SEO per a mitjans digitals

Així com hi ha centenars de tipus de negocis, també trobem multitud de tipologies de llocs web. Cadascun d'ells amb unes característiques pròpies: programació, gestor de continguts, ritme de publicacions, tipus de pàgines... Per tant, no podem definir una estratègia SEO universal, que sigui vàlida per a tots els webs existents.

Un dels casos en què més hem de tenir cura de l'optimització SEO i adaptar-la a les necessitats de cada web és als mitjans i diaris digitals. Gran part dels ingressos d'aquest tipus de portals procedeixen dels anuncis i, habitualment, el volum total de visites és proporcional als ingressos aportats per la publicitat. Per això el SEO juga un paper importantíssim, aportant un flux de visites constant.

En aquest article us explicarem quins són els punts més rellevants del procés d'optimització SEO en mitjans digitals.

Abans de començar...

El procés d'optimització SEO en un diari online no acaba mai. De fet, les tasques SEO a realitzar no tenen principi o final en qualsevol tipus de web: el treball de posicionament ha de ser una constant i no deixar mai de banda aquest canal.

Quan analitzem el web d'un mitjà o diari digital per optimitzar-ne el posicionament, no busquem corregir un atribut Title massa llarg d'una notícia concreta. O una imatge amb un pes excessiu en una recopilació de fotografies. L'objectiu és trobar punts de millora per fer créixer el trànsit SEO centrant-nos en:

• Canvis escalables. Proposar modificacions per als diferents tipus de pàgines (notícies, categories, etiquetes...), aplicables a tot el lloc web, sense dependre de canvis individuals a cada contingut.
• Implicació dels redactors. Qui genera els continguts a un diari és l'equip de redacció. Atès que aquests continguts són un dels eixos de l'estratègia SEO, és obligatori que els redactors participin en el posicionament.
• Oportunitats per créixer. Proposar noves vies amb les que captar noves visites SEO.

Auditoria tècnica

Els diaris o mitjans digitals generen contingut de forma diària. Això fa que acumulin milers de pàgines publicades a les quals tenen accés tant els usuaris com els bots de rastreig de Google i altres motors de cerca. I què vol dir això? Que, si no optimitzem el SEO tècnic i les estructures del nostre lloc web, les mancances SEO es propagaran per milers i milers de continguts.

Amb aquest plantejament, els principals elements que analitzem amb una auditoria de SEO tècnic per a mitjans solen ser:

• Rastreig. Quins continguts són accessibles per al bot de Google? Són aquells que volem que prioritzi? O està perdent el temps en notícies i continguts antics?
• Enllaçat intern. Més enllà del menú de navegació, cada contingut publicat s'enllaça a d'altres amb una temàtica similar? Aquesta relació es fa de manera manual? O s'automatitza amb algun criteri?
• Estructura HTML. A la maquetació del web i als diferents tipus de continguts publicats, s'utilitzen elements HTML amb criteri? Titulars ordenats, elements semàntics...
• Dades estructurades. Utilitzem el codi Schema per definir els diferents tipus de continguts?
• Velocitat de càrrega. Complim els estàndards marcats pel test de Google Pagespeed Insights?

Anàlisi de continguts

Com hem vist abans, els continguts són un dels eixos de posicionament. Per això durant el treball SEO per a un mitjà també revisem els continguts que es publiquen, posant el focus en punts com:

• Quin tipus de continguts s'estan publicant o generen al web. Més enllà de les notícies, per exemple, hi ha un criteri SEO darrere de la creació de categories i etiquetes?
• Estratègies de continguts. Tot i que gran part de les notícies publicades responen a fets d'actualitat, hi ha definida una estratègia per crear continguts atemporals? O per aparèixer a Google Discover?
• Autors. S'assignen els continguts a autors? Cada autor té unes especialitats assignades? I una descripció pròpia?

Aquests són alguns dels elements més rellevants del SEO a mitjans. A través de l'anàlisi d'aquests punts, aconseguim una fotografia de l'estat del posicionament actual i de les millores que caldria aplicar al web. Però el treball no s'atura aquí: cal implementar aquests canvis, treballar en l'estratègia de continguts, introduir l'òptica SEO en tots els processos interns...

A La Teva Web creiem que el treball constant i l'anàlisi continuada són necessaris per convertir el SEO en un dels principals canals de captació de visites i generació de negoci per a qualsevol web. Si no esteu content amb la vostra presència actual a Google, poseu-vos en contacte amb nosaltres i us ajudarem a posicionar el vostre web entre els primers resultats.