SEO per a ChatGPT: guia per regnar en les respostes

Crec que la pregunta que més m’han fet els clients aquest 2025 ha estat “Com ho fem per aparèixer a les respostes a ChatGPT?”. Aquesta és la preocupació de la majoria de CEOs i responsables de màrqueting de companyies. No discutirem aquí si aquesta hauria de ser la seva primera preocupació, ja que en molts casos no ho seria, però entenc que els preocupi i a tots i cadascun els he explicat què estem fent perquè el seu negoci tingui la màxima visibilitat a ChatGPT.

Seria pretensiós i fal·laç afirmar que tenim la fórmula màgica per sortir a ChatGPT. L’eina és molt nova, el seu funcionament i algoritmes són complexos, canviants i opacs. Però a La Teva Web portem ja des del naixement del xat intentant entendre les seves respostes, i a través de molta prova i error, inferir patrons de raonament i resposta que, amb els nostres centenars de projectes testejats, ens han donat una mostra àmplia i diversa a l’abast de molt poques agències al món. Així doncs, amb tota la humilitat i generositat, hem unit aquí tots els factors de posicionament a ChatGPT a disposició de la comunitat. No s’ha d’entendre com una fórmula màgica ni com una cosa sagrada, sinó una filosofia de plantejar els projectes, en constant evolució i revisió. Que cadascú agafi el que consideri, i molta sort amb això.

Quan l’objectiu és ser citat

El 2025, el panorama de les interaccions entre els usuaris i les eines d’IA, com ChatGPT, ha canviat significativament. Per a molts creadors de contingut, l’objectiu d’optimitzar la seva presència en plataformes com ChatGPT no és necessàriament atraure trànsit referit directament al seu lloc web, sinó ser citats com a fonts fiables en les respostes generades per la IA. Aquest enfocament és diferent del SEO tradicional, on la meta principal és generar visites al lloc a través d’enllaços directes des dels resultats de cerca.

El valor de ser citat per una IA generativa com ChatGPT rau en la capacitat d’influir directament en la percepció de l’usuari, especialment quan el model selecciona i presenta fragments de contingut de manera destacada. En lloc de dependre exclusivament dels clics per generar trànsit, el nostre objectiu és ser identificats com una font fiable que pugui aportar informació rellevant i precisa per a les consultes dels usuaris. Aquest tipus de visibilitat no es mesura només en termes de trànsit, sinó en termes de com la IA valida i presenta el nostre contingut als usuaris com una autoritat en un tema específic.

En el nostre cas, el de La Teva Web, el trànsit directe des de ChatGPT ha representat només un 1% de les visites al nostre lloc web el 2025. Tanmateix, el que realment importa és l’impacte que aquesta visibilitat té en la generació de leads. Aproximadament el 15% dels leads rebuts fins avui provenen directament d’interaccions relacionades amb respostes generades per ChatGPT, un percentatge notablement alt si es compara amb el trànsit referit tradicional. I tot això ho estem aconseguint amb accions que t’expliquem amb total transparència en aquesta guia. Aquest fenomen és clau perquè molts d’aquests leads no han visitat prèviament la nostra web, i quan ho han fet, no ha estat necessàriament a través d’un enllaç directe des de ChatGPT. Això demostra que, tot i que el trànsit directe des de la IA és limitat, la influència de ser citat en les seves respostes genera una oportunitat significativa per convertir interaccions en negoci real.

Aquest enfocament canvia la lògica del màrqueting digital, ja que ens hem allunyat de la idea de simplement captar trànsit referit per centrar-nos a generar negoci a través de citacions estratègiques. Per a nosaltres, el més important és que els usuaris que interactuen amb ChatGPT trobin la nostra informació com a rellevant i útil, fet que augmenta la probabilitat que els nostres serveis o productes siguin considerats, encara que no siguin directament accessibles a través d’un enllaç en les respostes d’IA.

Aquesta mateixa estratègia d’optimització per ser citat, en lloc de generar trànsit directe, l’estem aplicant amb els nostres clients. Els ajudem a construir contingut que no només estigui optimitzat per atraure visites, sinó també per ser reconeguts i citats pels models d’IA com a fonts fiables i rellevants en el seu camp. Això inclou pràctiques com estructurar el contingut de manera accessible, implementar dades estructurades (com Schema.org), i assegurar-se que la seva informació estigui organitzada de manera que sigui fàcil d’extreure i presentar en les respostes generades per IA.

Perquè quan l’objectiu és ser citat per ChatGPT i altres IA generatives, l’enfocament d’optimització se centra en la qualitat, rellevància i accessibilitat de la informació, més que en generar trànsit directe. La citació de la nostra informació per part de la IA es converteix en una eina potent per generar leads qualificats i negoci real, alineant l’estratègia de màrqueting digital amb els nous paradigmes d’interacció entre els usuaris i la intel·ligència artificial.

1. Introducció

1.1 Entenent com processa ChatGPT la teva consulta i com retorna la seva resposta

Quan interactuem amb ChatGPT, el que realment passa al backend del sistema és un procés complex d’anàlisi i generació de text que implica múltiples etapes. Mitjançant un model de llenguatge basat en xarxes neuronals profundes, la IA és capaç de descompondre una consulta en fragments semàntics, analitzar-ne els components i generar una resposta coherent i rellevant.

Aquest procés comença quan s’envia una consulta a ChatGPT, que primer és transformada en un vector numèric. Els models de processament del llenguatge natural (PLN), com el de ChatGPT, no comprenen el llenguatge de la mateixa manera que els humans. En lloc d’interpretar directament les paraules, el model converteix les seqüències de text en representacions numèriques que reflecteixen les relacions i patrons entre paraules i conceptes. Aquestes representacions es processen a través de capes successives de la xarxa neuronal, un sistema d’aprenentatge profund que imita, a gran escala, com els cervells humans processen la informació.

Un cop el model ha analitzat i descompost la consulta, utilitza el que s’anomena “atenció” per determinar quines parts de l’input són més rellevants i han d’influir més en la resposta generada. L’atenció permet a ChatGPT ponderar diferents fragments d’informació i donar-los més o menys pes segons la seva rellevància dins del context de la pregunta. Per exemple, en una consulta que inclou múltiples temes o preguntes, el model decideix quins són els elements clau i com s’interrelacionen per construir una resposta precisa i contextualitzada.

Per dur a terme aquesta tasca, ChatGPT s’entrena amb grans volums de dades provinents d’una gran varietat de fonts, com llibres, articles acadèmics, pàgines web i altres textos en línia. Aquestes dades entrenen la IA per comprendre i generar llenguatge de forma fluida, però també limiten les seves respostes a la informació amb la qual ha estat entrenada, sense capacitat habitual per accedir a dades en temps real o fonts fora de la seva base de coneixement preexistent.

