phone
Última data d'actualizació: 30 / 01 / 2022

Diccionari SEO: glossari de conceptes de posicionament

SectorParlem de
Diccionari SEO 2021

Us presentem el diccionari SEO de La Teva Web. Es tracta d'una relació de conceptes que habitualment usem els professionals del posicionament SEO, i que si entaulem una conversa amb altres persones del planeta terra potser no ens adonem que no ens estan entenent. Als altres us diem que habitualment no parlem així de rar per a vacil·lar, i que si usem tants anglicismes tampoc significa que hàgim estudiat SEO a Oxford, simplement tota la nomenclatura s'ha generat des del món anglosaxó, i si bé sovint els conceptes tenen traducció al castellà (no sempre), l'ús més comú és en la seva versió original.

A qui va dirigit aquest diccionari SEO?

A qualsevol persona que li pugui interessar. Pensem que li pot ser molt útil a persones que s'estiguin iniciant en aquest món del SEO, perquè tinguin un acostament al ventall de conceptes habitual. També pot resultar d'interès per a un client. El propietari d'una pàgina web, els seus executius o tècnics de màrqueting, que si bé no implementaran les accions SEO, especialment les més tècniques, és molt recomanable que coneguin el treball dels SEOs i el seu llenguatge per a realitzar un millor seguiment dels projectes. I encara que no pretén ser un document de nivell avançat (veureu l'esforç explicatiu en les definicions), també pot ser una bona eina per a professionals del SEO com a eina de consulta, per a refrescar conceptes o per a explicar-los als seus clients.

En qualsevol cas, et donem la benvinguda a aquest diccionari - glossari de conceptes SEO. És una cosa feta per a vosaltres, així que estarem encantats de rebre el teu feedback per a ampliar o modificar definicions, i per descomptat si trobes a faltar alguna entrada ens la pots suggerir, perquè la idea és que aquest contingut es vagi ampliant i actualitzant constantment. Els anirem col·locant per ordre alfabètic, per a una millor accessibilitat.

Índex de termes SEO

Núms.

404: senyal que emet el servidor al navegador quan intenta accedir a una URL del nostre domini que no existeix. Es pot donar per un error humà de l'usuari, que no hagi escrit bé la URL, o bé perquè hem eliminat aquesta pàgina o modificat la URL i no l'hem redirigit. Amb una bona pàgina 404 podem seduir a l'usuari perquè continuï navegant per altres continguts de la nostra web. A nivell SEO, és interessat controlar les pàgines que donen 404, i redirigir-les sempre que tinguem un contingut semblant en la nostra web, i així conservar la seva SEO acumulat.


A

Algorisme de Google: conjunt de fórmules que determinen com Google valora les pàgines web per a rankejar-les. És més misteriós i secret que la fórmula de la Coca-Cola. Més sobre els principals algorismes de Google .

Allotjament web:
en anglès hosting, és l'espai d'emmagatzematge en servidor que una web necessita. En ell guardem tots els arxius i recursos d'una pàgina web, i la màquina posa la web a la disposició dels dispositius que vulguin accedir a ella. Influeix en el SEO en la mesura que triar un bon servidor i configurar-lo correctament afecta a aspectes com la velocitat de càrrega d'una web, la seguretat i possibles infeccions, o fallades en el servidor que inhabilitin la web o una part d'ella. En aquest aspecte normalment el barat surt car.

ALT
: amb aquesta etiqueta html li indiquem als robots què hi ha en una fotografia que tenim en el nostre contingut. És imprescindible perquè Google indexi les nostres imatges i obtinguem bones posicions, és a dir SEO d'imatges.

Alternate: és l'altra cara de l'etiqueta hreflang. Quan tenim la web en més d'un idioma, usem els alternates per a indicar-li a Google quina és la versió equivalent en una altra llengua d'un contingut. D'aquesta manera el contingut es relaciona i classifica millor, i és una poderosa eina de SEO internacional.

Anàlisi de logs: els logs són les peticions que les màquines fan al nostre servidor per a consultar el nostre contingut. Aplicat a SEO, les anàlisis de logs ens permeten identificar aspectes com a quina mena d'aranyes de Google visiten els nostres continguts, amb quina freqüència, quins continguts són més visitats, etcètera. Són molt útils sobretot en portals grans, amb moltes URLs i un SEO descompensat entre elles.

Anchor text:quan col·loquem un enllaç, l’anchor text és la paraula o conjunt d'aquestes en les quals si fem clic anirem a la URL de destí. Normalment s'assenyala en negreta, i serveix per a orientar a l'usuari sobre quina mena de contingut es trobarà en destí. Una anchor text com aquí o veure més seria molt poc descriptiu, encara que pugui semblar el més natural.

Auditoría SEO: anàlisi en profunditat de l'estat del posicionament d'una pàgina web en un moment determinat. Generalment hauria d'incloure aspectes d'autoritat de domini, enllaçat intern i extern, optimització SEO on-page. Poden ser molt útils o una pèrdua de temps tremenda si es limiten a presentar dades que porten les eines i no es té en compte aspectes com els objectius de negoci, el target i la competència, o bé si les seves conclusions queden en un calaix. Més sobre què és una auditoria SEO .

