SEO a Shopify. Fonaments per posicionar la teva botiga online

El SEO a Shopify pot ser un passeig pel camp o una veritable odissea plena de dificultats i grans batalles al teclat ... Tot dependrà de com afrontem la nostra estratègia a seguir i del nostre coneixement del CMS Shopify.

A La Teva Web som especialistes en posicionament SEO per a tot tipus de gestors de ecommerce, incloent Shopify, com per exemple per la botiga online La Catalana CBD.

Per sort, la plataforma de creació de botigues online Shopify ens ajuda (Gairebé sempre) a l'hora d'optimitzar la botiga en línia per a posicionament en els cercadors. Encara que en ocasions ens haurem de buscar la vida a aplicar certes optimitzacions més tècniques i profundes però alhora imprescindibles per a tota estratègia SEO amb èxit.

Abans de res, parlarem una mica sobre el propi Shopify i per què s'ha tornat més popular aquests últims anys.

Què és Shopify i quin és el seu avantatge enfront d'altres CMS?

Shopify s'ha convertit en una plataforma molt popular per a la creació de botigues online. Tot i que ja han passat diversos anys de la seva fundació, el 2006, la plataforma ha anat guanyant terreny en els últims anys i moltes petites i mitjanes empreses aposten per Shopify a l'hora de crear una botiga en línia per al seu negoci.

El motiu? La seva accessibilitat i comoditat. La seva interfície interna i gestor administratiu són realment accessibles per a tots els usuaris. En Shopify podem crear en un moment tot tipus de col·leccions i productes que vulguem, alhora que comptem amb una gran varietat de plantilles visuals que s'ajusten al nostre estil i necessitats corporatives. Per si això fos poc, també compta amb un excel·lent suport tècnic.

Aquest avantatge rivalitza enfront d'alguns CMS més complexos d'utilitzar i no tan user-friendly com ara Prestashop o Magento, els quals necessiten d'una lleugera base prèvia de coneixement per poder gestionar-los. Gràcies a la seva poca dificultat de gestió, Shopify s'ha convertit en un dels 5 CMS més populars de l'món per a la creació i gestió d'ecommerce.

Aquesta popularitat ha aconseguit que moltes start-ups i petites empreses se sumin a l'onada Shopify, el que alhora inunda el mercat digital de milers i milers de botigues en línia molt similars ... Aquí és quan entra la importància del SEO per poder destacar entre competidors.

Com fer SEO a Shopify

Fer SEO a Shopify no és molt diferent de fer SEO per a un altre tipus de gestors com Wordpress; Prestashop o Magento. En aquest post t'explicarem alguns fonaments SEO que només podràs utilitzar en Shopify, però altres també formen part de tota estratègia SEO i es poden utilitzar en qualsevol projecte.

• Estudi de paraules clau

Aquest pas no pot faltar en tota planificació SEO, sigui en Shopify o en qualsevol altre gestor, has de trobar i definir amb absoluta precisió a quines paraules clau dirigiràs tots els teus esforços en futures accions de contingut, enllaços o altres optimitzacions tècniques. Això establirà les bases de l'èxit o fracàs del teu projecte, de manera que analitza amb paciència al teu target, mercat i competidors.

Hi ha moltes eines que t'ajudaran a trobar els teus keywords ideals, per començar, aquí tens la nostra llista actualitzada de les millors eines de paraules clau

• Optimització de pàgines, categories i productes

Com ja hem comentat, Shopify ens sol simplificar les coses. Per crear i modificar pàgines, categories i productes, la plataforma compta amb un editor bastant senzill que ens permet crear pàgines de destinació, col·leccions i productes.

En aquest editor, podem editar el contingut, etiquetats i encapçalats en base a la nostra estratègia i keywords principals. A més, també podem optimitzar el títol de pàgina i meta descripció de l'contingut que es mostrarà a Google, a més de la URL en el cas que vulguem modificar-la.

• Controla la indexació dels productes amb enllaçat i sitemaps.xml

No tot anava a ser tan fàcil. Shopify també ens dona algunes sorpreses que obstaculitzen els nostres progressos de posicionament. Una de les dificultats a nivell SEO que Shopify encara necessita solucionar és la generació exagerada i massiva de diferents URL per a cada producte.

Depenent de com hàgim generat les nostres col·leccions, una mateixa fitxa de producte pot tenir diverses URLs si penja de la vegada de diverses categories (Fins i tot encara que només tingui una categoria pare, pot tenir més URL depenent de com s’enllaci!) El que pot acabar en un tumult desordenat de URL que, tot i que compten amb un canonical correcta, pot tornar una mica boig a Google a l'hora de rastrejar i crear una certa jerarquia i classificació dels continguts de la teva web, el que pot conduir al fet que Google no indexi els teus continguts en els seus resultats.

Com solucionar-ho? Vigila l'enllaçat intern de la teva web i assegura't que estàs enllaçant les URLs correctes i canòniques, construeix un menú de navegació clar i polit amb les categories principals que necessitis i sobretot, utilitza l'eina Google Search Console, per enviar-li al rastrejador de Google els arxius sitemap.xml que necessitis i més endavant, controlar que totes les teves pàgines es vagin indexant amb el temps.

• Evita el contingut duplicat entre productes, categories i tags

A més de la creació de diferents URL's per producte segons les categories en les quals es categoritzi un producte, és extremadament comú que es també es creguin enllaços causats per les etiquetes de producte. Si bé això pot dependre de factors com la plantilla que s'estigui usant, és bastant fàcil passar-ho per alt i no adonar-te d'aquest problema de contingut duplicat.

Per a detectar els problemes de contingut duplicat en Shopify pots recórrer a alguna eina de SEO que pugui analitzar URL's com Screaming Frog. Una altra manera és observar l'apartat de cobertura dins de Search Console, perquè vegis les URL's vàlides per Google i ,per tant, indexables, que són presents en el teu web. Si observes diverses URL's en un mateix producte generat per la manera etiquetes (tags) o categorias, observa si estan marcades com canónical a la URL original del producte en si, o si en canvi no tenen el marcat de canónical.

Com solucionar el contingut duplicat en Shopify? En el cas que observis duplicació d'URL's sense marcatge de canónical hauràs de recórrer a la inserció de scripts dins de tienda online > temas > acciones > editar código.

• Crea contingut interessant amb enllaçat intern

Si bé una botiga en línia acostuma a estar centrada en la venda de productes, és important recordar el molt que un Blog pot aportar. La creació de entrades de blog permeten crear contingut addicional de temes relacionats amb els productes que un vengui, amb el que poden ser entrades atractives de leads que estiguin interessats en els teus productes mitjançant, o com a mínim, en temes relacionats amb ells.

A més, en sectors molt competits és gairebé una obligació, perquè la creació de contingut interessant pot ajudar a posicionar per sobre de la competència. Sempre que puguis i tinguis els recursos per a crear articles de blog és recomanable fer-ho.

• Aplicacions (Plugins) de Shopify per SEO

A l'igual que la majoria de CMS, Shopify també ofereix una bona selecció d'aplicacions, funcionalitats i eines internes que ens poden fer la vida més fàcil. Tant per administrar les funcions més bàsiques de la botiga com per optimitzar la nostra web per posicionament SEO.

Aquestes són algunes de les aplicacions de Shopify per SEO que et recomanem:

• Whislist Plus. Aquesta aplicació permet que els usuaris més "chafarderos" puguin guardar els seus productes favorits en una wishlist i així poder comprar-los més tard, amb calma.
• TinyIMG. Ens permet optimitzar les imatges de les nostres fitxes de producte, reduint el pes i mida. Ideal per si tenim milers de productes i volem que la nostra web compti amb la millor velocitat possible.
• Booster SEO. Aquesta aplicació de Shopify ens permet cobrir la majoria d'aspectes bàsics de l'SEO. Títols, descripcions, alts ...
• SEO Doctor. Una suite que permet l'optimització de metatítols i descripcions, compressió d'imatges, el títol Alt de les imatges...
• SEO, Schema, JSON-LD. Facilita la inserció de dades enriquides que a Google tant li agrada.

Anúncia't a Google Shopping gratis

Per a fer això primer és necessari instal·lar Google com a canal de ventas i connectar el compte de Google Merchant Center. Segueix els passos que es mostren perquè el feed de productes se sincronitzi i puguis començar a mostrar els teus productes com a fitxes de producte gratuïtes en Google Shopping. Tingues en compte que els teus productes sortiran després dels anuncis que estiguin promocionats, per la qual cosa si volguessis sortir també en primera posició hauries de dur a terme campanyes SEM a Google Ads.

Aquests són alguns dels pilars principals a l'hora d'optimitzar el teu Shopify per a posicionament SEO. Encara que hi ha altres que també hem d'esmentar: Linkbuilding, contingut de valor en l'apartat del blog, velocitat de càrrega, usabilitat en mòbils, enllaçat intern, usabilitat de menú ...

Si encara amb aquesta petita guia de posicionament en Shopify segueixes necessitant ajuda per posicionar el teu projecte en els cercadors, pots confiar en la nostra agència SEO a Barcelona, ​​el nostre equip d'especialistes s'encarregarà que la botiga online obtingui la visibilitat que es mereix.