Guia de Ahrefs pas a pas

Ahrefs és una eina que va néixer com una tool específica per a linkbuilding. I si bé a dia d'avui continua sent la millor eina per a aquests propòsits, ara estem davant d'una eina SEO tot en un de molt potent, si no la que més. En aquest post tindràs un repàs de l'eina per veure les seves principals utilitats, i els millors consells per treure-li partit.

Analitzant webs sense crear un projecte: Site Explorer

Si volem analitzar una web de forma puntual, per exemple si volem analitzar un competidor o un possible client, fem servir el Site Explorer. Posem el domini i llest:

Com veus podem analitzar el conjunt del domini, o bé una URL en específic, una carpeta o un subdomini, en funció del que ens interessi. Veurem una cosa semblant a això:

Aquí asseguda veurem dades molt rellevants del domini a analitzar. Els primers blocs que veurem serà la seva visibilitat en IA, el seu perfil de backlinks, visibilitat a Google Search i Paid, l'evolució de recerca orgànica, i el trànsit per països. Això ja ens dona una idea de per on van els tirs, però en aquesta vista hi ha molt més avall i desenes d'utilitats específiques a la teva esquerra. Vegem alguns apartats amb més detall:

Cites en IA

En aquest apartat tenim una visió general de la visibilitat del domini en les respostes dels LLMS principals. És un aperitiu de la seva eina específica Brand Radar, molt xula i molt cara també. En qualsevol cas aquí ja veiem d'entrada en quina IA tenim més visibilitat en dues dimensions: quantes vegades el nostre domini és enllaçat en els resultats d'IA (que no esmentat), i quantes pàgines d'aquest domini són apuntades.

Perfil de backlinks

En aquest cas l'eina ens dona una visió general de la seva política de linkbuilding. Veiem una mètrica pròpia anomenada DR, que és una forma de donar-li una valoració de 0 a 100 del seu perfil d'enllaços. Estem analitzant un perfil molt conegut en aquest cas, la majoria de dominis habituals no arriben a 10. Pensa que la mètrica fa una campana de Gauss amb la base de dades d'Ahrefs i allà estàs amb dominis molt potents i els més enganxats ni tan sols figuren. Jo no li donaria gaire importància a aquesta mètrica, però pot ser un indicador. I serà una referència per a molts dels teus clients, així que cal passar per ella. Si bé el DR mesura el valor del domini en el seu conjunt, la UR mesura el valor d' una URL en específic, ja que en ocasions ens pot interessar saber l' autoritat concreta d' una pàgina, post o producte. En backlinks ens mostra quants enllaços ha detectat d'altres llocs web apunten cap al teu domini, i en dominis des de quants dominis enllacen el teu (això és perquè sovint podem tenir més d'un enllaç des d'un domini a un altre).

De l'exemple que t'hem posat de drim.es, ja a primera vista veiem:

• Té un DR molt notable, tot i que no ens diu gaire si no ho comparem amb altres dominis de competidors directes, per saber on som. En qualsevol cas un 41 és potent
• Té una UR anormalment baixa en correspondència. Això pot indicar que l'estratègia de linkbuilding ha estat diversificada en diverses URLs
• Té més de 50.000 backlinks apuntant cap al seu domini, una autèntica burrada. Però el realment cridaner aquí és que l'històric de l'eina era molt més gran, així que algun SEO de Drim haurà detectat alguns enllaços entrants que ho feien molt bé i els ha eliminat
• Els dominis de referència són poc més de 2.000. Això ja és més raonable, i raonable donat el client. Si fem una relació, veurem que de mitjana de 22 enllaços de domini, una xifra una mica alta però normal si hem fet campanyes d'afiliació, banners en altres llocs web o alguna acció similar, ja que en una acció de linkbuilding clàssica el normal és obtenir un sol enllaç des de cada domini. Aquí també s'observa la neteja que han fet.

Si volem aprofundir més en el perfil d'enllaços, tenim aquests subapartats:

Backlinks

Aquí veiem el detall de tots els enllaços que apunten cap al nostre domini. La informació aboca per a projectes madurs, així que veu jugant segons els interessos: tens nombrosos filtres i mètodes d'ordenació. Aquí ens pot interessar:

• Obtenir només els links Dofollow, tot i que ja no és tan important com abans, ara que estem al hype del SEO per a IA
• Agrupar els enllaços perquè només me'n mostri un per domini
• Filtrar per valoració de DR, per obtenir els millors o els pitjors links (això últim ens pot donar pistes de dominis a desenllaçar o si no podem, desautoritzar amb Disavow)
• Veure els enllaços perduts: pot haver retirat un enllaç que teníem i t'interessi perseguir algú per recuperar-lo
• Comparativa en el temps: podem realitzar comparatives de fins a dos anys per veure enllaços perduts o aconseguits

Hi ha una infinitat de filtres i formes d' ordenació que podem usar fins a obtenir un grup de backlinks interessants: per paraula clau, per domini, per trànsit del domini, enllaços marcats com UGC o esponsoritzats, i un llarg etcètera. I a dalt a la dreta pot customitzar les columnes qu veiem i exportar les dades en el teu format favorit per treballar-lo fora.