Autoritat de domini: puntuació que obté un domini a nivell SEO respecte a la resta de dominis, i té un fort impacte en SEO, no sols per al contingut actual, si no també i sobretot sobre l'impacte de nous continguts o canvis en la nostra web. L'autoritat es guanya amb temps de presència en els cercadors, contingut de qualitat i si pot ser especialitzat, i tenint en compte altres aspectes com el nostre perfil d'enllaços sortints i entrants. Hi ha una autoritat del domini en conjunt, però també de cada URL interna, i aquí juga un paper fonamental l’interlinking (estratègia d'enllaços interns). No hi ha una mètrica d'autoritat de domini pública i reconeguda per Google, no obstant això nombroses eines tenen les seves, i en general veuràs que coincideixen.


B

Backlinks: enllaços entrants. Es donen quan en una pàgina web que no és la nostra, s'inclou un enllaç cap al nostre domini. No val amb posar només la URL, ha de ser clicable. Hi ha qui diu que pot posicionar webs sense backlinks. Ànims amb això.

BERT: projecte d'intel·ligència artificial de Google amb nom de gairebé persona. Un megamonstre de dades a partir del qual Google pretén comprendre millor el nostre contingut i la intenció de cerca, a partir d'entendre el llenguatge i el context, i que amb l'acumulació de dades va aprenent i afinant el seu comportament.

Black hat SEO: conjunt de pràctiques SEO que estan fora de les bones pràctiques que recomana Google. El seu objectiu és manipular la percepció de Google sobre les nostres pàgines que tindria de manera natural, per a així obtenir SEO de manera ràpida. Com tot el que està fora de la llei, pot ser plaent però és molt perillós. I si t'enxampen, recuperar-se és una odissea.

Breadcrumb: les molles de pa serveixen a l'usuari per a situar-se en la relació i jerarquia dels continguts, de baix a dalt. Si estem en una fitxa de producte, per exemple, és útil que li facilitem a l'usuari i a Google enllaços cap a les categories i subcategories a les quals pertany aquest contingut. És molt rellevant en termes d'enllaçat intern

Bretxa de links: qualsevol treball SEO que es preï incorpora un bon estudi de la competència. Sempre és bo saber detectar les bones pràctiques de la competència, i aplicar les que ens puguin encaixar. Analitzant la bretxa de backlinks detectem enllaços entrants que té la nostra competència i que nosaltres no tenim. És interessant filtrar els que no interessin a intentar aconseguir aquests o altres similars.


C

Canibalisme de keyword: el concepte és molt descriptiu. Defineix situacions en les quals tenim dues o més URLs de la nostra web que apunten a posicionar per la mateixa paraula clau. Per norma general, l'ideal és que cada URL resolgui una intenció de cerca, de manera que si escrius 400 posts sobre un mateix tema, és possible que només es posicioni un. O cap.

Canonical: etiqueta html mitjançant la qual li indiquem a Google quina és la URL original i que ha de tenir en compte a l'efecte de posicionament. Normalment serà la mateixa URL en la que estem, però no sempre és així. S'usa habitualment per a evitar posicionar URLs amb variables o paràmetres de configuració de producte, llistats o cerques, perquè en un 99% serien contingut duplicat. És una manera de concentrar el SEO i aprofitar nostre crawl budget en les URLs bones i importants.

CDN: content delivery networks. Són xarxes de servidors al voltant del món, que emmagatzemen còpies de la nostra web en els servidors, i són capaços de lliurar-ho en qualsevol lloc del món a una velocitat notable. Resulten útils per a projectes que tinguin vocació internacional (una web allotjada en un server espanyol que tarda un segon a carregar a Madrid, pot trigar 10 des de Nova York), i per a webs grans que puguin tenir pics de visites que tombin una màquina estàndard. Més sobre què és un CDN i el seu impacte en el SEO .

Clickbait: optimització d'atributs que apareixen en els snippets, especialment el title, amb l'objectiu de cridar l'atenció de l'usuari respecte a la resta de resultats, i fomentar una major taxa de clics respecte a impressions (CTR). Ha de ser sexy però no mentir respecte el que hi trobarem dins, o ens acabarà perjudicant si després del clic hi ha rebot o pogo sticking.

Cloaking: pràctica blackhatera segons la qual vam mostrar un contingut als usuaris, i lliurem un altre diferent a Google. És una pràctica molt poc recomanable avui dia, perquè les aranyes han millorat molt la seva capacitat per a detectar-ho.

Clúster de continguts: es tracta d'un conjunt de continguts d'una pàgina web que giren entorn a una temàtica compartida. Es generen diferents continguts, i aquests s'enllacen internament per a transmetre's l'autoritat i fixar el clúster. Generalment el que es pretén és posicionar el contingut principal per a les paraules clau més generals, i les altres per a cerques més long tail. En un clúster cada pàgina té els seus propis objectius propis, i ajuda a posicionar el contingut pilar.

