SEO per a notaris: donem fe que no és fàcil

En altres articles hem exposat com hi ha principis fonamentals a tenir en compte per a posicionar les nostres pàgines web. De fet les Google Search Essentials són la guia bàsica de Google per a posicionar-se en el seu cercador i les seves recomanacions apliquen a la gran majoria de llocs web. No obstant això, cada sector té una sèrie de peculiaritats que obliguen els professionals del SEO a aplicar estratègies i tècniques molt diferents en cada cas. Avui analitzarem el cas dels notaris, perquè és un sector molt especial a l'hora de posicionar-lo a Google:

Les peculiaritats dels notaris i el seu impacte en el SEO

A continuació resumirem algunes coses molt especials dels notaris que has de tenir presents abans de llançar-te a posicionar els seus webs:

1. Els notaris no poden fer publicitat

El col·legi notarial de Catalunya, i la majoria de col·lectius territorials, no permeten als seus associats realitzar campanyes de publicitat. Això es deu al fet que a pesar que operin en el mercat privat i tinguin els seus despatxos, els notaris són funcionaris públics. A diferència d'altres sectors on no podem fer Google Ads i altres accions SEM (ho hem vist per exemple en el SEO per a CBD), aquí no són les polítiques de Google o Facebook les que censuren les nostres campanyes per tocar temàtiques sensibles, sinó que és el nostre col·lectiu professional, i el seu regulador, els que ens marquen les regles de joc. És possible que encara així trobis algun anunciant en les SERP, però serà una cosa temporal i fugaç perquè s'exposa a importants sancions. Aquesta prohibició també afecta a accions de branded content o articles patrocinats en mitjans o blogs. El fet que el SEM quedi molt restringit en aquest àmbit, li dona una vital importància als resultats orgànics, perquè passa a ser el principal (si no únic) canal de captació d'usuaris digitals de les notaries.

2. Els notaris només poden exercir en la seva zona

Quan un notari aprova les seves duríssimes oposicions, és assignat a una zona on exercir, i no pot actuar fora d'ella. Si té plaça de notari a Barcelona, per exemple, només pot exercir i signar procediments a Barcelona ciutat, ni tan sols en la resta de la província. Això també afecta i molt a les nostres estratègies de posicionament SEO, perquè han d'estar molt geolocalitzades i orientades al posicionament local. No tenen molt sentit aquí estratègies de captació de trànsit amb temàtiques molt generalistes, perquè a pesar que ens puguin donar autoritat i visites, si no són de la nostra àrea d'influència, no les podrem monetitzar. Prenen molta importància aquí les combinacions de professional + població o zona, o servei + lloc, així com el local pack de Google.

3. Tots els notaris fan el mateix

La llei estableix el tipus d'actes que poden realitzar els notaris, que han anat evolucionant amb el pas del temps. Però és el legislador el que estableix cadascun d'aquests serveis, i tots els notaris els exerceixen per igual. Queda perquè molt limitada la creativitat en la fulla del servei, i en conseqüència el marge de maniobra en estratègies SEO.

4. Els preus dels notaris estan regulats

Com dèiem anteriorment, la notaria es tracta d'un servei públic, encara que a vegades el ciutadà no el percebi com a tal, comparant-lo amb els advocats, on cadascun estableix els honoraris que vol. Per contra, els tràmits que realitzen els notaris tenen unes taxes fixades per llei, i tots han de cobrar el mateix per elles. Això impossibilita arguments comercials entorn a polítiques de preus, promocions i ofertes que com sabeu ens donen molt joc a nivell web i tenen un impacte clar en el SEO.

Consells SEO per a notaris

Pensem que el primer bloc era imprescindible per a explicar el que vindrà en aquest, perquè ens marca el context en el qual plantejarem una estratègia SEO. Algunes de les accions a tenir molt en compte són:

