En un article anterior parlem sobre Google Newsi la importància per als mitjans de potenciar la seva visibilitat en aquest producte de Google. En ell parlàvem també de Google Discover, que sovint es confon amb News. Explicàvem en el post algunes de les diferències entre les plataformes, així que començarem recapitulant aquest punt:
En aquest article hi trobaràs:
Diferències entre Google News i Google Discover
Google News és un agregador de notícies, mentre que
Google Discover en canvi és un cercador predictiu de tota mena de continguts, no sols notícies. Veurem un carroussel de Google News després de realitzar una cerca sobre un tema d'actualitat, mentre que el contingut de Google Discover se'ns mostra sense haver realitzat una cerca, és a dir, simplement pels nostres gustos se'ns suggereixen uns continguts potencialment interessants, alguns d'actualitat, però no necessàriament. Una altra diferència clau a tenir en compte és que
Google Discover es mostra només en dispositius mòbils i en el cercador, mentre que Google News es pot visualitzar en tots els dispositius, i més enllà del cercador, perquè té plataforma i URLs pròpies.
Llavors, Què és Google Discover?
Google Discoveres, ante todo, una extensión del buscador de Google. Un complemento. Su intención es la de convertirse en un buscador predictivo, y va por el camino de conseguirlo. Busca adelantarse a aquello que le pueda interesar a un usuario, incluso antes de que busque algo. Se personaliza mucho para cada persona. De este modo, la parrilla de Google Discover es diferente para cada usuario. En mi buscador sin ir más lejos me aparecen contenidos relacionados con el marketing digital o con el Barça, y de bien seguro que si tus gustos e intereses son distintos, en tu buscador aparecerán otros contenidos. Los usuarios también pueden encontrar contenido de Discover al abrir una pestaña nueva en Chrome para Android o iOS, donde también se incluye esta función.
Com aparèixer a Google Discover
A diferència de Google News,
no comptem amb un marcat específic per a ser elegibles ni amb un sitemap i plataforma especial per a indicar-li a Google què volem mostrar a Discover. Tot el nostre contingut traçable i indexable és susceptible d'aparèixer, especialment els continguts de mitjans i blog. Però no oblidem que en *Discover apareixen tot tipus de continguts, no sols notícies d'actualitat: podem posicionar continguts
evergreen, difusió de ciència i coneixement, guies, receptes, consells, i un llarg etcètera. Però el punt de partida és que tot contingut que pugui aparèixer en el cercador de Google, pot aparèixer a Discover sempre que compleixi determinades característiques.
La importància d'aparèixer a Discover a nivell SEO
Si el teu projecte ja ha aparegut alguna vegada en Google Discover, pots passar al punt següent. Ja hauràs comprovat que quan una URL nostra apareix en aquesta plataforma, rebem un pic de visites impressionant. I això és positiu a
nivell SEO perquè són
noves visites orgàniques, i a més estem reforçant la nostra marca i donant-la a conèixer a nous usuaris. Si bé és cert que sempre seran de menor qualitat que una visita orgànica després de cerca (al cap i a la fi no han buscat el nostre contingut, s'ho han trobat), estem atraient a usuaris que poden descobrir el nostre mitjà, i es poden veure interessats per consultar més continguts, subscriure's a nostra newsletter, o bé tornar en una altra ocasió a visitar-nos. És important que els usuaris tinguin una bona experiència d'usuari en la nostra pàgina i contingut, perquè en cas contrari el seu impacte en termes de negoci serà nul, i a més perdrem visibilitat en el futur.
Com guanyar visibilitat a Google Discover
Si alguna vegada fugaç ha aparegut un post del teu web o client en Google Discover, hauràs vist com se't posen els ulls com a platerets en veure un pic de trànsit impressionant, encara que normalment és durant un període curt. D'una banda, és possible que et preguntis què has fet per a obtenir aquest boost, però al minut següent ja voldràs esbrinar què pots fer per a aparèixer més sovint. En canvi, si ets periodista ja sabràs de la importància d'aparèixer allí, però igualment voldràs potenciar les teves possibilitats d'elegibilitat.
Veurem algunes claus que et poden ajudar a aparèixer més sovint en aquesta rampa de visibilitat SEO:
- La base de tot és: 1) bona feina de SEO tècnic; 2) bona experiència d'usuari, i 3) contingut original i de qualitat
- Experiència d'usuari: més enllà del contingut, com serà aquesta experiència de lectura? S'adapta bé a dispositius mòbils i càrrega ràpid? Tinc un excés d'anuncis que puguin fer àrdua la lectura? Les grandàries de fonts i encapçalats són els adequats? Habilito (no obligo) als meus usuaris a continuar navegant pel meu web una vegada hagin llegit un contingut? En la resposta a aquestes preguntes està gran part de la clau. Pots comprovar-ho tu mateix, realitzar enquestes i estudis amb usuaris, o bé valer-te d'eines com Google Analytics o Hotjar per a validar les teves hipòtesis. ULL, tot això en *mobile, perquè repetim que ara com ara Discover és només mobile.