Consultor SEO: professional al qual se li suposa coneixement i bagatge profunds en el món del SEO. És important que hagi tingut experiències pràctiques, o en cas contrari serà un mal consultor. És una persona amb gran capacitat analítica, que analitzarà l'estat del SEO del teu web i et proposarà accions i estratègies per a millorar-lo. El seu treball se cenyeix en principi a la consultoria, no a la implementació de les accions. Per desgràcia hi ha hagut molt fum sota aquesta denominació, però sempre recomanem posar un consultor SEO en el teu projecte, per a evitar disgustos i treball en va

Contingut duplicat: quan Google detecta que el contingut d'una URL és sospitosament semblança al contingut que ha trobat en una altra URL. Compte, pot ser una altra URL del nostre mateix domini, o d'un altre. És una pràctica que no agrada gens a Google, així que sempre serà millor tenir en cada pàgina contingut original i redactat per nosaltres. Pista: si tenim un e-commerce i els continguts de les fitxes de producte és el que ens facilita el fabricant, és possible que tinguis contingut duplicat en desenes de webs.

Core Web Vitals: senyals vitals de les webs, vitamines per a Google. Fa referència a la particular forma que té Google de mesurar la velocitat de càrrega i experiència d'usuari en el teu web amb dispositius mòbils. És important no sols perquè afecta l'a experiència d'usuari, ho és també perquè té impacte en el SEO. Més sobre Core Web Vitals: Què són i com optimitzar-los?

Crawl Budget: en funció de la nostra autoritat de domini, antiguitat, quantitat i qualitat dels nostres continguts i altres aspectes, Google assigna als seus robots un temps perquè crawlegin el nostre contingut, per a detectar contingut nou o modificat. Com en altres aspectes de la vida com més pressupost tinguem millor, i si tenim un pressupost molt ajustat, hem d'aprofitar al màxim els recursos en allò important.

Crawleig: procés mitjançant el qual les aranyes de Google i altres cercadors bussegen pels continguts de la nostra web, per a identificar-los i classificar-los. Més sobre què és el crawling i com afecta al SEO.

CRO: les seves sigles són en anglès Convertion Rate Optimization. Ja no és pròpiament part del SEO, però és rellevant perquè té impacte en ell. Es tracta d'una disciplina que inclou aspectes d'analítica web, disseny web, maquetació, programació, etcètera. En definitiva són accions per a millorar la taxa de conversió a la nostra web. Per a mesurar el seu impacte, l'ideal és treballar-lo amb sistemes de test A/B.

CTR: percentatge que mesuri la relació entre impressions i clics. Aplicat a SEO, de les vegades en les quals el teu web snippet ha aparegut en els resultats de cerca, en quantes l'usuari ha decidit fer clic. Té relació amb la posició que ocupem, però també amb el contingut dels nostres títols i descripcions, així com la correspondència entre la cerca de l'usuari i el contingut que diem oferir.


D

Dades estructurades: etiquetes del codi mitjançant les quals li indiquem a Google quan tenim continguts d'un tipus concret, la qual cosa ens permetrà destacar en els resultats mitjançant Rich Snippets. Alguns exemples són els autors d'un post, vídeos, receptes o esdeveniments, i la llista es va ampliant constantment. Google reconeix les etiquetes i maneres de treballar-les disponibles en el portal Schema.org.

Densitat de keyword: el percentatge de repetició d'una paraula clau, en relació al conjunt del text. Si bé avui dia és difícil dir què % de densitat és l'òptim, si és ja molt evident que no cal repetir excessivament el nostre objectiu, o entrarem en keyword stuffing. És molt més important introduir conceptes contextuals, sinònims, variacions long tail de la nostra paraula clau, etcètera.

Desindexar: normalment treballem perquè Google indexi el nostre contingut, però a vegades es poden indexar continguts que no ens interessin. Perquè siguin pobres o duplicats fonamentalment, i concentrar així la força SEO de la nostra web. La millor forma de desindexar, encara que laboriosa, és a través de Google Search Console.

Disallow
: és l'ordre més habitual que trobaràs en els arxius robots.txt. En aquest cas prohibeix l'accés als robots indicats al contingut seleccionat. I això sí que és directiu i d'obligat compliment per a ells.

Disavow: eina amagada de Google, perquè en males mans pot ser explosiva. En qualsevol cas, ens permet desautoritzar enllaços entrants cap a la nostra web, que vulguem que Google no els tingui en compte. Normalment s'usa quan tenim molts links de baixa qualitat, de webs d’spam, webs automàtiques, de SEO negatiu, etcètera. Es recomana un ús moderat.

Domini: és el nostre nom en els navegadors d'Internet. A canvi de diners, paguem a registradors de dominis perquè puguem usar un domini d'Internet per a col·locar la nostra web o redirigir-lo, durant un temps determinat. És important triar un bon domini, i té un impacte important en el SEO. Més sobre com triar un domini.

Domini expirat: tots tenim un historial, i els dominis també. Quan la llicència d'un domini ha expirat, una altra persona pot adquirir-lo i allotjar-hi la seva pàgina web. I Google té molt en compte l'antiguitat del domini (sempre que hagi tingut web allí), i quin han fet amb això anteriorment: quin contingut i programació tenien, quins enllaços entrants i sortints tenien, etcètera. Quan adquirim un domini és molt important conèixer el seu historial, perquè l'assumirem, per al bo o per al dolent.