Un cop el model ha seleccionat els fragments més rellevants per a la resposta, la IA comença a construir la resposta final. Aquest pas implica generar text que no només sigui gramaticalment correcte, sinó també semànticament coherent i contextualitzat. Durant aquest procés, el model utilitza tècniques avançades d’optimització, com el mostreig de tokens i la regulació de la temperatura, per generar respostes que siguin tant precises com naturals. La “temperatura” es refereix al grau d’aleatorietat del model en generar una paraula o una altra, mentre que el “mostreig de tokens” permet triar les seqüències de paraules més probables segons el context de la conversa.

És fonamental entendre com ChatGPT selecciona i organitza aquesta informació, ja que influeix directament en com el contingut del teu lloc web o document pot ser extret i utilitzat en les seves respostes. Per millorar les teves possibilitats d’aparèixer en aquestes respostes, el contingut ha d’estar ben estructurat, ser semànticament clar i accessible perquè la IA el pugui identificar i utilitzar de manera efectiva. A més, tenir en compte com el model processa les consultes et permetrà entendre millor quin tipus de contingut prefereix i com optimitzar-lo perquè sigui més rellevant en els resultats generats per IA.

En definitiva, el processament d’una consulta per part de ChatGPT no és una simple anàlisi textual, sinó un procés profund i tècnic que implica descomposició semàntica, atenció i generació de text a partir d’un vast pool de dades entrenades. Tot i que la comprensió completa d’aquests processos pot requerir coneixement tècnic avançat, entendre els principis bàsics de com funciona la IA és clau per a qualsevol creador de contingut que vulgui aparèixer en les respostes generades per ChatGPT. Si no estàs familiaritzat amb aquests conceptes, consulta abans el nostre Diccionari de SEO per a IA.

Pou de coneixement de ChatGPT, citacions i fonts

Un dels components més fascinants i complexos de ChatGPT és el seu accés al que s’anomena el “pou de coneixement”, una vasta base de dades que alimenta el model i li permet generar respostes detallades i contextualitzades. Aquest pou de coneixement no es construeix a partir d’una simple recopilació de fets, sinó que es compon de patrons derivats d’una enorme varietat de textos, des d’articles acadèmics fins a contingut de mitjans digitals. Tanmateix, una de les limitacions evidents d’aquest enfocament és que ChatGPT no ofereix citacions directes o fonts verificades per a la informació que utilitza, cosa que obre un camp de debat sobre l’autoria i la propietat intel·lectual que no correspon abordar aquí, però que resulta apassionant.

En lloc de citar fonts explícites, ChatGPT genera les seves respostes basant-se en inferències extretes d’aquest “pou”, fet que pot implicar que la IA utilitzi fragments de contingut sense reconèixer-ne els orígens específics. Això ha generat debats sobre drets d’autor, ja que els creadors de contingut poden veure els seus materials reproduïts per la IA sense rebre la visibilitat o compensació tradicionalment associada a les citacions de les seves obres. El pacte no escrit d’Internet basat en aportar contingut a canvi de visibilitat, visites i reconeixement s’ha trencat.

Per als creadors de contingut i especialistes en màrqueting, això subratlla la importància d’assegurar que la seva informació estigui no només ben estructurada, sinó també optimitzada perquè els motors de cerca, inclosos els models d’IA, puguin identificar i extreure de manera eficient els fragments més rellevants. En aquest context, la qualitat de l’estructura de la pàgina web és clau: els motors d’IA prioritzen el contingut que es presenta de forma clara i jeràrquica, amb títols, subtítols i paràgrafs ben definits que permetin als models com ChatGPT extreure respostes precises.

A més, la rellevància d’una pàgina es determina parcialment per la seva visibilitat als motors de cerca i la seva capacitat de ser crawlejada de manera efectiva. Les pàgines correctament indexades i amb un bon perfil d’enllaços tendeixen a ser seleccionades amb més freqüència per les IA per generar respostes. Tanmateix, els webmasters i creadors de contingut han de tenir en compte que l’optimització per a IA no és només qüestió de visibilitat, sinó també d’accessibilitat. De res serveix tenir contingut ben estructurat si els algoritmes d’IA no hi poden accedir per barreres tècniques, com arxius robots.txt mal configurats o limitacions d’indexació.

Però això tot just comença: a mesura que els motors de cerca evolucionin per adaptar-se a l’ús d’IA, és probable que apareguin noves formes de garantir que el contingut sigui correctament atribuït. Això podria incloure iniciatives com la implementació de metadades específiques o noves formes de “marcar” contingut per assegurar-ne la visibilitat en sistemes d’IA generativa. En aquest sentit, l’estructura i accessibilitat de la informació en un lloc web ha de mantenir l’enfocament per als rànquings tradicionals, però afegint-hi una capa i revisió orientada als bots d’IA.

1.2. Els acords (i guerres) de ChatGPT amb altres corporacions: Microsoft, Google i els mitjans

Des de la seva creació, OpenAI (la companyia darrere de ChatGPT) ha establert acords estratègics amb gegants tecnològics i mitjans de comunicació. Aquests acords no només afecten la manera com funciona la IA, sinó també quins continguts tenen més probabilitats de ser citats en les seves respostes.

Microsoft: propietari parcial i font habitual

Un dels acords més rellevants és amb Microsoft, que, a més de ser accionista principal d’OpenAI, és un dels proveïdors clau d’infraestructura i dades.

Aquest acord ha atorgat a Microsoft accés privilegiat a les dades d’OpenAI i viceversa, cosa que permet a ChatGPT tenir accés més directe a certes fonts d’informació indexades per Bing, fet que, al seu torn, incrementa la probabilitat que els continguts indexats per Bing siguin citats amb més freqüència per la IA. Els continguts provinents de Bing són especialment rellevants perquè el motor de cerca és una de les fonts de consulta més fiables per a ChatGPT.

Google: tensions pel control de les dades

En contrast, Google ha estat un dels grans opositors d’OpenAI en aquest camp. Mentre Google ha dominat el mercat de la cerca durant anys, l’aparició de ChatGPT ha posat en dubte el seu monopoli. La relació entre Google i OpenAI ha estat tensa, especialment pel que fa a l’scraping de dades del cercador de Google o de Maps (el procés d’extreure informació dels resultats). En diverses ocasions, Google ha mostrat el seu desacord amb la manera com OpenAI utilitza informació dels seus resultats web per alimentar el model, sense necessitat d’acords directes.

Els acords amb mitjans: el cas d’El País

Pel que fa als mitjans de comunicació, OpenAI ha establert relacions amb diversos d’ells per garantir que els seus continguts s’incloguin de manera destacada en les respostes generades per ChatGPT. Un dels exemples més clars és l’acord amb el diari espanyol El País i la resta de mitjans del Grup Prisa, que s’han convertit en una font habitual de referència per a la IA.

