A través del seu blog Google ha anunciat el llançament de Google Search Essentials.
Des que en 2002 Google va publicar la sevaguia SEO per a desenvolupadors web(encara es pot consultar), aquest document va ser una referència per a tots els professionals del SEO i per a qualsevol que s'interessés per aquest món el nostre a la mercè de Google. 20 anys més tard, Google ho jubila (o millor dit, ho reformata), i prenen forma les seves Google Search Essentials.
Una nova forma de Google per a presentar les seves guidelines, estructurades i presentades de manera diferent.Tot sobre Google Search Essentials
Principals novetats de Search Essentials
La primera novetat és el
canvi de nom. I a més d'aspectes de màrqueting que segur s'han tingut en compte, pensem que el canvi no ha estat menor.
En primer lloc, s'elimina la referència al destinatari. Passem de “Webmaster guidelines”, a una directrius que no tenen un destinatari concret. Amb el temps, s'ha vist com molts desenvolupadors i propietaris de llocs web no tenen en compte el SEU a l'hora de programar i mantenir el seu lloc web. Per contra, sovint el treball SEU ha anat recaient en uns nous professionals, dins del departament de màrqueting d'una empresa o a través de professionals o una agència SEOc com la nostra. Sovint som els Seus els que, a través de l'estudi sobre com funciona Google, incidim en estructures, programació o continguts de les pàgines web perquè aquestes tinguin major visibilitat en el cercador rei.
La segona gran novetat és que la informació de les guies s'estructura en 3 blocs molt clars i diferenciats: 1) Requeriments tècnics: el bàsic que hem de fer per a estar en Google; 2) Polítiques SPAM: el que no hem de fer per a evitar una penalització de Google; i 3) Recomanacions per a tenir èxit: aquests extres per a escalar posicions.
Finalment, l'última novetat a destacar és l'esforç que ha fet Google perquè la seva guia SEO sigui comprensible i accessible per i per a tothom, en un intent de socialitzar aquesta informació. Ara sí, tot professional del màrqueting o propietari de lloc web hauria de conèixer aquestes bases, perquè encara que no les vaja a aplicar personalment, l'ajudaran a prendre decisions estratègiques correctes respecte als seus llocs web.
Encara existeixen nombrosos casos de projectes web en els quals es prenen decisions diàriament perjudicials per al SEU, pel fet que els responsables d'aquestes decisions no tenen en compte aquest tipus de recomanacions bàsiques. Valorem positivament l'intent de Google de facilitar l'accessibilitat a aquesta informació, perquè veureu que la guia és lleugera, no s'usen conceptes excessivament tècnics (encara que tenir un bon diccionari SEOa mà sempre ajudarà), i està plagada d'exemples que il·lustren les recomanacions.A continuació passarem pels aspectes principals d'aquestes
Search Essentials, i amb el temps anirem ampliant l'anàlisi i actualitzant-lo.
Aquest apartat de la guia sembla molt obvi, però no s'hauria de passar de puntetes per ell. Tots hauríem de fer-nos una checklist amb els seus punts principals abans de llançar o migrar una web, i convertir-se en una part fonamental de qualsevolauditoria SEO.
En aquest punt Google descriu quines accions bàsiques hem de complir perquè els seus robots puguin fer correctament el seu treball de rastrejar i indexar. Algunes de les regles bàsiques són:- El robot de Google ha de poder accedir a la pàgina: si volem que una pàgina s'indexi (ull, no sempre serà així), hem d'evitar bloquejar-li l'accés a Googlebot mitjançant arxius robots.txt, contrasenyes d'accés o altres mecanismes.
- La pàgina funciona: és bastant evident però la pàgina ha d'estar disponible, o cosa que és el mateix, ha de donar resposta 200 de servidor perquè Google la pugui indexar. No indexarà pàgines eliminades (4xx), caigudes (5xx) o redirigides (3xx). Molt de compte amb pràctiques habituals com l'eliminació o ocultació de contingut sense redirigir, i presa especial importància disposar d'unbon hosting.
- La pàgina té contingut indexable: aquí es fa referència al fet que no tinguem una etiqueta explícita que ho impedeixi, és a dir, un noindex. Però tampoc serien indexables continguts en formats que Google no processi correctament, o ben continguts que infringeixin les regles SPAM del cercador, que veurem a continuació detalladament.