E

Estudi de keywords: procés d'anàlisi sobre quines paraules clau volem intentar posicionar amb el nostre contingut. Per a això s'estudia la web a posicionar, el seu contingut i qui és el potencial usuari, per a intuir quins tipus de cerca pot realitzar. A partir d'aquí les eines de keyword research ens ajuden a decidir aportant-nos informació sobre el seu volum de cerques, estacionalitat o dificultat de posicionament, entre altres. Més sobre Les 7 millors eines per a trobar paraules clau.

Exact Match Domain: els EMD són dominis que consten exactament de la paraula clau que volem posicionar. Poden ser molt útils per a webs de nínxol i ens poden ajudar a posicionar més ràpid per aquesta paraula clau. Per contra, ens afebleixen la capacitat de fer branding a mig termini (les marques preferiran un domini amb el seu nom), i són una limitació si més endavant en aquesta web volem parlar de més temes, més enllà del que defineix el domini.

Extensió de domini: part del domini que va després del punt. Identifica el tipus de domini en funció de si és generalista (.com, .net...), local (.es, .cat, .barcelona...) o ben específic (.tech, .bio...). Cada vegada hi ha més varietat d'extensions i totes poden funcionar, si són coherents amb el tipus de negoci i estratègia de posicionament. Més sobre què és un TLD i com triar una extensió de domini .


F

Featured snippet: l’snippet dels snippets. El Rei dels snippets. També conegut com a posició 0 de Google. A vegades davant un cerca realitzada, Google considera que hi ha un contingut que és boníssim i que destaca molt respecte de la competència. Llavors ho mostra en primera posició, però no en el format habitual, si no de forma molt més gran i visible. El bo és que hi ha molt poques probabilitat que l'usuari opti pels continguts inferiors. El perillós és que l'usuari ja vegi la resposta a la seva pregunta a l’snippet, i en conseqüència no tingui necessitat de fer clic en el resultat i accedir al teu web.

Footprints: són comandaments de cerca a partir dels quals obtenir resultats molt refinats en el cercador. El footprint més usat dels SEOs és site:eldominidelatevaweb.com, per a saber quantes URLs té indexades aquest domini. Després n'hi ha molts més avançats, tant per a White com sobretot per a Black Hat SEO.


G

Google Core Update: actualitzacions en profunditat de l'algorisme de Google. Afecten parts fonamentals sobre com Google valora les pàgines web, així que generen terratrèmols en les posicions. Per motius que desconeixem, Google acostuma a llançar-los a l'estiu o Nadal, perquè els SEO’s gaudim de les vacances intensament.

Google Dance: fa referència a processos d'alteració constant de les posicions a Google. Sovint es dona quan el cercador implementa canvis en l'algorisme. És possible que duri dies o setmanes, provocant diversos microinfarts als SEOs.

Google Hummingbird: actualització de l'algorisme de Google de 2010. Va ser molt rellevant perquè el cercador processés millor les cerques complexes, de cua llarga, i no sols es quedés amb la paraula clau principal. Això va millorar molt l'experiència dels usuaris en el cercador, i va obrir el joc als SEOs per poder competir també amb els més grans, a partir d'una estratègia de long tails.

Google Search Console: l'única eina imprescindible de SEO, la més fiable i que ens dona informació de més valor. Amb ella ens verifiquem davant Google com webmasters d'una pàgina web, li enviem al cercador el nostre contingut, i aquest ens ofereix moltíssima informació sobre quines pàgines consulta, quin contingut interpreta, i sobre quines paraules i pàgines ens posiciona.

Google Merchants Center: una altra eina de Google, en aquest cas serveix essencialment perquè els venedors en línia es registrin davant Google i li facilitin el llistat de productes que venen en línia, perquè aquests puguin aparèixer a Google Shopping. Normalment els productes no s'envien manualment, sinó que es configura un feed de productes que s'actualitza periòdicament.

Google My Business: plataforma de Google a través de la qual els propietaris de negocis locals registren els seus negocis, els situen en el mapa perquè aparegui a Google Maps, i ofereixen informació rellevant per a Google i l'usuari com a descripció de negoci, horaris, formes de contacte, fotografies, productes i serveis, etcètera.

Google Panda: actualització de l'algorisme de Google llançat el 2011, centrat en analitzar millor el contingut de qualitat. Aquí es va començar a forjar entre els SEOs això de "El contingut és el Rei". Implica aportar contingut extens, ben treballat i sobretot original.

Google Penguin: actualització de l'algorisme de Google de 2012, centrat en detectar millor i perseguir els enllaços de baixa qualitat. Va haver-hi un temps en el qual el pingüí era l'animal més temut pels webmasters. Si et pegava amb la seva aleta, era molt difícil aixecar-se.

Google Rankbrain. Core update de Google en 2015. Va ser el primer que incorporava intel·ligència artificial, i processava la informació per a entendre patrons de cerca. Amb això va començar a morir la pràctica SEO d'escriure com un robot, i comencem a escriure com a humans.

Google Shopping: comparador de productes entre els e-commerce que tinguin el mateix producte o similar. De format molt visual, permet a l'usuari en els resultats de Google ja obtenir informació sobre nom del producte, imatge principal, preu o despeses d'enviament abans de fer clic. Històricament només hi havia una versió de pagament a través de Google Ads, però ara també hi ha una versió gratuïta disponible per a tots els e-commerce, per tant és una gran eina SEO. Més sobre com funciona Google Shopping gratis .

