Tutorial de Ahrefs paso a paso (Guía completa 2026)

Ahrefs es una herramienta que nació como una tool específica para linkbuilding. Y si bien a día de hoy continúa siendo la mejor herramienta para estos propósitos, ahora estamos ante una herramienta SEO todo en uno muy potente, si no la que más. En este post tendrás un repaso de la herramienta para ver sus principales utilidades, y los mejores consejos para sacarle partido.

Analizando webs sin crear un proyecto: Site Explorer

Si queremos analizar una web de forma puntual, por ejemplo si queremos analizar un competidor o un posible cliente, usamos el Site Explorer. Metemos el dominio y listo:

Como ves podemos analizar el conjunto del dominio, o bien una URL en específico, una carpeta o un subdominio, en función de lo que nos interese. Veremos algo parecido a esto:

Aquí enseguida veremos datos muy relevantes del dominio a analizar. Los primeros bloques que veremos será su visibilidad en IA, su perfil de backlinks, visibilidad en Google Search y Paid, la evolución de búsqueda orgánica, y el tráfico por países. Esto ya nos da una idea de por dónde van los tiros, pero en esta vista hay mucho más abajo y decenas de utilidades específicas a tu izquierda. Veamos algunos apartados con más detalle:

Citas en IA

En este apartado tenemos una visión general de la visibilidad del dominio en las respuestas de los LLMS principales. Es un aperitivo de su herramienta específica Brand Radar, muy chula y muy cara también. En cualquier caso aquí ya vemos de entrada en qué IA tenemos más visibilidad en dos dimensiones: cuántas veces nuestro dominio es enlazado en los resultados de IA (que no mencionado), y cuántas páginas de este dominio son apuntadas. 

Perfil de backlinks

En este caso la herramienta nos da una visión general de su política de linkbuilding. Vemos una métrica propia llamada DR, que es una forma de darle una valoración de 0 a 100 de su perfil de enlaces. Estamos analizando un perfil muy conocido en este caso, la mayoría de dominios habituales no llegan a 10. Piensa que la métrica hace una campana de Gauss con la base de datos de Ahrefs y allí estás con dominios muy potentes y los más pequeñitos ni siquiera figuran. Yo no le daría mucha importancia a esta métrica, pero puede ser un indicador. Y será una referencia para muchos de tus clientes, así que hay que pasar por ella. Si bien el DR mide el valor del dominio en su conjunto, la UR mide el valor de una URL en específico, ya que en ocasiones nos puede interesar saber la autoridad concreta de una página, post o producto. En backlinks nos muestra cuántos enlaces ha detectado de otros sitios web apuntan hacia tu dominio, y en dominios desde cuántos dominios enlazan al tuyo (esto es porque a menudo podemos tener más de un enlace desde un dominio a otro).

Del ejemplo que te hemos puesto de drim.es, ya a primera vista vemos:

• Tiene un DR muy notable, aunque no nos dice mucho si no lo comparamos con otros dominios de competidores directos, para saber dónde estamos. En cualquier caso un 41 es potente
• Tiene una UR anormalmente baja en correspondencia. Esto puede indicar que la estrategia de linkbuilding ha sido diversificada en varias URLs
• Tiene más de 50.000 backlinks apuntando hacia su dominio, una auténtica burrada. Pero lo realmente llamativo aquí es que el histórico de la herramienta era mucho mayor, así que algún SEO de Drim habrá detectado algunos enlaces entrantes que lo le hacían mucho bien y los ha eliminado
• Los dominios de referencia son poco más de 2.000. Esto ya es más razonable, y razonable dado el cliente. Si hacemos una relación, veremos que de media de 22 enlaces de dominio, una cifra algo alta pero normal si hemos hecho campañas de afiliación, banners en otros sitios web o alguna acción similar, pues en una acción de linkbuilding clásica lo normal es obtener un sólo enlace desde cada dominio. Aquí también se observa la limpieza que han hecho.

Si queremos ahondar más en el perfil de enlaces, tenemos estos subapartados:

Backlinks

Aquí vemos el detalle de todos los enlaces que apuntan hacia nuestro dominio. La información abruma para proyectos maduros, así que ve jugando según los intereses: tienes numerosos filtros y métodos de ordenación. Aquí nos puede interesar:

• Obtener sólo los links Dofollow, aunque ya no es tan importante como antes, ahora que estamos en el hype del SEO para IA
• Agrupar los enlaces para que sólo me muestre uno por dominio
• Filtrar por valoración de DR, para obtener los mejores o los peores links (esto último nos puede dar pistas de dominios a desenlazar o si no podemos, desautorizar con Disavow)
• Ver los enlaces perdidos: puede que hayan retirado un enlace que teníamos y te interese perseguir a alguien para recuperarlo
• Comparativa en el tiempo: podemos realizar comparativas de hasta dos años para ver enlaces perdidos o conseguidos

Hay una infinidad de filtros y formas de ordenación que podemos usar hasta obtener un grupo de backlinks interesantes: por palabra clave, por dominio, por tráfico del dominio, enlaces marcados como UGC o esponsorizados, y un largo etcétera. Y arriba a la derecha puede customizar las columnas qu vemos y exportar los datos en tu formato favorito para trabajarlo fuera.

