Francesc Sánchez
phone
A La Teva Web realitzem diferents estratègies per a l’optimització de continguts i millora del posicionament SEO. Entre les estratègies realitzades, realitzem l’optimització i millora dels canals de YouTube.
YouTube és una de les plataformes més utilitzades per a la reproducció de vídeos i continguts multimèdia. En aquesta plataforma competeixen milers d’empreses per aparèixer entre els millors vídeos i aconseguir un major nombre de visualitzacions.
Per això, us explicarem algunes recomanacions i consells perquè pugueu optimitzar i treure el màxim profit del vostre canal de YouTube, que també poden ser molt vàlids si encara no teniu canal i no sabeu per on començar.
YouTube és la plataforma web més visitada del món després del cercador Google. I aquest hauria de ser un argument suficient per voler estar-hi.
Així doncs, YouTube com a plataforma d'entreteniment TOP però també com a cercador, és un canal que es pot voler explorar a nivell SEO. Es tractaria, igual que fem amb el SEO tradicional, detectar aquelles cerques relacionades amb el meu negoci, i intentar posicionar vídeos meus que responguin a aquestes demandes. Addicionalment, avui dia, quan fem una cerca a Google, les SERP són molt variades i per a moltes cerques als resultats destacats trobarem vídeos de YouTube.
Explicàvem en posts anteriors que quan volem treballar un projecte a nivell de SEO, no només hem de fer un estudi de paraules clau amb volums de cerca i nivell de dificultat, sinó que és imprescindible saber quin tipus de snippets veiem a les SERP. Si quan faig cerques rellevants per a la meva empresa surten mapes, fotos, fitxes de producte o vídeos, per molt que optimitzi la meva web, optaré a captar una ínfima quantitat dels clics. Per tant, treballar el SEO a YouTube serà recomanable en pràcticament tots els projectes, però en d’altres serà del tot imprescindible. És des d’aquesta perspectiva que orientem aquest post.
No es tracta de començar a fer i penjar vídeos com un pollastre sense cap. És millor dedicar-hi tantes hores com siguin necessàries a planificar el que anem a fer, si és que finalment anem a fer-ho. Per si pot ajudar-te, jo em faria aquest tipus de preguntes:
Si les respostes a aquestes primeres preguntes són encoratjadores, pots anar a la part més operativa:
A YouTube la imatge és el 95%, així que el primer que has de fixar és la presència visual que presentarem. Sigui el que sigui, ha de ser factible, reconeixible i útil. Pots optar per un primer pla en un espai concret, treballar amb cromes, formats més de plató per a entrevistes, treballar sobre una pissarra, etcètera. Però també hi ha molts canals de YouTube amb milions de reproduccions on no veiem cap cara: aquells en què només veiem mans dibuixant o cuinant, o fins i tot els que treballen amb animacions.
L’il·luminació és essencial per als vídeos de YouTube. Estudia-la bé i defineix com la treballarem. L’escenari ideal és tenir un triangle bàsic d’il·luminació amb 3 focus (llum principal, de farciment i per a l’esquena), però això no sempre serà possible i haurem de tirar amb un anell de llum..png)
Per tenir un bon so, tenim dues opcions: un micròfon de solapa (econòmic, lleuger i apte tant per a interiors com exteriors), o un micro de tipus blue yeti, la versió actualitzada dels micros de ràdio, o que hauràs vist en formats podcast..png)
Aquí les opcions són infinites. En el cas que no tinguis una bona càmera per a l’ocasió, has de saber que avui dia hi ha un tipus de webcams ja pensades per a streamers, que incorporen les llums, formes de gravació i filtres més demandats..png)
El 99% dels vídeos que veus a YouTube estan guionitzats. Pot ser que siguis un mestre o mestra de la improvisació, però igualment aconsellem guionitzar sempre. El guió pot no ser cada paraula que anem a dir, però sí almenys un esquema per seguir una estructura lògica i no perdre’t per les branques.