En aquesta llista trobaràs les pràctiques que
Google no vol que facis, i que si les detecta, et penalitzaran. Queda a la teva mà decidir si vols jugar a manipular els resultats (Black Hat SEO), però els riscos no són menors. I ull que no sols podem rebre una penalització algorítmica (automàtica) o manual, sinó que posen molt a mà un formulari perquè denunciem si veiem que un lloc web incompleix les seves polítiques. Algunes de les accions que podrien significar targeta groga (o vermella) per al teu web, són:
- Cloaking: es tracta de mostrar un resultat diferent als usuaris que al robot de Google. Encara queda gent que mostra una pàgina amb poc text a usuari i un totxo enorme per a Google, incloent moltes agencies SEO. Només ens queda desitjar-vos que us enxampin més aviat aviat. Però el Cloaking també s'usa per a ocultar pàgines amb contingut sensible (drogues, pornografia, armes, etc). Molt alerta amb un aspecte: el Cloaking no sempre és un intent de la nostra web per a enganyar a ningú, a vegades ho estàs fent sense voler, perquè molts hacks i virus en pàgines web generen aquest tipus de comportament. En aquests casos has de moure't molt ràpid per a netejar la web, i informar a Google que el teu lloc ha estat hackeajat i reparat. Addicionalment és molt recomanable informes a través de Search Console que has pres mesures per a reforçar la seguretat dels teus lloc.
- Doorways: en aquest apartat es refereix a la generació de múltiples webs molt semblants i de molt baixa qualitat, únicament orientades a satisfer els resultats de Google per a una mateixa paraula clau, i amb l'únic objectiu de posicionar una tercera pàgina. Encara que no es faci un esment explícit, és probable que anotació també a xarxes PBN.
- Contingut hackejat: per desgràcia és un fenomen habitual, i cada vegada més difícil de detectar. Hem de seguir molt de prop l'estat d'indexació del nostre projecte, i configurar-nos bé les alertes de Search Console i potser d'alguna eina externa. La injecció de codi és molt habitual, però també la generació de noves pàgines en el nostre domini, o la redirecció de les nostres pàgines a URL escombraries. En aquests casos, detectar-ho a temps és la clau.
- Textos o enllaços amagats: a diferència del cloaking, en aquesta ocasió Google i l'usuari accedeixen al mateix codi, però l'usuari a nivell visual veu coses diferents. Un cas pràctic seria col·locar un munt de text de color blanc sobre un fons blanc, o posar textos amb grandària de font minúscul.
- Keyword stuffing: a vegades per un mal consell o per una concepció obsoleta de com funciona el posicionament web, escrivim com a robots i repetim una vegada i una altra les nostres paraules clau objectiu. Això estava molt bé però avui dia pot ser contraproduent. Ho hem explicat mil vegades en aquest blog: tria un tema sobre el qual escriure perquè li interessarà als teus usuaris, i escriu el que surti de manera natural, on segur usaràs en alguna ocasió els conceptes clau de la teva idea. Hi ha una novetat molt important en aquest apartat, i és que també es considerarà SPAM en aquest punt incloure en una pàgina llistats descontextualitzats de telèfons, adreces i poblacions. Que adorables són aquestes pàgines d'un servei local en el qual s'enumeren totes les poblacions d'una província, veritat? Una abraçada a tots.
- Link SPAM. Ho hem vist en altres posts sobre elsbacklinks, però la guia Google ens ofereix molts exemples de les pràctiques que no hem de seguir. En essència, no s'ha de comprar ni vendre enllaços, i en cas de fer-ho (Google explicita que és una cosa que en el mercat és normal), s'han d'etiquetar com a tals. També has d'evitar intercanvis de links, o enllaços de dubtosa qualitat en fòrums i directoris.
- Generació de visites falses: existeixen softwares que mitjançant automatitzacions generen milers de visites a pàgines web, o que fins i tot generen cerques massives en Google per a adulterar els seus resultats i suggeriments de cerca. Les més habituals són combinacions de servei i marca, perquè quan busquis en Google el servei X, et seguís com a resultat el servei + el proveïdor tal.
- Malware i comportaments maliciosos: Google penalitza, òbviament, els llocs web infectats que executin programari maliciós. Aquests normalment són senzills de detectar, perquè rebràs una alerta de Google Search Console, però no sempre serà així.
- Contingut i funcionalitats enganyoses: consisteix a enganyar l'usuari (i a Google) per a aterrar en una pàgina web on s'anuncien una sèrie de funcionalitats que finalment no es donen. Una estafa, en definitiva, que usa el SEO com a vehicle de trànsit de manera enganyosa. Seria una pràctica de linkbaiting extrema.
- Contingut escrapejat: es refereix a webs automàtiques que generen contingut de baixa qualitat a partir de contingut d'altres webs, sense aportar valor ni res nou.
- Redireccions enganyoses: com saps una redirecció 301 o 302 d'una pàgina cap a una altra on tinguem el contingut millorat i/o actualitzat, és una pràctica habitual i que s'emmarca en les pràctiques permeses. No obstant això, hi ha un tipus de redireccions que s'usen per a enganyar l'usuari o a Google per a alterar els rànquings, i aquestes sí que serien perseguides.
- Contingut generat de manera automàtica i artificial. Google prefereix que redactem els nostres continguts manualment, i vol evitar contingut generat per softwares entrenats per a això a través d'IA. Tampoc és partidari que pugis continguts traduïts amb eines automàtiques sense cap revisió. Tenim seriosos dubtes sobre la capacitat de Google per a detectar aquest tipus de pràctiques, sincerament, però entenem el seu propòsit i empatitzem amb ell. Escalf.