Aquest acord permet que els articles d’El País siguin citats amb més freqüència, especialment en el context de notícies i temes d’actualitat. Aquest tipus d’acords també ha generat debats sobre propietat intel·lectual i dret a la informació, ja que no tots els mitjans tenen el mateix nivell de visibilitat a ChatGPT. És clar que ens trobem davant d’un Internet menys democràtic.

En resum, el món dels acords i desacords entre OpenAI, Microsoft, Google i els mitjans està marcat per una negociació constant sobre l’accés a les dades i la priorització de continguts. Les empreses que aconsegueixen establir relacions estretes amb OpenAI es beneficien d’una major visibilitat en les respostes generades per ChatGPT, mentre que altres, com Google, intenten mantenir el control sobre les seves pròpies dades. Això crea un ecosistema competitiu i opac que influeix en com els usuaris interactuen amb la IA. Però el més important és que sàpigues llegir aquests moviments i actuar en conseqüència.

1.3. Criteris d’elegibilitat als llistats de ChatGPT: per què unes fonts són citades més que altres?

Tot i que OpenAI no ha publicat un algoritme exacte per determinar quines fonts es prioritzen a l’hora de generar respostes, és evident que ChatGPT segueix un conjunt de principis i factors que influeixen en com el sistema selecciona, jerarquitza i cita els continguts. Aquests criteris estan orientats a garantir que les respostes siguin útils, precises i provinents de fonts fiables.

Qualitat i claredat del contingut

ChatGPT selecciona preferentment aquelles fonts que ofereixen informació clara, ben estructurada i fàcil d’entendre. Les respostes amb un format net, on la informació es presenta de manera concisa i sense ambigüitats, són més fàcils de processar pel model i tenen més probabilitats de ser citades. Tingues en compte incloure directament frases “snippables”: aquelles que ofereixen respostes clares i compactes a preguntes freqüents (per exemple, definicions o explicacions directes) són més aptes per ser extretes pel model.

Autoritat i rellevància de la font

ChatGPT habitualment dona preferència a les fonts amb més autoritat i rellevància en el tema tractat. Això s’avalua mitjançant senyals indirectes com backlinks, mencions en mitjans rellevants i presència de la pàgina en xarxes socials o altres espais d’alta visibilitat.

Mitjançant senyals d’autoritat del domini, ChatGPT selecciona fonts de confiança com mitjans reconeguts, universitats o empreses amb trajectòria en el tema, que tenen més probabilitats de ser citades. Aquesta autoritat de domini ve determinada per aspectes com l’antiguitat, la rellevància en el sector, el trànsit, l’experiència dels usuaris al lloc web o els enllaços i mencions que el referencien, entre altres factors.

La rellevància temporal és un altre patró freqüent: continguts actualitzats i que tracten temes d’actualitat o en evolució constant (per exemple, notícies tecnològiques o investigacions recents) solen tenir més pes.

Procés d’indexació i accessibilitat

Una de les principals barreres perquè un contingut sigui seleccionat per ChatGPT és que ha de ser fàcilment accessible i correctament indexat pels cercadors. Això inclou una bona indexació per motors de cerca com Google i Bing, que és un senyal que el contingut està disponible per a la seva recuperació.

Confiança i transparència de la font

ChatGPT té com a objectiu oferir respostes provinents de fonts fiables. Això inclou fonts que citen clarament les seves dades i que no difonen informació enganyosa o no verificada. Per tant, aquelles fonts que són transparents sobre d’on obtenen la seva informació (per exemple, citant estudis, estadístiques i referències) solen ser preferides. I evidentment els llocs amb reputació positiva a Internet (i no amb historial de desinformació o problemes legals) tenen més probabilitats de ser considerats, tot i que la nostra experiència mostra que no sempre és així.

Diversitat de fonts

Per assegurar que les respostes de ChatGPT no estiguin esbiaixades, el sistema probablement prioritza la diversitat de fonts. Això significa que, tot i que una font amb autoritat pot ser citada amb més freqüència, la IA també pot recollir informació d’una varietat de perspectives. Buscarà varietat en el plantejament, especialment en temes complexos com la política o la salut. Sovint també observaràs com combina perspectives àmplies, també culturalment i lingüísticament, per proporcionar una resposta més completa i multicultural.

Optimització per a IA generativa (GEO)

L’optimització del contingut per a motors de resposta generativa és clau. Alguns llocs web comencen a adaptar el seu contingut específicament per aparèixer en sistemes d’IA com ChatGPT, i si no ho estàs fent, és moment de començar. En aquest sentit, l’ús de microdades o schema markup clàssic o més innovador pot ajudar la IA a entendre millor el context del contingut. Ja comencem a veure com moltes de les fonts citades plantegen directament un disseny de contingut per a IA: pàgines optimitzades per a respostes ràpides, precises i fàcils d’extreure (per exemple, llistes de preguntes freqüents o contingut en format esquema) tenen més probabilitats de ser citades.

1.4. ChatGPT Shopping: cap a un model de compra agentiva i gestió de serveis

Imagina un futur en què ChatGPT no només actua com un cercador, sinó que es converteix en un assistent de compres autònom que pren decisions de compra per tu. Aquest model ja comença a prendre forma gràcies a la integració de models de llenguatge generatiu amb plataformes d’eCommerce i mercats digitals.

Si encara no ho has provat, ara és el moment, i tingues en compte que només és l’inici: la seva capacitat de filtratge i comparació intel·ligent entre productes per preu, qualitat, opinions, sostenibilitat, entre altres, i comparar opcions disponibles en diverses botigues en línia. El més potent és que aquesta recomanació no és igual per a tots els usuaris. Ens trobem davant de recomanacions personalitzades: aprofitant informació contextual (com preferències passades, historial de compres i preferències explícites de l’usuari), ChatGPT podrà suggerir productes especialment per a tu en temps real. El següent pas natural és passar a la compra directa: ChatGPT pot realitzar compres directament a través de plataformes connectades, com Shopify o Etsy, gestionant tots els passos del procés (selecció, pagament i confirmació) sense intervenció humana.

A més de ser una eina de compres, ChatGPT pot ampliar les seves capacitats cap a la gestió de serveis, assumint el paper d’un assistent digital complet: agendar visites, fer reserves i gestionar cites també pot recaure en agents d’IA.

O pensa en la planificació i reserves de viatges. Un dels canvis més interessants és el paper de ChatGPT com a agent de viatges digital que no només recomana destinacions o proporciona informació, sinó que també gestiona tot el procés: cerca i comparació de vols, reserves d’allotjament i activitats o fins i tot gestió d’itineraris complets, tot des d’una sola plataforma sota la teva supervisió.

El que realment marcarà la diferència en el futur proper serà la integració de tots aquests serveis en un ecosistema únic en mode agentiu. En lloc que l’usuari hagi d’interactuar amb múltiples plataformes o aplicacions per gestionar compres, reserves, vols, activitats, etc., ChatGPT serà el punt central des d’on es gestionin totes aquestes accions, amb el raonament de la seva base però amb la personalització que li hagis proporcionat.