Google Tag Manager: encara que pròpiament és una eina d'analítica, és fonamental per als SEOs, perquè permet simplificar el codi i fins a fer accions SEO sense la necessitat d'un programador.

Guest posting: consisteix en la publicació d'un article com a convidat en una web que no és de la nostra autoria. Per a fer-ho bé hauria d'anar signat per nosaltres de manera transparent, i si has negociat bé inclourà un enllaç cap a la pàgina web que vols posicionar. És possible que et demanin alguna cosa a canvi, monetari o no. Sens dubte és una molt bona estratègia de linkbuilding i PR, encara que novament cal usar-la amb moderació.


H

Hreflang: etiqueta d'html mitjançant la qual li indiquem als robots en quin idioma està redactat un contingut, i si és el cas també serveix per a indicar-li a Google en quin país o països volem posicionar aquest contingut. És molt recomanable usar-lo quan tenim un negoci d'àmbit nacional amb un domini que no territorial d'aquest estat (.es, .fr, .it…), i és imprescindible si tenim la web en diversos idiomes i/o si volem treballar el SEO internacional.

htaccess: és un arxiu de configuració que es troba en els servidors Apache. Allí es configuren les redireccions, i conjunts de regles d'accés o redirecció de contingut. És un arxiu molt delicat de tocar, pot fer explotar la web sencera. Cada vegada que es facin canvis s'ha de testar que tot funcioni correctament.

https: protocol d'URL que li indica al navegador que està consultant un lloc segur. S'incorpora a les webs que contracten un certificat de navegació segura SSL. Les dades de navegació s'encripten i protegeixen. Google i els usuaris valoren molt positivament que ho tinguis. Quan s'instal·la han de configurar-se bé les redireccions i Search Console, per a evitar contingut duplicat i que convisquin la versió amb i sense https de la nostra web.


I

Indexació: una vegada Google té crawlejat un contingut, el procés d'indexació és la translació d'aquest contingut als resultats de Google. Google primer crawleja, després indexa. I no indexa tot el que crawleja, però si no crawleja segur que no indexarà.


K

Keyword: paraula clau. El curiós i que porta confusió a molta gent és que no fa referència a una paraula sola, si no la paraula o conjunt de paraules que podem col·locar en un cercador per a trobar el que busquem. Hi ha paraules clau compostes per una dotzena de paraules.

Keyword stuffing: si en un contingut repetim fins a l'avorriment la paraula clau que volem posicionar, resultarà una mica antinatural, i en conseqüència molest en la seva lectura. Des de fa un temps Google prefereix que encara que òbviament has d'incloure la paraula clau alguna vegada, ofereix-li també conceptes relacionats, sinònims, etcètera. I escriure normal: amb subjecte, verb, predicat, temps verbals, preposicions i coses d'aquestes.


L

Linkbuilding: conjunt d'accions i estratègies encaminades a aconseguir que la nostra web tingui un perfil d'enllaços entrants que ens ajudi a tenir més autoritat. No es limita només a comprar links, alguna cosa que no hauries de fer. Ull, ens pot interessar aconseguir nous links, o bé eliminar o desautoritzar alguns que tinguem. Com més autoritat tingui el portal que ens enllaça, sempre que tingui relació temàtica, millor.

Link baiting: consisteix a generar un contingut tan bo, tan ampli, tan treballat, tan útil per als internautes del sector al qual et dirigeixis, que és un imant que et genera enllaços, esments, reputació... En definitiva, SEO. Has de pensar en coses que aportin valor a la comunitat, una cosa realment útil per a la comunitat, i en el que aportacions una mica més que ningú més hagi compartit en la xarxa. Aquest diccionari, sense més, podria complir aquesta comesa.

Link juice: amb aquest concepte es pretén explicar que quan posem un enllaç estem transmetent autoritat SEO, estem donant-li força a un contingut enllaçat. Suposem que tenim una pàgina amb un valor 100 a transmetre. Si en ella li col·loquem 1 enllaç entrant, aquest rebrà 100 punts. Si li col·loquem 10, 10 punts per a cadascun. Gran part del treball SEU tracta d'ajustar i equilibrar aquestes transmissions d'autoritat, d'acord amb les prioritats establertes sobre quines pàgines són més rellevants per a nosaltres. Però vagi, queda't que no sembla raonable posar 300.000 en un post, fes una selecció i que cada enllaç tingui sentit i ajudi a l'usuari.

Long tail: fa referència a les paraules clau de cua llarga. Són aquelles cerques en les quals busquem una cosa molt específica en Google, amb la intenció i matís que tenim clar. Si en una estratègia SEO apostem per long tails tindrem moltes més possibilitats de posicionar-nos per elles, fins i tot entre portals grans. Malgrat puguin tenir menys cerques que les més genèriques, poden aportar molt de trànsit i de gran qualitat, ja que són usuaris que estan buscant exactament el contingut que tu tens.


