Guia de RankMath per al SEO

Si alguna vegada has treballat el SEO en Wordpress ja sabràs que necessitaràs un plugin que gestioni els aspectes troncals del SEO, encara que es pugui complementar amb alguns especialitzats en una àrea específica. No podem recomanar-ne un de concret, perquè seria poc honest: a cada professional o projecte li anirà millor un o un altre, i a més no ens paguen cap comissió ;).

En el cas que t’hagis decantat per RankMath, avui dia és una opció molt competitiva. Cada vegada ofereix millors funcionalitats, incorpora una versió preconfigurada que pràcticament actuarà com un pilot automàtic, i a més ens dona moltes opcions de configuració personalitzada. Compta amb una versió gratuïta i una de pagament, com gairebé tots els plugins, molt econòmica per la quantitat de coses que resol. Depenent de les necessitats pots optar per una o altra, però si vols treballar el SEO en Wordpress a nivell avançat, necessitaràs la versió PRO. 

1. Instal·lació de Rank Math

En el cas que vulguem instal·lar la versió gratuïta, anem a plugins => afegir nou plugin, el busquem i l’instal·lem. Llest:

En el cas que optis per la versió PRO, és millor anar directament a la seva pàgina web, escollir el pla, i des d’allà et descarregues l’arxiu i anem a plugins => afegir nou plugin => pujar plugin.

2. Assistent de configuració de RankMath

Un cop instal·lis RankMath, t’apareixerà un assistent de configuració molt intuïtiu:

Si és el teu primer projecte i estàs començant, dona-li a fàcil i ja està. Si tens coneixements avançats de SEO i temps per a un bon set-up, et recomanem el mode avançat. Si ets un màster del SEO i ja tens clares unes configuracions per defecte als teus projectes, aleshores opta pel mode personalitzat i hi puges el teu arxiu (funcionalitat PRO).

Si el projecte tenia instal·lat YOAST, pots continuar amb ell o, si vols passar a RankMath, té un importador fantàstic, així no perds les configuracions prèvies:

En el cas d’optar per la configuració fàcil, vegem què ens trobarem:

En primer lloc, si detecta algun plugin que pugui entrar en conflicte (pot ser un altre de SEO global o un de parcial, com el que indiquem), ens suggerirà si volem importar aquestes configuracions o no. En el cas d’importar, és delicat i convé sempre REVISAR. 

Passem a “El teu lloc”:

Aquí ens demanarà la informació important del negoci. Més enllà dels aspectes corporatius, el realment clau és escollir bé el tipus de negoci, ja que això anirà lligat al tipus d’Schema que entregarem a Google. En el cas de l’exemple, es tracta d’un comerç local. Si no estàs familiaritzat amb les opcions, visita Schema Organization i troba la que més s’adeqüi al teu cas.

El pas següent és connectar amb els serveis de Google (Search Console i Analytics). Això és opcional, ho pots acabar fent amb altres programes o bé més endavant:

3. Configuració avançada

Suposarem que optes per l’opció del mig, que normalment és la millor en cas de dubte. O bé que has fet abans la configuració bàsica i ara vols configurar aspectes avançats.

Podem anar a una entrada i veurem a la dreta un requadre vermell amb les opcions de RankMath:

Veuràs que t’apareix una previsualització del snippet (el que veurem a les SERP), que es pot consultar o editar:

Pots optar per una configuració manual, o establir regles. Per a webs grans i on no tinguis un control diari, el nostre consell és implementar regles, encara que òbviament un treball manual i personalitzat per a cada contingut serà òptim. En el cas de l’exemple veuràs que configurem que el title sigui el títol de l’entrada + separador + nom de l’empresa, mentre que per a la meta description li demanem que agafi l’excerpt, el camp de resum del post. Compte, si fem això, només funcionarà bé si els títols tenen sentit SEO i els resums estan ben omplerts i amb orientació a CTR.

Si anem a la pestanya Social, veurem com es previsualitzaria en cas que aquest contingut es comparteixi a les xarxes socials: titular, foto, descripció breu i autor. La foto l’agafarà del camp d’imatge destacada; si no, li pots pujar una imatge específica per a xarxes. Recorda que aquests atributs a nivell HTML implementen les etiquetes open graph, explicades en un altre post i que són un element clau a nivell SEO i de negoci. Pel que fa a l’autor, en temps d’EEAT i per una qüestió de decència, millor que estigui atribuït al client i no al desenvolupador (a l’exemple és normal, és una web en dev).

Això aplicaria sobre el post en concret, però el realment interessant i que t’estalviarà molta feina és establir regles generals per a cada tipus de contingut de Wordpress, després personalitzables. Anem a Rank Math => Títols i meta:

Començarem configurant unes regles globals per a tot tipus de continguts:

Aquí, en general, ens interessarà marcar els continguts com a Index, establir quin tipus de separador farem servir (això va a gustos, el meu preferit és la barra), i podem capitalitzar els títols (això pot tenir un impacte en el CTR i, alhora, fer mal als ulls de desenes de filòlegs). També podem establir una imatge d’open graph per defecte. La pots posar per assegurar que totes les pàgines tinguin imatge en compartir-se, però després et costarà més detectar quines no tenen imatge pròpia.

Després configurarem les entrades, que normalment són la base de WP. Aquí aprofitem per posar regles generals, però també per etiquetar l’Schema dels posts. Recorda que abans hem etiquetat la web com a negoci local, però en aquest cas els posts del blog seran articles de blog.