Backlinks trencats

Això és molt interessant i ens dona pistes d'alguna cosa que és important i que depèn de nosaltres. Aquí ens mostra enllaços que tenim des d'altres webs a URLs del nostre lloc, però que els tenim trencats. Aquí normalment (tot i que no sempre) trobarem links de la nostra web que han estat eliminats. Si el link d'entrada és rellevant, pensa a restaurar la URL perduda o bé redirigir-la a una pàgina similar. Tingues en compte que si no tens una pàgina equivalent i el dirigeixes cap a l'home, es pot perdre la força temàtica d'aquest enllaç. Tot i que sempre serà millor que un 404.

Dominis de referència

En aquesta taula veurem el detall dels dominis que apunten cap al nostre lloc web. Veiem molts detalls com si són nous o si s'han perdut, el seu DR i altres. Potser el més interessant d'aquesta vista sigui d'una volada veure si hem perdut algun link d'alt DR, o ordenar per enllaços objectiu: aquí podem detectar dominis que inclouen molts links cap a nosaltres, que potser ens interessi moderar-lo. Per exemple: aquesta antiga pràctica de posar un enllaç al footer a totes les pàgines d'un lloc, ja que és un pelín risky, si ho detectes, atàjalo.

Text d' ancoratge

El que vam veure en aquesta taula és quin text visible hi ha al link que apunta cap a la nostra web. En general, ens pot resultar interessant per veure si els conceptes tenen rellevància temàtica o no. Un filtre interessant que aplico sovint és per veure els enllaços amb text d'ancoratge buit, que sol ser per enllaços des d'imatges o bàners. És interessant que sempre que puguem, en link inclogui un text i que tingui rellevància i relació temàtica, tot i que no sempre podrà ser. Però de vegades ens portem sorpreses, com en l'exemple que veiem: ens ha servit per detectar enllaços de webs que ens volen fer mal, són SEO negatiu.

IP de referència

Aquest apartat va mancant d' interès amb el temps. En qualsevol dels casos aquí el que veiem és en quins IPs estan allotjades aquestes pàgines que ens enllacen. Veiem la seva adreça IP, país, proveïdor de hosting, dominis de referència i altres. El que pot resultar interessant aquí és detectar si hi ha un excés d'enllaços des d'una mateixa IP, que podria ser interpretat com un abús o una PBN (xarxa privada de blogs), una cosa que no ens interessa. Nota aquí: si tens diversos projectes propis o associats que t'enllacen, en la mesura del possible, és millor que estiguin en IPs diferenciades.

Un altre patró detectable mitjançant aquesta eina podria ser detectar que tenim molts links des de països allunyats del nostre objectiu de posicionament (Rússia, Xina, etc). Aquest tipus d'anàlisi cada vegada són més tediosos atès que la majoria de llocs web fan servir grans proveïdors o fins i tot CDNs com Cloudflare, i això desvirtua tant la geolocalització de la IP com la seva diversitat. De tota manera, a priori el que més ens ha d'interessar és que hi hagi un nombre elevat d'enllaços des de màquines allotjades als països on ens volem posicionar. O també podria ser una pista a estirar davant possibles atacs de SEO negatiu si veiem molts enllaços sospitosos des de la mateixa IP.

Autors enllaçats

En l'era de l 'EEAT l'autoria és un factor rellevant per determinar la qualitat i rellevància del contingut que han de processar els bots, d'aquí que tinguem aquesta eina disponible. El que ens indica és l'autoria assignada a la majoria dels links que ens entren, qui el signa. Què ens pot interessar aquí? Que siguin personalitats rellevants en el nostre sector, i que hi hagi la major varietat possible.

Enllaços sortints

Una bona auditoria de backlinks ha d'analitzar amb profunditat els enllaços entrants, però també els sortints. En aquesta vista vam veure quins dominis estem enllaçant des del nostre. Aquí cada mestrillo té el seu llibret. Antigament s'aconsellava minimitzar al màxim els enllaços sortints, ja que estem atorgant autoritat a qui potser no ens interessi. Però avui dia el joc ha canviat: si volem realitzar continguts de qualitat i amb profunditat, el lògic és que agafem informació i esmentem a altres llocs web. En aquest context, esmentar-los i enllaçar-los penso que és una cosa natural, que Google ha de valorar positivament i que té sentit comú, especialment si són llocs web rellevants en el teu sector. Així que jo en això seria selectiu però generós. No identifico tots els enllaços sortints d'aquest projecte d'exemple, però sí la majoria: es tracta de xarxes socials, proveïdors, fabricants que Drim distribueix o organismes oficials. Sembla raonable. Tot i que un exercici interessant podria ser el contrari: ordena els enllaços sortints per DR ascendent: potser aquí detectis dominis que no hauries d'haver enllaçat, o que un dia ho fes i avui dia han estat denostats, amonestats amb targeta vermella o bé eliminats.