M

Meta Description: espai de més de 200 caràcters per a oferir-li a Google un breu resum del contingut d'una URL. Com normalment serà la descripció que es mostri en els resultats de cerca, t'interessa captar l'atenció i interès de l'usuari, amb la teva aportació de valor respecte a la resta de resultats.

Meta robots: es tracta d'una etiqueta html mitjançant la qual donem indicacions a les aranyes dels cercadors respecte com han de rastrejar i indexar aquest contingut. En funció del que t'interessa, et permet dir-li que no rastregi una URL, que la rastregi però no la indexi, i què ha de fer amb els enllaços que té aquesta pàgina, si seguir-los o no. Fer malabars sobre aquestes combinacions és una cosa divertida encara que perillós.

Meta title: espai limitat de caràcters mitjançant el qual li indiquem a Google quin és el contingut que trobarà en la nostra URL. Normalment serà el contingut que seleccioni Google com a títol de la pàgina en el seu cercador, però no sempre. És imprescindible que inclogui en la part inicial la paraula clau que volem posicionar.

Migración: procés de canvi molt profund i molt delicat a nivell de SEO. Es poden donar de tres tipus: canvi de domini, canvi de web o trasllat de hosting. Si fem un canvi de domini, ens referim al fet que la mateixa web i els mateixos continguts continuessin operant igual però sota un altre nom a Internet, un altre domini principal. També es pot donar un canvi de web, que implica que una web amb nou disseny i programació passarà a estar visible sota un domini en el qual ara hi ha una web actual. Finalment un canvi de hosting suposaria traslladar una pàgina web i tots els seus arxius i programació d'una màquina d'allotjament a una altra. Els tres processos de migració han de fer-se sota la supervisió d'especialistes en SEO tècnic, o podries perdre tot el SEO acumulat pel camí. No s'aconsella abordar més d'una migració d'aquest tipus alhora, millor d'una en una. Més sobre Com canviar de web sense perdre SEO.


N

No follow: no ho segueixis. Etiqueta en l'html que usem quan tenim un enllaç, intern o extern, que no volem que sigui seguit ni tingut en compte per a Google, i que per tant no li traslladi autoritat. Normalment s'usa per a etiquetar enllaços cap a pàgines de baixa autoritat o de pobre contingut (política de cookies, carret…) o bé per a enllaços patrocinats, encara que per a això Google ja té una etiqueta millor. Has de tenir en compte que per a Google és un senyal, i no sempre farà cas.

No index: no ho indexis. “Google mira, aquesta pàgina que tinc en el meu web la tinc aquí per algun motiu, segurament per a l'usuari, però no la tens en compte a l'efecte de SEO, no la indexis en el cercador”. Podria tenir utilitat per a etiquetar pàgines desfasades en el temps, amb contingut pobre o duplicat.


O

OBL (Outbound links): nom molt lleig per a definir els enllaços sortints que té una pàgina determinada. Cal tenir molt en compte quin contingut volem enllaçar, com ho volem etiquetar, i si li volem traspassar autoritat.

Off-site SEO: ventall de coses que es poden fer fora de la teva pàgina web, i que tinguin impacte en el posicionament SEO. Aquí entraria tot el que puguis fer per a aconseguir esments, enllaços, popularitat a Internet, senyals de xarxes socials, amb eines com Google My Business o Google Merchants, etcètera.

On-site SEO: conjunt d'accions que podem realitzar dins de la nostra pàgina web que tenen impacte en el SEO. En general sempre és recomanable tenir la casa a punt i presentable, abans d'ensenyar-la-hi als amics, sobretot si es diuen Google.


P

Pagerank: és una cosa molt antiga que ja no existeix, així que no val la pena explicar-ho ja, mirem cap endavant. Sí que és important no esmentar-ho, o es donaran compte que estem una mica desfasats en això del SEO.

Pàgina òrfena: una pàgina dins de la nostra web que no tingui cap enllaç intern des de cap altre espai del nostre domini, se sentirà trista i sola. Sense enllaços interns és possible que ni l'usuari ni Google puguin accedir a ella, i li estaràs indicant a Google que aquest contingut no és rellevant. Si ho fos, ja l'hauries enllaçat, oi?

PBN: xarxa privada de blogs. Una pràctica prohibida explícitament per Google, encara que continua donant moltes alegries i algun disgust a SEOs del costat fosc. Les seves sigles signifiquen Xarxa Privada de Blogs. Es tracta de construir un entramat de diverses webs, l'objectiu de les quals és generar enllaços cap a la web que realment volem posicionar. Es tracta de fer-li pensar a Google que moltes webs apunten a la meva i que per tant la meva és la bomba, i que no t'enxampin.

Penalización: càstig que ens aplica Google per haver incomplert algunes de les seves pràctiques recomanades. Suposen una caiguda sobtada i normalment dràstica dels nostres resultats i posicions en els rànquings. N'hi ha de dos tipus: les penalitzacions manuals significa que un tècnic de Google ha detectat infraccions i les ha notificat. Aquestes les veus en el panell de Google Search Console. En canvi les penalitzacions algorítmiques succeeixen quan hi ha hagut una actualització de l'algorisme de Google que posa èmfasi en un aspecte que estaves treballant malament, especialment si estàs fent Black Hat.