En un canal de YouTube tenim aspectes visuals molt importants a definir en el teu canal: logo, capçaleres i miniatures. Hauria de ser coherent amb el treball que haurem fet a nivell de marca, però probablement haurem de fer una adaptació al que YouTube vol i premia. Amb això transmetrem creativitat, seguretat, coneixement, sorpresa o allò que haguem decidit en la definició corporativa escollida.
Quan accedim al nostre compte de YouTube, el primer que hem de fer és la creació d’un Canal a través de YouTube Studio. Un cop tinguem creat el nostre canal, podem completar tota la informació d’aquest canal.
Començarem completant la informació bàsica del perfil, per a això accedirem al panell de Personalització. En aquesta secció trobarem:
Com a agència SEO especialitzada, el nostre enfocament de YouTube sempre està relacionat amb el posicionament. Com ja hem vist en altres posts, YouTube no deixa de ser un cercador (de vídeos), és de Google, i a més per a moltes cerques al cercador de Google, trobarem resultats de vídeo. De manera que veurem com un enfocament SEO ens pot ajudar a trobar temes per a vídeos, optimitzar titulars i descripcions, i molt més.
A YouTube, igual que amb Google i la resta de canals, treballem amb cerques de tipus evergreen, i d’altres més temporals o virals. Una estratègia a llarg termini hauria de comptar amb una sèrie de vídeos planificats de tipus atemporal, i anar-hi sumant una altra tipologia de vídeos que recullin cerques o interessos puntuals, així com d’altres més branded.
Com en qualsevol projecte SEO, abans de fer investigació de paraules clau has de fixar la temàtica que tractaràs al canal, i el teu públic objectiu. La nostra recomanació és que, llevat de casos aïllats, l’interessant és que un canal tingui una temàtica específica, podent tocar temes tangencials puntualment, però no molt allunyats d’ells. El públic objectiu també és rellevant, ja que, per exemple, podríem generar un canal de SEO orientat a professionals del sector, o bé a client final, i això variarà molt la tipologia de vídeos a crear.
Abans d’obrir una eina d’investigació de paraules clau, posa’t davant un paper o llibreta, si tens equip junta’t amb ell, i discutiu sobre el tipus de vídeos que podeu fer. Pensa en les temàtiques que controleu, els recursos disponibles, i els vostres objectius. Amb això obtenim una primera llista espontània.
En segon lloc, investiga el mercat. En aquest sector, quin tipus d’actor lidera les cerques a YouTube. La nostra competència o la del nostre client està fent vídeos? Com són aquests? Això et portarà a tenir en compte dues coses molt importants: què està funcionant i haurem de replicar, i què no s’està cobrint i per tant podrem aportar valor. Per a això és molt recomanable estudiar YouTubers que tinguin èxit a la plataforma més enllà del sector en estudi.
En tercer lloc, has d’estudiar les temàtiques que interessen més als teus usuaris potencials. Per a això necessitarem eines, o bé anar a plataformes a veure els temes més buscats. Allà hi ha infinitat d’opcions i dependrà del que controlis i temàtica escollida:
De totes maneres, la millor eina sempre serà el propi YouTube: busca temàtiques sobre el teu nínxol, fixa’t en els vídeos suggerits d’uns a altres, i mira’t hores visualitzant. L’autocompletar ens marcarà sovint el camí:
Com ja sabeu sento debilitat per Google Trends, l’eina de Google, per conèixer les tendències de cerca, que a més té un apartat per esbrinar què busca la gent a YouTube. Així sabràs identificar els conceptes utilitzats per al teu nínxol de mercat. Fixa’t que a més té les dues dimensions que hem de treballar al nostre canal de YouTube: cerques estructurals del nostre sector, i tendències puntuals.