- Pàgines d'afiliats de baixa qualitat. Novament, tenir una web amb enllaços d'afiliats és una cosa legítima (sempre que ho etiquetis correctament), però han d'estar emmarcats en una web o post amb continguts de qualitat. Una web d'afiliats amb contingut escombraries i enllaços a tort i a dret estaria entre els objectius a perseguir per Google, i s'emmarca en un context més ampli amb altres iniciatives com els Product Review Update.
- Contingut SPAM generat per l'usuari: els que teniu una web o blog col·laboratius on els usuaris poden pujar comentaris, enllaços o arxius, sabreu de bona font que aquests són una bella porta a l'SPAM i els virus. Si no els controles i atalles a temps t'exposes a una penalització de Google, encara que aquest no pot ser el teu únic problema en aquest escenari.
- Violació de drets d'autor: aquest apartat va dirigit bàsicament a webs que publiquen contingut sense els drets d'autor i propietat intel·lectual en regla. Google té mecanismes per a sol·licitar la retirada d'aquesta mena de continguts del cercador, i si són molt nombrosos poden significar un baneig total de la web en els seus resultats.
- Polítiques d'assetjament: aquest apartat és bastant nou i un reclam del sector i la societat durant anys. Fa referència a llocs web que publiquen de manera reiterada continguts que violen la intimitat de les persones, la seva dignitat, o que es puguin usar a manera de xantatge cap a uns altres.
- Estafa i frau: aquest últim punt abasta bàsicament suplantacions. Webs on ens fem passar per una altra empresa, o bé casos en els quals ens fem passar per un servei oficial d'una empresa en particular, sent això no cert i sense comptar amb el consentiment de la marca registrada.
3. Bones pràctiques
Fins aquí hem repassat l'essencial per a aparèixer en els resultats de cerca i evitar ser penalitzats per Google. Aquests aspectes haurien de ser gravats a foc. I a partir d'aquí, s'obre un enorme ventall de pràctiques que ens poden ajudar a anar més enllà. Són aquell tipus d'accions que esperem de qualsevol servei de posicionament SEO, sempre adaptades a cada cas en concret. Destaquem:
- Crear contingut útil, de confiança i centrat en les persones. Això té especial relació amb el Google Helpful Content Update.
- Usar paraules clau que el teu usuari objectiu usaria per a buscar el teu servei o contingut. Aquests conceptes han d'aparèixer en llocs destacats de la pàgina, com el title i encapçalats d'una pàgina, i altres elements com el SEO d'imatges y anchor texts. Vaja, tenir en definitiva un bon SEO ON Page coherent amb les paraules clau objectiu.
- Fer que els enllaços siguin traçables perquè Google pugui trobar altres pàgines del teu lloc web.Aquí es refereixen al fet que treballis bé l'enllaçat intern entre continguts del teu domini. Totes les URLs han d'estar disponibles a pocs clics de distància des de qualsevol altre lloc de la web, has de tenir especial afecte en els enllaços interns per a les pàgines més importants, i cuidar la relació temàtica entre aquests enllaços.
- Promociona el teu lloc. Google aconsella mantenir-se actiu en comunitats on hi hagi persones afins sobre els serveis i productes que esmenta el teu web: directoris, pàgines web, fòrums, xarxes socials... això és molt delicat, perquè és complicadíssim seguir aquestes directrius i alhora no incórrer en les casuístiques d'SPAM abans esmentades. Cal moure's en un terreny gris i delicat, sempre amb sentit comú.
- Etiquetar bé el nostre contingut per al seu rastreig:si tenim imatges, vídeos, dades estructurades i JavaScript, hem de lliurar-li-ho a Google tot trocejadet, i etiquetat segons les seves peticions. Això pren especial importància en un moment en el qual en els resultats de Google no veiem només enllaços web: també hi ha imatges, productes, mapes, preguntes freqüents, vídeos, etcètera. Dona-li lluentor al nostre post sobre rich snippets i triomfaràs.
- Convé, del conjunt d'URLs de la web, decidir quins t'interessa indexar i quins no. Per a les quals no t'interessin, usa la documentació que Google posa a la teva disposició, hi ha diverses opcions però has d'usar la que més et convingui en cada cas.
Conclusions
Aquestes són unes reflexions preliminars, perquè caldrà veure com es desplega aquesta guia i quina dimensió adopta. Però d'entrada celebrem aquest exercici de posada al dia d'una documentació molt útil per a tot el que tingui una pàgina web, perquè el trànsit orgànic de Google és o pot ser una font essencial de negoci. A més aquesta nova guia, ara sí, és comprensible i fàcilment navegable, la qual cosa facilitarà la socialització de bases fonamentals del SEO entre el món del màrqueting online més generalista. També és cert que si ets un megamaster del SEO aquesta guia et semblarà generalista, una mica vaga i en molts punts més una declaració d'intencions que una directriu, però per a això ja hi ha altres espais i documentació.