Pogo sticking: aquest fenomen es dona quan un usuari realitza una cerca en el motor, fa clic en un resultat per a accedir a un contingut, i després decideix tornar als resultats de cerca. La lògica ens ve a indicar que l'usuari no ha trobat en aquest contingut el que estava buscant, i si ens passa sovint, ens penalitzarà. Més sobre Pogo sticking i el SEO.


Q

Query: en SEO diem query al que en realitat són search queries. Són patrons de cerca en els motors reals, tal qual es realitzen. Amb faltes d'ortografia, absència de connectors o cap coherència gramatical, etc. Es diferencia de la keyword perquè aquesta és el concepte ideal pel qual podem posicionar, mentre que la query és la cerca real, que sovint difereix. En funció del moment i fase de decisió en el qual es troba l'usuari, parlem de queries informacionals, navegacionales o transaccionals.


R

Rankeig: procés mitjançant el qual Google altera les posicions d'un contingut en els resultats de cerca per a una paraula clau. La majoria de canvis de rankeig són per canvis algorítmics, però també es poden deure a accions manuals (penalitzacions), a canvis que hagis aplicat en el teu codi o contingut, o bé a les bones o males pràctiques de la resta d'actors, que també juguen.

Redirecció: acció mitjançant la qual li indiquem a un navegador, quan vol consultar una pàgina web, que aquesta ja no està disponible, i li portem a una nova URL on trobarem el contingut actualitzat o un molt similar. Mitjançant la redirecció perseguim conservar i traslladar el SEO acumulat d'una URL.

Rich Snippet: cada vegada apareixen resultats diferents en les SERP, anomenats resultats enriquits. Aquests corresponen a elements de la nostra web que, si els etiquetem correctament mitjançant les dades estructurades, Google pot entendre quin tipus de contingut s'està oferint, i mostrar-ho com a tal. Més sobre què són els Rich Snippets i com utilitzar-los.

Robots.txt: senzill arxiu a través del qual li indiquem als robots a quin contingut poden accedir i a qual no. La seva utilitat més comuna és la de bloquejar l'accés a carpetes d'administració de la web i arxius o limitar l'accés a determinats robots que ens donen problemes de rendiment, encara que hi ha opció de fer meravelles amb ell, sempre amb cap.


S

Sandbox: els llimbs del SEO. Des que publiquem una pàgina web fins que aquesta passa a ser indexada en Google, el nostre contingut està en un univers paral·lel en el qual s'està processant i analitzant. Part del treball dels SEOs és reduir al màxim el temps de trànsit pel Sandbox, encara que el SEO requereix inevitablement una mica de paciència, sobretot per a projectes nous.

Schema.org: ONG dedicada a establir unes directrius sobre com s'han d'etiquetar els continguts de les pàgines web, de manera que els robots identifiquin i classifiquin cada tipus de la manera correcta. Des de fa un temps reconegut per Google com a autoritat, seguir les seves indicacions és garantia de poder col·locar nostres rich snippets en els resultats de cerca.

SEM: respon a les sigles de Search Engine Màrqueting. Són el conjunt d'accions i eines mitjançant les quals fem que els resultats del nostre negoci apareguin en els resultats de pagament d'una SERP. L'eina més potent de SEM és Google Ads.

Semrush: encara que es digui SEM, en realitat és l'eina externa a Google més coneguda i popularitzada. És una bona eina bastant completa de la majoria d'aspectes que afecten el SEO, encara que treballa millor uns que uns altres. A tenir en compte: l'escassa que és la seva versió gratuïta, i el caríssims que són els plans avançats.

SEO: respon a les sigles Search Engine Optimization. Es podria definir com el conjunt d'accions realitzades per a obtenir la major visibilitat possible del nostre contingut en els resultats orgànics dels motors de cerca.

SEO local: quan tenim una empresa amb una o diverses seus territorials, mitjançant el SEO local realitzem accions perquè els usuaris trobin informació sobre aquest negoci local. Pot ser tant d’URLs de la nostra web, com a resultats en Google Maps i altres plataformes de geolocalització. L'eina més potent de SEO local és Google My Business.

SEO negatiu: les veles negres del SEO. Pràctiques que pretenen empitjorar el posicionament de la competència. Les més habituals són la generació d'enllaços d’SPAM cap a les webs que vull perjudicar, i les més avançades poden arribar a suposar hackejos que alterin perjudicialment el codi de la nostra web. Es pot donar en sectors molt competits en els cercadors, i en els quals hi ha molts diners en joc.

SEO tècnic: subdisciplina dins del SEO que aborda els aspectes més tècnics a nivell de programació web que tenen impacte en el posicionament SEO.

SERP: relació de resultats que observem en una pàgina de resultats, després de realitzar una cerca. Les seves sigles són Search Engine Results Page, descriptiu. En una SERP inicialment només vèiem resultats web, però amb el temps cada vegada hi ha més tipus de recursos: imatges, vídeos, resultats de Google Ads, negocis locals a Google Maps, etcètera.

Sitemap: arxiu consultable en línia mitjançant el qual li oferim als robots una relació d’URLs de la nostra web. Podem tenir un o diversos sitemaps per tipus de contingut (pàgines corporatives, posts del blog, productes...), i també sitemaps de recursos com a imatges, vídeos o PDFs.