Aquest canvi cap a un model de compra agentiva planteja una transformació radical en com interactuem amb els serveis de consum i tecnologia: automatització de decisions, optimització del temps i tot amb un nivell de personalització avançat (potser és l’inici de ChatGPT Ads).

Amb aquesta visió, ChatGPT es posicionarà com un assistent multifuncional, transformant profundament l’experiència de compra i gestió de serveis a nivell global. Estàs preparat per a un futur on la teva IA faci totes les compres i reserves per tu? Pensa en tot el viatge que farà el nostre customer journey, i com la teva marca pot ser la resposta en cada etapa amb el seu assistent.

2. Preparant la teva web per a ChatGPT

2.1. Fer SEO com a primer pas: el pilar fonamental

Abans d’endinsar-te en l’optimització del teu lloc per a ChatGPT, és essencial que tinguis ben treballats els pilars del SEO de sempre. Això inclou treballar tots els pilars que han definit la disciplina i que continuen sent la base de qualsevol projecte digital: SEO tècnic, estratègic, de continguts i de popularitat.

Aquest és el primer pas a abordar; un cop resolt, es podrà avançar en passos més tècnics relacionats amb la interacció directa amb la IA, com l’optimització per a motors de respostes generatives (GEO). Recorda, el SEO no ha desaparegut; només ha evolucionat. I el SEO per a IA no és més que un matís del SEO; el primer sense el segon no té sentit.

2.2. Entenent com accedeix ChatGPT i com processa la informació

És important entendre que ChatGPT no “llegeix” les pàgines web de la mateixa manera que ho faria un ésser humà, però tampoc ho fa al nivell dels crawlers per als quals fem SEO, com Googlebot. Mentre que un usuari humà pot navegar visualment per una pàgina i comprendre el context general, ChatGPT processa l’HTML de la pàgina com a text estructurat. Mitjançant mecanismes com crawlers i sol·licituds HTTP (per exemple, peticions GET), la IA extreu el contingut disponible en HTML sense necessitat de renderitzar la pàgina com un navegador.

Però atenció: tot i que ChatGPT no veu la pàgina com un ésser humà, pot entendre el codi HTML i extreure els elements clau que formen l’estructura de la pàgina. Això inclou encapçalaments (H1, H2, H3, etc.) perquè la IA entengui la jerarquia del contingut, l’ús de recursos com paràgrafs, llistes o negreta per fixar prioritats i contextos, o els enllaços: encara que no segueixi enllaços com un navegador, reconeix les connexions dels recursos i la relació entre pàgines.

Hi ha una altra qüestió molt important a tenir present: de moment ChatGPT no executa JavaScript, de manera que les pàgines dinàmiques que depenen en gran mesura de JavaScript per carregar contingut poden ser més difícils d’indexar per ChatGPT. Tot i que pot accedir a pàgines mitjançant crawlers i llegir l’HTML directament, el contingut carregat només a través de JavaScript pot no estar disponible per a la IA en el moment de processar-lo.

2.3. Permetre a ChatGPT l’accés a la nostra web

És imprescindible que ChatGPT pugui accedir fàcilment al teu lloc web per extreure i processar la informació. Desbloquejar el teu contingut per a crawlers i eines d’IA és essencial per garantir que les teves pàgines siguin indexades i utilitzades.

Per assegurar-te’n, comprova els aspectes següents:

• En primer lloc, revisa els arxius robots.txt per assegurar-te que no estàs bloquejant l’accés a pàgines rellevants.
• Audita el teu servidor i CDN: confirma que no hi ha regles personalitzades o limitacions d’accés que estiguin bloquejant agents d’IA abans que arribin al teu HTML. I assegura’t que els crawlers legítims no siguin identificats com a bots maliciosos pel teu firewall o sistema anti-bots.

Si utilitzes Cloudflare, alerta

Cloudflare és un servei de CDN i seguretat web present en una gran part d’Internet (al voltant del 20 % de tots els llocs web) i que per defecte està bloquejant rastrejadors d’IA com els bots que utilitzen sistemes generatius si no s’indica el contrari.

Això significa que si el teu lloc està darrere de Cloudflare i no el configures per permetre bots d’IA, eines com ChatGPT, Claude, Perplexity o Copilot no podran accedir al teu contingut. Encara que el teu robots.txt permeti l’accés, la configuració de seguretat de Cloudflare pot estar bloquejant aquests bots abans que arribin a l’HTML.

2.4. Facilitant l’accés de ChatGPT a la nostra web

Un cop el teu lloc sigui accessible per als crawlers, el següent pas és facilitar encara més l’accés de les IA. Aquí has de seleccionar molt bé el tipus de contingut i etiquetar-lo adequadament.

Si tens contingut multimèdia (vídeos, infografies, imatges), assegura’t també d’etiquetar-lo correctament perquè ChatGPT pugui incloure aquests elements en les respostes de manera més eficient.

Evitar o minimitzar JavaScript

L’ús excessiu de JavaScript en el contingut pot interferir amb la indexació adequada de la teva pàgina. Les pàgines amb molt JS poden dificultar que ChatGPT accedeixi a la informació, ja que les IA solen tenir problemes amb contingut que requereix execució complexa al navegador.

En el seu lloc, es recomana utilitzar HTML estàtic tant com sigui possible i minimitzar les dependències de JavaScript a les seccions clau de la pàgina, com encapçalaments, paràgrafs de text i enllaços importants. De totes maneres, si ja treballes el SEO, això ja ho hauràs tingut en compte, oi?

Estructura de continguts: encapçalaments, TOC i FAQs

Una estructura clara de continguts no només beneficia els usuaris, sinó també ChatGPT. Utilitza encapçalaments jeràrquics (H1, H2, H3, etc.) per organitzar les idees de manera lògica. Les reines de la corona són:

• Taula de continguts (TOC): Facilita la navegació tant per als usuaris com per als motors de cerca.
• Preguntes freqüents (FAQs): D’aquesta manera, la IA podrà identificar i extreure respostes amb més facilitat, augmentant la probabilitat de ser citat.

En general es recomana utilitzar paràgrafs curts i directes, i emprar llistes numerades o amb punts per organitzar la informació de manera accessible.

Schema markup

Implementar Schema markup és un dels mètodes més efectius per assegurar que el teu contingut sigui entès i processat correctament per ChatGPT i altres motors de cerca. L’ús de dades estructurades (schema) permet que la teva pàgina sigui interpretada amb més precisió, assegurant que la IA extregui la informació correcta i la presenti de manera adequada en les seves respostes. Aquí tens un espai a l’HTML per complementar el que mostres a la part frontal: més detalls, context, relacions, mencions, entitats, profunditat.