Textos d' ancoratge sortints

De la mateixa manera que hem d'analitzar els textos àncora dels enllaços entrants, podem fer el propi amb els sortints. Com que l'interessant aquí és detectar enllaços sense ample, amb textos poc descriptius o fins i tot podríem detectar patrons sospitosos: en una auditoria SEO d'un mitjà amb aquesta eina detectem un munt d'enllaços sortints amb textos d'àncora amb poker, casino i altres. Havien estat hackejats i no ho havien detectat... fins aleshores.

Recerca orgànica

Aquí veiem una estimació del trànsit orgànic del domini, i la seva evolució els últims dos anys (això és el que et vindrà per defecte, es pot canviar). Una estimació una mica llunyana, si tens accés a les dades analítiques del projecte, veuràs que queda lluny, però detecta canvis bruscos i grans tendències. Pensa que el que fa és veure per quines paraules claus està posicionat el domini, quin volum de recerca tens, i per la posició infereix una probabilitat de clic, i a partir d'aquí obté una xifra. Amb aquest gràfic pots jugar i incorporar altres dades com els competidors, les ubicacions, el cost estimat del trànsit o jugar amb les dates.

Si volem aprofundir en això, anem al panell d'Ahrefs que veurem a l'esquerra homònim:

Fem clic al primer link, i aquí hi ha la base d'Ahrefs: el nostre univers de paraules clau posicionades!

Si són moltes, filtra al teu gust. Una cosa que m'agrada molt fer quan comencem a treballar en un projecte SEO, és filtrar per oportunitats. El client va voler resultats a curt termini, així que prova això: filtrem pel país que ens interessi, paraules clau que estiguin en posicions entre la 4 i la 10, i que tinguin un volum de recerca que valgui la pena. El resultat és TACHÁÁÁN, les paraules en què t'hauries de focalitzar. Si és que fins et diu la URL per la qual estàs rankejant, la intenció de recerca i les entitats esmentades. Filtra amb client perquè tingui sentit de negoci, i a per elles: revisa el seu SEO On Page, usabilitat, enllaços interns entrants, els externs que li apuntin, etc. Això et donarà trànsit de qualitat a curt termini i et guanyaràs la confiança del client en les primeres setmanes que són clau. Ja amb més calma pots posar-te a mirar paraules clau que tinguis en segona pàgina o més enllà, o les que ni tan sols "rankees". Però en SEO el 95% de l'èxit consisteix en una correcta priorització de tasques.

Trànsit orgànic per ubicació

En aquest quadre obtenim una vista d'ocell sobre la geolocalització de les nostres recerques. Veiem el trànsit orgànic per país d'origen, i les paraules clau posicionades per a cada territori.

Per a l'exemple que ens ocupa els números són molt clars: el 99,6% de les recerques orgàniques provenen d'Espanya, i la resta és anecdòtic. Donada la naturalesa del negoci, les dades són favorables: som un e-commerce que ven i envia els seus productes únicament a Espanya. El fet que la web estigui només en castellà i que usin un domini de tipus territorial, el .es, dona senyals a Google de les nostra intencions de posicionament i en aquest cas l'ha interpretat correctament.

Hem vist altres casos en què no és així, en tinc un exemple:

En aquest cas tenim només el 61% del trànsit des d'Espanya. Podria ser una web amb intenció de posicionament internacional, però no és el cas. Si ens trobem davant d'un escenari tal, tenim dos camins: intentar corregir aquesta tendència i concentrar el trànsit a Espanya mitjançant accions SEO (canvi de domini, reforç de senyals hreflang o amb accions de linkbuilding geolocalitzades / o bé aprofitar l'oportunitat i estudiar si podem monetitzar aquest trànsit d'altres països mitjançant l'oferiment de serveis online o venda internacional.

Posiciones orgánicas

Aquest gràfic ens planteja com rankegen les paraules clau del domini. Els agrupa en funció de si estan en posicions 1-3, 4-10, 11-20, 21-50 i + 51. Com bé saps la majoria dels clics se'n van al primer grup. De l'exemple sembla un projecte estable però que li han baixat les paraules clau en posicions 11-20, tot i que sembla més aviat un canvi en la forma de mesurar de l'eina, per unes feines que va posar Google a les eines de tracking el 2025.

Pàgines orgàniques

Aquesta vista ens permet tenir una idea sobre quantes URLs té indexades el domini. Vindria a ser una cosa semblant a aquest site: que hauràs fet en alguna ocasió. A aquest domini en qüestió li detecta més de 8.000 URLs, una cosa notable però que no sembla massa per a un e-commerce tan gran. El cridaner de l'exemple és que les URLs ara són 4 vegades menys que fa dos anys. Què pot haver passat aquí? Doncs un procés de desindexació volguda o no volguda: una migració parcial de domini, que s'hagin carregat gran part del contingut, o que l'hagin consolidat unificant productes o canonicalitzant. De vegades menys (URLs) és més (tràfic).