Slug: és la part de la url d'un contingut que fa referència al contingut que trobarà l'usuari. A la url hi ha més coses, com el protocol, el domini o les carpetes. L’slug idealment hauria d'incloure la paraula clau, evitar caràcters estranys, ometre paraules no rellevants, i separar les paraules entre guions en el mitjà, no guions baixos.

Snippet: aquest concepte fa referència a cadascun dels resultats que apareixen en un resultat de cerca (SERP). Són els resums que Google ens ofereix del contingut que trobarem en les webs. És important fixar-se en quin títol i resum ofereix el cercador, i detectar si té relació amb el que oferim i el que volem posicionar.

Spinning: fa referència a les pràctiques que consisteixen en, a partir d'un contingut, generar una altra semblança, i creuar els dits perquè Google no el detecti com a contingut duplicat. És una manera de generar contingut "nou" estalviant temps. Existeixen softwares que ens permeten a partir d'un text base i una sèrie de patrons, generar diferents variables del text amb un tant per cent de divergència. Pot resultar útil en contextos en els quals tenim molts productes amb la mateixa descripció, i volem que es diferenciïn en un cert grau. És possible que quedin textos que, llegits, no tinguin cap sentit.

Subdomini: segur que has vist URLs com blog.elmeudomini.com o shop.elmeudomini.com. S'utilitzen habitualment per a allotjar apartats web que no corresponen a la web principal, i sovint estan fets amb una altra tecnologia i CMS. Amb caràcter general són una web independent. Poden ser útils per a allotjar una intranet, un blog de Wordpress que complementi a una web corporativa o una botiga en línia, etcètera.


T

Taxa de rebot: percentatge d'usuaris que una vegada accedeixen a una URL del teu web, no realitzen cap acció rellevant. No fan clic a enllaços interns o externs, ni es queden més de 30 segons a la nostra web (encara que aquest paràmetre es pot alterar). En general és un indicador que l'usuari no ha trobat allò que estava buscant, o bé s'ha trobat amb problemes tècnics per a consultar-ho.

Title: no només una pàgina té títol, també ho poden tenir altres recursos, com per exemple els enllaços o les imatges. Mitjançant els titles li indiquem als cercadors què trobaran en aquest recurs que referenciem, i hauria de ser descriptiu i diferent al anchor text o ALT. Compte, veure també: Google canvia la manera de triar els titles de les teves pàgines

Thin content: contingut pobre. En principi fa referència a aquelles URL que a penes tenen contingut. El manual diu que es consideraria thin content menys de 200 paraules, encara que el millor és escriure de manera natural, i el que surti surt. De totes maneres hi ha consens en què una pàgina amb 20 paraules és thin content, per bo i original que sigui.


U

UGC: User Generated Content. Mitjançant aquesta etiqueta podem indicar-li a Google que determinat contingut no ha estat redactat i/o supervisat pels webmasters d'una web, no és de propietat de la pàgina, si no que és contingut que ha aportat l'usuari en espais com a fòrums o comentaris de blog. Ajudes a Google a entendre aquest contingut i no et fas responsable dels comentaris o enllaços que aquests puguin pujar.

URL: una pàgina web consta d'un domini, però després pot tenir centenars o milers de URLs per a consultar cadascuna de les nostres pàgines i recursos interns, consultables mitjançant l'adreça URL. Ha d'incloure protocol (http, https), i normalment hauria d'incloure les 3 www, encara que no és obligatori.


W

W3C: la World Wide Web Consortium és una organització que facilita bones pràctiques sobre com hem de lliurar el nostre codi html, net, etiquetat i traçable. Existeixen nombrosos validadors dels nostres html i CSS que hauries de passar al teu web i mirar de corregir els errors.

Webs de nínxol: pàgines web temàtiques, que s'orienten a un segment de mercat molt específic. A nivell SEO, tenen una orientació de paraules clau molt especialitzades en el sector, i ben treballades tenen una gran capacitat de posicionar-se, en situar-se com a expertes en la matèria, per contrast amb una web més genèrica que abasta molts temes. Per a una web de nínxol és recomanable usar dominis EMD, o que com a mínim. Hi ha SEOs que estan especialitzats en webs de nínxol que es nodreixen a partir de continguts automatitzats totalment o parcialment, i que es monetitzen a partir d'afiliats.

White hat SEO: són aquelles pràctiques de posicionament web que es realitzen complint amb les guidelines que marca Google sobre què té el cercador en compte, i quin tipus de pràctiques valora i quins penalitza.

WPO: Web Performance Optimization. Conjunt de coses que podem fer per a millorar el rendiment de la nostra pàgina web. En essència és la velocitat de càrrega d'una web i dels processos que s’hi fan. Aquí entren aspectes de configuració de servidor, programació web, front-end i molt més.

Bruno Díaz Marketing Manager
Sobre l'autor/a

Bruno Díaz

Tinc l'honor de coordinar el petit gran equip de marketing online de La Teva Web. Sovint faig de traductor entre programadors, clients, usuaris i Google

Notícies relacionades

Tens un projecte en ment? En volem saber més!

Utilitzem cookies pròpies i de tercers per oferir-te un millor servei. Més informació sobre les cookies

Acceptar