SEO advocats
Actualitzat: 10 / 10 / 2022

SEO per advocats: claus per posicionar-te a Google

Bruno Díaz Marketing Manager
Bruno Díaz
Marketing Manager
SectorParlem de

El sector legal és un dels més complicats per fer SEO

Com hem vist en posts anteriors, el posicionament SEO pot ser el canal més rendible a nivell de màrqueting en línia per atraure clients als nostres negocis. I si bé hi ha una sèrie de principis que són aplicables a tot tipus de negocis, a la nostra experiència en cada sector i projecte s'han de plantejar coses diferents. Avui analitzarem un sector especialment difícil a nivell SEO, el dels advocats.

El SEO o optimització de motors de cerca són el conjunt daccions i estratègies orientades a augmentar el trànsit dun lloc web a partir de resultats de cerca orgànics. En el cas d'Espanya, el concepte orgànic significa pràcticament el mateix que Google. Una feina intensa i sostinguda ens permet obtenir una font de possibles clients estable, de qualitat i sense necessitat de pagar per clic a plataformes d'anuncis.

En el cas de negocis locals, com ho són els bufets d'advocats majoritàriament, a més del SEO orientat a web, també s'haurà de donar molta importància al pack local de Google Maps.

Consells SEO per a advocats



Accions que cal tenir en compte i implementar:

1. Optimitzar les fitxes de Google Business Profile

El Google Local Pack és un resultat enriquit que Google mostra resultats situats al mapa. Si busques el Google “advocat + població”, probablement serà el primer que apareixerà després dels anuncis. És per això que la nostra presència als mapes de Google es converteix en un dels pilars fonamentals de qualsevol estratègia de SEO local.

Quan els bufets tenen una o diverses seus físiques, per a cadascuna es pot (i cal) tenir una fitxa a Google Business Profile, perquè aquest es mostri als mapes.

Has de tenir fitxes molt cuidades amb totes la informació útil per al client, bones fotografies, descripcions dels serveis que ofereix el bufet (no oblidis fer servir les paraules clau objectiu), etcètera.

A partir d'aquí, us serà de gran ajuda treballar perquè els vostres clients inserissin ressenyes positives sobre els serveis que legals que ha rebut. Ressenyes reals de clients satisfets seran clau per tenir més visibilitat i credibilitat a Internet.

2. No oblidis altres mapes i directoris

Google és importantíssim però no és l'únic a la xarxa. Pensa en registrar el bufet també en plataformes populars com Facebook, Yelp i Bing Places, així com directoris populars a la teva àrea local o del sector legal.

3. Fes una investigació de paraules clau

Heu de seure tranquilamenet els socis del bufet i pensar amb quines cerques o paraules clau voleu aparèixer a les cerques de Google. Si us costa aquest enfocament, comenceu identificant els serveis estrella. I amb eines SEO hem de realitzar un estudi de paraules clau per detectar com busquen els usuaris els serveis que oferim (de vegades els advocats feu servir conceptes molt més tècnics que els vostres clients), quanta gent busca aquests conceptes, i quina dificultat té posicionar-los. Si estem davant d'una web i domini nous, no us aconsello anar a buscar les paraules clau més competides d'entrada, sinó apostar per específiques a curt termini, sense oblidar les grans a mid-term.

L'estudi i la selecció de paraules clau haurà de ser el pilar sobre el qual es construeixi l'estructura del lloc, així com el pla de continguts i la seva redacció. Els còpies en un escenari ideal haurien de ser redactats per un lletrat especialista en la matèria, com una posterior revisió i optimització dun especialista SEO, i no al revés. Necessitem contingut original, de qualitat i rigorós sobre una matèria que requereix coneixement i precisió tècnica.