Pàgines principals

Aquesta retracció ofega en l' anterior. Hi veiem les pàgines del nostre lloc amb més valor SEO, les que estan atraient més trànsit. Veiem la URL, el trànsit estimat, si ha canviat, si té enllaços de referència, les paraules clau que assigna, el seu keyword principal, volum de recerques, ull fins i tot el nivell de contingut d'IA i si l'eina ha detectat canvis recents en el contingut. Ens pot donar una . Haig de reconèixer que aquesta utilitat l'utilitzo més sovint per als dominis externs: si ens plantegem una acció de linkbuilding en una altra web, no val amb veure el seu DR. Cal veure quines són les pàgines que porten trànsit, perquè potser et proposin un enllaç en una URL que no visita ni el tato i a més el seu trànsit pot venir per paraules clau allunyades dels nostres objectius. Al lloro amb això últim. Per al projecte propi, ens pot servir per detectar URLS que estan agafant força i potser ens interessi potenciar, o URLs internes amb potencial però sense links entrants.

Millor per enllaços

En aquest cas veiem a quin URLs del nostre domini apunten els enllaços externs. Això ens donarà una visió de com de repartida està aquesta força externa dins del nostre domini, i filant una mica més et servirà per determinar si els enllaços de la teva pàgina més enllaçats són aquells que més t'interessen, o una cosa absolutament aleatòria o secundària. En aquest cas, a ficar-li mà doncs al final això hauria de ser un reflex de les teves prioritats de negoci.

Paraules clau orgàniques per intenció

Aquest panell està en beta però és tremendament interessant. Agrupa les nostres paraules clau posicionades des de diferents perspectives:

• Si contenen marca o no (pot ser pròpia o aliena)
• La seva intenció de recerca: informatives, de navegació, comercials o transaccionals
• Si tenen intenció local o no

A la vista de l'exemple de Drim, com hem vist en un altre panell moltes recerques contenen marca. Es detecta molta recerca informativa, però també moltíssima comercial. El realment interessant és que tot i que Drim té botigues físiques, representen una quota molt reduïda del conjunt de la recerca cap al lloc web. Té certa lògica en un mercat molt madur en el comerç electrònic, i en el qual molts usuaris busquen productes ja molt específics. Aquí l'interessant per al client és que a partir de cada agrupació vagi a agrupacions de paraules específiques per aprofundir-hi.

Funcionalitats de SERP

Avui dia les SERP són cada vegada més plurals, hi ha una mica de tot i no només els clàssics 10 links blaus, i aquest és el principal trencador de cap de la majoria de SEOs els últims anys (especialment els SEOs que no volen que res canviï, ja que haver-te dedicat a una altra cosa carinyo). En qualsevol cas el que ens interessa aquí és entendre en quins formats es mostra el contingut del nostre lloc en els resultats de Google.

En l'exemple que veiem la seva visibilitat és bàsicament en miniatures (enllaços de lloc amb link + imatge) i enllaços de lloc a seques. Sembla que ha enganxat un baixó important, i crida poderosament l'atenció que ja no tingui visibilitat en el paquet d'imatges, en tractar-se d 'un e-commerce. O que el paquet d'imatges ja no es mostri pràcticament, desplaçat per d'altres. Però potser el que més em preocupa avui dia és la nul·la visibilitat en la vista general d'IA. 

Entitats destacades

Les entitats juguen un rol determinant al SEO modern. Google relaciona les paraules clau amb aquelles personalitats, llocs o marques que es busquen. Ens interessa i molt saber amb quines entitats tenen relació les recerques que estem tractant de posicionar: si tenen relació amb el nostre sector, amb les nostres intencions de negoci, etcètera. 

De l'exemple que estem treballant veiem com la identitat principal és la pròpia marca, Drim. Això està molt bé doncs ens indica que la nostra identitat és rellevant i té interès per al consumidor. Però ull perquè en aquest cas som un e-commerce multimarca, sense marca pròpia, i en conseqüència ens interessarà posicionar per les marques que venem. L'eina ens diu que les seves entitats més potents són LEGO, Disney i Funko. Són 3 marques molt potents i molt de moda en aquests temps, així que ens quadra. Però l'important serà que en el quadre de comandaments del client això encaixi: aquestes marques han de ser les que més ens interessin per estoc, vendes, marge i altres, altrament, cal canviar-ho.

Trànsit orgànic de marca davant el trànsit sense marca

Això ja es posa més interessant i complex. Aquí hi ha tres tipologies de recerca: les que no inclouen cap marca vs les que inclouen la nostra marca, vs les que inclouen altres marques. Això és molt rellevant per entendre com de marquista és el nostre públic, i quanta dependència tenim de marques externes.

De l'exemple que estem veient, la cosa és previsible: el 50% de les recerques que ens porten trànsit inclouen altres marques, el 25% no inclou cap marca, i el quart restant inclou la nostra marca. El treball SEO per excel·lència se centra en les recerques que no inclouen marca, ja que són les més meritòries (vull un canell, per exemple), i les que et deixen més mans lliures per suggerir el que t'interessi. Però estem en un sector molt específic, en el qual per la seva naturalesa la majoria dels usuaris ja saben la marca que volen, fins i tot el model. Així que res, a tenir-ho en compte però sabent que som esclaus de tercers, per al bo i el dolent. Potser et vingui a la ment alguna marca esportiva francesa que antany promocionava productes multimarca, però que avui dia ja ven un 99% la seva marca pròpia. Doncs això és al que aspiren tots tard o d'hora, però no és fàcil.