A partir d’aquí, has de fer el mateix amb la resta d’estructures que puguis tenir a Wordpress: pàgines, categories d’entrades, tags, productes, categories de productes o estructures personalitzades.

A continuació et recomanem configurar les migas de pan, o en anglès breadcrumbs, encara que en català és molt més bonic: fil d’Ariadna. Anem a RankMath => ajustes generales => migas de pan. L’activem i la configurem.

A tenir en compte:

• si controles una mica de SEO ja sabràs que necessites migues de pa, no cal insistir-hi
• si vols implementar-les des de RankMath, assegura’t que no entren en contradicció amb unes altres migues de pa del sistema, i has d’implementar un codi que l’eina et facilita:

Tens aquí diverses opcions de configuració, algunes més estètiques (el separador) i d’altres més estratègiques: pots decidir si vols incloure o no la home en els enllaços de les migues, o si vols aprofitar per posar-hi un anchor més SEO.

Superada aquesta fase, anem a configurar els sitemaps, la joia de la corona. Anem a Rank Math => Ajustes del mapa del sitio:

A la configuració general, ja se’ns dona una URL on podrem consultar els sitemaps que generem. A partir d’aquest moment, et recomano obrir-la en una segona pestanya o pantalla, per anar veient com es modifica a mesura que fem canvis. Sempre és a domini/sitemap_index.html. Obtenim una cosa així:


En veure aquesta pantalla, t’has de preguntar si et falten o et sobren sitemaps. No tot ha d’estar als sitemaps. Ho hem explicat en altres posts: només les URLs de qualitat i que vulguem indexar han d’estar als sitemaps.

Pel que fa a la configuració general, en la majoria de casos ens anirà bé així:

Per a webs grans, tenir sitemaps de 200 enllaços pot generar-te un problema logístic i de seguiment. Google pot processar-ne molts més, així que amplia sense por a uns quants milers si la teva web és gran. També pots excloure alguns continguts aquí dels sitemaps, encara que és poc habitual i ho podries fer directament des dels posts corresponents. En general, evita fer coses estranyes: si no vols que un post s’indexi, és millor eliminar-lo. Fer ping als motors de cerca sembla una opció interessant, perquè cada vegada que actualitzis o afegeixis contingut nou l’eina avisarà Google, però ningú t’assegura que això passi, comprova-ho i busca altres camins si cal.

Per al pas següent, aniríem a Escritorio => Indexado instantáneo:

Suposant que algú faci servir Bing o Yahoo, això ajudarà que els teus continguts s’hi indexin. Si no et suposa gaire feina, mal tampoc en farà. Compte: bromes a banda, en alguns projectes hi ha realment mercat en aquests cercadors, especialment en projectes B2B i/o internacionals. Si vols anar més enllà, ves a SEO en Bing.

Aquí el que és interessant és configurar, com veus a l’exemple, quin tipus de continguts del nostre lloc volem enviar de forma automàtica en publicar-se, que en general coincidirà amb el que enviem als sitemaps.

Un cop superat això, tornem a l’escriptori i allà veurem tots els mòduls que RankMath ens ofereix per a aquest projecte. El consell és activar només els que encaixin i aportin alguna cosa, perquè cada component pesa i implica feina de configuració:

Les estructures d’URLs em semblen dels elements més sobrevalorats del SEO, tant per part de molts professionals com de molts clients. El seu impacte és mínim. Però bé, si volem que tot quedi net i polit, endavant. A més de l’aspecte estètic, cal tenir en compte altres punts si toquem aquestes regles, com ara:

• el seu impacte en la longitud de la URL resultant
• com d’a prop o lluny pot quedar la keyword del domini
• una estructura per carpetes pot ajudar-nos després a analitzar millor la web per segments, sense haver de fer virgueries amb Screaming Frog

Dit això, jo aniria a RankMath => ajustes generales => enlaces i eliminaria la base de categoria:

Així ens estalviem el domini.extensió/category/alguna-cosa i dormirem més tranquils. Això afecta els posts; si vols que passi el mateix amb els productes, has de consultar l’apartat de més amunt sobre Woocommerce.

Nota: només planteja canvis en estructures d’URLs en webs de nova creació o en processos de migració amb recursos. Fer-ho en una web amb recorregut és un harakiri.

4. RankMath amb Woocommerce

En el cas que tinguis una botiga online, que habitualment serà amb Woocommerce, has de parar especial atenció a les seves implicacions SEO i de configuració. 

Podem començar pels títols i metadades que ens afectin, que normalment seran fitxes de producte i categories, suposant que siguis una persona raonable i bloquegis els tags de producte; si no, molt d’ànim. Aquesta elecció ha de ser coherent també passant per la secció de mapes del lloc i activant i desactivant només els components de Woocommerce que vulguem posicionar, bloquejant la palla, com hem de fer amb el blog. MOLT IMPORTANT: per defecte, les categories de producte no s’envien al sitemap; a menys que t’agradin les emocions fortes, activa-ho.

Aquí podem establir regles; per exemple, si venem productes podem perseguir aquesta intenció de cerca establint com a title “Comprar” + nom del producte, o bé destacar punts forts comercials a les descriptions. I en el cas dels productes, assegura’t que de cara a Schema estan implementats com a productes.

Després, si anem a RankMath => ajustes generales => Woocommerce, la cosa es posa seriosa: ens permet establir regles d’URLs i, si treballem amb marques, escollir quin camp ha d’agafar de cara a Schema, molt TOP. Aquí va la meva aposta, s’accepten alternatives: