phone
Fa temps que entre les agències SEO hi ha un debat molt profund sobre quin serà l'impacte de la intel·ligència artificial en el sector del màrqueting digital i, particularment, en el camp del posicionament web i del màrqueting de continguts. Amb el llançament de Chat GPT el 30 de novembre de 2022, basada en el model GPT-3.5 de l'empresa OpenAI, aquest debat s'ha accelerat i hi ha qui veu en la intel·ligència artificial el futur del SEO.
Cal reconèixer que la majoria reacciona amb admiració quan prova l'eina i no és per a menys. He vist des de l'anàlisi de contractes de lloguer per a la cerca de clàusules abusives a, fins i tot usar l'open.ai per a la programació de plugins per a WordPress. Crec sincerament que la intel·ligència artificial ens obre un món de possibilitats i que estem davant un dels grans avanços tecnològics del moment que canviaran les nostres vides i a les quals ens haurem d'adaptar, però estic segur que no serà ni el present ni el futur de la redacció de continguts per a SEO.
Quan accedim al xat d'intel·ligència artificial descobrim el seu gran potencial per a redactar continguts. Amb una simple pregunta és capaç de redactar textos molt extensos i traduir-los a diversos idiomes. A més existeixen terceres eines com copimatic.ai, basada en GPT-3, que et permet a més estructurar-la en paràgrafs, proposar títols, copys diversos i fins i tot suggerir imatges relacionades amb el contingut... i a més té un plugin de WordPress per importar els articles creats i una eina que comprova el nivell de plagi…
A priori sembla ser l'eina perfecta per a generar continguts per a SEO en un món on el contingut, com diu Google, és el rei. No obstant això i, permetre'm, per sort no és així.
La intel·ligència artificial té grans limitacions, com la mateixa OpenAI reconeix:
El model és inexacte pel fet que només prediu que paraules han d'aparèixer després de la paraula anterior en una oració dins d'un paràgraf sobre un tema en particular. No es preocupa per la precisió o exactitud i aquí tenim el principal problema: podem estar redactant un text totalment fals i, això, és absolutament oposat a redactar contingut de qualitat seo, que és el que valora Google per posicionar correctament la nostra pàgina web.
I no estem parlant d'opinions subjectives, si li preguntem a dia 16 de desembre de 2022 Qui és el president de Catalunya? La resposta és incorrecta ja que Quim Torra va deixar de ser president en 2020.
A més, tenim el problema que ChatGPT no té informació posterior a 2021, per la qual cosa la màxima a nivell de SEO de tenir contingut fresc i al dia, tan important a més per a complir amb l'EAT, xoca de ple amb Chat GPT. Imaginem que tenim una pàgina web que parla de COVID o de finances… qualsevol text generat per ChatGPT seria directament fals. Però també passa amb temes més banals, li hem preguntat com és la plantilla de l'equip de futbol de Barcelona i, per molt que ens agradi, Messi ja no juga a Barcelona i … per sort Umtiti i Lenglet tampoc. A més es repeteixen noms i alguns estan mal escrits.
És cert que algú podria argumentar que no canvia la vida del SEO per no saber la plantilla del FC Barcelona, però què passa quan no és conscient de la guerra a Ucraïna ni dels seus efectes en la societat i l'economia? Com pots preveure res a nivell econòmic o social si no saps res sobre la guerra que està canviant tot el macroentorn econòmic i polític?
Google, entre altres empreses, porten temps desenvolupant algorismes que puguin detectar els continguts generats per intel·ligència artificial com OpenAI. De fet hi ha diversos articles científics sobre aquest tema, com el Adversarial Robustness of Neural-Statistical Features in Detection of Generative Transformers que analitza els resultats de GPT-2 i GPT-3. Aquest estudi indica que algunes característiques estadístiques del text generat per IA, com les puntuacions de l'Índex Gunning-Fog i de l'Índex Flesch, eren útils per a predir si un text havia estat generat per intel·ligència artificial i fins i tot si el programa que va elaborar aquest contingut havia intentat eludir la detecció d'aquest.
Però és que fins i tot si preguntem a ChatGPT, aquest ens reconeix que es pot detectar i ens dona les pautes per a detectar-ho.
De fet ja s'està parlant que ChatGPT està valorant crear una marca pròpia en el seu llenguatge que indiqui que el contingut està generat de manera artificial. Mentrestant, OpenAI ja ha llançat, el 31 de gener de 2023, la seva pròpia eina de detecció de text generat per AI i, encara que ha de millorar, ja és capaç de detectar bona part dels textos generats per intel·ligència artificial.
En resum, no és només que els programes d'intel·ligència artificial solen usar un llenguatge més formal i poc natural, que utilitza patrons i estructures repetitives, sinó que a més hi ha eines que el detecten.
Fins ara hem analitzat la qualitat, veracitat, actualitat, estil i si és detectable el contingut generat per intel·ligència artificial. La conclusió és que la intel·ligència artificial pot generar continguts més o menys atractius, però no 100% verídics ni actualitzats i, a més, és detectable que no ha estat generat per una persona. D'ara endavant, analitzarem si és correcte el seu ús com a eina per a generar continguts a nivell de posicionament web.
La resposta és òbvia: sí. Segons les directrius de qualitat de Google -ara Google Search Essentials-, els continguts generats mitjançant processos automatitzats sense tenir en compte la qualitat ni l'experiència d'usuari es consideren spam i és motiu de penalització. Sí que és cert que Google ha afegit recentment l'adjectiu “enganyós” però això no invalida l'essència de la directriu en qüestió.
A més tenim el llançament del Google Helpful Content Update a l'agost de 2022. Aquesta actualització de l'algorisme de Google se centra en el contingut útil redactat per persones per a persones. Aquesta Google update reforça aquesta tendència en favor de l'ús de contingut redactat per persones i no per IA.
Finalment, tenim el vídeo de John Mueller de Google SEO office-hours d'abril de 2022 on deixa molt clar que l'ús de la intel·ligència artificial és contingut generat de manera automàtica, que va en contra de les directrius de Google i que penalitzarà directament el SEO d'una web si és detectat. Et recomano veure-ho a partir del minut 23.11.
És simptomàtic que John Mueller ho posa al nivell de l'ús de tècniques antigues de black hat com l'ús de text spinejat o copiar i traduir textos de terceres webs.
No obstant això, i sent justos cal reconèixer que Google també ha estat contradictori sobre aquest tema. El gener de 2023 ha reconegut a Twitter que si el contingut està creat (ja no per) sinó per a persones i és rellevant, llavors no és un problema. Així que sembla que pots tenir la resposta que desitges, però, clarament, hi ha un risc.
Finalment, hi ha un tema econòmic i de competència. S'ha anunciat que el Chat GPT s'incorporarà al cercador Bing el març de 2023 i, a més, i, a més, el 23 de gener del 2023, Microsoft ha confirmat una inversió de 10.000 milions de dòlars a OpenAI per a arribar a controlar el 49% de la companyia que, per cert, no és la primera inversió perquè ja va invertir 1000 milions en 2019. Per la seva banda, Google fa temps que treballa a la seva pròpia IA i, segons va publicar el New York Times el 20 de gener de 2023, Google llançarà el seu propi Chatbot en el seu cercador aquest mateix 2023. De fet Google ja va realitzar la presentació oficial el passat 8 de febrer a Paris, es tracta de Bard i està basada en LaMDA, un potent model de llenguatge experimental dissenyat per Google específicament per a aplicacions de diàleg.
Dit això, un mes després OpenAI es va tornar a avançar amb el llançament de ChatGPT 4 el març de 2023, el que ha estat un gran avenç. Diversos mitjans ho van provar al juny de 2023 amb cerques com quines són les millors agencies SEO d'Espanya en 2023? i estem encantats de que ChatGPT + browse with bing beta situï a la nostra agència com una de les dues millors agencies SEO d'Espanya. Us deixem el vídeo amb l'experiment.
Llavors et recomano que et preguntis: si fossis Google que faries ara mateix? Probablement, aquí obtindràs la resposta més clara a la pregunta: "pots utilitzar sense problemes el ChatGPT per a la generació de continguts SEO de la teva pàgina web?"
Podem afirmar que Google considera com a spam l'ús de continguts generats amb eines de redacció per aprenentatge automàtic com ChatGPT i poden afectar negativament el posicionament de la nostra pàgina web.
Òbviament pots utilitzar el ChatGPT o qualsevol altra eina d'intel·ligència artificial per buscar inspiració, explorar temàtiques o resoldre dubtes. Pots fins i tot utilitzar-ho per a estructurar el teu text o corregir faltes d'ortografia i gramàtica. A més podem aprofitar-nos de ChatGPT per a executar tasques més mecàniques com la implementació de dades estructurades o schemes, construcció d'expressions regulars, la recerca de sinònims o termes de recerca similars i fins i tot classificar-les per intenció de recerca, etc. Però com agència SEO mai podem caure en la temptació d'utilitzar aquestes eines per generar articles, simplement revisar per damunt el text generat i publicar-lo. Així que podem afirmar que en el futur, la redacció de continguts SEO continuarà afortunadament en mans de persones i per a persones.
Tens un projecte en ment? En volem saber més!