Backlinks rotos

Esto es muy interesante y nos da pistas de algo que es importante y que depende de nosotros. Aquí nos muestra enlaces que tenemos desde otras webs a URLs de nuestro sitio, pero que los tenemos rotos. Aquí normalmente (aunque no siempre) encontraremos links de nuestra web que han sido eliminados. Si el link de entrada es relevante, piensa en restaurar la URL perdida o bien redirigirla a una página similar. Ten en cuenta que si no tienes una página equivalente y lo diriges hacia la home, se puede perder la fuerza temática de ese enlace. Aunque siempre será mejor que un 404.

Dominios de referencia

En esta tabla veremos el detalle de los dominios que apuntan hacia nuestro sitio web. Vemos muchos detalles como si son nuevos o si se han perdido, su DR y demás. Quizá lo más interesante de esta vista sea de una volada ver si hemos perdido algún link de alto DR, u ordenar por enlaces objetivo: aquí podemos detectar dominios que incluyen muchos links hacia nosotros, que quizá nos interese moderarlo. Por ejemplo: esa antigua práctica de poner un enlace en el footer en todas las páginas de un sitio, pues es un pelín risky, si lo detectas, atájalo.

Texto de anclaje

Lo que vamos a ver en esta tabla es qué texto visible hay en el link que apunta hacia nuestra web. Por lo general, nos puede resultar interesante para ver si los conceptos tienen relevancia temática o no. Un filtro interesante que aplico a menudo es para ver los enlaces con texto de anclaje vacío, que suele ser por enlaces desde imágenes o banners. Es interesante que siempre que podamos, en link incluya un texto y que tenga relevancia y relación temática, aunque no siempre podrá ser. Pero a veces nos llevamos sorpresas, como en el ejemplo que vemos: nos ha servido para detectar enlaces de desde webs que nos quieren hacer daño, son SEO negativo.

IP de referencia

Este apartado va careciendo de interés con el tiempo. En cualquiera de los casos aquí lo que vemos es en qué IPs están alojadas esas páginas que nos enlazan. Vemos su dirección IP, país, proveedor de hosting, dominios de referencia y demás. Lo que puede resultar interesante aquí es detectar si hay una exceso de enlaces desde una misma IP, que podría ser interpretado como un abuso o una PBN (red privada de blogs), algo que no nos interesa. Nota aquí: si tienes varios proyectos propios o asociados que te enlazan, en la medida de lo posible, es mejor que estén en IPs diferenciadas. 

Otro patrón detectable mediante esta herramienta podría ser detectar que tenemos muchos links desde países alejados de nuestro objetivo de posicionamiento (Rusia, China, etc). Este tipo de análisis cada vez son más tediosos dado que la mayoría de sitios web usan grandes proveedores o incluso CDNs como Cloudflare, y esto desvirtúa tanto la geolocalización de la IP como su diversidad. De todos modos, a priori lo que más nos va a interesar es que haya un número elevado de enlaces desde máquinas alojadas en los países en los que nos queremos posicionar. O también podría ser una pista a estirar ante posibles ataques de SEO negativo si vemos muchos enlaces sospechosos desde la misma IP.

Autores enlazados

En la era del EEAT la autoría es un factor relevante para determinar la calidad y relevancia del contenido que van a procesar los bots, de ahí que tengamos esta herramienta disponible. Lo que nos indica es la autoría asignada a la mayoría de los links que nos entran, quién lo firma. ¿Qué nos puede interesar aquí? Que sean personalidades relevantes en nuestro sector, y que haya la mayor variedad posible.

Enlaces salientes

Una buena auditoría de backlinks debe analizar con profundidad los enlaces entrantes, pero también los salientes. En esta vista vamos a ver qué dominios estamos enlazando desde el nuestro. Ahí cada maestrillo tiene su librillo. Antiguamente se aconsejaba minimizar al máximo los enlaces salientes, pues estamos otorgando autoridad a quien quizá no nos interese. Pero hoy en día el juego ha cambiado: si queremos realizar contenidos de calidad y con profundidad, lo lógico es que cojamos información y mencionemos a otros sitios web. En este contexto, mencionarlos y enlazarlos pienso que es algo natural, que Google va a valorar positivamente y que tiene sentido común, especialmente si son sitios web relevantes en tu sector. Así que yo en esto sería selectivo pero generoso. No identifico todos los enlaces salientes de este proyecto de ejemplo, pero sí la mayoría: se trata de redes sociales, proveedores, fabricantes que Drim distribuye u organismos oficiales. Parece razonable. Aunque un ejercicio interesante podría ser el contrario: ordena los enlaces salientes por DR ascendente: quizá ahí detectes dominios que no deberías haber enlazado, o que un día lo hiciste y hoy día han sido denostados, amonestados con tarjeta roja o bien eliminados.

Textos de anclaje salientes

Del mismo modo que debemos analizar los textos ancla de los enlaces entrantes, podemos hacer lo propio con los salientes. Como entenderás lo interesante aquí es detectar enlaces sin anchor text, con textos poco descriptivos o incluso podríamos detectar patrones sospechosos: en una auditoría SEO de un medio con esta herramienta detectamos un montón de enlaces salientes con textos de ancla con poker, casino y demás. Habían sido hackeados y no lo habían detectado… hasta entonces.