1. Elecció del domini. L'alta competitivitat en el sector fa recomanable alguna cosa que normalment no prediquem: buscar un domini que inclogui el concepte territorial (notari+poblacio o fins i tot un domini territorialitzat, com .barcelona). Si arribes tard a això, una bona alternativa seria un domini amb nom/cognom+notària/notari, o si estàs expeditiu fins i tot es podria provar amb una extensió de domini .legal.
2. Elecció de llengües. Segur que saps quin tipus de públic tens o cerques. La web hauria d'estar correctament traduïda i configurada a nivell SEO en aquelles llengües que el teu públic objectiu usi habitualment.
3. Tria bé l'estructura i continguts de la web. Ho hem comentat en altres ocasions, però aplicat a aquest cas algunes possibilitats serien: pàgines per destinataris (particulars/empreses), per tipus o família de tràmit (mercantil, immobiliari, successions), blog, i casos d'èxit. A nivell de serveis, si realitzes un estudi de paraules clau arribaràs a la següent conclusió: la majoria de les cerques es refereixen a un tràmit específic que l'usuari necessita fer, així que necessitaràs crear un munt de pàgines. Arribar a 8-10 categories i gairebé cent serveis seria una estructura de màxims, encara que tria la que més et convingui. Pensa una cosa detingudament: és possible que mai arribem a posicionar la paraula clau principal, que normalment serà “notari o notaria + població”. En canvi, sí que serà més probable posicionar-nos per un servei concret amb la teva població. A més captarem a molts més usuaris potencials, fins i tot molts que no saben que necessiten a un notari per a realitzar tal tràmit.
4. Treballa la jerarquització de continguts: hem plantegem una web amb moltíssim contingut, àmplia i profunda. Però segur que no t'interessa promocionar-ho tot per igual. Has de definir quin tipus d'actes o categories d'aquests t'interessen en major mesura, i realitzar una estructura asimètrica d'enllaçat intern, per a donar-li més força a un contingut per sobre de l'altre.
5. Usa els rich snippets. El marcat schema, correctament implementat en la nostra pàgina web, categoritza el contingut per a Google i ens brinda moltes més opcions per a aparèixer en els resultats de cerca. En el cas dels notaris, algunes idees que podries implementar a nivell de resultats enriquits són: local business (tenim una seu física geocolalitzada), FAQs (més amunt hem aconsellat la seva creació, però etiquetar-les com a tals és fonamental). Bonus track: els posts del blog es podrien etiquetar com a tals, i afegir-los també el Schema d'autor. En temps d'EAT, els continguts de blog adquiriran més rellevància si venen signats pel notari, amb el seu número de col·legiat incorporat. D'aquesta manera, donem fe que aquest contingut ha estat redactat per un autèntic especialista en la seva matèria.
6. Registre en directoris locals i temàtics. En estar col·legiat, segur que ja de servei apareixeràs en el directori del col·legi de notaris de la teva zona. No obstant això, i sempre dins del que ens permeti la normativa, seria interessant registrar-se en directoris locals de negocis en la teva zona, o bé portals temàtics de notaris i serveis legals. Si realitzes cerques en plural (notaris barcelona o similar), Google ja et donarà una pista sobre en quins portals t'interessarà més ser present.
7. Realitza un bon keyword research: amb eines SEO per a la recerca de paraules clau, hauríem de fer estudis exhaustius de possibles paraules clau generals, de temàtica, de servei, de preguntes freqüents, i per a blog. No es tracta d'escriure només per a SEO, però sí que tenir molt present com busca el nostre usuari final els nostres serveis. Estem en un sector en el qual existeix normalment una gran distància entre el llenguatge del notari, i el llenguatge del seu client potencial.
8. Explora col·laboracions i guest posting: hem dit a l'inici que els notaris només poden exercir en la seva zona d'influència. En aquest cas, un notari que estigui a 600 quilòmetres de distància no és un competidor directe. Sent així, es poden explorar col·laboracions en format de post de convidat o similar, que t'aportaran enllaços de gran relació temàtica i sense conflicte d'interessos pel mig.
9. Potència el teu perfil en el Google Business Profile. El fet de tenir un negoci físic ens habilita a obrir perfil en aquesta plataforma de Google. Aquesta, ben espremuda, ens pot donar molta visibilitat i clics, perquè sovint veuràs que en les cerques de notaris un dels primers elements dels resultats són de Google Maps.

Conclusions

Aconseguir un bon posicionament SEO és una meta difícil, i és millor que recaigui en professionals qualificats en la matèria. No obstant això per a fer SEO en determinats sectors, a més es necessita experiència en ells per a entendre les seves peculiaritats. Avui hem vist un exemple claríssim, perquè per a fer SEO de notaris cal saber-se moure en uns paràmetres molt diferents a un bufet d'advocats, sense anar més lluny. Entendre aquestes claus i explotar les oportunitats que sorgeixen, com les que hem vist en aquest post, poden ser les claus de l'èxit. Esperem que us hagi resultat d'ajuda.