Com escollir les paraules clau per a un projecte web?

Triar correctament les paraules clau per a una pàgina web és molt important. Resulta fonamental per definir una estratègia de posicionament web o SEO on no només aconseguim visites, sinó també atreure usuaris que busquen exactament el que oferim. Aquest procés, conegut com a Keyword Research, és clau per garantir que la visibilitat que obtenim als cercadors es converteixi en clients i bons resultats.

Passos para escollir les paraules clau

• El primer pas per escollir les paraules clau parteix sempre d'una primera llista de paraules proporcionades pel client on es mostra com creu que els seus potencials clients el poden buscar.
• El segon pas estudiar les paraules clau que utilitzen els competidors del nostre client i analitzar el seu contingut.
• El tercer pas és fusionar les dues llistes per aconseguir una llista més enfocada i completa.
• D’aquesta llista, no totes les paraules seran útils, per això el quart i últim pas serà prioritzar aquelles paraules que connecten amb una intenció de cerca més clara.

Un aspecte important que hem de fer reflexionar al client és que les cerques més habituals no es fan amb una sola paraula, sinó amb la suma de diverses. Per exemple, per nosaltres, la paraula clau “disseny” és una expressió molt genèrica i pot tenir molt volum de cerca, però no aporten gaire a un client. En canvi, expressions més específiques com “disseny web” o, encara millor, “disseny web Barcelona” és més clara i enfocada a un client potencial. Com més concreta és la cerca, més possibilitats tenim de captar un públic que realment necessita els nostres serveis.

També és important que el client entengui el concepte de long tail, en català "cua llarga", que es refereix a cerques més llargues, però més detallades i amb menys competència. Per exemple, la cerca “empresa de disseny de pàgines web corporatives” pot semblar poc rellevant pel seu volum, però en realitat atrau un perfil de visitant molt més específic.

Eines útils per obtenir paraules clau

Per dur a terme un bon estudi de paraules clau, podem utilitzar d’eines molt útils com Google Trends, que ens permet conèixer l’evolució i interès dels termes de cerca; i Google Adwords, el planificador de paraules clau de Google. 

Aquestes eines i una metodologia ben estructurada ens permet crear una bona estratègia de posicionament alineada amb els objectius del projecte, optimitzada per captar un públic realment interessat i amb potencial de convertir-se en client.