El mundo de los buscadores ha experimentado una transformación notable en la última década. En La Teva Web, como agencia SEO especializada, sabemos que Google sigue siendo el motor de búsqueda predominante en la mayoría de los mercados. Sin embargo, no podemos olvidar que otros buscadores como Bing o Baidu han ido ganando cuota de mercado, especialmente en determinadas regiones o segmentos de usuarios. En este artículo, analizaremos la evolución del ranking de buscadores en España y en el mundo desde 2012 hasta 2025, y cómo estas tendencias pueden influir en las estrategias de marketing digital.
El panorama de los buscadores en España ha estado dominado casi en exclusiva por Google. No obstante, otros buscadores como Bing han ido ganando peso en los últimos años. A continuación, comparamos los datos de 2012 con los de 2025 para ver esta evolución.
Buscador | Cuota de mercado 20212 | Cuota de mercado 2025 |
95% | 85% | |
Bing | 3% | 10% |
Yahoo | 1% | 2% |
Otros | 1% | 3% |
En 2012, Google controlaba el 95% de las búsquedas en España, y aunque en 2025 este porcentaje ha bajado al 85%, sigue siendo el líder indiscutible. Esta ligera reducción se puede atribuir al aumento de la competencia y a la sensibilidad creciente de los usuarios hacia cuestiones de privacidad y alternativas de búsqueda.
Bing, el buscador de Microsoft, ha experimentado un crecimiento significativo, pasando del 3% al 10% en cuota de mercado. Este incremento se explica, en parte, por su integración en productos y servicios de Microsoft, como Windows y el navegador Edge, así como por la mejora en sus algoritmos de búsqueda.
Aunque buscadores como Yahoo u otras opciones menos conocidas tienen una presencia más limitada, su crecimiento hasta el 3% indica una diversificación de las preferencias de los usuarios españoles. Esta tendencia podría continuar a medida que se introduzcan nuevos buscadores o se mejoren los existentes.
A nivel global, el mercado de los buscadores ha seguido una trayectoria similar a la de España, con Google dominando pero con la competencia creciendo.
Buscador | Cuota de mercado 20212 | Cuota de mercado 2025 |
83% | 75% | |
Yahoo | 8,2% | 2% |
Bing | 4,7% | 15% |
Baidu | 1,7% | 5% |
Otros | 2,3% | 3% |
En 2012, Google ya lideraba con un 83% de cuota de mercado mundial. En 2025, aunque ha bajado hasta el 75%, sigue siendo el buscador más utilizado. Este descenso se explica por la aparición de nuevos buscadores, el aumento de la competencia y la preferencia de algunos usuarios por motores de búsqueda que prioricen la privacidad.
Bing ha visto un aumento notable, pasando del 4,7% en 2012 al 15% en 2025. Este crecimiento se debe a la integración en sistemas operativos, la popularización del asistente de voz Cortana y una mejora significativa en los resultados de búsqueda.
Baidu, el principal buscador en China, ha pasado del 1,7% al 5% a nivel mundial. Aunque su presencia fuera de China es limitada, su crecimiento refleja la importancia creciente del mercado asiático en el ecosistema digital global.
En La Teva Web, como agencia especializada en SEO, sabemos que Google es el buscador principal sobre el que centramos nuestras estrategias. Sin embargo, la evolución del mercado nos recuerda la importancia de tener en cuenta otros buscadores como Bing, especialmente en mercados como Estados Unidos o sectores más profesionales donde tiene mayor presencia.
Cuando desarrollamos proyectos de SEO, el eje de trabajo es Google, pero no olvidamos adaptar los esfuerzos a otros buscadores en función del mercado y el segmento de usuario al que nos dirigimos. Por ejemplo:
El mundo de los buscadores es dinámico y está en constante evolución. Aunque Google sigue siendo el referente, no podemos ignorar la creciente presencia de buscadores como Bing o Baidu en el panorama digital actual. En La Teva Web, estamos al día de todas estas tendencias para adaptar las estrategias SEO a los diferentes mercados y necesidades de nuestros clientes. Si quieres optimizar tu presencia online y asegurarte de que estás aprovechando todas las oportunidades, ¡estamos aquí para ayudarte!
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Aunque Google sigue liderando el mercado, la evolución de buscadores como Bing y Baidu nos obliga a adaptar las estrategias SEO según el público y el mercado objetivo.