Búsqueda orgánica

Aquí vemos una estimación del tráfico orgánico del dominio, y su evolución los últimos dos años (esto es lo que te vendrá por defecto, se puede cambiar). Una estimación algo lejana, si tienes acceso a los datos analíticos del proyecto, verás que queda lejos, pero detecta cambios bruscos y grandes tendencias. Piensa que lo que hace es ver por qué palabras claves está posicionado el dominio, qué volumen de búsqueda tienes, y por la posición infiere una probabilidad de clic, y a partir de ahí obtiene una cifra. Con este gráfico puedes jugar e incorporar otros datos como los competidores, las ubicaciones, el coste estimado del tráfico o jugar con las fechas.

Si queremos ahondar en esto, vamos al panel de Ahrefs que veremos a la izquierda homónimo:

Hacemos clic en el primer link, y ahí está la base de Ahrefs: ¡nuestro universo de palabras clave posicionadas!

Si son muchas, filtra a tu gusto. Una cosa que me gusta mucho hacer cuando empezamos a trabajar en un proyecto SEO, es filtrar por oportunidades. El cliente va a querer resultados a corto plazo, así que prueba esto: filtramos por el país que nos interese, palabras clave que estén en posiciones entre la 4 y la 10, y que tengan un volumen de búsqueda que valga la pena. El resultado es TACHÁÁAAN, las palabras en las que te deberías focalizar. Si es que hasta te dice la URL por la que estás rankeando, la intención de búsqueda y las entidades mencionadas. Filtra con cliente para que tenga sentido de negocio, y a por ellas: revisa su SEO On Page, usabilidad, enlaces internos entrantes, los externos que le apunten, etc. Esto te dará tráfico de calidad a corto plazo y te ganarás la confianza del cliente en las primeras semanas que son clave. Ya con más calma puedes ponerte a mirar palabras clave que tengas en segunda página o más allá, o las que ni siquiera “rankees”. Pero en SEO el 95% del éxito consiste en una correcta priorización de tareas.

Tráfico orgánico por ubicación

En este cuadro obtenemos una vista de pájaro sobre la geolocalización de nuestras búsquedas. Vemos el tráfico orgánico por país de origen, y las palabras clave posicionadas para cada territorio.

Para el ejemplo que nos ocupa los números son muy claros: el 99,6% de las búsquedas orgánicas provienen de España, y el resto es anecdótico. Dada la naturaleza del negocio, los datos son favorables: somos un e-commerce que vende y envía sus productos únicamente a España. El hecho de que la web esté sólo en castellano y que usen un dominio de tipo territorial, el .es, da señales a Google de nuestra intenciones de posicionamiento y en este caso lo ha interpretado correctamente.

Hemos visto otros casos en los que no es así, pongo un ejemplo:

En este caso tenemos sólo el 61% del tráfico desde España. Podría ser una web con intención de posicionamiento internacional, pero no es el caso. Si nos encontramos ante un escenario tal, tenemos dos caminos: intentar corregir esta tendencia y concentrar el tráfico en España mediante acciones SEO (cambio de dominio, refuerzo de señales hreflang o con acciones de linkbuilding geolocalizadas / o bien aprovechar la oportunidad y estudiar si podemos monetizar ese tráfico de otros países mediante el ofrecimiento de servicios online o venta internacional.

Posiciones orgánicas

Este gráfico nos plantea cómo rankean las palabras clave del dominio. Los agrupa en función de si están en posiciones 1-3, 4-10, 11-20, 21-50 y +51. Como bien sabes la mayoría de los clics se van al primer grupo. Del ejemplo parece un proyecto estable pero que le han bajado las palabras clave en posiciones 11-20, aunque parece más bien un cambio en la forma de medir de la herramienta, por unas trabajos que puso Google a las herramientas de tracking en 2025.

Páginas orgánicas

Esta vista nos permite tener una idea sobre cuántas URLs tiene indexadas el dominio. Vendría a ser algo parecido a ese site: que habrás hecho en alguna ocasión. A este dominio en cuestión le detecta más de 8.000 URLs, algo notable pero que no parece demasiado para un e-commerce tan grande. Lo llamativo del ejemplo es que las URLs indexadas ahora son 4 veces menos que hace dos años. ¿Qué puede haber pasado aquí? Pues un proceso de desindexación querida o no querida: una migración parcial de dominio, que se hayan cargado gran parte del contenido, o que lo hayan consolidado unificando productos o canonicalizando. A veces menos (URLs) es más (tráfico).