¿Llms.txt?

Una nova pràctica emergent en el món de la IA és l’arxiu llms.txt. El llms.txt és un arxiu que s’utilitza per proporcionar directrius als crawlers dels models de llenguatge (LLMs), com ChatGPT, Claude, Bard i altres, indicant-los quines parts del contingut d’un lloc web poden o no poden ser utilitzades. Igual que el robots.txt per als motors de cerca, el llms.txt pretén controlar l’accés dels bots d’IA a un lloc web, especificant si se’ls permet o no processar i extreure informació d’una pàgina per ser utilitzada en les seves respostes generades.

El llms.txt és un tema emergent que ha guanyat certa tracció, tot i que encara no és un estàndard àmpliament adoptat ni formalment consensuat per tota la comunitat. Tanmateix, el creixent interès d’organismes que gestionen IA i la manera com els crawlers accedeixen al contingut web fa que sigui una pràctica rellevant de cara al futur, especialment si el model continua evolucionant. No tinc una bola de vidre, però tindria en compte el següent:

1. Adopció creixent en milers de webs: cada cop més llocs web implementen aquesta solució, i alguns molt rellevants. A més, algunes eines en línia o plugins de SEO com Rank Math incorporen funcionalitats que permeten crear l’arxiu de forma àgil, facilitant-ne la implementació.
2. Estudis i implementacions de llocs com Wix: segons estudis de plataformes com Wix, els crawlers de LLMs comencen a consultar el llms.txt i a processar la informació continguda en aquest arxiu. Això suggereix que la indústria podria adoptar-lo com una forma estàndard per permetre o restringir l’accés de les IA a les dades, o com a mínim que ho estan valorant. Ningú malgasta pressupost de rastreig.
3. Similituds amb Schema.org i robots.txt: el llms.txt es troba en una etapa similar a la que va viure schema.org als seus inicis. Al principi no era universalment adoptat, però amb el temps es va convertir en una pràctica essencial per a l’optimització web i avui forma part integral de les estratègies de SEO. Si el llms.txt segueix la mateixa tendència, podria convertir-se en un estàndard en el futur, especialment a mesura que més plataformes d’IA l’adoptin i els crawlers el respectin. Si avança la seva implementació i adopció per part de la comunitat, és molt probable que els bots dels LLMs també l’acabin adoptant.

Arribats a aquest punt et preguntaràs: "em convé implementar el llms.txt?". Doncs la meva resposta és un DEPÈN. Dependrà essencialment de l’esforç que et representi. Mentre no canviï el panorama, et diria que si et suposa poc esforç, endavant; si és molt feixuc o costós, potser hi ha altres prioritats en aquest moment.

Enviar els nostres productes a ChatGPT Shopping

La integració de ChatGPT amb plataformes de comerç (com ChatGPT Shopping) obre noves possibilitats per als e-commerce. Enviar els teus productes directament a ChatGPT és un pas perquè els nostres productes estiguin presents en el nou model de compra agentiva, on la IA pot filtrar, comparar i recomanar productes de manera autònoma.

Per integrar els teus productes, és important estructurar-los de manera clara, amb informació accessible i ben marcada, com preus, descripcions, imatges i opcions de compra. Schema markup per a productes i altres eines d’optimització facilitaran que ChatGPT accedeixi a aquesta informació i la utilitzi en les respostes generades per als usuaris.

A més del marcatge Schema, pots donar a ChatGPT més senyals sobre els teus productes: configurant el feed a Google Merchant Center, o connectant els teus productes a comparadors i marketplaces que solen ser referència dels agents, augmentaràs possibilitats. No existeix una manera d’enviar directament el feed de productes a ChatGPT, tot i que OpenAI ha creat una llista d’espera per a comerciants interessats a proporcionar feeds de productes i habilitar Instant Checkout per al seu catàleg. Les botigues poden enviar la seva informació a través d’un formulari de “merchant application” i l’equip d’OpenAI es posa en contacte per a la integració progressiva. Tot i això, si utilitzes Shopify, ja ho tens resolt, s’envien directament.

Verificar el teu domini a ChatGPT

És clau verificar el teu domini amb plataformes d’IA com OpenAI per assegurar que ChatGPT accedeixi correctament al teu contingut. Igual que altres serveis de cerca, la verificació del domini ajuda a garantir que el contingut de la teva web és legítim i està autoritzat per ser processat pels crawlers d’OpenAI. Això pot incloure la integració de la web en un entorn controlat, on els crawlers tinguin accés sense restriccions addicionals. Per validar-ho ho pots afegir fàcilment des del panell de configuració de ChatGPT; només necessites accés als registres DNS del teu domini per verificar-lo.

Custom GPTs: crea el teu propi GPT

La capacitat de crear Custom GPTs per a la teva marca obre una via directa perquè la teva empresa tingui un canal exclusiu dins de ChatGPT. Aquests GPTs personalitzats poden estar dissenyats per interactuar amb els usuaris, respondre preguntes freqüents i recomanar productes o serveis de manera específica per al teu negoci.

Crear el teu propi GPT permet a la teva marca destacar en els resultats d’IA generativa, ja que pot estar personalitzat amb la veu, to i contingut específic de la teva empresa. A més, aquests GPTs poden facilitar el descobriment del teu negoci, ajudant a generar trànsit i millorar l’experiència d’usuari, o simplement aportar valor a la comunitat en el teu nínxol.

Contingut a la web només per a agents LLMs

A mesura que més llocs web comencen a optimitzar el seu contingut per a LLMs com ChatGPT, s’han detectat centenars de webs que incorporen contingut ocult a l’ull humà i a Google, destinat únicament a ser llegit pels LLMs. És una pràctica que pots aplicar i potser ajudi a posicionar a ChatGPT, però per arreglar una cosa pots perjudicar-ne una altra igual o més important.

Has de saber que aquest tipus de pràctiques són black hat SEO, i concretament cloaking. El cloaking és una pràctica on es mostra contingut diferent als usuaris i als crawlers. Tot i que pot resultar temptador ocultar contingut específic només per a bots d’IA, aquesta pràctica no és recomanable i pot ser penalitzada pels motors de cerca tradicionals i potser també per sistemes d’IA com ChatGPT.

És important assegurar-se que el contingut disponible per a ChatGPT sigui accessible de manera legítima i no estigui manipulat. Qualsevol intent d’ocultar contingut als crawlers d’IA pot ser considerat un engany, cosa que afectaria negativament la visibilitat del teu lloc en sistemes d’IA i més enllà.