Principal competència orgànica

Aquest gràfic és dels més preuats d'Ahrefs. Ens mostra a simple vista amb qui competim i en quina situació estem. ULL ho fa en base a les paraules clau posicionades per nosaltres, i mira els dominis que comparteixen més keywords amb el nostre. Aquesta vista és útil doncs si veiem que les webs que ens apareixen no és la nostra competència real, tenim un problema gros: estem posicionant per conceptes aliens al nostre negoci. Això que et semblarà molt marcià, és més habitual del que creus, ho he vist. Et ve un client dient que tenen molt trànsit orgànic però que no tenen clients. Que tenen una agència SEO que són boníssims i que escriuen un porró d'articles al blog. Això és marrec, però estan escrivint sobre coses que no et porten negoci. I el més greu, que et situen semànticament i de cara a Google juntament amb un altre tipus de webs. En el teu blog has de parlar del que està estretament relacionat amb el teu negoci i allò que preocupa els teus potencials clients i que el poden portar a contractar-te. Res més.

Però tornant al gràfic: a les rodones veiem la nostra situació vs els altres. En l'eix d'abscises (horitzontal) estima el valor del trànsit, i en el d'ordenades (vertical) el volum de trànsit orgànic. Per al client que estem analitzant, doncs està en una posició central i centrada, en equilibri. El que em preocupa del seu cas és que té el cercle més gran (paraules clau posicionades), però tres dels seus competidors tenen més trànsit i més valor d'aquest. Si és que les keywords a quilo no són mai la solució. S'hauria de centrar a millorar el posicionament de paraules clau específiques que atrauen molt trànsit i vendes, en lloc de posicionar noves coses.

A les files veiem la coincidència de paraules clau, i aquí sovint hi ha molta oportunitat. Les marcades en blau les té la competència i nosaltres no (això ho anomenem bretxa de paraules clau), les liles les tenim en comú, i les taronges les posicionem nosaltres, però ells no. Has de tenir present que les recerques de la teva marca en principi no les van a perseguir ells (tot i que hi ha qui ho fa). Però bo aquí la gràcia és que això t'ajudi a detectar si estem sent competitius en les paraules clau compartides, i si algunes de les que ells posicionen t'interessen en el futur.

Anàlisi de la competència

A dalt a l'esquerra trobem una ampliació d'aquesta info. Podem afegir-hi els dominis que vulguem investigar, i ens donarà oportunitats de posicionament i molt més:

Els resultats són una mina d'informació que ens pot obrir els ulls o fer explotar el cap. Al capdavall vam veure paraules clau que ells estan posicionant i nosaltres no. Si tenen volum i ens interessa a nivell de negoci, ha de ser prioritari posar-hi baula aquí:

Això era quant a paraules clau posicionades. Però tenim una nova pestanya, la Link Intersect, que ens ha de dir quins enllaços entrants tenen ells que nosaltres no tenim. Ordenadits per DR, a més. Aquí tens un llistat fresquet de webs a les quals contactar per a possibles col·laboracions, i si ells ja ho han fet, per què nosaltres no?

Paraules clau orgàniques principals

Això no té més secret, les keywords que et porten més trànsit. Ja ho veurem amb més detall a través d'aquest botinet de veure totes. Però ja ens dona una primera idea. Aquí el que veiem en el cas aplicat és que dues paraules clau són de la nostra pròpia marca, una és la nostra pròpia marca però mal escrita o potser estiguin lluitant pels seus somnis. Ara ja és una mica tard, però aquest no seria un nom perfecte d'entrada per a un nou negoci, ja que no és clar. Si estàs en aquest punt, et recomanem el nostre post sobre "Checklist: què tenir en compte per al naming d'un negoci digital”. El realment interessant d'aquesta primera vista per al client és que dues de les seves principals paraules clau són de marques alienes que ven (Disney i Lego), però per les quals OJO, està lluny de la primera posició. En la seva llista de prioritats, posaria en el número u millorar aquestes dues keywords, ja que ja estan atraient molt trànsit, i si avancem alguna posició, el guany a curt termini en clics és brutal. Al lío.

Pàgines orgàniques principals

Això és l'altra cara de la mateixa moneda. En aquesta ocasió veiem les URLs que més trànsit estan reportant, i normalment estaran relacionades amb les paraules anteriors. En el cas aplicat veiem que tenim l'home (recerques de la nostra marca), dos productes específics, una categoria i una col·lecció d'una marca específica. Aquí la feina del marxant seria, d'una banda, revisar a foc les URLs de destí: que estigui tot al seu lloc, que els productes estrella estiguin disponibles i tinguem estoc per a estona, o que en els llistats aparegui primer el que més ens interessa. Si penses que aquestes coses van més enllà del SEO, t'equivoques. Cal anar sempre un pas més enllà i tenir el negoci en primer lloc, sempre.