Páginas principales

Esta subsección ahonda en lo anterior. En ella vemos las páginas de nuestro sitio con más valor SEO, las que están atrayendo más tráfico. Vemos la URL, el tráfico estimado, si ha cambiado, si tiene enlaces de referencia, las palabras clave que asigna, su keyword principal, volumen de búsquedas, ojo incluso el nivel de contenido de IA y si la herramienta ha detectado cambios recientes en el contenido. Nos puede dar una . Debo reconocer que esta utilidad la uso más a menudo para los dominios externos: si nos planteamos una acción de linkbuilding en otra web, no vale con ver su DR. Hay que ver cuáles son las páginas que traen tráfico, porque quizá te propongan un enlace en una URL que no visita ni el tato y además su tráfico puede venir por palabras clave alejadas de nuestros objetivos. Al loro con esto último. Para el proyecto propio, nos puede servir para detectar URLS que están cogiendo fuerza y quizá nos interese potenciar, o URLs internas con potencial pero sin links entrantes.

Mejor por enlaces

En este subapartado vemos a qué URLs de nuestro dominio apuntan los enlaces externos. Esto nos dará una visión de cómo de repartida está esa fuerza externa dentro de nuestro dominio, y hilando un poco más te servirá para determinar si los enlaces de tu página más enlazados son aquellos que más te interesan, o una cosa absolutamente aleatoria o secundaria. En ese caso, a meterle mano pues al final esto debería ser un reflejo de tus prioridades de negocio.

Palabras clave orgánicas por intención

Este panel está en beta pero es tremendamente interesante. Agrupa nuestras palabras clave posicionadas desde diferentes perspectivas:

• Si contienen marca o no (puede ser propia o ajena)
• Su intención de búsqueda: informativas, de navegación, comerciales o transaccionales
• Si tienen intención local o no

A la vista del ejemplo de Drim, como hemos visto en otro panel muchas búsquedas contienen marca. Se detecta mucha búsqueda informativa, pero también muchísima comercial. Lo realmente interesante es que a pesar de que Drim tiene tiendas físicas, representan una cuota muy reducida del conjunto de la búsqueda hacia el sitio web. Tiene cierta lógica en un mercado muy maduro en el comercio electrónico, y en el que muchos usuarios buscan productos ya muy específicos. Aquí lo interesante para el cliente es que a partir de cada agrupación vaya a agrupaciones de palabras específicas para ahondar en ellas.

Funcionalidades de SERP

Hoy en día las SERP son cada vez más plurales, hay un poco de todo y no sólo los clásicos 10 links azules, y este es el principal quebradero de cabeza de la mayoría de SEOs los últimos años (especialmente los SEOs que no quieren que nada cambie, pues haberte dedicado a otra cosa cariño). En cualquier caso lo que nos interesa aquí es entender en qué formatos se muestra el contenido de nuestro sitio en los resultados de Google. 

En el ejemplo que vemos su visibilidad es básicamente en miniaturas (enlaces de sitio con link + imagen) y enlaces de sitio a secas. Parece que ha pegado un bajón importante, y llama poderosamente la atención que ya no tenga visibilidad en el paquete de imágenes, al tratarse de un e-commerce. O que el paquete de imágenes ya no se muestre prácticamente, desplazado por otros. Pero quizá lo que más me preocupa hoy en día es la nula visibilidad en la vista general de IA. 

Entidades destacadas

Las entidades juegan un rol determinante en el SEO moderno. Google relaciona las palabras clave con aquellas personalidades, lugares o marcas que se buscan. Nos interesa y mucho saber con qué entidades tienen relación las búsquedas que estamos tratando de posicionar: si tienen relación con nuestro sector, con nuestras intenciones de negocio, etcétera. 

Del ejemplo que estamos trabajando vemos cómo la identidad principal es la propia marca, Drim. Esto está muy bien pues nos indica que nuestra identidad es relevante y tiene interés para el consumidor. Pero ojo porque en este caso somos un e-commerce multimarca, sin marca propia, y en consecuencia nos va a interesar posicionar por las marcas que vendemos. La herramienta nos dice que sus entidades más potentes son LEGO, Disney y Funko. Son 3 marcas muy potentes y muy de moda en estos tiempos, así que nos cuadra. Pero lo importante será que en el cuadro de mandos del cliente esto encaje: estas marcas deben ser las que más nos interesen por stock, ventas, margen y demás, de lo contrario, hay que cambiarlo.

Tráfico orgánico de marca frente al tráfico sin marca

Esto ya se pone más interesante y complejo. Aquí hay tres tipologías de búsqueda: las que no incluyen marca alguna vs las que incluyen nuestra marca, vs las que incluyen otras marcas. Esto es muy relevante para entender cómo de marquista es nuestro público, y cuánta dependencia tenemos de marcas externas. 

Del ejemplo que estamos viendo, la cosa es previsible: el 50% de las búsquedas que nos traen tráfico incluyen otras marcas, el 25% no incluye marca alguna, y el cuarto restante incluye nuestra marca. El trabajo SEO por excelencia se centra en las búsquedas que no incluyen marca, pues son las más meritorias (quiero una muñeca, por ejemplo), y las que te dejan más manos libres para sugerir lo que te interese. Pero estamos en un sector muy específico, en el cual por su naturaleza la mayoría de los usuarios ya saben la marca que quieren, incluso el modelo. Así que nada, a tenerlo en cuenta pero sabiendo que somos esclavos de terceros, para lo bueno y lo malo. Quizá te venga a la mente alguna marca deportiva francesa que antaño promocionaba productos multimarca, pero que hoy en día ya vende un 99% su marca propia. Pues eso es a lo que aspiran todos tarde o temprano, pero no es fácil.

