8 mites del SEO que hem de superar en el SEO modern

Hi ha coses que per molt que les diguem molt fort i/o sempre, no acaben de ser certes. I en el cas del SEO el terreny és perfecte per a la mitologia per diversos factors: 

• les regles del joc no estan clares enlloc. No tenim els 10 manaments, ni una llei, reglament o fórmules clares, públiques i compartides per a tothom
• el biaix d’un o altre per la seva experiència, els seus projectes viscuts i els seus interessos és inevitable
• el fenomen canviant sobre els algorismes que vehiculen el SEO fa que molts dels coneixements assolits deixin de ser certs i vàlids, i no tothom té el temps i la capacitat de posar-se sempre al dia

Tot plegat fa que hi hagi un seguit de mantres que sovint sentim, bé per desconeixement, bé per falta d’experiència real en projectes o molt parcial, o bé per manca d’actualització. Sovint els sento de clients, que podria ser més o menys normal, però és que també els detecto de veus de professionals, i sempre penso si realment ho creuen o hi ha algun interès al darrere en mentir. Què hi farem.

El cas és que he volgut recopilar una sèrie de mites sobre SEO més habituals, i he intentat rebatre’ls. No es tracta sempre de tirar per terra una idea per complet, però com a mínim fer-hi pensar, posar-la en context, ponderar. Nogensmenys, la paraula més utilitzada per als SEOs és “depèn”, siguem gallecs o no, però em permetreu en alguns casos ser una mica rotund.

D’entrada me n’han sortit 8, però amb els temps és probable que això pugui anar creixent:

1. “SEO és una tasca d’una sola vegada”

Què s’hi defensa? Molts pensen que l’optimització SEO es fa una sola vegada, sobretot durant la creació de la web o una migració. És habitual que ens demanin molts clients unes accions puntuals de SEO, per a deixar-ho enfocat i llestos. 

Contra‑argument: El SEO és un procés continu. Els algoritmes de Google evolucionen constantment, així com les preferències dels usuaris. És un partit en el qual nosaltres juguem el millor que podem amb els nostres jugadors i tot el que hem entrenat. Però compte: hi ha un àrbitre que és molt estricte i probablement estigui comprat; també hi juguen els rivals, no estem sols; les regles d’arbitratge, el terreny de joc, o les condicions ambientals canvien constantment. Pensa en què passaria si anessis a jugar una final de Champions amb els jugadors, estratègies i estat de forma de fa 10 o 20 anys, contra un equip dels d’ara. Doncs això: allò que funcionava ahir pot no ser efectiu avui. I el que fem avui, potser tindrà efecte en uns mesos, hem d’anar veient la seva evolució, l’evolució del terreny, el que fa la competència, etc. L’actualització constant de contingut, la revisió tècnica de la pàgina i el seguiment de les tendències de cerca són necessàries per mantenir una bona posició.

És clar que si es fa un sprint de coses SEO que estiguin ben fetes hauria d’anar-li bé al web, però tal i com funciona la cosa, la seva naturalesa aconsella una feina, seguiment i ajustos continuats. Fa uns anys vam fer aquesta infografia, i penso que amb alguns matisos continua essent vàlida:

Exemple: Els canvis en els Core Web Vitals de Google (velocitat de càrrega i usabilitat) mostren com els algoritmes es basen en factors tècnics dinàmics. Si no es fan modificacions regulars, el teu lloc pot perdre visibilitat. O l’impacte que està tenint la IA en el SEO, la majoria de webs no estan preparades per a una etapa GEO.

2. “No cal preocupar-se pel SEO tècnic si el contingut és bo”

Què s’hi defensa? Si el contingut és de qualitat, Google ho indexarà i posicionarà bé, sense necessitat de preocupar‑se per la part tècnica (velocitat, indexació, schdemas, html, etc.).

Contra‑argument: El SEO tècnic és fonamental. Un bon contingut pot ser invisibilitzat si no té una estructura tècnica correcta. Google considera aspectes com l'estructura del lloc, la velocitat de càrrega i l’optimització per a mòbils com a factors crítics. Hem vist desenes de continguts meravellosos absolutament invisibles a ulls de Google per errors molt bàsics de SEO tècnic: bloqueig per robots, noindex, canonicals mal implementades, o una mala renderització de JS. Avui dia a més. El SEO de continguts és meravellós, però no té sentit de treballar-ho sense unes bases sòlides de SEO tècnic.

3. “El SEO és mort”

Què s’hi defensa? Amb l’auge de les IA, hi ha qui creu que el SEO ja no és rellevant.

Contra‑argument: El SEO no està mort, ha evolucionat. Hem assistit a moltes molts anunciades del SEO que no s’han esdevingut: els blog, les xarxes socials, etc. Ara és la IA, meravellós. Però les dades són molt tossudes: encara és essencial per assegurar la visibilitat orgànica als motors de cerca, doncs continua sent de llarguíssim el major volum de trànsit i investigació a Internet. Fins i tot si creus que el posicionament a IA o GEO reemplaçarà el SEO, quelcom molt dubtós, has de saber quer sense una feina SEO sòlida ben treballada, no tens cap possibilitat de treure el cap als resultats dels LLMS com ChatGPT.

4. “Els backlinks ho són tot”

Què s’hi defensa? Fa uns anys, molts pensaven que els enllaços externs (backlinks) eren la clau per aconseguir una bona posició. Després hem tingut èpoques en les que molts han afirmat que no tenien cap mena d’impacte. Són els mateixos que ara deuen fer rankings falsos per a sortir a la IA, en els quals màgicament ells sempre hi surten primers.