Pàgines orgàniques per trànsit

Vinga va que ja som a l'últim apartat del Site Explorer, fa uns anys eren tres cosetes i avui dia doncs és completíssim i només amb aquesta pàgina ja obtenim moltíssima informació del nostre domini i dels altres.

En aquest cas veiem com de repartit està entre pàgines la nostra captació de trànsit: quantes pàgines no atrauen trànsit, quantes aporten alguna cosa de clics, i les que més atrauen. Ens pot donar una idea de si tenim un lloc més o menys equilibrat, o ens pot advertir que necessitem un bon podat. Ull amb una cosa: no totes les pàgines d'un lloc web tenen com a objectiu captar trànsit SEO, i no totes poden fer-ho de la mateixa manera. Però si tenim un gran percentatge d'URLs que no porten trànsit, és per fer-s'ho mirar, doncs és una bonica pèrdua de crawl budget.

Tornant a l'exemple que veus en el gràfic: tenim més de 2.000 pàgines que no aporten trànsit SEO, potser ens interessi millorar-les o eliminar-les. Després tenim moltes pàgines, 6.000, que atrauen alguna cosa de trànsit (selecció i a potenciar-ne algunes). Però a més observem només dues pàgines que atrauen força trànsit i una que atrau molt (l'home). Això està molt descompensat i hi ha una excessiva dependència de dos urls que poden ser inestables, de manera que posaria una vela al fet que aquestes dues no caiguin, i després traçaria un pla perquè un grup més ampli d'urls agafin força, per assegurar l' estabilitat del trànsit a mitjà termini.

AI Content Helper

Eina amb molt marge de millora, que pretén usar la IA per millorar el posicionament d' un contingut en relació amb la paraula clau objectiu. Això només val ull si ja tenim una url i la volem millorar. Hem de facilitar-li la màxima informació possible, com veuràs en la imant: quin keyword vull potenciar, quina és la URL del meu projecte que vull posicionar, indiquem país, li marquem el kit de marca si el tenim configurat, i molt important, les urls de la competència (normalment els primers 5 resultats orgànics). 

El següent que hem de fer és facilitar-li el nostre contingut, bé important amb la funcionalitat que tenim, bé copiant i pegant. Ens analitzarà i obtindrem una puntuació i una sèrie de suggeriments de millora:

Tens el post estructurat pels temes, i per a cada subtema obtens anàlisis i suggeriments detallats. Tenim també un xat d'IA, al qual podem fer-li consultes específiques:

Tenim apartats molt específics sobre com optimitzar el títol, la meta descripció, els encapçalats, o una anàlisi del contingut de cadascun dels nostres competidors. Molt complet però molt entretingut també, només aconsellable per a projectes amb temps a dedicar, que han d'estar ja madurs i per a keywords i urls principals, o moriràs en l'intent.

Keywords Explorer

Estem davant d'una eina molt potent per realitzar un estudi de paraules clau. La seva utilitat més comuna és la d' obtenir a partir d' una paraula clau genèrica, les seves derivades i relacions.

En aquest cas li plantejo una paraula clau que hem vist tenia intenció de negoci i no teníem un mal posicionament, LEGO. A més, amb la seva eina d'IA hi ha una bateria de prompts que podem utilitzar o podem crear el nostre. Per a l'ocasió li demano que em suggereixi productes i eines relacionades, i marco idioma. Busquem per perseguir la nostra sort:

El primer que vam veure és informació detallada sobre aquesta paraula estricta: la seva intenció de recerca, la dificultat de posicionar, el CPC esperat  a Google Ads, la seva evolució en el temps i possible estacionalitat, el trànsit potencial, i la seva demanda internacional. Molt potent per saber si val la pena lluitar per això. Per valorar-ho, identifica: quant t'interessa a nivell de negoci, on som a dia d'avui, quina és la seva dificultat... i tria les teves batalles.

Idees de paraules clau

La nostra paraula clau base té relació amb una infinitat de conceptes. Aquests se t'agrupen en 4 columnes, que poden ser interessants en diferents moments de l'estudi:

• Coincidència de termes: recerques que contenen la nostra paraula clau, i alguna cosa més. Tipologies, derivades, models, etc. Ordenades per volum. Et poden donar idees per optimitzar la URL principal o fins i tot per a la generació de noves
• Preguntes: detecta formats de recerca de tipus pregunta. Podria interessar-te per estructurar part del contingut informatiu de destinació, o bé per incorporar una pàgina FAQ temàtica. Això ens permetrà ser elegibles en les consultes habituals (People Also Ask), o bé en les respostes de ChatGPT i altres assistents.
• També es posiciona per: la seva relació és una mica espúria, però ens podria servir. Aquí veiem conceptes que posicionen els dominis que també rankegen per la paraula clau que estem investigant. Al final podrien ser entitats o conceptes de l'univers a treballar. No sempre ens interessarà, però potser sí.
• També parla de: aquí el que veiem són conceptes que es fan servir sovint a la URL específica que es posiciona per la paraula clau (no el domini). És molt probable que t'interessi fer servir aquests conceptes a la teva pàgina de destí.