Principal competencia orgánica

Este gráfico es de los más preciados de Ahrefs. Nos muestra a simple vista con quién competimos y en qué situación estamos. OJO lo hace en base a las palabras clave posicionadas por nosotros, y mira los dominios que comparten más keywords con el nuestro. Esta vista es útil pues si vemos que las webs que nos aparecen no es nuestra competencia real, tenemos un problema gordo: estamos posicionando por conceptos ajenos a nuestro negocio. Esto que te parecerá muy marciano, es más habitual de lo que crees, lo he visto cientos de veces. Te viene un cliente diciendo que tienen mucho tráfico orgánico pero que no tienen clientes. Que tienen una agencia SEO que son buenísimos y que escriben un porrón de artículos en el blog. Eso es maravilloso, pero están escribiendo sobre cosas que no te traen negocio. Y lo más grave, que te sitúan semánticamente y de cara a Google junto con otro tipo de webs. En tu blog debes hablar de lo que está estrechamente relacionado con tu negocio y aquello que preocupa a tus potenciales clientes y que le pueden llevar a contratarte. Nada más.

Pero volviendo al gráfico: en las redonditas vemos nuestra situación vs los demás. En el eje de abscisas (horizontal) estima el valor del tráfico, y en el de ordenadas (vertical) el volumen de tráfico orgánico. Para el cliente que estamos analizando, pues está en una posición central y centrada, en equilibrio. Lo que me preocupa de su caso es que tiene el círculo más grande (palabras clave posicionadas), pero tres de sus competidores tienen más tráfico y más valor de este. Si es que las keywords a kilo no son nunca la solución. Debería centrarse en mejorar el posicionamiento de palabras clave específicas que atraen mucho tráfico y ventas, en lugar de posicionar nuevas cosas.

En las filas vemos la coincidencia de palabras clave, y aquí a menudo hay mucha oportunidad. Las marcadas en azul las tiene la competencia y nosotros no (esto lo llamamos brecha de palabras clave), las lilas las tenemos en común, y las naranjitas las posicionamos nosotros, pero ellos no. Debes tener presente que las búsquedas de tu marca en principio no las van a perseguir ellos (aunque hay quien lo hace). Pero bueno aquí la gracia es que esto te ayude a detectar si estamos siendo competitivos en las palabras clave compartidas, y si algunas de las que ellos posicionan te interesan en el futuro.

Análisis de la competencia

Arriba a la izquierda encontramos una ampliación de esta info. Podemos añadirle los dominios que queramos investigar, y nos dará oportunidades de posicionamiento y mucho más:

Los resultados son una mina de información que nos puede abrir los ojos o hacer explotar la cabeza. Por lo pronto vamos a ver palabras clave que ellos están posicionando y nosotros no. Si tienen volumen y nos interesa a nivel de negocio, debe ser prioritario meter baza ahí:

Esto era en cuanto a palabras clave posicionadas. Pero tenemos una nueva pestaña, la Link Intersect, que nos va a decir qué enlaces entrantes tienen ellos que nosotros no tenemos. Ordenaditos por DR, además. Ahí tienes un listado fresquito de webs a las que contactar para posibles colaboraciones, y si ellos ya lo han hecho, ¿por qué nosotros no?

Palabras clave orgánicas principales

Esto no tiene más secreto, las keywords que te traen más tráfico. Ya lo veremos con más detalle a través de este botoncito de ver todas. Pero ya nos da una primera idea. Aquí lo que vemos en el caso aplicado es que dos palabras clave son de nuestra propia marca, una es nuestra propia marca pero mal escrita o quizá estén luchando por sus sueños. Ahora ya es un poco tarde, pero este no sería un nombre perfecto de entrada para un nuevo negocio, pues no es claro. Si estás en este punto, te recomendamos nuestro post sobre “Checklist: qué tener en cuenta para el naming de un negocio digital”. Lo realmente interesante de esta primera vista para el cliente es que dos de sus principales palabras clave son de marcas ajenas que vende (Disney y Lego), pero por las que OJO, está lejos de la primera posición. En su lista de prioridades, pondría en el número uno mejorar esas dos keywords, pues ya están atrayendo mucho tráfico, y si avanzamos alguna posición, la ganancia a corto plazo en clics es brutal. Al lío.

Páginas orgánicas principales

Esto es la otra cara de la misma moneda. En esta ocasión vemos las URLs que más tráfico están reportando, y normalmente estarán relacionadas con las palabras anteriores. En el caso aplicado vemos que tenemos la home (búsquedas de nuestra marca), dos productos específicos, una categoría y una colección de una marca específica. Aquí el trabajo del merchant sería, por un lado, revisar a fuego las URLs de destino: que esté todo en su sitio, que los productos estrella estén disponibles y tengamos stock para rato, o que en los listados aparezca primero lo que más nos interesa. Si piensas que estas cosas van más allá del SEO, te equivocas. Hay que ir siempre un paso más allá y tener el negocio en primer lugar, siempre.