Core Web Vitals WPO (Web Performance Optimization)

L’optimització web continua sent un pilar fonamental per assegurar una bona experiència d’usuari i una major visibilitat en motors de cerca. A més del SEO tradicional, els Core Web Vitals (mesures que inclouen temps de càrrega, estabilitat visual i interactivitat) són essencials perquè ChatGPT i altres crawlers d’IA processin el teu contingut ràpidament. Els recursos de consulta són limitats; com més ràpid serveixis el contingut, més en podran consumir aquests bots. Si la teva web està optimitzada per a alt rendiment i temps de càrrega ràpids, milloraràs les probabilitats que el teu contingut sigui processat i extret eficientment pels bots d’IA.

SEO a Bing

ChatGPT, en estar parcialment vinculat a Microsoft, es veu directament afectat per les estratègies de SEO a Bing. Optimitzar el teu lloc per a Bing implica treballar específicament aspectes com les metaetiquetes, que havien passat a segon pla en el cercador dominant.

En aquest context és molt important configurar i optimitzar l’eina Bing Webmaster Tools, ja que és la brúixola per posicionar-se en aquest entorn. I aprofita la seva eina IndexNow per garantir que el contingut nou s’indexi més ràpidament, millorant les probabilitats de ser citat en les respostes generades per ChatGPT.

EEAT (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness)

El concepte d’EEAT és cada vegada més rellevant en SEO, i això inclou ChatGPT, ja que observem que té molt en compte aquests senyals. L’expertesa, autoritat i confiança del contingut a la teva web i de la teva marca fora d’ella influiran en la seva capacitat de ser seleccionat per ChatGPT en les respostes generades. Alguns aspectes que agradaran a la IA:

• Publicar contingut expert i autoritatiu sobre els temes que tractes.
• Referències externes de confiança que reforcin el teu contingut.
• Opinions d’usuaris i enllaços rellevants.
• Certificacions, premis o notes de premsa.

Tot això contribueix a augmentar la visibilitat i la citació del teu contingut en sistemes d’IA, ja que buscaran marques, serveis i productes que siguin rellevants i referents en el seu sector.

FAQs

Les preguntes freqüents (FAQs) són una de les millors maneres d’estructurar el teu contingut perquè sigui accessible tant per als usuaris com per als crawlers d’IA. ChatGPT pot extreure directament respostes a preguntes comunes i utilitzar-les en les seves respostes generades. Les FAQs de la teva web poden combinar interessos comercials amb altres de posicionament, sempre que la seva inclusió sigui natural i útil per als teus visitants humans i humanoides.

Assegura’t de tenir una secció de FAQs ben organitzada, amb respostes clares i concises que abordin totes les preguntes rellevants del teu públic objectiu. No es tracta només de tenir una secció aïllada de FAQs (que també). Ens referim al fet que part dels continguts de pàgines informatives, serveis, categories, productes o fins i tot un post de blog poden incloure una secció perquè l’usuari resolgui dubtes, i ChatGPT les pugui incorporar en les seves respostes.

És important que aquestes FAQs responguin a una demanda real i estiguin correctament etiquetades com a tal mitjançant schema.

Contingut multimèdia

El contingut multimèdia com imatges, vídeos o gifs pot enriquir l’experiència d’usuari, però també ha d’estar correctament optimitzat per a IA. Assegura’t que les imatges tinguin text alternatiu (ALT text), que els vídeos siguin accessibles i que les infografies estiguin ben estructurades i explicades. Això facilitarà que ChatGPT utilitzi i presenti aquests recursos correctament. Tingues en compte oferir formats compatibles amb el màxim de navegadors i que siguin lleugers (svg, webp, etc).

Formats especials: guies, taules comparatives, infografies

L’ús de formats especials com guies, taules comparatives i infografies és excel·lent perquè ChatGPT extregui contingut útil i rellevant, aquest tipus de format li encaixa molt bé. Aquestes formes de contingut són més fàcils de fragmentar i processar per la IA, cosa que les fa recomanables per millorar les probabilitats de ser citat en les respostes.

Format de copies: conversa, pregunta-resposta

El format de preguntes i respostes és ideal per a ChatGPT, ja que facilita l’extracció de respostes clares i concises. Organitza el teu contingut perquè inclogui preguntes habituals (per exemple, en format FAQ o dins l’estructura del contingut) per millorar l’accessibilitat i visibilitat del teu lloc web. Això ens obliga a repensar la manera de crear contingut web d’ara endavant, i ens anima a reescriure contingut antic que, actualitzat en informació i format, pot tenir una segona vida en el nou context.

Optimitzar el feed de merchants amb visió IA

No n’hi ha prou amb integrar productes a ChatGPT Shopping i altres canals de compra basats en IA com hem vist abans; és fonamental que el teu feed de productes estigui optimitzat per ser interpretat, processat i seleccionat per les IA generatives. El feed de merchants i el contingut de les fitxes de producte es converteixen en eines principals per enviar dades sobre productes a ChatGPT i altres sistemes similars.

És important oferir dades completes i clares. Assegura’t que cada producte inclogui informació detallada i accessible, com:

• Títols clars i precisos.
• Descripcions enriquides amb les característiques clau.
• Preus i disponibilitat en temps real.
• Imatges d’alta qualitat que mostrin el producte des de diversos angles.
• Taules comparatives amb altres models.
• Ressenyes de producte.
• Preguntes freqüents.

El més important és ser detallat i alhora utilitzar un llenguatge planer. Els tecnicismes pots incloure’ls a la fitxa tècnica, però a la fitxa visible cal entendre el producte i la seva utilitat en profunditat. Hauries de cobrir aspectes com per a qui és aquest producte, quin pain resol, els seus principals beneficis, la comparativa amb altres productes del mercat o ressenyes de clients reals que ja l’han provat (prova social).

Temàtiques de blog i keyword research basats en cerques d’IA

Una part fonamental per preparar la teva web per a ChatGPT és la creació de contingut alineat amb les cerques generades per IA. ChatGPT està dissenyat per proporcionar respostes detallades i contextualitzades, per tant el contingut que publiquis ha d’estar optimitzat tant per a cerques tradicionals com per a cerques generades per IA.

Passos per optimitzar el teu blog amb aquesta visió:

• Investigació de paraules clau amb IA: utilitza eines de keyword research basades en IA per identificar quines temàtiques i preguntes són populars entre usuaris que interactuen amb models de llenguatge com ChatGPT. Les IA identifiquen patrons en les consultes; aquesta informació t’ajudarà a adaptar temes i títols.
• Optimització per al SEO conversacional: els motors d’IA com ChatGPT responen millor a contingut conversacional. Utilitza llenguatge natural i estructures pregunta-resposta a les teves publicacions per alinear-te amb aquest estil.
• Alineació amb intencions de cerca: a més de la recerca de paraules clau, centra’t en intencions específiques. Crea articles que responguin directament a preguntes habituals o problemes que els usuaris volen resoldre, augmentant les probabilitats de ser seleccionat per ChatGPT.
• Creació de contingut adaptat a la IA: considera crear contingut específic per a models generatius. Pots redactar articles orientats a respostes que ChatGPT pugui utilitzar sense necessitat de reescriure-les o adaptar-les.

