SEO para medios digitales

Así como hay cientos de tipos de negocios, también encontramos multitud de tipologías de sitios web. Cada uno de ellos con unas características propias: programación, gestor de contenidos, ritmo de publicaciones, tipos de páginas... Por lo que no podemos definir una estrategia SEO universal, que sea válida para todas las webs existentes.

Uno de los casos en los que más debemos cuidar la optimización SEO y adaptarla a las necesidades de cada web es en los medios y periódicos digitales. Gran parte de los ingresos de este tipo de portales proceden de los anuncios y, habitualmente, el volumen total de visitas es proporcional a los ingresos aportados por la publicidad. De ahí que el SEO juegue un papel importantísimo, aportando un flujo de visitas constante.

En este artículo os explicaremos cuáles son los puntos más relevantes del proceso de optimización SEO en medios digitales.

Antes de empezar...

El proceso de optimización SEO en un periódico online no termina nunca. De hecho, las tareas SEO a realizar no tienen principio o final en cualquier tipo de web: el trabajo de posicionamiento debe ser una constante y no dejar nunca a un lado este canal.

Cuando analizamos la web de un medio o periódico digital para optimizar su posicionamiento, no buscamos corregir un atributo Title demasiado largo de una noticia concreta. O una imagen con un peso excesivo en una recopilación de fotografías. El objetivo es encontrar puntos de mejora para hacer crecer el tráfico SEO centrándonos en:

• Cambios escalables. Proponer modificaciones para los distintos tipos de páginas (noticias, categorías, etiquetas...), aplicables a todo el sitio web, sin depender de cambios individuales en cada contenido.
• Implicación de los redactores. Quien genera los contenidos en un diario es el equipo de redacción. Dado que estos contenidos son uno de los ejes de la estrategia SEO, es obligatorio que los redactores participen en el posicionamiento.
• Oportunidades para crecer. Proponer nuevas vías con las que captar nuevas visitas SEO.

Auditoría técnica

Los periódicos o medios digitales generan contenido de forma diaria. Esto hace que acumulen miles de páginas publicadas a las que tienen acceso tanto los usuarios como los bots de rastreo de Google y otros motores de búsqueda. ¿Y qué significa esto? Que, si no optimizamos el SEO técnico y las estructuras de nuestro sitio web, las carencias SEO se propagarán por miles y miles de contenidos.

Con este planteamiento, los principales elementos que analizamos con una auditoría de SEO técnico para medios suelen ser:

• Rastreo. ¿Qué contenidos son accesibles para el bot de Google? ¿Son aquellos que queremos que priorice? ¿O está perdiendo el tiempo en noticias y contenidos antiguos?
• Enlazado interno. Más allá del menú de navegación, ¿cada contenido publicado se enlaza a otros con temática similar? ¿Esta relación se hace de forma manual? ¿O se automatiza con algún criterio?
• Estructura HTML. En la maquetación de la web y en los diferentes tipos de contenidos publicados, ¿se utilizan elementos HTML con criterio? Titulares ordenados, elementos semánticos...
• Datos estructurados. ¿Utilizamos el código Schema para definir los diferentes tipos de contenidos?
• Velocidad de carga. ¿Cumplimos los estándares marcados por el test de Google Pagespeed Insights?

Análisis de contenidos

Como hemos visto antes, los contenidos son uno de los ejes de posicionamiento. Por lo que durante el trabajo SEO para un medio también revisamos los contenidos que se publican, poniendo el foco en puntos como:

• Qué tipo de contenidos se están publicando o generan en la web. Más allá de las noticias, por ejemplo, ¿hay un criterio SEO detrás de la creación de categorías y etiquetas?
• Estrategias de contenidos. Aunque gran parte de las noticias publicadas responden a hechos de actualidad, ¿hay definida una estrategia para crear contenidos atemporales? ¿O para aparecer en Google Discover?
• Autores. ¿Se asignan los contenidos a autores? ¿Cada autor tiene unas especialidades asignadas? ¿Y una descripción propia?

Éstos son algunos de los elementos más relevantes del SEO en medios. A través del análisis de estos puntos, conseguimos una fotografía del estado del posicionamiento actual y de las mejoras que deberían aplicarse en la web. Pero el trabajo no se detiene aquí: se deben implementar estos cambios, trabajar en la estrategia de contenidos, introducir la óptica SEO en todos los procesos internos...

En La Teva Web creemos que el trabajo constante y el análisis continuo son necesarios para convertir el SEO en uno de los principales canales de captación de visitas y generación de negocio para cualquier web. Si no estás contento con tu presencia actual en Google, ponte en contacto con nosotros y te ayudaremos a posicionar tu web entre los primeros resultados.