempre el resultat, sobretot en fitxes de producte, on la màquina pot encertar l'objecte però fallar en la marca, el model o el matís comercial que de debò importa per posicionar. La nostra recomanació és fer servir la IA per al volum i la revisió humana per a les pàgines crítiques.

WordPress: etiquetatge automàtic amb Rank Math i alternatives

A WordPress hi ha diverses maneres de gestionar l'ALT text. Rank Math incorpora una opció per afegir automàticament l'atribut alt (i el title) a les imatges que no en tinguin, generant-lo a partir de variables com el nom del fitxer o el títol de l'entrada. És útil com a xarxa de seguretat perquè cap imatge no es quedi sense alt, però convé entendre'n el límit: omple un buit, no redacta una descripció de qualitat. Un alt basat en el nom del fitxer gairebé mai no és un bon alt.

Com a alternatives, Yoast i SEOPress ofereixen funcions equivalents, i els plugins de generació amb IA produeixen descripcions força més riques que l'ompliment per variables. L'enfocament que apliquem en projectes WordPress és combinar totes dues coses: un etiquetatge automàtic que garanteixi que res no queda buit, IA per cobrir el gruix de la biblioteca i redacció manual a les imatges que mouen negoci. Si vols aprofundir en com encaixa això en una estratègia més gran, ho treballem dins del nostre servei de SEO per a WordPress, i en botigues online el detall de l'alt a cada fitxa marca diferència real. En qualsevol cas, un ALT text ben treballat és d'aquelles millores discretes amb gran retorn, i des de la nostra agència podem ajudar-te a implementar-lo a escala.