Páginas orgánicas por tráfico

Venga va que ya estamos en el último apartado del Site Explorer, hace unos años eran tres cositas y hoy en día pues es completísimo y sólo con esta página ya obtenemos muchísima información de nuestro dominio y de los demás.

En este caso vemos cómo de repartido está entre páginas nuestra captación de tráfico: cuántas páginas no atraen tráfico, cuántas aportan algo de clics, y las que más atraen. Nos puede dar una idea de si tenemos un sitio más o menos equilibrado, o nos puede advertir de que necesitamos un buen podado. Ojo con una cosa: no todas las páginas de un sitio web tienen como objetivo captar tráfico SEO,  y no todas pueden hacerlo del mismo modo. Pero si tenemos un gran porcentaje de URLs que no traen tráfico, es para hacérselo mirar, pues es una bonita pérdida de crawl budget. 

Volviendo al ejemplo que ves en el gráfico: tenemos más de 2.000 páginas que no aportan tráfico SEO, quizá nos interese mejorarlas o eliminarlas. Luego tenemos muchas páginas, 6.000, que atraen algo de tráfico (selección y a potenciar algunas). Pero además observamos sólo dos páginas que atraen bastante tráfico y una que atrae mucho (la home). Esto está muy descompensado y hay una excesiva dependencia de dos urls que pueden ser inestables, de modo que pondría una vela a que esas dos no caigan, y luego trazaría un plan para que un grupo más amplio de urls cojan fuerza, para asegurar la estabilidad del tráfico a medio plazo.

AI Content Helper

Herramienta con mucho margen de mejora, que pretende usar la IA para mejorar el posicionamiento de un contenido en relación con la palabra clave objetivo. Esto sólo vale ojo si ya tenemos una url y la queremos mejorar. Debemos facilitarle la máxima información posible, como verás en la imágen: qué keyword quiero potenciar, cuál es la URL de mi proyecto que quiero posicionar, indicamos país, le marcamos el kit de marca si lo tenemos configurado, y muy importante, las urls de la competencia (normalmente los primeros 5 resultados orgánicos). 

Lo siguiente que debemos hacer es facilitarle nuestro contenido, bien importando con la funcionalidad que tenemos, bien copiando y pegando. Nos analizará y obtendremos una puntuación y una serie de sugerencias de mejora:

Tienes el post estructurado por los temas, y para cada subtema obtienes análisis y sugerencias pormenorizadas. Tenemos también un chat de IA, al cuál podemos hacerle consultas específicas:

Tenemos apartados muy específicos sobre cómo optimizar el título, la meta descripción, los encabezados, o un análisis del contenido de cada uno de nuestros competidores. Muy completo pero muy entretenido también, sólo aconsejable para proyectos con tiempo a dedicar, que deben estar ya maduros y para keywords y urls principales, o morirás en el intento.

Keywords Explorer

Estamos ante una herramienta muy potente para realizar un estudio de palabras clave. Su utilidad más común es la de obtener a partir de una palabra clave genérica, sus derivadas y relaciones.

En este caso le planteo una palabra clave que hemos visto tenía intención de negocio y no teníamos un mal posicionamiento, LEGO. Además, con su herramienta de IA hay una batería de prompts que podemos utilizar o podemos crear el nuestro. Para la ocasión le pido que me sugiera productos y herramientas relacionadas, y marco idioma. Buscamos para perseguir nuestra suerte:

Lo primero que vamos a ver es información detallada sobre esta palabra estricta: su intención de búsqueda, la dificultad de posicionar, el CPC esperado en Google Ads, su evolución en el tiempo y posible estacionalidad, el tráfico potencial, y su demanda internacional. Muy potente para saber si vale la pena luchar por ello. Para valorarlo, identifica: cuánto te interesa a nivel de negocio, dónde estamos a día de hoy, cuál es su dificultad… y elige tus batallas.

Ideas de palabras clave

Nuestra palabra clave base tiene relación con una infinidad de conceptos. Estos se te agrupan en 4 columnas, que pueden ser interesantes en diferentes momentos del estudio:

• Coincidencia de términos: búsquedas que contienen nuestra palabra clave, y algo más. Tipologías, derivadas, modelos, etc. Ordenadas por volumen. Te pueden dar ideas para optimizar la URL principal o incluso para la generación de nuevas
• Preguntas: detecta formatos de búsqueda de tipo pregunta. Podría interesarte para estructurar parte del contenido informativo de destino, o bien para incorporar una página FAQ temática. Esto nos permitirá ser elegibles en las consultas habituales (People Also Ask), o bien en las respuestas de ChatGPT y otros asistentes.
• También se posiciona por: su relación es un poco espúrea, pero nos podría servir. Aquí vemos conceptos que posicionan los dominios que también rankean por la palabra clave que estamos investigando. Al final podrían ser entidades o conceptos del universo a trabajar. No siempre nos interesará, pero quizá sí.
• También habla de: aquí lo que vemos son conceptos que se usan a menudo en la URL específica que se posiciona por la palabra clave (no el dominio). Es muy probable que te interese usar esos conceptos en tu página de destino.

