¿Cuál es el mejor dominio para SEO?

Como agencia seo experta te confirmamos que la elección del dominio es una decisión clave en cualquier proyecto de posicionamiento web, tanto en el pasado, como en el presente y en el futuro.

El dominio representará nuestra web y empresa, así que es importante que, antes de entrar en el campo del posicionamiento web, que funcione como cualquier naming: que sea único, bien sonante, relacionado con el producto o servicio al que representará, fácil de recordar y, preferiblemente, corto. Si cumplimos estos principios, el siguiente es que sea registrable y, obviamente, que este libre. Con estos requisitos en mente, debemos resolver diversas dudas existentes a nivel de elección de dominio.

Orientación geográfica

Es importante saber si nuestro negocio se orienta a nivel local o internacional. Si va a centrarse en un país concreto, el uso de un dominio territorial como .es o .fr es una muy buena opción ya que les estas mostrando a Google tu interés en un mercado geográfico concreto. Dicho esto ojo si formas parte de países como Andorra, donde el dominio .ad pese a ser de un país, se asocia a otro tipos de servicios y no funciona a nivel de SEO como dominio territorial. Lo mismo pasa con el dominio .tv de Tuvalu. Por cierto, ¿sabías que un 8.3% de los ingresos del país provienen de la venta de dominios .tv? Y si subimos un nivel, también pasa con los .eu que funcionan igual de bien o de mal en Europa que Estados Unidos. En este artículo puedes profundizar en el seo internacional y elección de dominios y la lista de todos los dominios de nivel superior de país genéricos que Google va actualizando.

En caso de enfocarnos a nivel internacional, sin duda, es mejor optar a un dominio genérico como un .com y adquirir el territorial de tu país para protegerte frente a la competencia, a nadie le gusta ver su marca con otro dominio. Y ten claro que aunque tu marca esté registrada eso no impide que otra empresa o particular lo use en su dominio, sino que se lo digan a la ciudad de Barcelona que llevó a juicio al propietario de Barcelona.com (una empresa de Estados Unidos) y perdió.

Los dominios de ciudades no son territoriales, pero a la práctica ayudan ya que incorporan la palabra clave. Es por ejemplo el caso de .barcelona, usando posicionamientoweb.barcelona le estamos incorporando la palabra Barcelona a Google de forma natural.

Finalmente, los dominios que no suelen ser recomendables son aquellos gratuitos o muy baratos como los .tk de Tokelau o .xyz ya que suelen ser extensiones de dominios con un elevado grado de spam.

Ojo con la compra de dominios a terceros

Podemos encontrarnos en la tesitura de que nuestro dominio deseado no esté libre y nos planteemos comprarlo a su titular actual. En este caso debemos examinar exhaustivamente la historia de este dominio ya que nos podemos encontrar pagando un dominio muy caro que, encima, acarrea un histórico de penalizaciones a nivel de SEO que va a impactar muy negativamente en nuestro posicionamiento web futuro. Te recomiendo que uses the Wayback Machine para ver si existía una web en el pasado y de que temática.

El uso EMD (Exact Match Domains) funciona

Google afirma que el uso de Exact Match Domains EMDs o, el uso del nombre exacto del dominio para intenciones de búsqueda no es un factor clave a nivel de posicionamiento. Sin embargo, esto no es cierto, solo debemos buscar por ejemplo "pintores barcelona" y ver que en los primeros resultados, los dominios incluyen las palabras claves de la búsqueda. Aunque es cierto que cuesta diferenciar un dominio del otro a nivel de marca (¿dónde harías click? ¿En pintoresbarcelona.com o lospintoresbarcelona.com?, esta debilidad se puede compensar a nivel de mejor posicionamiento web.

Por cierto que en Microsoft bing aún es peor y no se escapa ni el Chat GPT de bing. Además estos dominios no sólo se aprovechan de las palabras clave en el dominio, sino que además, cuando se enlazan desde otras webs, acaban incorporando de manera natural la palabra clave en el title del enlace.

Por cierto, hay casos que cuando un cliente se obsesiona con un EMD y este está ya comprado, opta por los guiones entre palabras y eso es muy forzado. El uso de guiones en dominios o la elección de dominios muy largos le indican a Google que estamos intentando influir en los resultados de búsqueda de Google y acaba consiguiendo el efecto contrario. Y finalmente…. ¿Podemos usar caracteres especiales? recuerda que los dominios están pensados en código ASCII, letras como la ñ o la ç o los acentos no existen y los navegadores y Google los codifican por lo que diseñoweb.com realmente equivale a xn--diseoweb-g3a.com así que si buscas un dominio que coincida exactamente con la intención de búsqueda del usuario estás perdiendo el tiempo, vamos que si quieres ya puedes comprar el diseño-web-españa.es, estarás comprando realmente el xn--diseowebespaa-lkbi.com que no servirá de nada (spoiler: aún está libre) y encima no lo podrás usar en tu email.

¿Con o sin www?

Sinceramente, da igual a nivel de SEO que usemos el dominio con o sin www. Lo que sí es imprescindible es que hagamos la redirección y forcemos uno, en caso contrario Google puede considerarlo contenido duplicado.

Nunca utilices páginas en construcción

Y aunque sea un tema colateral, cuando estes creando una página web intenta evitar las carátulas de “en construcción”, incluso si la web es nueva. Lo único que conseguiremos a nivel de SEO es que Google tarde más en indexar nuestra página web ya que los robots de Google accederán y verán que no hay nada de interés.

Conclusión: el dominio sí influye en el SEO

La elección del dominio sí que influye en el SEO y es una elección importante pero que siempre debe estar condicionado a tu marca. El dominio es tú marca en internet y debe ser natural: corto, que suene bien, relacionado con tu servicio o marca y si puede incluir alguna palabra clave genial. Fíjate en la extensión e intenta siempre comprar el genérico y el del país en el que operas aunque simplemente lo redirecciones. Y, sobre todo, no te obsesiones con colocar todas las palabras clave ni los EMD.