4. Analitza a la teva competència

Sempre aconsellem començar per nosaltres i després mirar a la resta. Però una vegada tinguem els nostres objectius clars, hem d'analitzar què està fent la competència a nivell SEO: l'estructura i arquitectura de continguts, les paraules clau que estan posicionant, amb quin tipus de contingut estan aconseguint aquesta visibilitat, o en quin tipus de format posicionen (enllaços de lloc, mapes, preguntes freqüents, etc). Això ens donarà orientació per a complementar la nostra estratègia inicialment definida.

posicionar webs abogados

5. Estructura del lloc enfocada a SEO

Com a bufet d'advocats, és probable que tingueu seus físiques i és possible que també oferiu serveis en línia. I al seu torn, segurament oferiu serveis legals en diverses branques del dret (civil, mercantil, penal, etcètera). Aconsellem doncs que construïu l'estructura del lloc sobre la base del següent criteri:
  • Una pàgina general per al bufet  + localització: per exemple “advocats + Barcelona”, “advocats + Madrid” i “advocats + en línia”. Feu-ho només en els llocs on tingueu seu i oferiu serveis. Fer centenars de landings per municipis serà deshonest i si Google ho detecta, CIAO.
  • Una pàgina intermèdia per a cada categoria de servei + localització: per exemple “advocats civil + Barcelona”, “advocats civil + Madrid”, o “advocats civil + en línia”
  • Una pàgina final dels serveis estrella + localització. No ho feu amb tots els serveis, només en aquells en els quals sou especialistes. Per exemple: dins de “advocats civil”, podríem trobar “advocats divorci + Barcelona”, Madrid o en línia.
  • Casos d'èxit que reforcin els serveis: aconsellem encaridament crear un apartat de casos d'èxit, on els lletrats puguin exposar aquells casos de major dificultat o interès de negoci. Això permetrà captar cerques específiques per a persones que es trobin en situacions similars als vostres anteriors clients. Les fitxes de casos d'èxit han de relacionar-se amb els serveis oferts en aquest cas, per a millorar així l'enllaçat intern del lloc web.
  • Blog: una bitàcola dins del lloc permetrà escriure detingudament sobre aspectes relacionats amb la vostra pràctica. Una guia pràctica, una notícia sobre el sector, o una opinió sobre un assumpte polèmic relacionat amb la nostra pràctica legal, poden contribuir a atreure nou trànsit qualificat i guanyar autoritat. La qualitat és millor que la quantitat, així que eviteu escriure sobre temes allunyats del vostre nínxol de negoci i no useu pràctiques clickbait.
  • FAQs: aquestes preguntes habituals que us fan els clients abans de contractar un servei, haurien de ser resoltes a la vostra pàgina web. S'aconsella no plantejar una única pàgina amb preguntes freqüents, sinó mostrar-les a casa un dels serveis, almenys en els més importants. Òbviament aquestes FAQs a nivell de codi han d'anar etiquetades amb protocol Schema, perquè Google entengui que són preguntes i respostes, i puguin aparèixer així en les SERPs de Google.
  • Una pàgina per a cada seu física: si bé pots tenir una pàgina de contacte central, això no exclou que es recomani tenir una pàgina específica per a cada ubicació real, marcant-la amb codi schema de local business.

6. Treballar en enllaçat intern

Una web d'advocats, com hem vist, ha de ser àmplia i profunda: acabarà construint un gran entramat d'URLs de serveis, categories de serveis, posts de blog, tags o categories de blog, o casos d'èxit, entre altres. Pensa en com podeu construir patrons d'enllaçat amb relació temàtica entre ells, per a distribuir bé l'autoritat i fomentar que l'usuari navegui per la nostra web amb naturalitat i fluïdesa. Utilitza eines SEO per a detectar i corregir pàgines òrfenes i/o amb massa profunditat (quan l'usuari necessita massa clics per a arribar fins a un contingut).

7. EAT en el sector legal

L'EAT és una cosa que hem d'interioritzar en tot projecte SEO, però té la major importància per als temes YMYL (Els teus diners o la teva vida). I la llei és un d'ells, perquè ens va la vida, el nostre patrimoni o llibertat.