Historial de posiciones

En este gráfico vemos las 10 URLs mejor posicionadas por esta palabra clave y su evolución en el tiempo. Por defecto nos vendrán los últimos 30 días, pero podemos ir más allá. Si nos fijamos en los resultados de ejemplo, podríamos apuntar al cliente algunas cosas que sí vemos:

• dos URLs son de fabricante, algo normal
• dos URLs son de redes sociales, algo relacionado con un cambio de algoritmo de Google reciente. Quizá nos interese hablar de este producto en nuestras redes, o incluso si tenemos una buena relación comercial, negociar una campaña o publicación conjunta con el fabricante
• dos URLs de marketplaces: si no puedes con tu enemigo, únete a él. Podemos recomendar a nuestro cliente analizar la viabilidad de estar presente en marketplaces como Amazon o Carrefour, en este caso.
• 3 URLs son de la competencia, y algunas han cogido relevancia en las últimas semanas. Aquí el camino sería analizar qué están haciendo bien a nivel de SEO On Page, enlazado interno y externo, y aplicar lo que sea viable, natural y seguro en nuestro proyecto

Vista general de SERP

Esto sería una extracción de los resultados de la SERP cuando buscamos el concepto. Que lo podrías realizar tú mismo, pero quizá estés contaminado y aquí te va a dar info extra. Por ejemplo, nos dice el tipo de snippets que encontramos en los resultados de búsqueda, y ahí se puede encender alguna lucecita. Del ejemplo que vemos podríamos extraer dos idea: 1) Nos va a interesar estar presentes en los resultados de SEO local: menciona la marca en nuestro catálogo de servicios de Google Business Profile, o en la descripción de perfil, o crea una publicación temática si tenemos alguna novedad o promoción sobre esta marca; 2) debemos rankear con productos en Google Shopping orgánico, y si podemos y tenemos margen, también de pago.

Content Explorer

Esta herramienta puede servirte para dos temas principalmente: darte ideas de temas a tratar de una vertical determinada, o bien oportunidades de linkbuilding de calidad. Podrías usarlo como un Google Trends, pero verás que es mucho más. Imaginemos que quiero trabajar aspectos sobre mi hub de GEO, vamos a ver:

Le indico el tema, y por ahora filtramos por idioma y poco más. Aquí empezaremos a ver resultados, y debes ir filtrando para tu gusto y necesidad en cada momento. A mí me parece una herramienta muy potente a nivel de linkbuilding muy quirúrgico, pero necesita de configuración avanzada. Fíjate en el ejemplo: hemos buscado temas relacionados con la herramienta SEO Rank Math, filtrando por idioma. Luego lo hemos ordenado por frescura. Pues hemos dado con unos contenidos interesantes por su DR, que podríamos aprovechar en muchos sentidos.

Otra dimensión de la herramienta es la parte de autores. Es potente para ver si nuestros autores son relevantes para una temática determinada, pero también podría ser interesante si estás buscando colaboraciones o autores invitados para tu blog: pues oye voy a ver quién es referente sobre esta temática, voy a ver qué ha publicado, dónde y ya tomamos decisiones. Hemos querido investigar respecto a la temática “SEO para IA”:

Otro enfoque es a partir de sitios web: ¿qué dominios están publicando más sobre esta temática? ¿Qué volumen? Filtra a tu gusto en función de si buscas cantidad o calidad, y le vas dando forma. Para explorar colaboraciones o alguna campaña, me parece una utilidad bastante TOP:

Finalmente, la herramienta tiene un apartado de idiomas. ¿En qué idioma se está publicando más sobre un tema? Puede interesarnos para detectar tendencias u oportunidades. Volviendo a buscar Rank Math, vemos que se publica mucho en inglés (normal en el sector) y en urdú (previsible por el origen de la plataforma), y observamos que el español ya es el cuarto idioma sobre estos temas. Pues mira, quizá sea un tema interesante que trabajar, pues parece que hay una demanda notable. También es verdad que, atendiendo a estos números, si generamos un nuevo contenido sobre estos temas, quizá sería interesante proveer de una versión en lengua inglesa. 

Auditoría SEO con Ahrefs

Para poder auditar un sitio web con la herramienta primero debemos crear un proyecto. Y si queremos crear un proyecto, tenemos dos caminos: si tenemos acceso a Search Console, es el camino corto y más recomendado, pues cogerá datos de allí, más fiables, y todo el histórico. Si preferimos tener más control, añadir manualmente:

Para crearlo, te aconsejamos configurar por lo menos:

• Datos básicos de la propiedad
• Palabras clave a posicionar (activará su Rang Tracker)
• Configuración de la auditoría del sitio web (alcance, periodicidad)
• Webs de la competencia

De este modo la auditoría resultante la hará con contexto e intención, si no, hará una auditoría técnica impecable pero sin tener en cuenta qué estamos persiguiendo a nivel SEO. Up to you.

Ahrefs tiene probablemente la auditoría SEO más potente entre las herramientas SaaS de SEO. En mi opinión es casi tan completa como la de Screaming Frog, pero es que además es online y más visual, especialmente si quieres exportar datos, hacer capturas o presentar algo a cliente.