Historial de posicions

En aquest gràfic veiem les 10 URLs més ben posicionades per aquesta paraula clau i la seva evolució en el temps. Per defecte ens vindran els últims 30 dies, però podem anar més enllà. Si ens fixem en els resultats d'exemple, podríem apuntar al client algunes coses que sí que veiem:

• dos URLs són de fabricant, una cosa normal.
• dos URLs són de xarxes socials, una cosa relacionada amb un canvi d'algoritme de Google recent. Potser ens interessi parlar d'aquest producte a les nostres xarxes, o fins i tot si tenim una bona relació comercial, negociar una campanya o publicació conjunta amb el fabricant.
• dos URLs de marketplaces: si no pots amb el teu enemic, ets a ell. Podem recomanar al nostre client analitzar la viabilitat d'estar present en marketplaces com Amazon o Carrefour, en aquest cas.
• 3 URLs són de la competència, i algunes han agafat rellevància en les últimes setmanes. Aquí el camí seria analitzar què estan fent bé a nivell de SEO On Page, enllaçat intern i extern, i aplicar el que sigui viable, natural i segur en el nostre projecte.

Vista general de SERP

Això seria una extracció dels resultats de la SERP quan busquem el concepte. Que ho podries realitzar tu mateix, però potser estiguis contaminat i aquí et donarà info extra. Per exemple, ens diu el tipus de snippets que trobem en els resultats de recerca, i aquí es pot encendre alguna llumeta. De l'exemple que veiem en podríem extreure dues idees: 1) Ens interessarà ser presents en els resultats de SEO local: esmenta la marca en el nostre catàleg de serveis de Google Business Profile, o en la descripció de perfil, o crea una publicació temàtica si tenim alguna novetat o promoció sobre aquesta marca; 2) hem de rankejar amb productes a Google Shopping orgànic,  i si podem i tenim marge, també de pagament.

Content Explorer

Aquesta eina pot servir per a dos temes principalment: donar-te idees de temes a tractar d'una vertical determinada, o bé oportunitats de linkbuilding de qualitat. Podries fer-lo servir com un Google Trends, però veuràs que és molt més. Imaginem que vull treballar aspectes sobre el meu hub de GEO, vam veure:

Li indico el tema, i per ara filtrem per idioma i poc més. Aquí començarem a veure resultats, i has d'anar filtrant per al teu gust i necessitat en cada moment. A mi em sembla una eina molt potent a nivell de linkbuilding molt quirúrgic, però necessita de configuració avançada. Fixeu-vos en l'exemple: hem buscat temes relacionats amb l'eina SEO Rank Math, filtrant per idioma. Després ho hem ordenat per frescor. Doncs hem donat amb uns continguts interessants pel seu DR, que podríem aprofitar en molts sentits.

Una altra dimensió de l'eina és la part d'autors. És potent per veure si els nostres autors són rellevants per a una temàtica determinada, però també podria ser interessant si estàs buscant col·laboracions o autors convidats per al teu blog: doncs vaig veure qui és referent sobre aquesta temàtica, vaig veure què ha publicat, on i ja prenem decisions. Hem volgut investigar respecte a la temàtica "SEO per a IA":

Un altre enfocament és a partir de llocs web: quins dominis estan publicant més sobre aquesta temàtica? Quin volum? Filtra al teu gust en funció de si busques quantitat o qualitat, i li vas donant forma. Per explorar col·laboracions o alguna campanya, em sembla una utilitat bastant TOP:

Finalment, l' eina té un apartat d' idiomes. En quin idioma s'està publicant més sobre un tema? Pot interessar-nos per detectar tendències o oportunitats. Tornant a buscar Rank Math, veiem que es publica molt en anglès (normal en el sector) i en urdú (previsible per l'origen de la plataforma), i observem que l'espanyol ja és el quart idioma sobre aquests temes. Doncs mira, potser sigui un tema interessant que treballar, ja que sembla que hi ha una demanda notable. També és veritat que, atenent aquests números, si generem un nou contingut sobre aquests temes, potser seria interessant proveir d'una versió en llengua anglesa.

Auditoria SEO amb Ahrefs

Per poder auditar un lloc web amb l'eina primer hem de crear un projecte. I si volem crear un projecte, tenim dos camins: si tenim accés a Search Console, és el camí curt i més recomanat, doncs agafarà dades d'allà, més fiables, i tot l'històric. Si preferim tenir més control, afegir manualment:

Per crear-lo, t'aconsellem configurar almenys:

• Dades bàsiques de la propietat
• Paraules clau a posicionar (activarà el seu Rang Tracker)
• Configuració de l'auditoria del lloc web (abast, periodicitat)
• Webs de la competència

D'aquesta manera l'auditoria resultant la farà amb context i intenció, si no, farà una auditoria tècnica impecable però sense tenir en compte què estem perseguint a nivell SEO. Up to you.

Ahrefs té probablement l'auditoria SEO més potent entre les eines SaaS de SEO. Segons la meva opinió és gairebé tan completa com la de Screaming Frog, però és que a més és online i més visual, especialment si vols exportar dades, fer captures o presentar alguna cosa a client.