També tens l’opció d’utilitzar una tool específica per a YouTube, tot i que no ho veig estrictament necessari. En aquest cas et recomanaríem vidQ, el propòsit del qual és ajudar-te a trobar temàtiques per a vídeos, però també a optimitzar-los. Una bona alternativa també podria ser Tubebuddy.
En la mesura que et sigui possible, has d’invertir temps en entendre com funciona l’algoritme de YouTube i com aquest va evolucionant. Tot i que en un inici podíem seguir la mateixa dinàmica que a Google, això ja ha deixat de ser així fa temps. A continuació repassarem els principals factors de posicionament:
Tant si partim d’un canal ja existent, com si plantegem la creació d’un de nou, planificar com organitzar els nostres vídeos en llistes de reproducció és un valor afegit que ens pot aportar en aspectes com:
Les targetes de YouTube estan per a això, per a utilitzar-les. El seu objectiu és encaminar els usuaris que estan visualitzant un vídeo nostre cap a una interacció o conversió que ens interessi. Les pots utilitzar per linkar altres vídeos, enllaços a la teva web, blog, o el que se t’ocorri. Si aconseguim que la gent faci clic a les nostres targetes => millor SEO a YouTube (i fora d’ell).
Les miniatures per defecte que t’ofereix Google no sempre reflectiran perfectament el que els usuaris trobaran al vídeo. I potser per aquest motiu hagis modificat alguna miniatura. Però si vols millorar el teu SEO, el criteri principal per definir unes miniatures ha de ser augmentar el percentatge de clics. Utilitza colors cridaners, vores als vídeos, alguna imatge que cridi l’atenció, o el que sigui, però amb l’objectiu que quan vegin la miniatura del teu vídeo de YouTube entre uns quants més, l’ull (i el dit) no puguin evitar reproduir el teu vídeo. Les miniatures són la previsualització en imatge que veuran els usuaris abans de fer clic a un vídeo. S’utilitzen per captar l’atenció de l’usuari i cridar a l’acció que volem, que és el clic. Algunes recomanacions:
La tendència de miniatures canvien segons els sectors. Així que abans de definir les nostres, has de realitzar cerques per detectar els patrons comuns i què pots aportar per diferenciar-te.
A efectes pràctics, el títol del vídeo a YouTube ve a ser un h1, i la descripció breu la meta description. Doncs utilitza’ls com a tals, introduint les keywords que vulguis posicionar. Després tens una descripció llarga, on et pots allargar tant com vulguis. Et recomanem que siguin textos originals (no es pot copiar dels teus posts al blog, no), amb generositat pel que fa a les keywords objectiu SEO, però també amb amplitud semàntica.
Com ja hem dit, les tags són fonamentals per a Google per interpretar les categories dels vídeos i relacionar continguts entre ells. En aquest sentit, la nostra recomanació és introduir quantes més tags millor, i que siguin rellevants per al teu contingut. Si no tens clar quines tags utilitzar, deixa’t guiar per les suggerències que et farà YouTube en pujar el vídeo, o espia quines tags utilitza la teva competència. Compte que les tags de la teva competència ja no són visibles, no són públiques, però existeixen múltiples eines per detectar-les (nosaltres utilitzem Tags for YouTube per a Chrome, però n’hi ha diverses que són molt similars, també amb VidIQ). I un truc en aquest àmbit: crea tags úniques, només teves. Així, quan estiguin reproduint un vídeo teu, guanyes probabilitats que altres vídeos teus amb les mateixes tags se li suggereixin al lateral, i ja saps el que això pot significar.
Si hem arribat a la pantalla final, significa que hem fet molt bé la nostra feina en tot el previ. Així que enhorabona. Però no ens conformarem amb això, amb que vegi un vídeo nostre i fins després. Per a això la pantalla final té un paper importantíssim. Allà hi ha moltes idees i recursos, però la clau és que en aquesta pantalla final hem de generar algun tipus de retenció: like al vídeo, subscripció al canal, ves a un altre vídeo interessant, o segueix-me a altres xarxes socials.