Contingut fresc: escriure, reescriure, publicar

Mantenir el teu lloc actualitzat amb contingut fresc és una de les claus per millorar la visibilitat a ChatGPT. Aquest i altres motors d’IA prioritzen contingut actualitzat i rellevant, cosa que impacta directament en la selecció de fonts per a les respostes generades.

Com assegurar que el teu contingut es mantingui fresc?

• Publicar de manera regular: publicar contingut nou de forma constant demostra als crawlers d’IA que el teu lloc està actiu i ofereix informació actualitzada.
• Reescriure i actualitzar contingut antic: no només es tracta de publicar articles nous, sinó també d’actualitzar i millorar continguts existents per reflectir canvis recents en el sector. En aquests casos és important indicar tant a la part visible com al codi la data de creació i la d’actualització. No es tracta de fer petits retocs, sinó d’actualitzacions profundes.

3. ChatGPT i altres webs: fonts externes i la seva influència en la visibilitat

3. 1. La importància de les fonts

Una de les claus principals per aparèixer a ChatGPT és el paper fonamental de les fonts. ChatGPT, igual que altres models de llenguatge, extreu informació de múltiples fonts per generar respostes. És essencial que el teu contingut estigui present en fonts que ChatGPT considera fiables i rellevants. Se l’anomena IA generativa, però realment no crea res des de zero; sempre es nodreix de fonts, i volem ser-ne una.

A més de generar respostes, ChatGPT actua com un sistema de curació de contingut, recopilant informació de diverses fonts per oferir una resposta coherent. Les fonts fiables i consolidades en el seu àmbit tenen més probabilitats de ser seleccionades i citades pel sistema.

3.2. Fonts preferides de ChatGPT per país

ChatGPT, com a model global, es nodreix d’fonts geolocalitzades i adequades a cada país. En alguns casos, és probable que determinades fonts siguin preferides segons la regió o mercat al qual s’adreça la consulta.

Per exemple, els resultats poden variar si l’usuari es troba als Estats Units o a Espanya, a causa de la geolocalització de les fonts i la seva rellevància en cada país.

Exemple de fonts per país:

• Als EUA, llocs com Wikipedia, The New York Times i Forbes són citats habitualment.
• A Espanya, a més de la Wikipedia pròpia o Reddit, El País, ABC i La Vanguardia solen ser rellevants.

És important assegurar-se que el teu contingut estigui localitzat i optimitzat per al país objectiu, perquè la teva pàgina pugui ser considerada entre les fonts més fiables i rellevants per a aquest mercat. Són principis de SEO internacional que també has de tenir en compte en aquest àmbit: ChatGPT és una eina global que sovint ofereix respostes locals.

3.3. Fonts preferides de ChatGPT per temàtica

A més de la geolocalització, ChatGPT també té fonts preferides segons el tema de la consulta. Per exemple:

• Mitjans de tecnologia: ChatGPT tendeix a prioritzar fonts com Xataka, TechCrunch, Wired o Ars Technica quan es tracta de temes sobre tecnologia o innovació.
• Salut i medicina: Fonts com WebMD, PubMed, Mayo Clinic o articles revisats per experts mèdics són citats amb freqüència en temes relacionats amb la salut.
• Economia i finances: En aquest cas, El Economista, Bloomberg, The Wall Street Journal i Financial Times solen ser citats amb freqüència.

3.4. Fonts i citacions que utilitza ChatGPT per a prompts específics

Més enllà d’analitzar quins mitjans són més utilitzats o citats per ChatGPT per país i sector, el que realment t’interessa és saber qui apareix en les respostes més rellevants per al teu negoci. Tots volem ser a Wikipedia i a La Vanguardia, però el que importa és aparèixer quan busquen el nostre producte o servei.

Per fer-ho necessitaràs eines, i no són econòmiques. Amb eines com LLMPULSE, pots introduir els prompts que vols monitoritzar i obtenir els mitjans més utilitzats per ChatGPT. A partir d’aquí, la teva missió serà superar-los amb un contingut millor. I si no pots amb el teu enemic, uneix-t’hi.

Tenim un post específic sobre “Com mesurar la presència de la teva marca a la IA” al nostre blog.

3.5. Xarxes socials

Les xarxes socials tenen un paper clau en la visibilitat del teu contingut dins de plataformes com ChatGPT. Tot i que ChatGPT no indexa directament les xarxes socials, els senyals d’interacció provinents de plataformes com Twitter, Instagram, LinkedIn i Facebook poden influir en la rellevància del teu contingut i, en conseqüència, de la teva marca.

Les interaccions i mencions en aquestes plataformes es connecten indirectament amb la teva visibilitat en motors de cerca i, per tant, en les respostes de ChatGPT. A més, els perfils actius i ben gestionats poden ser considerats pels algoritmes d’IA com a fonts d’autoritat en el seu àmbit. Per això és important mantenir un ritme de publicacions regular amb enllaços cap a la teva web, fomentar la interacció constant (respondre comentaris, participar en debats) i utilitzar hashtags rellevants que ajudin a categoritzar el teu contingut.

3.6. Directoris

Els directoris en línia són una font fonamental de referències per a la teva web, especialment per millorar el SEO local i la visibilitat en plataformes com Google o Bing. Veuràs que directoris rellevants com Yelp, Páginas Amarillas o Kompass contribueixen a l’autoritat del teu lloc web i no és casualitat que sovint siguin citats per ChatGPT.

A més, molts directoris especialitzats en àrees concretes (com salut, educació, tecnologia, etc.) s’alineen amb la informació precisa i verificable que ChatGPT valora per generar respostes sectorials útils.

3.7. Mitjans

Com hem comentat, els mitjans de comunicació d’alta autoritat a Espanya i a nivell global (com El País, ABC, El Mundo) són fonts clau per a ChatGPT, especialment en temes d’actualitat, cultura, política i economia.

A més, molts d’aquests mitjans tenen acords de col·laboració amb OpenAI per fer els seus continguts més accessibles en la generació de respostes per part d’IA. Assegura’t que el teu contingut pugui ser referenciat per mitjans de qualitat, i considera col·laborar-hi o compartir contingut alineat amb les cerques habituals del teu sector.

No només cal considerar aquests grans mitjans, que no sempre estan a l’abast de tothom. Una opció més accessible, però amb impacte, és l’emissió de notes de premsa, que poden ser publicades en mitjans de diferent abast.

3.8. Plataformes SEO local (Google, Bing...)

L’optimització en plataformes de SEO local com Google Business Profile i Bing Places és fonamental per augmentar la visibilitat tant a Google com a ChatGPT. Tot i que no està dissenyada específicament per a això, molts usuaris busquen proveïdors locals a través del xat i els resultats poden incloure mapes.