Overview

Això seria el manà de les auditories SEO. Costa molt arribar a obtenir un 99 sobre 100 a Ahrefs eh, però ull, els números no ens han d'obsessionar, aquest és un projecte molt treballat i tinc un pelí de TOC. Fins i tot en molts projectes no ens valdrà la pena portar-lo fins aquí, i amb un notable ja anirem tirant.

En qualsevol cas de l' overview ens interessa:

• Crawled URLs distribution: per veure quin tipus d'URLs ha rastrejat majorment la criatura (internes, externes o recursos). De l'exemple no tenim auditories externes (¿normal, és una auditoria interna no?), però el rellevant és que ha consumit molt crawl budget en el rastreig. Ara pensa si això t'interessa que això li passi a Google també, en uns projectes la resposta serà sí, en d'altres no
• Health Score: classifiquem què significa aquest scoring. En realitat, es tracta del % d'URLs del lloc web analitzades que no tenen errors (coses greus). Com més gran sigui el lloc, com que és un tema percentual, més controlable i estable serà la seva distribució. En l'exemple que a més si al projecte li hem tirat diverses auditories o fins i tot si tenim programada una auditoria cada X temps (molt recomanable), veurem la seva evolució.
• Issues distribution: Ahrefs, com pràcticament totes les eines SEO, detecta les coses que podem millorar al nostre lloc web i les etiqueta en funció de la seva importància (greu, moderat, lleu)
• Crawl status of links found: això és nivell ja alt i molt relatiu. Però bo el que ens diu aquí és: m'he trobat tants links. I d'aquests trobats, he rastrejat aquest percentatge (crawled), no he rastrejat aquest altre perquè tu m'ho has indicat en la configuració del projecte (uncrawled), i aquest el bloqueges a Google (Blocked by robots.txt)
• Error: aquesta visió és interessant doncs ens permet veure com de concentrats o repartits estan els errors trobats al nostre lloc web. És un alleujament quan el veiem verd, ja que sabem que treballant sobre un petit grup d'URLs, l'impacte serà gran. També hi ha l'opció de carregar-te aquestes URLs, però ho deixo a la teva consideració.

What’s new

Després  a What's new vam trobar els errors més recents, una cosa només rellevant per a projectes que tinguin seguiment. És interessant per a llocs grans o en els quals estan fent canvis diversos actors, veure si hi ha errors nous en els últims dies perquè me l'han liat amb alguna cosa. L'exemple que us he posat ens indica que s'han pujat unes imatges que pesen molt, uns hreflangs cap a pàgines trencades i altres. Els pots revisar un a un, vam veure els detalls de les URLs afectades, i ens ho podem exportar allà on vulguem.

Top issues

Per TOP aquí el que prima és la importància dels errors i no la novetat. És més útil per a projectes amb poc seguiment o amb temes enquistats que no hi ha manera de resoldre. En qualsevol cas, la gravetat hauria de ser un factor determinant a l'hora de filtrar prioritats. Però la gravetat l'has de fixar tu, l'eina només te la suggerirà. Pot donar a més alguns falsos positius per problemes en el rastreig d'Ahrefs, que pots anar ajustant amb el temps. 

HTTP status codes distribution

Els codis HTTP ens han de donar indicacions de quina resposta de servidor li ha donat a Hrefs la consulta a determinades URLs. L'escenari ideal és que totes les URLs donin Success 2xx, cosa que significa que la pàgina funciona i està disponible. Hem d' evitar a tota costa tenir errors 4xx i 5xx al nostre lloc. I bo el tema dels 3xx: és veritat que l'ideal és no tenir redireccions internes, però si són de proporció petita com veus en l'exemple, doncs tampoc és un drama. Si vols filar fi doncs en efecte pots treure't la llista a anar-les substituint. El que sí que em sembla rellevant almenys és que aquest grup d'URLs redirigides les passis per Screaming Frog o una altra eina que t'ajudi a determinar a on redirigeixen. Perquè poden redirigir a una pàgina trencada o que no ens interessi. Detectar bucles de redireccions i evitar 301 => 404 em sembla més rellevant que no deixar els 3xx a 0.

AI content level distribution

Aquesta joguina nova el que fa és detectar pàgines amb un contingut sospitosament redactat per IA. Com altres detectors del sector, té una fiabilitat moderada. Aquí el meu suggeriment és que agafis una mostra i llegeixis el contingut. El primer i fonamental és que el contingut estigui bé, l'hagi escrit una IA o la meva tia d'Albacete. Però el més probable és que les pàgines afectades continguin estructures, col·legues o fins i tot marques d'aigua clarament delatores d'una redacció amb IA poc dirigida o revisada.

Bulk report

Això és una maravella si t'agrada submergir-te en les dades, poder-les exportar, presentar, enviar, etc. Veuràs que et suggereix unes taules per exportar, però les opcions són infinites.

L'auditoria té molts més apartats i no puc aturar-me més aquí, en qualsevol cas que estem davant d'una eina d'un potencial enorme si està ben dirigida. Si no, uns gràfics bonics i una entretinguda pèrdua de temps.