Black Hat SEO: què és i principals tècniques

Podríem definir el Black Hat SEO com un conjunt de tècniques que utilitzen els SEO i webmasters que busquen dreceres per posicionar webs amb accions fora de les directrius recomanades per Google. Cerquen optimitzar recursos per obtenir impactes SEO aprofitant mancances en els algoritmes de cerca i el seu control.

Quan fer servir tècniques Black Hat

El primer que has de saber és que aquestes tècniques són arriscades. Només haurien de ser implementades per mans expertes, i exclusivament en projectes que puguin assumir un elevat risc: projectes experimentals, nínxols orientats a afiliats o monetització per anuncis, etcètera. Això és com anar al Casino: mai et juguis diners que puguis necessitar, només una part que et permeti jugar, sense posar en risc res important, i sempre sabent que el més probable és que ho vagis a perdre tot.

Per a tota la resta, no hauries d'utilitzar mai aquest tipus de pràctiques. Si treballes amb clients en una agència SEO com nosaltres, o amb un projecte propi o familiar al qual li tens afecte, millor no ho facis.

En qualsevol cas, no hi ha dubte que has de conèixer aquestes tècniques, ja que les vagis a utilitzar o no, estan en l'ecosistema en el qual ens movem: ens trobarem amb actors que fan servir aquestes tècniques en les SERP, i hem de saber detectar-los i competir amb les nostres millors armes.

Principles tècniques BH

1. Us de dominis expirats: como saps el domini és un element molt important amb un elevat impacte en SEO. Per a un projecte podem cercar un domini disponible qualsevol, però una altra opció és trobar dominis caducats, en els quals hi havia pujat un web i que podrien disposar d'uns enllaços entrants interessants i un històric de SEO acumulat que podrem aprofitar.
2. Spinning: mitjançant eines de spintax, a partir d'un text i alguns patrons, creen desenes de continguts semblants amb molt poc esforç. Un cas habitual són aquestes agències de SEO de determinada província, que de forma màgica generen 52 landings de SEO + província sospitosament semblants. Val també per a empreses de mudances o altres treballs manuals, que enllacen pel footer desenes de landings de població + servei que comparteixen algun que un altre patró. També podria valer per generar copies de fitxes de productes d'un e-commerce, o portals, especialment si ens entra contingut pobre o duplicat en venir d'un ERP o plataforma compartida.
3. PBN:les sigles es refereixen a una xarxa privada de blocs. Es creen diversos blogs en diferents dominis (normalment caducats), s'allotgen en hostings amb IP diferents, es genera una mica de contingut i s'enllacen entre ells.
4. Linkbuilding: obtenció d'enllaços mitjançant accions com la compra d'enllaços, compra de dominis amb enllaços incorporats, o generar enllaços automatitzats, etc.
5. Scraping: mitjançant l'ús de programes es rastreja el contingut d'una pàgina web (o un altre tipus de contingut), per a extreure aquest contingut per utilitzar-lo a plaer. També ho podries utilitzar, per exemple, per obtenir emails o telèfons, entre altres.
6. Footprints: a partir d'uns comandaments al cercador de Google, podem obtenir informació que ens interessi a les SERPs que després utilitzarem. Serveix normalment per trobar patrons entre webs, com a punt de partida per fer black hat.
7. Transformar contingut: existeixen eines que ens permeten detectar contingut en vídeo, xarxes socials o webs 2.0, que no estan indexats, per poder obtenir aquest contingut i sí indexar-lo. Per exemple si disposes d'un canal de Youtube, a més de fer el SEO corresponent a Youtube, pots obtenir la transcripció i transformar-la en un post de blog.
8. Dark patterns: són pràctiques que mitjançant un ús creatiu d'aspectes UX, redactats o slogans, intenten manipular a l'usuari per induir-lo a realitzar l'acció que volem. Aquest joc amb els colors dels botons, els copies creatius en les altes de newsletter, aquests formularis en els quals és impossible rebutjar algunes clàusules, etc. La frontera entre una acció de marketing creativa i la manipulació deplorable sovint és molt fina.
9. SEO paràsit: el seu nom ho explica per si sol. Fan com molts paràsits, que es pengen de nosaltres i sobreviuen aprofitant-se de la nostra energia. Aquestes pàgines, en comptes d'operar sota un domini propi, aprofiten l'autoritat del domini sota el qual s'allotgen (xarxes socials, YouTube, webs 2.0, etc), i es posicionen a curt termini mitjançant linkbuilding molt agressiu. En actuar sota subdominis gratuïts i que no són propis, els és igual arriscar en aquestes pràctiques.
10. Generador de trànsit: sabem que el trànsit és un factor de posicionament, així que podem usar dreceres per atraure trànsit directe, social o des de les SERPs. Existeixen programes que el generen artificialment, des d'IPs del propi pais, allargant temps d'estada i enganyant els cercadors.

A partir d'aquí hi ha un mar d'opcions, i moltes combinacions de diverses pràctiques de les anteriorment descrites: es pot escrapear un contingut, espinejar-lo i traduir-lo, per exemple, un contingut que tindrà moltes possibilitats de ser considerat contingut original.

Principals dilemes

Per a nosaltres, el principal problema que plantegen aquestes tècniques és de tipus ètic. Pensem que tots hauríem de ser responsables del que deixem a Internet, de la mateixa manera que passa amb altres espais comuns, posem per cas una plaça de la teva ciutat. La proliferació d'accions White Hat, juntament amb altres més SPAM, Phishing, Hackers o SEO Negatiu, entre altres, estan omplint Internet de brossa, i més concretament les SERPs. I això a llarg termini és perillós, ja que els usuaris a la llarga deixaran d'utilitzar els cercadors per trobar allò que cerquen, a més de malmetre molt la reputació dels SEOs que serà difícil de remuntar. Una altra cosa és que, des d'una pràctica white, s'utilitzin petites tècniques black per agilitzar processos SEO que faríem de forma manual. Caldrà sempre una revisió manual que garanteixi que complim amb les directrius de Google i, sobretot que finalment resolgui una necessitat de l'usuari.

A més, has de plantejar-te les opcions de patir una penalització per Google. No totes les accions BH van clarament en contra de les directrius de Google, i moltes són difícils de detectar. Però els seus sistemes van millorant dia a dia en aquestes deteccions, així que valora els riscos que puguis assumir, i en cas de rebre un cop fort, calcula si tindràs opcions de reanimació, o bé descartar el projecte i tenir un pla B, C i D.

Hi ha un tercer element a considerar, i és valorar com es molt malmetre la teva reputació. Molts dels resultats que s'obtenen amb aquestes tècniques són d'un nivell baixíssim que malmetran la teva credibilitat. Si aquests continguts arriben als ulls de qui no toca, poden afectar negativament a la reputació aconseguida per la marca.

Finalment, si estàs molt aventurer i fins i tot salvant les barreres anteriors, valora també si estàs infringint alguna normativa legal.