L'elecció de les paraules clau a utilitzar en una pàgina web és molt important. Primer perquè una correcta elecció ens permetrà enfocar el
posicionament web o
SEO de la nostra pàgina web de manera correcta, atraient el màxim nombre de visitants i, concretament, aquells als quals es dirigeix la nostra empresa. És el que s'anomena en el camp del marketing online,
Keyword Research.
El procés de l'elecció de les paraules clau part sempre d'una llista de paraules que el client realitza per començar el projecte web. Paral·lelament buscarem als competidors del nostre client i estudiarem les seves pàgines web per detectar que paraules clau utilitzen. Fusionarem dues llistes. D'aquesta llista, cal tenir clar que moltes seran útils però també trobarem sorpreses importants de paraules que no tenen cap utilitat.
En aquest procés també hem de fer reflexionar el client sobre el fet que la major part de paraules que cerquen els clients són la suma de diverses paraules, no té sentit la recerca d'una única paraula. Un exemple, en el nostre cas, la paraula clau "disseny" té poca importància. Estem a la primera pàgina per a aquesta cerca però gairebé totes les visites que rebem per aquest terme no aportaran mai un client. Per contra "disseny web" és més específic i més productiva. Encara que si hagués de triar em quedaria amb "disseny web Barcelona", és una recerca més específica i enfocada a un client potencial.
Un altre concepte que el client ha d'entendre és el
long tail, en català "cua llarga" que suposa que un alt percentatge dels clients ens arribaran a la pàgina web mitjançant la recerca de variacions de les paraules amb què treballem, per exemple "empresa de disseny pàgines web corporatives"
Per a l'elecció de paraules clau per al posicionament web del nostre projecte hi ha dues eines molt útils:
Google Trends i
Google Adwords.