De la mateixa manera que ho fem a la nostra web, hem de cuidar molt bé el nostre títol, descripció, posar les paraules clau el més amunt possible sense passar-nos, i sense descuidar detalls com el nom del fitxer que pugem.
YouTube té molt en compte els enllaços entrants cap al teu vídeo, i que aquests estiguin ben fets i des de pàgines de qualitat. Per això és important publicar el teu vídeo a la teva web integrat, compartir-lo amb influencers, moure’l per les xarxes socials, etc.
La qualitat és important per als usuaris, i, per tant, per a YouTube. Puja sempre els teus vídeos en HD si és possible.
Afegir una transcripció al vídeo a la mateixa descripció del mateix pot ser un detall per a les persones sordes, i una bona forma de millorar el teu SEO, especialment si incorpora paraules clau.
Dins de la configuració avançada del nostre vídeo, podrem definir paràmetres que ajudin YouTube a ubicar millor els nostres vídeos. Per exemple, l’idioma principal del vídeo o la categoria temàtica en què es troba.
Tot i que no tinguis cap mala intenció, el desconeixement de la norma no eximeix del compliment. Google té una normativa molt estricta respecte a la protecció dels drets d’autor, i si la violem ens poden bloquejar un vídeo, o fins i tot tancar el canal. Al final es tracta de sentit comú: no utilitzis imatges, vídeos ni música que tingui copyright. Consulta abans la documentació de YouTube sobre copyright.
Per conèixer el comportament dels usuaris al nostre canal de YouTube i quins són els vídeos més vistos, podem consultar la secció d’Estadístiques de YouTube Studio. Aquestes estadístiques ens permeten veure l’evolució que tenen els nostres vídeos. Un dels paràmetres que més tindrem en compte serà la retenció o temps de visualització.
Analitzar les mètriques obtingudes t’ajudarà a conèixer com ha funcionat la teva estratègia i valorar les futures accions a realitzar. A més, com hem vist, YouTube té en compte diferents paràmetres per oferir el contingut als usuaris i per això és important conèixer-los.
Ens interessarà veure les estadístiques globals del canal, però especialment veure quins vídeos estan funcionant millor, i aquells que no els ha vist ni la teva germana. Com tota analítica, la seva consulta només és útil si ens ajuda a la presa de decisions a futur.
Les fonts que han atret aquestes visualitzacions són una de les mètriques que al nostre parer té més importància, com a informació de valor i també com a idees de millora. En el cas que veiem a l’exemple, es tracta d’un canal que atrau trànsit amb anuncis o des de la seva web, però hi ha molt camí de millora de SEO dins de YouTube.
No només tenim analítica del canal a nivell global, sinó també dels vídeos individualment. Podem observar quina tendència de visualitzacions ha tingut un vídeo en concret, però fins i tot com el visualitzen els usuaris, per veure el comportament pel que fa a retenció.
Si tenim una pàgina web, una pràctica molt recomanada és oferir a l’usuari recursos de vídeo. Això pot augmentar la retenció al nostre canal, tot i que correm el risc que saltin a YouTube més endavant. En qualsevol cas, sembla interessant que aquest vídeo a la nostra web en lloc de pujar-lo directament, amb els problemes de pes que ens suposarà, el pugem amb un iframe de YouTube. Però aquest vídeo no s’hauria de pujar de qualsevol manera. D’una banda, hauríem de poder controlar l’iframe amb paràmetres com vídeos relacionats o control de reproducció. Tot això es pot configurar amb eines d’embebit avançat, com la que té VidIQ, o et pots entretenir a configurar-ho manualment amb paràmetres html:
D’altra banda, quan inserim un vídeo en una URL de la nostra web, hem d’ajudar Google a entendre que tenim aquest tipus de contingut a la pàgina. Com ho farem això? Doncs sí, amb Rich Snippets, en aquest cas de vídeo.
Tens un projecte en ment? En volem saber més!