Contra‑argument: Els backlinkssón importants, però no ho són tot. Google també valora altres factors com la qualitat del contingut, l'experiència d'usuari, la rellevància i la qualitat tècnica del lloc. Un enfocament equilibrat és essencial. En línies generals, la nostra experiència ens diu que en nínxols poc competits els enllaços poden no ser necessaris. Ara bé, en sectors mol competits seran sempre necessaris per a competir en condicions. Però són la cirereta del pastís: el projecte ha de tenir uns bons fonaments (infraestructura, arquitectura, SEO tècnics, continguts, senyals socials, etc), i aleshores en situacions de desempat, fot-li uns bons backlinks que t’ho agrairïà la criatura. I en l’etapa actual com a mínim de SEO per a IA, els enllaços continuen sent molt rellevants, tot i que les mencions passen a agafar una altra dimensió d’importància. 

5. “Un bon SEO garanteix posicions #1”

Què s’hi defensa? Que una estratègia SEO ben feta garanteix arribar a la primera posició de Google.

Contra‑argument:ningú pot garantir el #1 de Google. Els algoritmes són molt complexos i depenen de molts factors, incloent la competència, l'autoritat del domini, l'experiència d'usuari i els canvis constants a l'algoritme de Google. En principi una bona estratègia SEO, ben desplegada i sempre en revisió i ajustos en funció del panorama, ens permetrà competir i tenir visibilitat. Ara bé: si algú et promet que el teu web apareixerà el primer per a determinades cerques (i sovint en un temps determinat!), doncs t’està aixecant la camisa. O bé no hi entén de SEO, o bé sap que t’està prometent una cosa que no pot garantir. En ambdós casos penso que és un bon motiu per a fugir-ne. El sector del SEO ha crescut de forma ràpida i desordenada pels canvis a Internet i per una enorme demanda de les empreses, i ha possibilitat l’aparició de flipats i estafadors pertot. Ànims i el temps ja posarà cadascú al seu lloc.

6. “Més paraules clau = millor rànquing”

Què s’hi defensa? Alguns creien que col·locar més paraules clau a la pàgina milloraria el rànquing.

Contra‑argument: una mala interpretació una mica excessiva de la frase ens duu a un keyword stuffing, i pot ser penalitzat. Google prioritza la qualitat del contingut i la rellevància de les paraules clau a la intenció de cerca de l'usuari, no la quantitat. Però la cerca semàntica tampoc és perfecta i els bàsics sempre hi han de ser: cada url ha de tenir una orientació d’objectius SEO, que es traslladen a uns patrons de cerca que volem captar, i se sintetitzen en unes paraules clau. Evidentment aquestes les hem de tenir presents i han de figurar a l’article i als llocs rellevants (slug, title, description, headings i on consideris del body). A partir d’aquí, escriu amb naturalitat i coneixement del tema, i segur que inconscientment fas bones pràctiques SEO: ús de long-tails, entitats relacionades mencionades, joc de sinonímia, etc. En l’altre extrem de les arts màgiques, tampoc és possible posicionar-se per una paraula clau que no menciones un sol cop al teu lloc web. Que fem esforços, però els miracles, a Lourdes.

7. “Contingut llarg sempre classifica millor”

Què s’hi defensa? Els continguts més llargs tenen més possibilitats de classificar millor a Google.

Contra‑argument: La qualitat sempre preval sobre la quantitat. Google premia el contingut que satisfà la intenció de cerca. I de vegades la cerca se satisfà en una o 4 paraules. Si un contingut llarg no aporta valor o no respon a la cerca de manera efectiva, no serà beneficiat per la seva longitud. El contingut ha de tenir l’extensió que hagi de tenir. Ara bé, sempre ajuda tenir una mica de context i relat abans de servir el plat, com no. Així que si et surt un contingut curt o llarg endavant. Ara bé: si planteges un contingut llarg, pensa en que avui dia aquest contingut pot tenir un posicionament general per la temàtica de la plana, però també posicionament específic per a cada sub-apartat. Per a que Google o bé les IAs puguin agafar aquest contingut específic, has d’endreçar el contingut, etiquetar bé el codi per a que s’entenguin les jerarquies, i entendre cada bloc de contingut o cada pregunta i resposta, com a part d’un conjunt però amb capacitat de ser extret i entès de forma independent.

8. “Contingut duplicat porta penalitzacions automàtiques”

Què s’hi defensa? Google penalitzaria de manera immediata qualsevol contingut duplicat.

Contra‑argument: tot i que el contingut duplicat pot afectar el rànquing, Google no penalitza automàticament. Els continguts duplicats potser no es posicionaran bé, però Google els pot indexar i els mostra si tenen la rellevància adequada.

Exemple: n’hi ha milers. Però per exemple les notes de premsa: el mateix text es publica de forma simultània de forma idèntica o pràcticament en desenes de mitjans. I sovint podràs comprovar que s’indexen diversos a la cerca de Google, Discover o Google News. Evidentment que en la mesura del possible hem d’evitar el contingut duplicat, però no ens hi obsessionem. Hi ha formes d’etiquetar-lo, a més.

Reflexions finals

El SEO ha evolucionat. Les estratègies antigues basades en mites obsolets no són suficients per tenir èxit en l'ecosistema actual de cerca. Avançar amb pràctiques actualitzades i respectant la intenció de cerca de l'usuari és fonamental. A mesura que els algoritmes continuen canviant, és essencial entendre com integrar els factors tècnics, l'optimització del contingut i l'experiència de l'usuari per obtenir èxits duradors.