- Facilitar rastreig i indexació a Google: ull, això sembla molt obvi però no ho és tant. A més de que el contingut tingui etiqueta index, també estarà bé que estigui inclòs a sitemaps, passi els tests d'adaptació per a mòbils, etc. En llocs grans és important jerarquitzar i modelar el crawl budget, de manera que et pot ajudar una bona estratègia d'enllaçat des de pàgines rellevants (fins i tot la home) cap al contingut que vulguis potenciar per a Discover, o fer neteja de contingut que no generi gens d'interès.
- És important usar els marcats de dades estructurades, en funció del tipus de contingut que anem a oferir. D'aquesta manera Google classifica i ordena correctament els continguts: vídeos, receptes, esdeveniments, notícies, reviews de productes, etcètera. Si no estàs habituat al marcat, informa't en Schema i les primeres URLs modificades passa-les sempre per un validador de dades estructurades.
- Les imatges són clau: a l'ésser un contingut de distribució mobile, la imatge juga un paper fonamental. I molt especialment la imatge principal, que veurem molt ràpid mentre fem scroll-down i és desitjable que ens cridi l'atenció (sense passar-se). Quina és la grandària ideal? Google demana imatges d'alta resolució i d'un mínim de 1200px d'ample. Però ull, alhora vol que la cosa carregui ràpid, així que intenta comprimir-les fins a aconseguir el mínim pes possible, viable i acceptable. Important i això sovint s'oblida: han d'estar implementades amb l'ajust max-image-preview:large o mitjançant AMP. I no usis el logotip del teu lloc com a imatge principal.
- Tenir en compte les polítiques de contingut de Google: aquest punt ja no sabia si posar-lo, però per si de cas. Tireu-li sempre un cop d'ull perquè a més són canviants. En principi si només afecta a un contingut aquest contingut no apareixerà a Discover i llest, però si és una cosa no anecdòtica pot afectar el conjunt del site. Si hi ha un baneig total de Discover per polítiques rebràs una alerta a GSC que t'orientarà a afrontar canvis, i en uns dies sortir de la penalització.
- Cuida molt el titular: ha d'incloure la paraula clau objectiu com en qualsevol contingut, però a més ha de ser clar i inequívoc sobre el contingut que anem a veure. I ha de ser atractiu i incitar a veure-ho, però sense arribar al clickbait.
- Evita contingut enganyós: això és fonamental. No prometis alguna cosa que no trobaran en el contingut o en el link que els facilites des d'aquest.
- Selecció de contingut: idealment han de ser temàtiques d'actualitat en el moment, però alhora ha de ser un contingut únic, ben escrit i en el qual s'aporti valor i novetats. De fet, en molts projectes ens hem trobat que quan tenim un bon contingut sobre una temàtica o persona, conforme té pics de popularitat, el contingut torna a aparèixer a Discover, podent tenir diverses vides.
Qüestions finals
- Necessito tenir versió AMP per aparèixer a Discover? Després d'insistir moltíssim Google que havíem d'usar AMP i molts SEO i desenvolupadors hàgim perdut part de la nostra salut o cabell, ara resulta que ja no és tan important ni factor directe de posicionament. Ara bé, sí que ho és (i molt a Discover), tenir una versió web per a mòbils de càrrega molt ràpida. Llavors jo et diria que si ja tens implementada l'AMP perquè millor, perquè així el teu contingut ja és elegible per a Discover (revisa grandària imatges, a vegades les servim a AMP massa petites per a Discover). No obstant això, si la implementació no la tens feta, avui dia no et faria falta sempre que compleixis amb els requeriments de les imatges comentats més amunt, i la web no carregui lenta en mòbils.
- A Google Discover no sols es pot aparèixer amb resultats orgànics. També podem aparèixer mitjançant anuncis de Google Ads. Existeix un tipus de campanyes específiques per a Discover, en les quals triem tot el contingut de l'Snippet i les audiències desitjades. També mitjançant campanyes de Google Ads multi-producte, com les Pmax, els nostres continguts poden aparèixer a Discover. És un bon canal de pagament per al top of the funnel, i per a contingut informatiu, novetats o llançaments, pot ser més efectiu que Display.
- Pensa que és un producte molt visual i 100% mobile. Has de cuidar en conseqüència tot el contingut visual (imatges, infografies, vídeos…) i revisar aspectes d'UX mobile, per a donar-li una bona experiència als visitants.
- Has d'usar un llenguatge clar i inequívoc, sobretot en titulars però en general per a tot el contingut. Estem parlant de continguts massius, a l'abast de tot el món, que han de ser fàcilment interpretables i classificables pels robots de Google. Convé en conseqüència minimitzar llicències com el sarcasme, la ironia, expressions amb doble sentit, etcètera. Usa un llenguatge senzill i sense metàfores, en essència.
El que ve: funció seguir a Discover
Google està implementant funcions que busquen donar-li a més fidelització i freqüència d'ús a Discover. De moment només en anglès i per a alguns països com Austràlia, el Canadà o els Estats Units, ja se'ns permet “Seguir” a mitjans de Discover en Google Chrome. Així quan obrim Discover l'algorisme prioritzarà els mitjans que segueixo, semblança al feed de Twitter. Si vols aprofitar aquesta funcionalitat, és preferible que lliuris a Google un feed de continguts en format RSS o Atom.