Aquests sistemes estan profundament integrats amb els motors de cerca i amb la manera com els models d’IA extreuen i mostren informació local. Disposar d’informació precisa i verificada en plataformes de SEO local augmenta les probabilitats que ChatGPT seleccioni el teu negoci quan els usuaris cerquen serveis locals o específics. I no et quedis només amb les plataformes principals; n’hi ha d’altres que ChatGPT menciona sovint, com Foursquare.

3.9. Plataformes de ressenyes

Les plataformes de ressenyes com Trustpilot, Yelp, Google Reviews, Trusted Shops, Trustindex i Capterra tenen un impacte directe en la credibilitat de la teva marca. Les opinions dels usuaris són un senyal clau d’autenticitat que ChatGPT té en compte en seleccionar fonts.

Tot i que no tots els sistemes d’IA accedeixen directament a les ressenyes, els senyals de qualitat en ressenyes en línia reforcen l’autoritat de la teva web i sovint es citen valoracions quan es pregunta pels millors proveïdors o solucions en un determinat àmbit. El pas següent és identificar en quines plataformes pots obtenir ressenyes, definir un pla per captar-ne més i millors, i difondre-les a la teva web i canals digitals.

3.10. Certificacions, gremis, associacions i premis

Les certificacions oficials, afiliacions a gremis i associacions, i premis obtinguts són senyals clars d’autoritat i confiança per a ChatGPT. Aquest tipus de segells influeixen en la selecció de fonts de qualitat per generar respostes.

La presència en gremis o associacions no només valida la teva expertesa, sinó que també actua com un factor de credibilitat que pot ser referenciat per ChatGPT. Analitza què fa la teva competència i valora si pots optar a certificacions (ISO, EFQM, etc.), afiliar-te a cambres de comerç o presentar-te a premis sectorials que validin la teva experiència.

I si has arribat fins aquí ja ho saps: no es tracta només d’obtenir certificacions o premis, el més important és comunicar-ho correctament a la teva web, xarxes socials, notes de premsa o fins i tot amb un esdeveniment propi.

3.11. Ser present i liderar en els rànquings: Rank Building.

Quan ChatGPT respon a preguntes com “quins són els millors X”, sovint cita llistats i rànquings publicats en webs, mitjans i blogs. Per influir en aquestes respostes és clau posicionar-se en aquests llistats, col·laborant amb mitjans o creant els teus propis rànquings al teu lloc web. Pots aprofundir en aquesta estratègia en l’article sobre Rank Building.

Preguntes freqüents sobre SEO per a ChatGPT

1. Què és el SEO per a ChatGPT i per què és important?
   El SEO per a ChatGPT és una estratègia dissenyada per millorar la visibilitat del teu contingut en les respostes generades per models de llenguatge generatiu com ChatGPT. Tot i que no es tracta de generar trànsit directe, l’optimització se centra a ser citat com a font fiable per la IA, cosa que pot generar leads qualificats i millorar la percepció de la teva marca.
2. Com processa ChatGPT les consultes i genera les seves respostes?
   ChatGPT processa les consultes mitjançant un model de llenguatge basat en xarxes neuronals profundes, que converteix el text en vectors numèrics per analitzar-lo i generar respostes coherents. Utilitza tècniques com l’“atenció” per seleccionar parts rellevants de la consulta i elaborar respostes contextualitzades.
3. Quins factors determinen si el meu contingut serà citat per ChatGPT?
   Factors com la qualitat i claredat del contingut, l’autoritat de la font, l’accessibilitat i correcta indexació, i la transparència de les fonts tenen un paper clau. Els continguts ben estructurats amb títols i subtítols clars tenen més probabilitats de ser seleccionats.
4. Com optimitzar la meva web per ser citat per ChatGPT?
   Assegura’t que la teva web estigui ben optimitzada tècnicament (velocitat, seguretat, estructura). Utilitza dades estructurades com Schema.org per facilitar que els motors d’IA accedeixin i processin el contingut. Minimitza l’ús de JavaScript i garanteix que el lloc sigui accessible per als crawlers.
5. Què és l’arxiu llms.txt i com em pot ajudar?
   L’arxiu llms.txt és una pràctica emergent que permet als propietaris de webs especificar quin contingut pot ser accessible per a crawlers d’IA com ChatGPT. Tot i que no és un estàndard universal, la seva implementació podria oferir més control sobre quina part del teu contingut s’utilitza en respostes generades per IA.
6. Per què és important l’autoritat i rellevància de la font per a ChatGPT?
   ChatGPT prioritza fonts amb autoritat en el seu àmbit i rellevància temporal. Les pàgines amb enllaços de qualitat, presència en mitjans rellevants o mencions en xarxes socials tenen més probabilitats de ser citades. És important que el teu contingut estigui recolzat per senyals d’autoritat com backlinks i referències externes fiables.
7. Com optimitzar el meu contingut per a respostes ràpides i precises a ChatGPT?
   Organitza el contingut amb encapçalaments jeràrquics (H1, H2, H3), llistes i preguntes freqüents. Aquesta estructura facilita que la IA extregui fragments rellevants i presenti respostes clares.
8. Què és el SEO conversacional i com ajuda en l’optimització per a ChatGPT?
   El SEO conversacional se centra en crear contingut que respongui de manera directa i natural a preguntes habituals. ChatGPT respon millor a aquest format, per això utilitzar llenguatge natural i estructures pregunta-resposta millora les probabilitats de ser citat.
9. Com influeix el contingut multimèdia en les respostes de ChatGPT?
   El contingut multimèdia, com imatges, vídeos i infografies, pot enriquir l’experiència d’usuari, però ha d’estar correctament optimitzat per a IA. Assegura’t que les imatges tinguin text alternatiu (alt text), que els vídeos siguin accessibles i que les infografies estiguin ben estructurades per facilitar la seva inclusió en les respostes generades.
10. Com influeix la presència en mitjans de comunicació en la meva visibilitat a ChatGPT?
    La presència en mitjans d’alta autoritat pot millorar significativament la teva visibilitat a ChatGPT. Quan el teu contingut és citat per fonts fiables i consolidades, augmenten les probabilitats de ser considerat per la IA. Mantenir una estratègia de relacions públiques amb mencions en premsa i col·laboracions amb mitjans reforça la teva presència digital.

Articles i recursos interessants

• Microsoft: “Optimizing Your Content for Inclusion in AI Search Answers”
• SEO.com: “How to Appear in ChatGPT Answers: A Guide for Businesses”
• Lisa Bean: “HOW TO SHOW UP IN CHATGPT: 4 SMART WAYS TO GET FOUND IN AI SEARCH”
• Travis Nicholson: “LLM SEO: How To Show Up in ChatGPT and AI Search Results”
• Wix: “What marketers should know about LLMs.txt”
• OpenAI: “Shopping with ChatGPT Search”
• Ahrefs: Els 100 dominis més citats a ChatGPT