Aquest és un tema que mereixeria un post separat, però a grans trets per a tenir una bona puntuació en EAT, necessitarem:
  • Contingut precís, original i actualitzat.
  • En dret ja ho sabràs però s'han de citar les fonts quan sigui necessari
  • Signar els continguts: és tan important el que s'escriu, com qui és el seu redactor. Serà aconsellable que els posts vagin signats pel lletrat en qüestió, amb una breu biografia, el seu número de col·legiat, enllaç a portals legals, referències de publicacions en llocs legals, etcètera.

8. Optimitzarel SEO On page

Això ja s'ha de donar per descomptat, però per si de cas. Que sí que el contingut és el rei, però a nivell tècnic ha d'estar tot impecable perquè Google pugui processar, classificar i trossejar el nostre contingut. Treballa bé els titles, descriptions, SEO de les imatges, atributs d'enllaços, marcat Schema, estructura d'URLs, etcètera.

9. Idiomes i SEO internacional

Has de fer-te les preguntes següents: quin idioma parlen els teus clients potencials i des d'on buscaran els teus serveis. La resposta a aquestes preguntes hauria de suposar la decisió respecte a l'extensió de domini (.és, .cat, .com…), i l'estructura de carpetes i hreflang assignades. No, no val traduir-les amb Google Translate o similar, pot fer-ho navegable per a l'usuari, però té 0 valor SEO.

10.Treballa el linkbuilding

En totes les webs hauríem d'assegurar-nos d'aconseguir enllaços entrants des de webs rellevants i coincidents amb la nostra temàtica. Però és que en el cas dels advocats és una cosa imprescindible. Pista: analitza els enllaços entrants dels teus competidors, i poden ser un començament.

En el sector legal costa molt aconseguir enllaços de qualitat a un preu raonable, així que haurem de gratar-nos la butxaca per a publicar un article en mitjans de gran autoritat en el sector, o bé ser imaginatius. Algunes idees per a explorar: col·laboracions en webs de col·legues de professió, publicar en mitjans més generalistes, o bé en mitjans locals allà on tinguem seu del bufet.

També poden ajudar a aconseguir enllaços d'altres webs (backlinks), mitjançant la generació de contingut útil per als usuaris perquè sigui compartit (una guia, un directori, etc), l'enviament de notes de premsa, o fruit de l'activitat del bufet: imaginem que portem un cas popular, perquè és probable que de manera natural ens generi esments en altres pàgines web, especialment de mitjans.

11. Estar present en directoris legals

En els últims anys han proliferat molts portals i directoris, que agrupen professionals d'un sector determinat. En molts casos si cerques “advocats + localització” o amb pràctica legal, en plural, apareixeran portals on es llisten bufets i advocats que ofereixen els seus serveis. Molt sovint per a aparèixer en aquests llistats cal pagar una mensualitat que no és petita. I sorgeix el dubte sobre si ens convé ser allí.

La nostra opinió és que la prioritat ha de ser sempre enfortir els nostres propis canals, el nostre SEO. Però sempre és desitjable compaginar-ho amb altres fonts de reconeixement, trànsit i leads. I aquesta és una d'elles. A més, per molt bona feina SEO que fem podem superar a altres bufets, però difícilment guanyarem a aquests gegants. Si no pots amb el teu enemic, uneix-te a ell.

Conclusions

El sector legal és un dels més complicats per a fer SEO, perquè existeix moltíssima competència en Internet que porta temps treballant intensament i invertint molts recursos i el sector davant Google és delicat per afectar temes sensibles. Si vols apostar pel SEO, hem de ser honestos i dir-te que necessitaràs bastant temps, diners i esforç. Però seguint aquests consells, la recompensa arribarà. Si tens diners (molts) i no tens temps i paciència, aposta pel SEM. Si no tens res d'això, sempre et quedarà resar o Instagram ;)
Bruno Díaz Marketing Manager
Sobre l'autor/a
Bruno Díaz — Marketing Manager
Professional de llarga trajectòria com a consultor de comunicació i màrqueting digital, i especialitzat en SEO, SEM i projectes web. Com a Màrqueting Manager de l'agència, coordino un equipàs de tècnics de màrqueting digital del qual estic molt orgullós.

Notícies relacionades

Tens un projecte en ment? En volem saber més!