Overview

Esto sería el maná de las auditorías SEO. Cuesta mucho llegar a obtener un 99 sobre 100 en Ahrefs eh, pero ojo, los números no nos deben obsesionar, este es un proyecto muy trabajado y tengo un pelín de TOC. Incluso en muchos proyectos no nos valdrá la pena llevarlo hasta aquí, y con un notable ya iremos tirando.

En cualquier caso del overview nos interesa:

• Crawled URLs distribution: para ver qué tipo de URLs ha rastreado mayormente la criatura (internas, externas o recursos). Del ejemplo no tenemos auditorías externas (¿normal, es una auditoría interna no?), pero lo relevante es que ha consumido mucho crawl budget en el rastreo. Ahora piensa si eso te interesa que eso le pase a Google también, en unos proyectos la respuesta será sí, en otros no
• Health Score: clasifiquemos qué significa este scoring. En realidad, se trata del % de URLs del sitio web analizadas que no tienen errores (cosas graves). Cuanto más grande sea el sitio, al ser un tema porcentual, más controlable y estable será su distribución. Fíjate en el ejemplo que además si al proyecto le hemos tirado varias auditorías o incluso si tenemos programada una auditoría cada X tiempo (muy recomendable), veremos su evolución.
• Issues distribution: Ahrefs, como prácticamente todas las herramientas SEO, detecta las cosas que podemos mejorar en nuestro sitio web y las etiqueta en función de su importancia (grave, moderado, leve)
• Crawl status of links found: esto es nivel ya alto y muy relativo. Pero bueno lo que nos dice aquí es: me he encontrado tantos links. Y de estos encontrados, he rastreado este porcentaje (crawled), no he rastreado este otro porque tú me lo has indicado en la configuración del proyecto (uncrawled), y este lo bloqueas a Google (Blocked by robots.txt)
• Error distribution: esta visión es interesante pues nos permite ver cómo de concentrados o repartidos están los errores encontrados en nuestro sitio web. Es un alivio cuando lo vemos verdecito, pues sabemos que trabajando sobre un pequeño grupo de URLs, el impacto será grande. También cabe la opción de cargarte esas URLs, pero lo dejo a tu consideración.

What’s new

Luego en What’s new vamos a encontrar los errores más recientes, algo sólo relevante para proyectos que tengan seguimiento. Es interesante para sitios grandes o en los que están haciendo cambios varios actores, ver si hay errores nuevos en los últimos días porque me la han liado con algo. El ejemplo que os he puesto nos indica que se han subido unas imágenes que pesan mucho, unos hreflangs hacia páginas rotas y demás. Los puedes revisar uno a uno, vamos a ver los detalles de las URLs afectadas, y nos lo podemos exportar allá donde queramos.

Top issues

Por TOP issues aquí lo que prima es la importancia de los errores y no la novedad. Es más útil para proyectos con poco seguimiento o con temas enquistados que no hay manera de resolver. En cualquier caso, la gravedad debería ser un factor determinante a la hora de filtrar prioridades. Pero la gravedad debes fijarla tú, la herramienta sólo te la va a sugerir. Puede dar además algunos falsos positivos por problemas en el rastreo de Ahrefs, que puedes ir ajustando con el tiempo. 

HTTP status codes distribution

Los códigos HTTP nos van a dar indicaciones de qué respuesta de servidor le ha dado a Hrefs la consulta a determinadas URLs. El escenario ideal es que todas las URLs den Success 2xx, lo que significa que la página funciona y está disponible. Debemos evitar a toda costa tener errores 4xx y 5xx en nuestro sitio. Y bueno el tema de los 3xx: es verdad que lo ideal es no tener redirecciones internas, pero si son de proporción pequeña como ves en el ejemplo, pues tampoco es un drama. Si quieres hilar fino pues en efecto puedes sacarte la lista a irlas sustituyendo. Lo que sí me parece relevante por lo menos es que ese grupo de URLs redirigidas las pases por Screaming Frog u otra herramienta que te ayude a determinar a dónde redirigen. Porque pueden redirigir a una página rota o que no nos interese. Detectar bucles de redirecciones y evitar 301 => 404 me parece más relevante que no dejar los 3xx a 0.

AI content level distribution

Este juguetito nuevo lo que hace es detectar páginas con un contenido sospechosamente redactado por IA. Como otros detectores del sector, tiene una fiabilidad moderada. Aquí mi sugerencia es que cojas una muestra y leas el contenido. Lo primero y fundamental es que el contenido esté bien, lo haya escrito una IA o mi tía de Albacete. Pero lo más probable es que las páginas afectadas contengan estructuras, coletillas o incluso marcas de agua claramente delatoras de una redacción con IA poco dirigida o revisada.

Bulk report

Esto es una maravilla si te gusta sumergirte en los datos, poderlos exportar, presentar, enviar, etc. Verás que te sugiere unas tablas para exportar, pero las opciones son infinitas. 

La auditoría tiene muchos más apartados y no puedo detenerme más aquí, en cualquier caso date cuenta de que estamos ante una herramienta de un potencial enorme si está bien dirigida. Si no, unos gráficos bonitos y una entretenida pérdida de tiempo.